群眾文化活動策劃和創意的強化途徑研究

曾慶軍

（東莞市萬江文化服務中心，廣東東莞 523000）

當下，群眾文化受到大眾的廣泛喜愛，文化活動逐漸向多元化方向發展。 群眾文化在提升群眾素質的基礎上，能夠促進我國文化繁榮發展，進而促進社會經濟穩定發展。但是，當下群眾文化活動在組織作用上發揮不充分，具體影響力還需要拓展[1]。因此，要開展對群眾文化的活動策劃和創意強化途徑分析，為群眾文化的長久發展奠定堅實基礎。

1 群眾文化活動意義

1.1 群眾文化有利于群眾文化隊伍穩定

群眾文化活動開展，使得鄉鎮文化者聚集起來，穩定文化隊伍，其業余活動不斷豐富，同時，一些具有文化特長得群眾特長得到發揮。

1.2 群眾文化是政府形象重要體現

政府是群眾文化組織和引導者，活動開展效果直接影響群眾對政府形象。因此，積極開展群眾文化，是政府維護自身形象、重視群眾利益的表現。例如，東莞政府通過開展文化惠民演出，讓群眾認識到政府的新形象，認識到自身國家的發展步伐。

1.3 利于提高鄉鎮知名度

群眾文化能夠突出濃厚的地方色彩，展現出文化特色和民族特色，豐富當地群眾文化生活，使外界更深入了解鄉鎮特色文化[2]。

2 群眾文化活動特性

2.1 廣泛性及自由性

不同國家、民族，其群眾都有自身獨特喜好的文化活動內容。盡管國家、民族、地區具有差異性，但是，其對應群眾對文化生活都有必要需求，有群眾的地方也就會產生群眾文化。群眾文化的廣泛性方面的，是群眾文化涉及廣泛內容。不同地區群眾文化活動和當地社會發展相聯系，其廣泛性直接決定群眾文化活動的開展形式。群眾文化在時間上不受約束，人民群眾在工作之余可自由支配時間，側面減少群眾文化活動所帶來的限制。例如，東莞市開展“第四屆廣場集體舞蹈大賽”，利用群眾對廣場舞的熱愛，組織具有競爭性質的互動，讓群眾充分的參與進來，豐富文化活動的。

2.2 功能性及雙向性

群眾文化具有功能性：群眾文化開展以功能為核心開展，在功能支持下設置標準。群眾開展群眾文化活動的，本身具有一定的娛樂文化審美，有娛樂、休閑、增強體質的意味。群眾文化互動雙向性：功能性想法及活動結構具有差異性，其的最終目的也展現出多元化特征。實際活動中，人民群眾文化活動具有積極性、健康性，則其活動可發揮積極作用。相反，若群眾文化活動內容具有消極性、悲觀性，則其展現出負面效應[3]。

2.3 豐富性及靈活性

不同地域、名族、文化，其群眾文化活動也不同，導致群眾文化活動展現出豐富性特點。在靈活性方面，群眾文化活動的矩形的不受事物制約，符合群眾需求即可滿足活動舉辦需求，在形態上表現出多樣性。

3 群眾文化活動策劃

3.1 科學定位文化

要確保群眾文化活動能夠為群眾帶來正能量的影響，就應該在策劃階段重視制定科學的計劃，深刻貫徹落實“積極向上”的防滲，建立正能量群眾文化體系，傳遞正確核心價值觀，注重思想道德對群眾的引導性作用，以群眾文化活動提高群眾整體文化素質水平，使其認識到群眾文化活動對自身的積極促進作用，推動群眾文化活動穩定發展，明確其對應主導性作用。應及時確定群眾文化活動主體，發揮群眾文化活動最大化積極作用，對應人員和廣泛大眾加強溝通交流，提高人民群眾對群眾文化活動的關注程度[4]。

例如，對應群眾文化活動工作人員可以對區域化群眾文化活動的受眾群眾充分發揮。群眾文化活動的主體為中老年人，則可以在具體的活動策劃當中，以中老年人喜聞樂見的“致敬非遺人”、“東莞市產業工人歌會”等經典內容，引起群眾文化活動中受眾的共鳴，鼓勵更多群眾參與到活動當中來，擴大活動的整體影響力，豐富群眾業余生活。

3.2 商業模式的結合

群眾文化活動的策劃中，要注重群眾文化活動的商業化模式結合，通過群眾文化活動商業化運營，可促進其良好發展。對應工作人員應建設群眾文化活動運營服務性體系，在實踐中不斷總結經驗，完善運營體系。在群眾文化活動的基礎層面，將群眾文化優點及為廣泛大眾帶來的積極影響展現出來，進而提高人民群眾參與群眾文化活動的熱情。在一些大型群眾文化活動中，通過結合商業模式，發揮群眾文化活動對大眾的積極性影響，活動舉辦中，積極聯合對應部門，在相關部門協調和幫助下，將群眾文化活動向市場方向不斷改進，使其能夠盡快實現商業模式，長久發展。

3.3 多樣化群眾文化活動模式

對應群眾文化工作者應建設出多元化群眾文化活動模式，認識到區域之間的差異，使群眾文化活動能夠滿足不同區域的實際需求，滿足不同人群對精神文化的迫切追求。例如，對于救助性群眾活動而言，應和群眾文化活動相結合，將不同文化融合起來，形成獨特優勢。相應工作者應深入到實際中去，多進行實地考察，深入了解地區發展特色及民族風情，多和當地人民群眾溝通交流，了解群眾心中的期望和愿景。只有這樣，才能統籌規劃群眾文化活動模式，開展符合人民群眾實際需求的文化性活動。群眾文化工作者通過不斷的實踐，積累豐富經驗，進而形成多樣性群眾文化活動模式。再比如，在唱歌的群眾文化活動基礎上，分析當地的民族舞蹈特點，可以編排一些符合當地特色的舞蹈內容，將太極拳、健美操等內容融入到群眾文化活動當中，人們在舞蹈過程中表現出簡單、大方的文化特色，同時還能夠增強體質，身心得到愉悅。

4 群眾文化活動的創意強化

4.1 合理應用逆向思維

對群眾文化活動的創意強化，可發揮逆向思維的優勢，獲取意想不到的效果。對應工作者在群眾文化活動的創新研究上，以逆向思維獲取更多優勢，在各式各樣的問題分析中先分析問題產生，以問題推導出解決措施，減輕對應工作者工作負擔，提高其工作效率及質量。采用逆向思維應杜絕消極思想，了解傳統思維方式的弊端，在實際工作中應用逆向思維，注重對自身群眾文化方式的創新，在不斷改革創新中，應用特有資源，積極宣傳群眾文化活動。

宣傳工作中，應采用科學宣傳方式，吸引人民群眾參與到實際工作當中，使其認識到文化活動的重要性，積極參與到其中。在國家不斷發展的今天，計算機技術普及為群眾文化活動創新奠定基礎，可以利用網絡優勢，結合逆向思維，建立文化思想交流和文化資源共享平臺，為群眾交流文化活動創新提供支持，加強不同人們之間的溝通和聯系，提高人們綜合素質。

4.2 發揮區域化差異資源優勢

區域化差異造就了文化的多元性，區域性資源包含地方原創、文化特色內容。

一方面，在實際的群眾文化當中，應積極支持對傳統群眾文化活動的創新，鼓勵原創。應減少活動標準。一些部門其原創文化實際質量較低，但是其群眾文化活動內容屬于健康、正能量內容，可以作為活動發展代表，多注重追求活動的內在表現，而不是單純追求活動形式。

另一方面，群眾文化活動要表現觸區域化差異資源優勢，注重文化活動和地方文化傳承的結合，展現出地方文化的獨特魅力，吸引更多群眾參與到活動中去。還要將國家優秀傳統文化內容創新，以創新創意改變傳統文化形式，使文化以新形式、新內容展現在大眾面前，利用媒體設備、講座等方式，讓廣大群眾養成良好生活習慣，促進群眾文化活動可持續發揮發展。

4.3 活動內容的創意性途徑

群眾文化活動對廣大群眾日常生活有重要影響，其影響群眾精神文明建設，群眾文化活動應以群眾為中心，注重群眾在活動中放松身心，樂觀面對生活。因此，群眾文化活動內容及形式既要貼合大眾生活，又要符合時代發展要求，滿足人們業余生活需求。要對群眾文化活動與時俱進的創新，注重活動內容創意性體現，在創新的同時確保內容積極性和健康性，能夠為群眾帶來積極性影響。

5 結束語

綜上所述，對群眾文化活動策劃和創意的強化途徑研究，應認識到群眾文化活動意義，掌握群眾文化活動特性：廣泛性及自由性；功能性及雙向性；豐富性及靈活性。在此基礎上分析群眾文化活動策劃：科學定位文化；商業模式的結合；多樣化群眾文化活動模式。及群眾文化活動的創意強化內容：合理應用逆向思維；發揮區域化差異資源優勢；活動內容的創意性途徑。