新媒體背景下奧林匹克文化的傳承研究

□ 董峰 高朝陽(yáng)（西安理工大學(xué)體育教學(xué)部 陜西 西安 710048）

當(dāng)前，隨著科技的發(fā)展，信息數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速，同時(shí)也被廣泛應(yīng)用于信息傳播方面，在此背景下，出現(xiàn)了多種有別于傳統(tǒng)媒體的新媒體，所謂新媒體，指的是在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)傳播技術(shù)等技術(shù)的支持下，來(lái)為更廣大的受眾提供資訊信息服務(wù)的新一代媒體。在新媒體的影響下，信息的傳播變得更快、更廣泛、更便捷，經(jīng)過(guò)近些年的發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始接受新媒介，喜歡在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，通過(guò)手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備去獲取信息。奧林匹克文化，作為一種全球化的文化，在新媒體的影響之下，極大地推動(dòng)了其在全球范圍內(nèi)的傳播，進(jìn)而有助于奧林匹克文化的傳承與發(fā)展。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，人們可以通過(guò)搜索、通過(guò)微博推送、通過(guò)好友分享等形式，隨時(shí)隨地地共享全球資訊，了解第一手的有關(guān)奧林匹克文化傳承的信息。由此可見(jiàn)，新媒體在奧林匹克文化傳播方面的應(yīng)用，對(duì)于奧林匹克文化的傳承與發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。

1、奧林匹克文化內(nèi)涵分析

關(guān)于奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，大家都不會(huì)陌生，這是世界范圍內(nèi)影響最為廣泛的體育盛會(huì)，從廣義的層面上進(jìn)行分析，奧林匹克文化則是在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上所表現(xiàn)出來(lái)的一種精神文化以及物質(zhì)文化的總和。精神文化，主要指的是通過(guò)參加或者觀看奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)人的精神世界所產(chǎn)生的影響，同時(shí)精神又會(huì)影響人的行為。例如，大家所熟知的“更快、更強(qiáng)、更高”的口號(hào)，就是一種自我挑戰(zhàn)精神；大家所提倡的“公平、公正、平等”，則是一種體育競(jìng)技精神。在這些精神的影響之下，可以激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員不斷進(jìn)取、勇攀高峰，可以規(guī)范競(jìng)賽氛圍，營(yíng)造出一種和諧的賽事環(huán)境。物質(zhì)文化，主要指的是奧林匹克運(yùn)動(dòng)對(duì)于人們自身的影響，在此影響下所產(chǎn)生的一些改變，同時(shí)，在不同項(xiàng)目比賽中所使用的不同的場(chǎng)地器材、運(yùn)動(dòng)員穿著的不同服飾，也屬于物質(zhì)文化的范疇。

然而從狹義的層面上進(jìn)行分析，奧林匹克文化則指的是一些與之相關(guān)的各類文化活動(dòng)以及藝術(shù)行為，例如，象征著光明、團(tuán)結(jié)、友誼、和平、正義的奧林匹克圣火，象征著五大洲人民友好團(tuán)結(jié)的奧運(yùn)五環(huán)，等等。

再?gòu)膴W林匹克文化的性質(zhì)進(jìn)行分析，則可總結(jié)出三點(diǎn)：第一，它是一種以體育運(yùn)動(dòng)作為載體的一種文化。第二，由于起源于古希臘文化，最早也是在西方國(guó)家進(jìn)行傳播與發(fā)展，因此，它是一種以西方文化作為主體的多樣化文化。第三，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在全球范圍內(nèi)具有巨大的影響力，世界各國(guó)人民都十分關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)展，因此，可見(jiàn)說(shuō)，奧林匹克文化是屬于全世界人民的，它是一種世界文化。

總而言之，作為一種世界文化，自然需要一種可以方便在全球范圍內(nèi)進(jìn)行傳承的傳播媒體進(jìn)行文化的傳播，而以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為載體的新媒體便是最佳的傳承媒體。

2、新媒體背景下奧林匹克文化傳播的特點(diǎn)分析

2.1、互動(dòng)性特點(diǎn)分析

新媒體，它有別于傳統(tǒng)媒體那種單一的信息傳播模式，它是一種雙向互動(dòng)傳播模式。一個(gè)人，他既可以是信息的發(fā)布傳播者，也可以是信息的接收者。在運(yùn)用新媒體來(lái)傳播奧林匹克文化的時(shí)候，無(wú)論是作為傳播者還是接收者，都可以第一時(shí)間得到信息的反饋，諸如在微博、微信等媒體上獲取的信息，人們可以進(jìn)行評(píng)論、討論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享，提高了信息傳播的互動(dòng)性以及人們的參與性。

2.2、快速性特點(diǎn)分析

新媒體最突出的特點(diǎn)之一，便是其傳播速度更加快速便捷，它突破了傳統(tǒng)媒體在信息傳播過(guò)程當(dāng)中的時(shí)間限制以及空間限制，通過(guò)新媒體，能夠隨時(shí)隨地地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)設(shè)備發(fā)布信息、瀏覽信息，提取自己感興趣的信息。例如，在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，人們可以通過(guò)觀看網(wǎng)絡(luò)直播，實(shí)時(shí)地觀看自己感興趣的賽事，同時(shí)還具有評(píng)論功能，人們可以邊看比賽邊與別人進(jìn)行交流，提升了觀看比賽的趣味性。此外，就算錯(cuò)過(guò)了直播，人們也可以相關(guān)視頻網(wǎng)站進(jìn)行搜索，選擇自己感興趣的比賽進(jìn)行賽事回看。今日數(shù)據(jù)行業(yè)日?qǐng)?bào)在2016年8月23日發(fā)布的信息顯示，里約奧運(yùn)會(huì)電視直播收視率下滑25%。收視率下滑的一大主要原因，也是因?yàn)樵S多人選擇了觀看網(wǎng)絡(luò)直播，從而影響了電視直播的收視率。能夠快速地獲取信息也是觀眾選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看比賽的一大因素。

2.3、個(gè)性化特點(diǎn)分析

在奧林匹克文化信息的傳播過(guò)程當(dāng)中，傳播者可以按照受眾的具體需求，通過(guò)一種以點(diǎn)對(duì)面的傳播方式，來(lái)較好地實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾者之間的互動(dòng)。并且在新媒體環(huán)境下，每個(gè)人都可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)，參與討論，同進(jìn)也可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)分享的形式，傳播奧林匹克文化。這是傳統(tǒng)媒體所不具備的個(gè)性化特點(diǎn)的表現(xiàn)。

2.4、移動(dòng)性特點(diǎn)分析

傳統(tǒng)的諸如電視、廣播等媒體，受眾往往只能在一個(gè)固定的時(shí)間段接收信息，錯(cuò)過(guò)這一時(shí)間段就沒(méi)有了，其接收方式十分單一。然而新媒體的出現(xiàn)，打破了這種單一的傳播方式，人們通過(guò)手機(jī)、電腦、Ipad等移動(dòng)設(shè)備，可以在上班的路上、可以在地鐵上、可以躺在床上，隨時(shí)隨地地獲取信息。

3、新媒體背景下奧林匹克文化傳承對(duì)策研究

3.1、建立官方傳承途徑

當(dāng)前，在我國(guó)，傳播速度最快、受眾范圍最廣的新媒體，當(dāng)屬微信與微博，發(fā)布一條微信或者微博，不但可以用圖片與文字作為載體，同時(shí)還可以添加視頻，極大地提升了傳播質(zhì)量。因此，可以通過(guò)官方微博以及微信公眾號(hào)來(lái)發(fā)布與奧林匹克文化相關(guān)的內(nèi)容，介紹奧林匹克文化發(fā)展歷史、介紹相關(guān)賽事等，以打造一個(gè)立體化、多方位的官方傳播平臺(tái)，這樣既有助于奧林匹克文化傳承的合理化以及規(guī)范化，也能夠引領(lǐng)傳播主流，讓人們可以通過(guò)官方傳播平臺(tái)，獲得正確的信息。就以微博用戶奧林匹克運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)會(huì)為例，其微博認(rèn)證為國(guó)際奧委會(huì)官方微博，截至2019年3月，其粉絲已經(jīng)超過(guò)2700萬(wàn)，每日的微博閱讀量都達(dá)到10萬(wàn)以上，可見(jiàn)影響力十分巨大，這一官方微博，通過(guò)分享賽事，讓大家感受奧運(yùn)精神、目睹運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)采等，對(duì)于奧林匹克文化的傳承具有積極影響作用。

3.2、努力拓寬文化傳播渠道

奧林匹克文化的傳播渠道是多種多樣的，諸如與奧運(yùn)精神有關(guān)的電影、書(shū)籍，相關(guān)的體育游戲，等等，都可以成為傳播的渠道。新媒體更好地實(shí)現(xiàn)了電影、書(shū)籍的傳播速度與傳播范圍。例如，印度電影《摔跤吧，爸爸！》，表現(xiàn)出了一種勇于拼搏，堅(jiān)定信念的奧運(yùn)精神。這一電影在愛(ài)奇藝的評(píng)分高達(dá)9.3，點(diǎn)評(píng)人數(shù)近300萬(wàn)，通過(guò)這樣一種電影的形式傳播奧運(yùn)精神，也具有重要作用。因此，可拓寬諸如此類的傳播渠道，來(lái)傳承奧林匹克精神文化。

3.3、加強(qiáng)傳播人員素質(zhì)培養(yǎng)

新媒體背景下奧林匹克文化的傳承，離不開(kāi)媒體人，媒體人作為傳播的中介，對(duì)于傳播效果的實(shí)現(xiàn)具有重要作用。因此，為了實(shí)現(xiàn)更好地文化傳播效果，實(shí)現(xiàn)奧林匹克文化的傳承，則有必要加強(qiáng)傳播人員素質(zhì)的培養(yǎng)，提高其業(yè)務(wù)水平以及專業(yè)素養(yǎng)。首先，作為奧林匹克文化的傳播者，必須深入地了解與奧林匹克文化相關(guān)的歷史背景、文化內(nèi)涵，加強(qiáng)相關(guān)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)。其次，應(yīng)培養(yǎng)傳播人員的責(zé)任感與使命感，嚴(yán)格把關(guān)所傳播內(nèi)容的質(zhì)量，傳播正能量、傳承積極的思想，以營(yíng)造出一個(gè)良好且和諧的傳播環(huán)境。

4、結(jié)語(yǔ)

奧林匹克文化，作為一種世界范圍內(nèi)影響最廣的文化，它所表現(xiàn)的不僅僅是一種體育精神，更突出一種和諧、平等、公平、公正的精神。新媒體為奧林匹克文化的傳承提供了一個(gè)平臺(tái)，讓更多的人了解奧林匹克文化內(nèi)涵，并且在奧林匹克文化的影響下，樹(shù)立一種團(tuán)結(jié)友愛(ài)、勇于拼搏的精神品質(zhì)。