旅游類APP界面中的地域文化視覺元素分析

張明星

(湖南科技學院，湖南永州 425000)

互聯網廣泛應用在人們的生活中，使傳播的信息越來越便捷，人們在日常生活中的交流溝通、信息共享等越來越方便。但是這樣快節奏的生活也出現了很多弊端，文化的缺失、文化宣傳的滯后性和文化多樣性的忽略使文化越來越不受人們關注。為了解決這一弊端，將地域文化視覺元素融入火爆的旅游APP 的界面設計中，能夠使文化得以推廣，使旅游行業得到宣傳，這是一舉兩得的措施，還能使地域文化在發展中不失去其獨特的韻味，體現各地域的文化、社會、歷史、人文、習俗等，人們還會對當地有一個全方位的了解，選擇自己要出行的路線。在宣傳中利用圖形、動畫、文字和資料的方式，將地域文化的視覺元素進行創新設計，立足于當地的文化特征，滿足現在對旅游的狂熱追求。本文將從如何利用地域文化視覺元素才能達到創新的效果進行研究。

1 地域文化視覺元素在旅游網頁設計中的現狀

隨著互聯網技術的發展，人們手中的移動設備越來越完善，對于手機、電腦等的應用越來越廣泛，有的人越來越滿足于移動設備。各種移動設備是傳播信息的重要媒介之一，也是人們購物滿足自己需求的重要方式。有很多以商業為目的的軟件得到了極大的推廣，旅游業作為市場需求極大的行業之一，競爭力日益增大，只有很好的宣傳才能提高公司的知名度。互聯網成為公司宣傳的主要途徑之一，在設計的APP 中，只有使自己的APP 具有強烈的視覺沖擊，才能在眾多APP中脫穎而出。現在的旅游APP 主要以訂門票、酒店、機票或者跟團旅游、賣旅游門票、旅游攻略為主，對各大地域的不同地域文化元素的挖掘很少，使這些APP 太過功利性，不滿足那些想要了解地域特色的顧客的需求。受到快節奏生活的影響，文化越來越被人們忽略，加大對文化的保護宣傳成為中國的重要任務之一，在旅游APP 的宣傳中廣泛應用地域文化元素不僅增加本公司的知名度，還滿足了中國的政策，保存了文化元素，提高了文化的知名度和宣傳力度。所以說，將地域文化視覺元素運用到旅游網頁設計中的做法受到了國家和公眾的大力支持，但這是一項艱巨的任務，需要高素質的人才進行創新，對當地的文化有一個全面的了解，又能符合市場的需求，滿足群眾的需要，又能創造良好的經濟效益。在現實生活中，地域文化視覺元素在旅游類APP 界面設計中的應用開發和研究中存在著種種困境，需要人們克服。

2 地域文化視覺元素在旅游網頁設計中的優缺點

文化視覺元素應用到旅游網頁設計中是一件一舉兩得的事情，針對大力進行文化的宣傳繼承和發展的現狀，地域文化視覺元素的應用可以使人們了解不同地域的地域文化，滿足人們的需求，提高不同地域間的文化符號及知名度，使文化拉動經濟的發展，又能促進旅游公司的發展。利用視覺元素進行創新，提高旅游公司的宣傳力度，增加效益，滿足了中國發展的政策，順應了現狀。經濟決定文化，文化反作用于經濟，對文化的宣傳、傳承、創新使行業的經濟得到一定的發展，從而帶動其他行業的發展，促進我國經濟的發展。地域文化視覺元素在旅游網頁設計中的應用從長遠的眼光來看是一件保護文化、促進經濟發展的重大舉措，從小的方面來看是提高公司的知名度、加大宣傳力度、對旅游文化補充的創新。但是這種方式又存在著很多缺點，當今時代受互聯網的影響，人們對生活的追求已經從慢節奏變成了快節奏，有些人瀏覽旅游APP 主要是為了訂酒店、查門票、訂機票、火車票，如果在旅游APP 中作者過多運用地域文化視覺元素，就會使旅游APP 不夠直接簡潔，不能直接滿足人們快速的消費心理，滿足不了現在這個功利的社會，使本公司的旅游APP 在日益競爭的環境下逐漸淘汰、無人問津。有的旅游公司為了增加自己的效益對文化進行扭曲，夸大的進行宣傳，不能實事求是，在短時間內促進了經濟的發展，在根本上破壞了地域文化，這是當今視覺文化元素應用到網頁設計中的弊端之一。所以說，如何平衡好視覺文化元素在網頁設計中的應用、 如何實事求是的宣傳是每個旅游網頁設計者需要考慮的問題。

3 地域文化視覺元素怎樣設計

地域文化視覺元素就是將每個地域不同的文化進行設計，從而突出當地文化的特色。我國是一個地域廣闊的國家，受到地理環境、民俗傳承、歷史發展、國家發展程度的不同等影響，每個地區都有自己獨特的文化。這種文化經過幾千年的沉淀，成為人們潛意識中的一部分，但是隨著政治經濟的發展，為了滿足經濟發展的需求，有很多地域文化被破壞，很多文化符號沒能得到很好的保留。一切為了發展，這個口號是對的，但是在發展中必定有很多弊端，其中文化就成為經濟的犧牲品。要求在以后的生活中對文化進行保護、傳承、創新，是國家發展的重要措施之一，也是每個公司應秉承的發展理念之一。其中地域文化與旅游行業是密切相關的，那旅游行業中恰當的利用地域文化視覺元素可以保護文化、擴大宣傳。在網頁設計中，利用地域文化視覺元素最重要的就是了解每個地域文化的特色，比如說新疆。新疆的特色主要是少數民族的文化，人們傳承下來的精神等都是新疆獨特的文化。這么多文化融入頁面設計中需要每個頁面設計者找出最能代表新疆文化的符號，使人們看到頁面就想到這宣傳的就是新疆，就是人們心中所向往的新疆。網頁設計者可以將地域文化以圖片、動畫、聲音、文字等形式進行展現。在排版和設計中要花費很大的心思，滿足不同心理人們的需求，使人們一瀏覽網頁就有耳目一新、 心馳神往的感覺，在創新和應用方面網頁設計者還可以參考中國文化對外宣傳的網頁設計尋找靈感。

4 地域文化視覺在旅游APP 的應用界面中應注意的問題

地域文化是一個非常嚴肅的問題，不容得半分差錯，網頁設計者不能得過且過，為了達到生動形象的特色隨意改動地域文化的特征。最重要的就是保持當地地域文化的原汁原味，不能隨便改動，不能為了自己的利益，為了迎合消費觀眾的心理而對地域文化進行夸大，這不僅影響地域文化在以后的傳承，還會影響當地的文化符號。網頁設計者和策劃者應該實地考察，了解當地人們對自己地域文化的闡述，并與當地政府進行交流，可以從當地政府對該地區的介紹中吸取精華，從書本記載中了解本地發展特色、歷史傳承，只有這樣才能做到實事求是的對地域文化有一個全面的概述，找到屬于該地域文化的視覺元素。在設計網絡頁面時要進行創新和創造，網頁制作團體應該著重于實用宣傳方面，再結合旅游公司的長處、優點、理念進行結合。地域文化應用到旅游APP 上是對文化的傳承、 推廣、創新宣傳，是一件好的事情，政府和公司應給予大力的支持和宣傳，群眾應給予肯定。只有這樣，我們的地域文化才會得到保護，旅游公司也能得到一定的收益，人民群眾也能了解到自己想要了解到的東西。所以說，地域文化視覺在旅游APP 的應用就是一件非常嚴肅的事情，國家、公司、設計工作人員和人民群眾都要認真對待，不能得過且過，平衡好文化和經濟之間的關系。

5 結語

旅游是當今時代一個非常火熱的代名詞，人們旅游的方式也多種多樣，但是如果盲目地旅行，不了解當地的地域文化，即便看到了很多稀奇的事物也不能從根本上了解事物，更不能將這次旅游看成是一次有意義的旅行。所以說，對地域文化的了解是非常重要的。旅游公司應抓住這一市場需求，在推廣自己產品、設計APP 時，將地域文化視覺元素應用到界面設計中是一種創新，滿足了觀眾的消費心理，滿足了政府對文化的推廣和保護的政策。但是，在將地域文化視覺元素應用到界面設計中是一件非常艱巨的任務。本身文化就是一種非常復雜的事物，又結合當地的發展特點、地理位置、 政治經濟，就使不同的人對當地文化有不同的了解。對地域文化元素的應用最重要的就是全面的從根本上了解當地的地域文化，進行實地考察、翻閱資料，不能人云亦云、夸大宣傳。要求網頁策劃者和設計者有良好的專業素養和文化素養，秉承實事求是的原則，有強大的社會責任感和文化意識。旅游公司的總負責人也要具備社會責任感，不能為了一味地追求經濟效益而扭曲事實，為了迎合觀眾而制造文化假象。這種現象需要堅決抵制，政府有關部門要加強監管，對于混淆文化現象的行為進行嚴厲的處罰和教育。對于地域文化視覺元素在旅游APP頁面設計中的應用是一個值得研究的課題，需要專家和專業人員根據市場的要求和國家政策的呼吁制定地域文化的發展方向，進行積極的創新，促進旅游的發展和地域文化的保護和傳承。