淺探圖形元素在平面廣告中的設計與應用

摘 要：本文闡述了圖形元素在平面廣告中的作用，并將圖形元素在廣告之中的應用方式進行了介紹，通過在廣告中對圖形元素的直接應用與間接的應用方式來介紹圖形的傳播優勢，并簡要介紹廣告的設計過程中的注意事項。

關鍵詞：圖形元素;平面廣告;設計應用

一、引言

隨著人類文明的不斷發展，人們表達自身情感與訴求的方式也在不斷變化。廣告作為一種信息的傳播媒介，對于各種元素的運用有著十分巨大的要求。為了保證廣告能夠傳達出足夠多的信息，需要借助圖形元素的豐富性來達到廣告所需的宣傳目的。

二、圖形元素在平面廣告中的作用

圖形元素的接收方式是一種以視覺為主的信息接收方式。作為一種視覺設計元素，圖形元素可以增強視覺上的吸引力，豐富廣告的訊息內容，提升其訊息量。圖形元素用色彩與圖像等給觀眾以強烈的視覺刺激，并利用其自身來表達廣告之中加入的設計者的個人的情感觀念等來提升廣告的內涵。圖形元素的加入，使廣告更具直觀性與豐富性，提升了廣告在大眾之中的傳播力與感染力[1]。

圖形元素能夠用簡潔易懂的方式來向受眾傳達訊息，把需要用長篇累牘的文字才能敘述完成的任務用簡單的圖片來完成，使人一目了然，并傳達出許多只有視覺信息才能了解的豐富的信息內容，完成對信息進行快速準確的傳遞。因此，圖像元素被應用到了各個視覺設計領域之中。

圖形元素能夠在廣告之中單獨使用，也可以與其他的設計形式共同使用。圖形的拆分與組合能夠分別發揮不同的效果，使圖形元素成為一種能夠用于各種廣平面告形式之中的“萬金油”。

三、平面廣告中的圖形元素

平面廣告經歷了從純文字時代、藝術手繪板報時代到現在的電腦合成廣告時代的變遷。隨著人類對于美的追求越來越先進，廣告的藝術性也越來越高。在廣告設計的過程中，所涉及元素類型也越來越廣泛。然而在平面廣告的設計過程中，圖形元素仍然是一個提升廣告創意性與美感的重要元素之一。首先，廣告的要求是對所涉及的產品的介紹與宣傳，因此需要在平面廣告能夠清晰地對產品的相關信息與主要信息做出介紹，之后才是對觀眾注意力的吸引，在吸引住觀眾的眼球后，才能激起其購買欲望。

平面廣告元素在作為廣告的基礎之上，還有一定的藝術性。優秀的廣告在傳播信息的過程中還會給觀眾以美的享受，而這一切都建立在對各種圖形元素的使用的基礎上[2]。在平面廣告之中使用合理的平面元素，能夠直接地對觀眾的視覺產生沖擊，并在觀眾對廣告起了興趣之后才開始對廣告內容與產品的介紹進行查看。因此，優秀的圖像元素能夠有效地提升廣告的矚目程度，提升廣告的宣傳能力。

四、圖形設計與應用的直接表達的應用方式

圖形的直接表達方式能夠利用直觀的視覺刺激讓觀眾了解產品的直觀內容，并使觀眾掌握產品的核心推廣思想。這種直觀的表達方式能夠幫助觀眾直接感受到產品的參數型號及產品本身的魅力。平面廣告中涉及的圖形元素一般都是產品自身，通過利用廣告背景色的襯托、反差的色調等來突出產品的重要性，并利用一些視覺特效來將產品本身融入到整個廣告的環境當中，組成易于記憶的、簡潔單純的廣告設計，以提升觀眾的記憶程度與潛意識中的認可程度。

圖形設計的直接應用方式的特點可以總結為突出、直觀、沖擊力強、干凈利落、傳遞信息速度快這些優點。在如今的多媒體廣告盛行的年代，為了提升平面廣告的競爭力就必須要在平面廣告設計的過程中加入顯著的特點，使平面廣告的視覺感染力提升到一定的層次。

圖形元素在平面設計中經過大量的重復與突出，在廣告之中有規律的出現，并在整個廣告的構圖上形成和諧統一的局面，用數量使人的記憶得到反復的加強。其缺點是大量的重復圖形雖然一看上去會使人覺得十分震撼，卻很容易讓人厭倦。因此在平面廣告設計的過程中，還需要對重復圖形進行各種細致的構圖設計。比如某啤酒廣告，用大量的小啤酒杯進行一定程度的堆疊，并運用廣告中出現的不同程度的色差來拼接成一個由大量的小酒杯構成的一個大酒杯，利用大量的重復與突出的設計模式，使觀眾在遠處與近處獲得不同的視覺感受，有效地傳達了廣告中設計的產品信息，同時也吸引了觀眾的視線，達到了宣傳的目的。其他的還有OPPO系列手機的宣傳廣告，就是將手機作為整體，將背景顏色與手機產品的顏色與參數進行巧妙地組合，不僅提升了觀眾美的享受，還提升了手機的科技感，激起觀眾的購買欲望。

五、圖形設計與應用的間接表達的應用方式

（一）對圖形的夸張變化

圖形元素的特點之一就是可以進行隨意的變換與更改，因此可以在一定程度上提升圖形元素的幽默與夸張效果。這種夸張的變形能夠在一定的程度上吸引觀眾的眼球，但是圖形的夸張變化不能應用在對產品參數的介紹上，否則會引起潛在消費者對產品真實性的質疑。比如，在對肉類食品的宣傳過程中，讓豬從豬肉腸的腸衣中鉆出來，以此來表達豬肉腸內的肉類含量高，這是一種合理的將圖像元素進行夸張的方法。但是在對車輛的介紹的廣告中，為了表達車輛的動力性，將車安排到了天上與飛機并肩，就會讓觀眾對車輛的真實性能產生質疑——因為車本來就不會飛，這種錯誤的夸張形式還會讓觀眾對車輛的安全性產生疑惑，使得車輛受到無端質疑。

（二）對圖形的聯想

人的思維方式是多維性的，人們會根據一個事物的輪廓來對其整體進行想象。因此利用圖形的聯想能夠將圖形元素的間接表達提高到一個更高的層次上。在進行圖形的設計過程中，利用多種多樣的聯想方法幫助觀眾進行思維的啟發，使觀眾在平面廣告之中發現各種元素之間的關聯。

在這一方面，著名的成人用品杜蕾斯公司的廣告將對圖形與概念的聯想發揮到得淋漓盡致，運用各種巧妙的方法，將圖形元素與文字相結合，使人們通過聯想的方式來發現圖形元素與文字之間的關系，并時刻注意廣告中的信息含量與對產品的宣傳介紹;將圖形元素之間的形態相似、共通意義、物相結合等圖形元素的應用方式揉雜在一起，并緊隨時事熱點的腳步，不放過任何機會對自己的產品進行宣傳，使人不禁拍案叫絕。

（三）圖形的抽象化

圖形的抽象化一般應用在比喻與擬人的方面，將產品比作另一物體，或將產品擬人化營造出一種抽象的意境。比如在對玻璃水品牌的廣告設計的過程中將車輛擬人化，一邊拿著玻璃水洗玻璃一邊豎起大拇指，表達出產品的用途、質量等等產品特性，以簡明扼要的方式來吸引觀眾的視線。

六、圖形元素在使用過程中的注意事項

（一）在圖形的利用過程中注意版權問題

圖形元素的使用過程中，要注意廣告之間的構圖等問題。廣告與廣告之間要有明確的區分。構圖抄襲會造成版權之間的問題，在影響工作效率的同時還會給廣告公司與產品的生產經銷商帶來惡劣的影響。

（二）圖形元素使用中切記不要喧賓奪主

在圖形元素的使用過程中，切忌大量使用不相關的圖形元素導致廣告失去其宣傳目的。設計方面還是盡可能地以言簡意賅為主，以明確整個廣告的主題為優先，其次在對其藝術性方面進行設計與提升[3]。

（三）廣告設計的過程中要明確目標受眾

廣告的作用是推廣產品，提升其目標受眾的購買欲望。因此，在進行廣告設計的過程中就要明確其受眾，若是嬰幼兒產品就突出廣告的趣味性，若是青年產品或是高端數碼產品則突出其科技感與時尚感，若是面向中老年的產品則突出其實用性。

七、結論

綜上所述，平面廣告在使用圖形元素的過程中運用到的巧妙創意，能夠使廣告給人以強烈的沖擊感與藝術享受，在平面設計的過程中要充分強調圖形元素與文字之間的協調，使平面廣告在設計過程中達到傳播訊息與提升觀眾記憶的作用，吸引受眾的視線，以完成廣告傳播的目的。

參考文獻：

[1]竇林賢.幾何元素在平面廣告圖形設計中的應用[J].蚌埠學院學報，2018，7（3）：13-16.

[2]金萍.論圖形元素在平面廣告中的設計與應用[J].包裝工程，2014，35（20）：110-113.

[3]許桂華.圖形元素在平面廣告設計中的應用[J].大眾文藝，2014（13）：138-139.

作者簡介：鄭航（1989—），女，河南鄭州人，本科，教師，助理講師，研究方向：包裝設計。