排行榜研究意義初探
——以音樂排行榜為例

劉曉飛

（中國傳媒大學，北京 100024）

榜作為一種信息列表，有助于理解大量數據以及不同數據之間的關系，閱讀起來比原始數據更加便捷。它應用廣泛，可以手繪或通過計算機建立。如果將榜中的數據按照某種規則進行統計排行，這張榜就成為排行榜。排行榜，通常是根據一定的標準，對同一領域的個體進行系統的橫向比較，將統計結果暨排行信息進行發布的傳媒產品。這其中的個體，可以是人、公司或生活時尚等資訊。排行榜進入各行各業，影響到了現代大眾的價值取向、社會公德、人文理念、消費觀念等諸多方面。

1 排行榜的性質與意義

在信息高度超載的時代，時間與精力有限的人們對信息的消費量非常大，而排行榜的實質是一種篩選、“提純”后的信息產品。一個形式簡潔明了、科學客觀的排行榜，無疑有助于人們對海量信息的甄別，無疑就是一份方便至極的指南。從這個意義上說，排行榜范圍的迅速擴大適應時代發展的需求，有助于人們做出迅速而正確的決策。

排行榜注意力場有兩種力量驅使人們關注排行榜以及上榜的事物，其一是群體選擇(Collaborative Filtering)，參照群體選擇能夠降低個人的思考成本；其二是從眾心理（Tendency towards Conformity）和合群的需要，人們需要關注流行的東西而避免孤立。群體選擇是吸引力，因為省力而吸引，在行為上表現為主動；而從眾心理則是壓力，恐懼孤獨而帶來的壓力，在心理上表現為被動。

各類排行榜在一定的體系和標準下,為人們的判斷和選擇提供了重要依據和參考坐標。排行榜本身就是一種很具市場效果的商業模式，是一種通過樹立影響力、樹立權威性既而發展成一個全新的注意力經濟的經濟形式。財富、能力被簡化為一張榜單，而在榜單的背后，我們能夠覺察到其所在行業價值的巨大潛能。在一些西方發達國家，通過調查報告進行某類別的排名已經形成了一個產業，美國的《時代》周刊、《財富》雜志等的一些經典評選都已成為全球衡量一個國家經濟實力的重要參照。毋庸置疑，排行榜正在以其特有的方式加速著各行各業的優勝劣汰，在一定的體系和標準下,為人們的判斷和選擇提供了重要依據和參考坐標，甚至在某種程度上左右著人們的價值判斷。

1.1 排行榜是系統統計的結果

排行榜是對同一領域的個體根據一定的標準系統統計的結果，體現著對該類個體的社會價值判斷。例如美國《福布斯》雜志的富豪排行榜在全世界受到密切關注，新人上榜便意味著財富新勢力的崛起。近幾年排行結果顯示以媒體娛樂、IT行業為主業的富豪占上榜名單的大部分，通過榜單分析可以說明富豪資產整體增長的動力來自社會互聯網股票的利潤和高科技產品的發展。再如，上世紀60年代來自英國“披頭士”（Beatles）樂隊的歌曲盤踞美國流行音樂排行榜“公告牌”（Billboard）數月之久，宣告了搖滾樂時代的誕生。搖滾樂不僅僅只是一些膚淺的愛情歌曲，它們還承載了更多的社會和文化意義。披頭士因此成為了當時文化的一種象征，成為當時流行文化的主題，搖滾樂也成為無數青年人的精神支柱，并伴隨他們一直成長，成為他們的精神慰藉。

1.2 排行榜是一種欄目或節目形式

建立在不同內容的排行榜基礎上的欄目或節目形式五花八門。例如，1913年美國《公告牌》（billboard）雜志出現首份榜單“上周最暢銷的前十名流行歌曲”，成為第一本擁有排行榜的雜志。隨后的幾十年里，《公告牌》又陸續開設了各式各樣的排行榜：各劇院上周所播放的流行歌曲排行榜、點唱機排行榜、流行歌曲銷量排行榜、電臺最熱播歌曲排行榜、唱片銷量排行榜等；美國《福布斯》雜志于1982年首次推出富豪榜，在全球產生空前影響；1951年創辦、規模最大、影響最盛的超級選美賽事“世界小姐大賽”，為全世界才貌雙全的美女進行“排行”；1999年中國中央臺電視臺和MTV全球音樂電視臺共同策劃和制作了CCTV-MTV音樂盛典，推動了現代流行音樂的發展，在聚集群星大腕的同時，更使眾多新人嶄露頭角，并逐漸成長為華語樂壇的中堅力量。此外，根據排行的依據，還有點擊排行榜、訂閱排行榜、銷售排行榜、評論排行榜、推薦排行榜、收藏排行榜、好評排行榜和惡評排行榜等。

1.3 排行榜是一種信息

排行榜是一種建立在客觀公正上的權威信息，指導受眾進行選擇和消費。排行榜并不僅僅是一張公布統計結果的榜單，它的本質仍是在通過其公布的內容而制造一種社會意義上的流行和時尚，也就是說，要培養更廣大的追趕時尚的受眾。排行榜的推出，一方面能夠使人或事物尤其是商品迅速而直接地吸引社會公眾的注意而廣為人知；另一方面，許多受眾也的確是通過排行榜來獲得資訊、認知和選擇自己喜愛的商品。

1.4 排行榜是一種信息反饋機制

排行榜還是一種反映受眾反饋、評價交換價值的模式。反饋是控制論（Cybernetic）的基本概念，指將控制系統的輸出信息轉變為新的輸入信息返回到輸入端，并以某種方式改變輸入進而影響系統功能、起到控制作用的過程。信息就在這種循環往返的過程中，不斷改變內容，實現控制。作為信息反饋機制的排行榜，其重要性就在于通過排行榜了解受眾的需求傾向，運用排行榜上的信息來有效地控制和調節形成排行榜的傳播系統行為，不斷優化完善信息傳播，排行榜上反饋的信息進入再傳播，補充修正原來的傳播偏差，使傳播盡快達到預期目的。因此，排行榜是動態的。

按照統計時間劃分，排行榜可分為周排行、月排行、季度排行以及年度排行。不同的統計時間產生的排行榜其作用也不盡相同。短期排行榜具有時效性。“江山代有才人出，各領風騷數十年。”在現今資訊快速更新的年代，被關注的事物或人具有較強的時效性而成為“各領風騷一兩天”。短時排行榜往往能起到類似新聞網站首頁的頭條新聞(News Headlines)的作用，例如谷歌（google）資訊和百度（baidu）新聞，就是一種關鍵詞重要性加權的媒體報道數量的新聞排行榜。在這里，計算機統計代替了人工編輯。排行榜的統計時間段如果過長，就不能起到替人們快速篩選出流行事物的作用，就會喪失“新聞”的作用。相對于短期排行榜來說，長期排行榜具有階段流行強度指示性。統計時間長的排行榜，則能比較穩定地反映一段時間內人們的注意力關注，篩選出這段時間中某人某事在群體中的流行。從上述分析中我們看出，無論是學生的考試分數，還是各行各業的業績；無論是大學排行榜、企業500強、福布斯全球富豪排名、書籍銷售排行榜，還是音樂排行榜，“排行榜”以及“名第”觀念已經成為時下最強勢的一種文化模式。

2 音樂排行榜

音樂從誕生之初，并未打下商品的烙印，但是經過長時間的發展、創新以及流行，雨愈來愈表現出它的商品屬性。具備這樣性質的音樂，需要通過市場運作來返回創作與生產的成本，與此同時回饋給生產者以一定利潤，那么其必定具備相當流行度。按照英國文化研究的創始者、劍橋大學教授威廉斯在《關鍵詞：文化與社會的詞匯》中的定義中所描述的那樣，“⒈‘流行’意味著為多數人所喜聞樂見；⒉‘流行’處在高級文化與通俗文化的比較之中；⒊‘流行’用于描述一種‘人們為自身而制造’的文化；⒋‘流行’意味著大眾媒介通過商業利益對人們的強加。”流行音樂的確具有通俗易解、短暫易逝、批量生產、即刻消費、訴諸快感的特質。為了充分體現出音樂的商品屬性，即利益最大化，根據市場需求原則來不斷調整創作生產的方向，音樂產業市場需要一種較為精準和快捷的信息來進行深化反饋。作為音樂流行強度的測量標準，音樂排行榜應運而生。同時，分析音樂排行榜的性質與意義，對于社會學者研究音樂流行也具有一定指導意義，音樂文化產業得以良性發展和循環。

2.1 音樂排行榜是音樂欄目或節目類型

隨著信息技術的發展，音樂受眾對信息的需求也呈現了多元化的狀態。受眾通過報紙、廣播、電視、網絡組成的大眾傳媒網，全方位、立體化的獲取各自所需要的音樂信息，音樂信息在受眾與多種形態媒體之間構成了互動的信息網絡體系。音樂排行榜以各種媒體作為媒介，利用不同的統計手段定期、有規律的對正在傳播的流行音樂的流行強度進行分析和測定，有組織、大規模、全方位、迅速的向受眾傳播著流行音樂信息，形成了一個縱橫交錯的音樂傳播網。1890年美國詞曲作家協會ASCAP開始公布音樂作品排行；美國著名的娛樂周刊《公告牌》（Billboard）在1940年設立了世界上第一個流行音樂排行榜；1981年MTV全球音樂電視臺的創建標志著大眾傳媒對流行音樂產業的宣傳和消費上升到“高度影像化”的時代；1987年中國國內第一個電臺排行榜在廣州電臺中亮相；1997年《音樂生活報》聯合全國數百家電臺共同為推動中國原創音樂作品的發展而推出代表中國流行音樂全國傳播效果的“中國原創歌曲總評榜”……流行音樂能取得今天的巨大成就，音樂排行榜的作用絕不容忽視，它已經成為流行媒體文化的一種形式，同時也為世界流行音樂的發展起到了不可估量的推進作用。

2.2 音樂排行榜是音樂流行度的統計結果

音樂排行榜主要是在唱片發行所覆蓋的地理范圍內進行銷售量、電臺播放率以及網絡下載率不同加權比重的統計。統計角度和方式不同，統計結果也不同。榜單統計周期主要分為每天、每周、季度和年度。其中，每周統計的音樂排行榜通常是統計一周內單曲的銷售播放和下載情況，在這段時間的最后一天榜單公布或出版，通過單曲或專輯上榜持續時間、名次來反映歌曲的流行強度；年度榜單由這一年全部的每周榜單統計得出，能夠比較穩定地反映該年內人們的注意力關注，篩選出這段時間中某名歌手演唱的歌曲在群體中的流行程度。年度榜單是衡量歌曲商業成功的重要指標，每年唱片銷售的音樂排行榜顯示出這一年該地區人們的音樂喜好。也就是說，音樂排行榜是對流行音樂進行全面統計的結果，體現音樂的社會價值與商業價值。

2.3 音樂排行榜是音樂傳播的反饋機制

作為音樂流行強度的客觀指數，音樂排行榜直接地反映了歌手或歌曲的流行度。在這種音樂傳播過程中，音樂“流行度”與音樂生產之間存在著一種正比例的關系。例如，某位歌手或歌曲作者的音樂在音樂“流行度”統計中表現較好，那么，得到市場反饋的唱片公司就會對其加大投入的力度，他們及其作品也會由于雄厚的資金支持而更加流行，從而使公司獲得更多的商業回報，反之亦然。這樣，對流行度高的音樂人來說，在市場的經濟運行上就進入了一種良性循環，生產與流行相互增進。而對于那些流行度較低的音樂人來說，他們很可能被冷藏或淘汰出音樂界。這是一個無情的“優勝劣汰”的市場規律。這里所謂的“優劣”指標并非等同于藝術標準，而更多是指一種市場受歡迎的程度。或者說，它是以一種嚴格按照銷售與購買的現狀的商業指標，一旦背離了市場原則，那么其后果對唱片公司來說就可想而知。唱片公司需要一種對發散性的數據信息進行收集的系統，它們一方面需要通過研究開發和市場調研來打開市場，另一方面又需要情報收集、輿論研究和相關統計來調整錄音制品的生產。人們通常用10、50、100等整數來表示某一單曲或專輯在音樂排行榜上取得的重大突破。例如，一張曾經最高獲得過第7名排位的唱片通常被稱為打入“最佳歌曲前十名”（即使那段時期這張音樂排行榜并不僅僅排出前十名），那么這張唱片從商業角度上就視為成功。顯然，音樂排行榜作為該音樂商品（一段時間內）商業價值的直觀反映，已成為了唱片公司最重要的信息反饋機構。通過這種相對快捷和準確的信息反饋，唱片工業得以良性循環。

3 音樂排行榜研究意義

音樂排行榜作為在音樂傳播鏈條中連接音樂制作實體（唱片公司及歌手）與音樂消費實體（音樂受眾）之間的橋梁，在音樂傳播過程中起到了不可忽視的作用，在它身上集中了許多我們慣常認知的二元對立的因素：文化與商業、原創與舶來、中國與世界、期許與批判等等因子。中國音樂排行榜的榜單，既是音樂商品商業價值追求的具體表征，同時又表征著當前中國的流行音樂文化圖景。它在社會文化價值和商業價值兩個層面對應著中國流行音樂社會的歷史境況與現實實踐。

音樂排行榜作為音樂傳播中音樂信息傳播反饋的核心環節，直觀而準確地反映音樂受眾對音樂信息的反饋意見，在整個流行音樂產業的發展中作為音樂商品生產的監控和反饋系統對音樂傳播起到了重要的作用。同時，音樂排行榜作為一種審美評價，在流行音樂與社會文化的雙向互動中擔負起大眾傳媒對流行音樂的導向、推薦和傳播的任務，是媒體利用流行音樂對社會文化價值影響而制造出的一種文化工具。在媒體對音樂信息的選擇過程中，音樂排行榜扮演了“導航者”與“把關人”的角色，篩選和傳播音樂信息，指導音樂受眾進行音樂欣賞和消費行為；而在音樂受眾對音樂信息的選擇過程中，音樂排行榜也扮演了“訴求者”與“把關人”的角色，使得音樂受眾主動而積極地進行音樂信息的搜尋和接受。

在西方，音樂排行榜于20世紀40年代出現，而中國在1987年才開始有了第一張真正意義上的榜單，引起人們普遍的關注也僅僅20余年的時間。對于音樂排行榜的研究，是關于音樂傳播中的一種現象的研究。相比較其他音樂傳播現象的研究，國內沒有系統的理論可以借鑒，缺乏直接的對照；國內外音樂排行榜的分析比較也較少在專著中得以體現。部分涉及到音樂排行榜現象探討的論文，也大多局限于對這種現象和中國音樂排行榜的現狀提出批判，未能對國內音樂排行榜現狀提出行之有效的解決方案，而對于音樂排行榜的源流、意義、功能的理性思考和理論闡釋，缺乏整體上的理性梳理。在研究深度及系統性上還有待進一步發展。另外，中國音樂排行榜的發展并不健康。客觀、公正的音樂排行榜應當建立在廣泛的調查和科學的數據分析的基礎上，靠贊助來排名、靠爭議來吸引眼球無疑是一種短視行為。國內數以百計的音樂排行榜評選機制不透明、不公開，造成了搜集資料較為困難；中國受眾也不再單純依賴音樂排行榜進行音樂消費，音樂排行榜失去其“把關”與“指導消費”的功能，權威性受到挑戰。但從這一方面講，國內音樂排行榜研究的不完善現狀，也使得這一方面有很多空白需要填補，在尋找研究的切入點上相對容易。

筆者認為，音樂排行榜具有突出的研究價值。音樂排行榜是對音樂流行進行全面統計的結果，體現音樂的社會價值與商業價值，具有引導社會審美方向的功能和誘導消費市場趨勢的功能。它以一種反映受眾反饋、評價交換價值的模式，指導受眾進行選擇和消費，并為音樂商品賦予價值。音樂排行榜是用來衡量音樂流行強度的指標，在音樂信息傳播過程中起到了“把關人”的作用，篩選、傳播音樂信息，指導受眾進行音樂消費行為，同時它也是音樂傳播鏈條上的一種反饋機制，并作為音樂產業的市場導向，對音樂市場具有調控作用。各種音樂排行榜數量的增長，是音樂節目形式增多和音樂風格多樣性增強的表征；而不同種類榜單統計方法的不同，也映射出音樂流行的開放性特點。