《啥是佩奇？》短片背后空巢現(xiàn)象的思考產(chǎn)業(yè)內(nèi)如何把握住“空巢老人”紅利，產(chǎn)生經(jīng)濟、社會雙價值？

文/朱琳慧

啥是佩奇？原以為是個公益片，沒想到竟然是個廣告

關(guān)于這個事件，先了解一些《小豬佩奇過大年》電影基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。截至2018 年1月18 日，想看人數(shù)2.9 萬人，同期競爭電影約14 部；女性比重超過六成，年齡主要集中在20-24 歲之間；預(yù)售總票房373.5 萬元，首日預(yù)售票房357.8 萬元，首日預(yù)售占比95.80%。

這部短片的營銷效果爆發(fā)后，預(yù)計包括《小豬佩奇過大年》電影在內(nèi)，其他小豬佩奇這個IP相關(guān)的周邊也能薅一次羊毛。《啥是佩奇》的情感爆點，是爺爺幾經(jīng)周折多番打聽后，最后拿出農(nóng)村灶臺吹風(fēng)筒制成小豬佩奇給孫子作為新年禮物的那一瞬間；而深思這個短片大火背后，反應(yīng)的是我國空巢老人的處境，尤其是身處農(nóng)村的空巢老人問題。

中國老齡化趨勢明顯

從2007-2017年中國65歲及以上人口數(shù)量及占比變化情況看，65歲以上人口比重不斷攀升，2017年已經(jīng)高達11.4%。而當(dāng)60歲以上人口占總?cè)丝诒壤^10%時，社會就進入老齡化，我國早已進入老齡化階段，中國老齡化日趨嚴(yán)重。

中國空巢現(xiàn)象嚴(yán)重

除老齡化以外，中國老年人空巢現(xiàn)象嚴(yán)重。數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、西安、太原、成都等幾個城市老人空巢率均超過了50%；合肥、長沙、沈陽和上海幾個城市老人空巢率超過40%。當(dāng)最后一個孩子離開父母生活，中國家庭就開始了空巢期；中國家庭空巢器平均約由50-55歲開始。54歲前年齡段中，處于空巢狀態(tài)的比例竟然高達44.1%；55-59歲、60-64歲、65歲后各年齡段的空巢比例均超過35%。

數(shù)據(jù)顯示，2017年中國空巢現(xiàn)象中，獨居生活的空巢老人比例占19.2%；于配偶居住的空巢老人占比為80.8%。如果這也不夠具象，換句話來說，每五個空巢老人中，就有1個人將獨自度過晚年。

2020年約一半的老年人要面臨獨居和空巢狀態(tài)

《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老體系建設(shè)規(guī)劃的通知》中提到，預(yù)計到2020年，全國60歲以上老年人口將增加到2.55億人左右，占總?cè)丝诒戎靥嵘?7.8%左右；高齡老年人將增加到2900萬人左右，獨居和空巢老年人將增加到1.18億人左右，老年撫養(yǎng)比將提高到28%左右；用于老年人的社會保障支出將持續(xù)增長；農(nóng)村實際居住人口老齡化程度可能進一步加深。2020年空巢老人占比將高達46.27%，幾乎一半的老人都要處于空巢狀態(tài)。

如果這個數(shù)據(jù)還不夠具象，換一句話來說，兩年之后，全國平均不到6人中有一位老年人。這些老年人差不多每兩位當(dāng)中，就有一位無子女或子女不在身邊，不得不自己孤獨地面對衰老；全社會差不多每4人需要撫養(yǎng)一位老年人。

隨著中國人受教育水平和收入的不斷提高，獨生子女多，家庭獨立意識也不斷增強；未來，空巢的狀態(tài)短期內(nèi)很難改變，甚至?xí)蔀槌B(tài)。那么如何化解這種空巢狀態(tài)，實現(xiàn)“人空巢，但心靈不空巢”，產(chǎn)業(yè)內(nèi)如何把握住機會既能獲得“空巢老人”紅利，又能承擔(dān)部分社會責(zé)任，產(chǎn)生社會價值呢？

產(chǎn)業(yè)內(nèi)如何把握住“空巢老人”紅利產(chǎn)生經(jīng)濟、社會雙價值？養(yǎng)老機構(gòu)供給不足，企業(yè)應(yīng)探索養(yǎng)老新模式

從供給的角度來看，由于我國的機構(gòu)養(yǎng)老起步較晚，現(xiàn)仍處于初步階段，且養(yǎng)老機構(gòu)正面臨著供不應(yīng)求和的矛盾。在養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)數(shù)量方面，2011年至今，中國養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)數(shù)量不斷增加，但是自2015年開始，增速明顯下滑。2017年，全國養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)數(shù)量增加至15.5萬家，同比增長了10.7%，增速較2016年下滑了10個百分點。2018年，盡管民政部還未公布最新數(shù)據(jù)，但根據(jù)歷年數(shù)據(jù)前瞻推測2018年中國養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)數(shù)量仍保持相對穩(wěn)定的增速，機構(gòu)數(shù)量保持在17萬家左右。

《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老體系建設(shè)規(guī)劃的通知》中也指出，要大力發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)，鼓勵連鎖化經(jīng)營、集團化發(fā)展，實施品牌戰(zhàn)略，培育一批各具特色、管理規(guī)范、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的龍頭企業(yè)，加快形成產(chǎn)業(yè)鏈長、覆蓋領(lǐng)域廣、經(jīng)濟社會效益顯著的養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。支持養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)與健康、養(yǎng)生、旅游、文化、健身、休閑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。鼓勵金融、地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)進入養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)。利用信息技術(shù)提升健康養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量和效率。

如近兩年興起的“養(yǎng)老小鎮(zhèn)”，無論是現(xiàn)有老齡人群，還是尚未步入老年的較年輕人群，均開始關(guān)注未來養(yǎng)老生活規(guī)劃，且入駐養(yǎng)老社區(qū)的意愿逐年升高。健康小鎮(zhèn)的建立必須要用能力吸引、承接和全面服務(wù)各階段的老人，健康養(yǎng)老小鎮(zhèn)經(jīng)驗總結(jié)如下。

文化養(yǎng)老——老年大學(xué)供不應(yīng)求

全國多地老年大學(xué)都出現(xiàn)了“一座難求”的問題，主要原因是供不應(yīng)求。中國老年大學(xué)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國約有7.3萬所老年大學(xué)和老年學(xué)校；在校注冊學(xué)員逾800多萬，并有數(shù)百萬學(xué)員參加遠程教育。而中國已成為全球老年人口數(shù)量最多、老齡化速度最快的國家。因此，開創(chuàng)老年教育發(fā)展的新格局，讓老有所學(xué)、老有所為、老有所樂，既是老年人自身的需求，也是社會發(fā)展的需要。

國家政策也偏向文化養(yǎng)老，國務(wù)院發(fā)布《老年教育發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》中提到，到2020年，全國縣級以上城市原則上至少應(yīng)有一所老年大學(xué)，50%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）建有老年學(xué)校，30%的行政村（居委會）建有老年學(xué)習(xí)點。

“互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)老”，智慧養(yǎng)老新趨勢

互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)老”秉承互聯(lián)網(wǎng)開放、便捷、分享的理念，將信息技術(shù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)思維與居家養(yǎng)老服務(wù)機制建設(shè)相融合。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑愈發(fā)明晰，目前已經(jīng)形成了以養(yǎng)老服務(wù)電商平臺、終端設(shè)備集群和線下服務(wù)集群等為主要板塊的產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)業(yè)鏈條逐步形成，利潤空間慢慢清晰，智慧用老成為新趨勢。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。