5G技術興起背景下傳媒行業的變革分析

穆振棟

摘 要：中國的5G技術開始興起，其運用將帶給傳媒行業深刻的變革，將促使媒介系統從媒介融合向萬物皆媒的方向發展，大幅提高了信息引入量，應用信息生產方式由以人為主導向用戶參與和機器生產的方向發展，促進傳媒業視頻高清技術的發展，對傳媒人才提出新的要求。在這種情況下，傳媒行業要想抓住5G技術發展機遇，就必須轉變觀念，積極布局5G領域，優化體制機制，利用數據做好服務，不斷提升用戶體驗，始終堅持內容為王，優化傳媒內容，加強人才培養，激勵其創新能力。

關鍵詞：5G技術;傳媒行業;變革

一、引言

2019年被譽為中國5G元年，2019年1月，工信部宣布發放5G臨時牌照，我國商用5G的序幕正式拉開。5G網絡是第五代移動通訊技術的簡稱，是4G網絡技術的升級和延伸。與4G網絡相比，5G網絡不僅速率更快、帶寬更寬、時延更低，而且能夠實現萬物互聯，進一步提升用戶體驗，正在逐步被廣泛地運用于不同領域。在傳媒行業的發展過程中，信息技術一向有著非常重大的影響，5G技術毫無疑問將在傳媒行業中得到應用，并促進我國傳媒行業的巨大變革。本文試圖探討5G技術的發展對傳媒行業所帶來的影響，并在此基礎上闡述傳媒行業應該如何利用5G技術實現轉型發展。

二、5G技術給傳媒行業帶來的變革

（一）促使媒介系統從媒介融合向萬物皆媒的方向發展

在4G技術的推動下，傳媒行業的各項傳播媒介已經實現了媒介融合，由此信息的生產和傳播打破了單一媒介的限制，而被納入到一個全媒體平臺上。隨著媒介的融合，傳媒行業的機構、人員、資本等多方面得到融合和重組。以往的信息傳播由專門的信息傳播媒介來進行，而在5G時代，物聯網技術逐漸商業化和普及化，使信息傳播的媒介越來越多樣化，逐漸呈現出萬物皆媒的趨勢。例如，智能家居越來越普及，我們生活中所使用的各種家居設備亦成為信息傳播的媒介。

（二）大幅提高了信息引入量

5G技術的應用促進了人與人、物與物以及人與物之間的聯系，使傳播媒體的利用效率大幅提升，同時傳媒行業的信息引入量與以前相比也有了質的提升。以前，人們對媒介傳播的信息沒有選擇性，總是媒介傳播什么樣的信息，我們就接受什么樣的信息。隨著社會的發展，人們對信息的需求不斷提高，不斷傾向于要求媒介提供與自身需求相匹配的信息。5G技術與AI技術的運用，可以有效提高信息傳播的效率，使信息傳播向精準化和個性化方向發展，從而給用戶提供更加合適的信息。同時，隨著5G技術的深入發展，互聯網用戶數還在不斷增加。截至2018年底，我國互聯網網民規模為8.29億人，互聯網普及率為59.6%，我國目前尚有5.62億人口沒有上過網。在4G時代，一方面由于網絡基礎設施較為滯后，另一方面由于網絡流量使用費過高，導致互聯網用戶主要集中在一二線城市，且以年輕人群體居多。隨著5G技術的興起，網絡流量在傳播速度大幅提升的同時，流量使用費也隨之大幅降低。未來將有更多的人選擇使用互聯網，互聯網用戶基數將進一步提升。隨著使用人群的增加，互聯網信息傳播的量將進一步提升。

（三）應用信息生產方式由以人為主導向用戶參與和機器生產的方向發展

在4G時代及以前，受限于技術水平，信息的收集、編輯及傳播都由人來完成。這不僅造成人力物力的浪費，而且工作效率不高，容易出錯，如導致信息丟失等。5G技術運用于傳媒行業之后，信息從采集到傳播的整個工作流程的參與者將不再僅僅是人，而且還包括機器，從而實現信息的智能化采集。這就改變了傳媒行業的內部生產系統，使整個傳媒行業的生產效率大幅提升。

（四）促進傳媒業視頻高清技術的發展

傳統的傳媒設備在使用過程中，往往存在著畫質不夠清晰、卡頓和讓人眩暈等問題，用戶體驗感極差。5G技術產生之后，我國傳媒業的媒體播放平臺開始積極布局5G技術，從而能夠有效集成多路4K超清信號，4K超清電視節目得以制作和發布，視頻的畫面更加清晰，傳播效率更高，從而能夠更好地滿足客戶對視頻清晰度的要求。

（五）對傳媒人才提出新的要求

5G技術的興起改變了傳媒行業的格局和傳媒行業生態環境，并推動全媒體不斷發展，出現了全員媒體、全程媒體、全息媒體和全效媒體，這就對傳媒從業人員的素質提出了更高的要求。5G背景下媒體融合更加明顯，因此需培養對文字、視頻、音頻和圖像等傳播形式都具有一定程度的了解，懂得如何生成多媒體融合報道傳播文本的復合型傳媒人才，從業人員還必須熟悉不同傳播平臺及傳播渠道的特點，有針對性地進行編輯發布，更好地實現精準傳播。此外，在5G興起大背景下，人工智能和大數據技術得到了更加成熟的應用，一些簡單的常規性工作可由人工智能完成。同時，傳媒工作者也將從基礎性、常規性的采編工作中解放出來，傳媒工作者需更加注重培養大數據思維和信息技術運用能力，將簡單的程序化的工作交由計算機處理，而將更加的精力投入創造性工作中。

三、傳媒行業如何抓住5G發展機遇

（一）轉變觀念，積極布局5G領域

所謂思維決定思路，思路決定出路。隨著信息技術的不斷發展，媒體融合的不斷深入，技術越來越成為傳媒行業發展的核心因素。因此，主流媒體必須把技術建設擺在突出的位置，加快技術建設，不斷推動技術與業務的融合，努力搶占5G技術高地，重新規劃發展思路，努力運用人工智能、VR、機器人算法、深度學習、大數據、物聯網等技術，不斷豐富媒體內容，提高信息傳播的速度和效率，優化畫面內容，不斷增強用戶體驗。

（二）優化體制機制

體制機制決定著企業的活力，進而決定了企業的效益。傳統媒體業往往具有半事業單位的性質，其體制機制的市場化程度不高，大多尚未建立起與中國移動、中國電信、中國聯通三大電信運營商類似的國有企業體制機制，與阿里巴巴、騰訊、百度、字節跳動等優秀的互聯網企業運營靈活、激勵到位的體制機制相比更是差距明顯。受制于體制機制的影響，傳統媒體在擁抱新科技方面顯然存在障礙。因此，傳統媒體要實現轉型發展，必須盡可能多地引進市場化的體制機制。

（三）利用數據做好服務，不斷提升用戶體驗

5G技術對網絡信息傳播速度和網絡信息容量都產生著非常巨大的影響。在5G技術大發展的背景下，媒體的核心業務之一便是用戶的數據服務。通過對大數據的匯集和分析，可將生產和傳播的信息與用戶的需求進行融合。媒體可利用大數據技術和人工智能，重構生產關系，對所積累的大量用戶信息進行結構化匯集存儲，建立數據庫，并對數據庫進行深入挖掘，建立用戶模型，以個性化報道不斷滿足用戶需求。媒體也可以不斷完善數據挖掘技術，努力挖掘不同用戶的個性化需求，為用戶提供具有針對性的個性化服務。

（四）始終堅持內容為王，優化傳媒內容

對于傳媒行業而言，形式固然重要，但內容才是根本，無論技術如何進步，受眾最關心的依然是媒體所傳達的內容，內容永遠是滿足用戶需求的第一指標，新技術新渠道只是為了使信息更加方便快捷地送達用戶。5G時代，將迎來更加海量的媒體內容，主流媒體應在技術賦能之下充分釋放內容價值，注重對內容生產的投入，協同采寫編發流程，打造出更加符合自身定位的精品內容。中央主流媒體在內容精品創新方面下了不少功夫，地方媒體也不甘示弱。例如，湖南省重點新聞網站紅網推出了圖解、微海報、微視頻、視頻、H5等多種形式的內容產品。其中《習近平兩會金句》微海報、《時小刻兩會課堂》微視頻、《說說看》系列視頻以及《帶上“希望的種子去北京——代表委員們的行李箱》H5等創新作品，推出后第一時間便被多家媒體轉載?！皩W習強國”客戶端特意開設了《時小刻兩會課堂》視頻專題，同時，人民日報客戶端也進行了重點推薦。

（五）加強人才培養，激勵其創新能力

在5G時代，隨著技術的不斷發展和進步，媒體行業對人才的需求越來越高。因此在5G時代，媒體行業必須加強對人才的培養，并不斷激勵其創新能力。在過去，媒體行業在招聘時，往往重采編，輕技術，而到了5G時代，則必須加大技術性人才的培養和選聘，同時加強對已有傳媒工作人員的技術培訓，提升其全媒體能力。面對創新科技的步步逼近，媒體工作者必須掌握新技術手段的運用，并充分發揮人類情感、性格等方面的優勢，創造出具體內在特色，難以被機器和人工智能替代的產品。

四、結語

隨著5G時代的到來，傳媒行業將迎來又一次革命，媒介融合方式、信息引入量和信息生產方式等都在發生質的變化。目前，5G技術才剛剛興起，傳媒行業應充分做好準備，搶占新興技術發展先機，主動適應5G時代新聞傳播領域新發展、新趨勢、新特點，提高輿論引導水平，推動媒體融合進一步深化發展。

參考文獻：

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