淺議休閑體育產業的發展困境及優化

□ 鄧東青（福建體育職業技術學院 福建 福州 350003）

未來社會必將是一個以休閑為主題的新社會，美國學者曾經預言，2015年，發達國家將步入“休閑社會”，而發展中國家也將在不久的將來加入到這個群體之中。而在未來高度發達的社會中，休閑體育將成為人們追求高品質生活不可或缺的一個途徑，休閑娛樂為主導的體育活動將在人們的日常生活中扮演非常重要的角色。而在整個休閑體育運動發展的過程中，所衍生出的相關產業也成為衡量休閑體育運動開展程度的重要指標，對休閑體育運動產業化發展的模式，路徑，已經具體特征進行分析，探討存在的不足和問題，能夠更加深入的了解休閑體育運動發展的方向所在。

1、休閑體育產業的困境分析

1.1、基礎休閑體育設施不足

目前，在發展休閑體育產業的構成中，基礎設施不夠完善，制約了某些項目的產業發展速度和發展規模。由此看出，政府重視程度對于休閑體育產業化發展的影響非常大。基礎設施建設的不到位，導致了整個市場的發展不夠規范化，無法給進行休閑體育運動的人們提供更多優質的服務。

1.2、體育產業的市場化程度較低

目前在休閑體育產業發展方面，市場化發展程度比較低，更多的還是停留在一些民間組織當中，導致了整個產業化的發展非常不利。在休閑體育市場化的運作過程中，由于缺乏和市場經濟的最為直接的融合，導致了整個體育產業的市場化程度比較低，無法真正的實現休閑體育市場化的運作。

1.3、社會力量支持力度不夠

社會力量對于當地休閑體育產業化的發展支持力度是非常有限的。由于休閑體育產業的發展無法得到社會大多數力量的支持，使得在市場化運作的過程中，相應資金不夠到位，很多有潛力的項目在發展過程中會出現停滯的情況。

1.4、當地特色休閑體育項目對外宣傳力度不夠

目前，休閑體育產業過程中，對外宣傳的力度不夠，很多休閑體育項目得不到很好的包裝和宣傳，很少有人能夠了解。正是因為對休閑體育運動缺少最基本的對外宣傳，很多項目在吸引資金和宣傳自己的過程中就會遇到相應的困難，這也是休閑體育運動發展過程中的一個相應不足和問題。

2、推動休閑體育產業發展的優化措施

2.1、制定相關政策法規，培育休閑體育產業環境

休閑體育活動能夠帶動巨大的休閑消費。但三亞政府如何引導擴大休閑體育消費，運用什么政策手段鼓勵社會興辦休閑體育產業，如何實現民間資本、社會團體和政府管理機構共同扶持休閑體育產業發展，尚無明確政策可循。這是因為我國體育產業立法在總體上較為薄弱，水平不高，而且已有的法規配套性較差、可操作性低、需要根據社會經濟形式的變化制定相應政策法規。因此完善政府在培育休閑體育產業環境方面的積極作用，政府有關部門負責休閑體育產業的開發、經營和管理工作還需要不斷有創意、有創新。一方面急需制定穩定、優惠的產業政策，另一方面也需要快速出臺和完善三亞市休閑體育產業的各項法規，協調有關部門及時建立和完善一套包括政府財政投入政策、產業項目基本建設投資政策、稅收政策、體育彩票和體育基金等在內的比較完整、系統的體育產業政策，形成全方位、多層次的政策體系，為休閑體育產業的發展創造良好的環境。

2.2、加強市場調研，優化組合休閑體育產品

優化休閑體育產品組合是優化休閑體育產業結構的需要，也是休閑體育產業蓬勃發展的基礎。要緊密結合國際旅游島發展戰略與規劃，深入市場調研，體現出區域發展戰略的時序和階段性、項目開發的市場性，優化休閑體育產品組合，建立一個門類齊全、結構合理、功能齊備的休閑體育產品市場。

對高端休閑體育產品。對高端休閑體育產品如發展游艇、高爾夫、體育博彩等新興體育旅游業態而言，這種新業態新產品究竟會如何發展，這在國內還沒有先例，需要加強對三亞區域旅游現狀分析的基礎上，結合國際級休閑度假城市的成功經驗和以及對世界旅游市場發展趨勢的判斷去研發去創新。

對易造成擁擠的休閑體育產品而言，要設計不同線路，引導分散游客到不同區域、體驗不同休閑體育產品。對依賴“山”、“海”自然資源休閑體育產品的不同組合，如房車露營體驗、熱帶雨林探險、山地車業余挑戰賽、三亞潛水探奇等。

就民族傳統體育旅游來說，Rodr igo(2002)介紹了復蘇的海濱度假區的成果經驗，他認為對本土傳統文化的挖掘是度假區在日益嚴峻的競爭中獲勝的法寶。休閑娛樂性是中國傳統體育的主導價值取向，應充分發揮民族傳統體育在我國休閑體育發展中的價值,結合我國傳統體育活動內容,彰顯我國休閑體育的傳統文化特色,充分發揮其弱競技、強娛樂、調身心的休閑健身價值三亞民族傳統體育旅游資源的開發，要找準發展的重點，真正將特色鮮明，文化內涵豐富、知名度高的民族傳統體育文化挖掘出來。

2.3、優化休閑體育旅游環境及設施的完善

休閑體育產業多為戶外活動，安全隱患很多，需要有良好的旅游環境和完善的體育設施。據專家預測三亞旅游的散客比例會越來越高，人們登山、攀巖、摩托車，潛水、沖浪，尤其是自駕游等等，因此要大力構建安全的旅游環境、便捷的出行環境、舒適的住宿環境、優惠的購物環境讓游客高興而來，滿意而歸。同時政府要加大對基礎設施和休閑體育設施的投入，特別是交通、通訊、水、電、氣、餐飲、旅店、文化娛樂、環保等設施的配套建設。以實現休閑體育產業連動開發。

2.4、加強休閑體育產品整體宣傳與推介

由于我國群眾休閑體育參與水平與能力有限，目前主要是作為休閑方式度個周末，還沒有視為調整身體機能的度假選擇，未形成一種運動偏好。因此，倡導“健康、快樂、時尚”的休閑體育消費新理念，對于引導和激發大眾休閑體育消費具有重要的意義。同時在激烈的市場競爭中，不僅需要優質的旅游資源、產品和服務，還要進行有效的市場營銷以擴大知名度。因此政府若能做好宣傳與推介工作，使之了解三亞特定休閑體育產品和服務的重要信息，吸引國內外消費人群，可望客源滾滾。

3、結語

隨著人們生活水平的不斷提高，休閑體育產業成為人們在閑暇時間豐富自己生活的必須品，因此，在這樣的背景下，休閑體育產業產業在未來會有更好的發展前景，另外，隨著國家對休閑體育運動重視程度的逐步增加，這也為整個國家休閑體育產業的發展提供了更多的便利條件，因此，加大對于休閑體育產業的相關研究，更加合理的推動這一陽光產業的發展，對于推動遂平縣體育休閑體育產業經濟發展具有很大的經濟價值。