“一帶一路”背景下日本媒體視野中的中國形象研究

楊 燁

（廣州商學院，廣東廣州 511363）

前言

日本媒體對于中國“一帶一路”倡議的認知，大致分為三個主要的階段。媒體對于“一帶一路”倡議的報道也跟隨著認知的轉變發生著一定的變化。在“一帶一路”倡議提出之后，日本無心參與“一帶一路”建設，多數政客采取的是排斥的態度。在亞洲基礎設施投資銀行的問題上，日本追隨美國政策的變化，而從2017年上半年開始，日本對參與“一帶一路”建設態度發生了明顯轉變，開始從“一帶一路”建設的積極性方面進行思考，媒體在報道方面也從模棱兩可轉向了積極參與的狀態。在“一帶一路”不斷取得成果以后，日本的商界人士更加倡導參與到“一帶一路”的建設中，日本媒體對“一帶一路”的關注度呈現出逐段升高的狀態。在李克強總理訪日以后，關于“一帶一路”建設的報道總量和正面報道明顯增加，雖然報道基調沒有重大改變，但報道的整體趨勢向著積極的方向發展。

1 日本媒體對中國“一帶一路”的認知變化及原因解析

1.1 無心參與“一帶一路”建設

在“一帶一路”倡議提出之初，日本是無心參與“一帶一路”建設的，對“一帶一路”建設抱有著觀望的態度，甚至有些政客采取排斥的態度。日本將“一帶一路”建設認為是中國的地緣政治和對外經濟戰略。

1.2 認為一帶一路建設可以繁榮日本經濟

日本對參與“一帶一路”建設的變化是隨著“一帶一路”建設的順利展開而產生變化的，在亞洲基礎設施投資銀行的問題上，日本跟隨著其他的一些國家也發生了一些變化。英國、法國、德國、澳大利亞等西方國家加入了亞投行，美國的強硬態度發生了轉變，隨著日本態度也發生了變化，日本開始推動亞投行的合作。

1.3 積極參與到“一帶一路”建設中

在2017年上半年開始，日本對參與“一帶一路”建設的態度發生了明顯轉變，從模棱兩可轉向積極參與，日本對“一帶一路”融資的開放性、透明性、經濟性提出了相關的建議。建立起了自由開放的雙贏關系，尋求兩國企業和國家多個項目的合作。

1.4 認知發生變化的原因分析

日本的新聞傳媒信息發達，傳媒覆蓋率很高，信息高度壟斷，大眾傳媒的體制在形成過程中深受政府政策的影響。日本的廣播、電視、報紙、出版等環節都是以嚴密的管理體系運行的。日本的媒體信息方向統一，在對中國問題上，有關中國的話題一直也處于日本新聞傳媒界的關鍵部位[1]。日本媒體對中國的和平發展缺乏全面的認知。中國經濟近年來發展快速，中國大國崛起的速度較快，日本作為與中國近鄰的國家在和平發展的過程中，在觀念上有一定的差異，日本媒體對于中國的報道中往往缺乏了正面的認知，就導致了日本大眾視野中中國形象并不是與現實情況相符合[2]。從這三個媒體報道階段來分析，日本媒體對中國“一帶一路”建設的認知上的變化是有一定的原因。中日兩國在經濟發展的過程中，在推進社會進步的過程中，日本媒體對于中國的報道往往與歷史問題聯系起來。例如有些日本留學生在報道中闡述了中國人的負面影響，政治領域的新舊政權論，外交領域的牽制警戒論，軍事領域的中國“威脅”論等。日本大眾媒體對于中國報道，一旦與歷史問題聯系起來，就會呈現出不同的狀態。對于中國的報道，以歷史問題作為框架就導致了中國報道的研究中缺乏準確的模式[3]。

從日本的大眾媒體的現狀和特點以及對中國報道的制度背景的分析，可以發現日本的傳播媒體的輿論一旦與歷史問題聯系起來，日本的新聞傳播中對于中國形象就會呈現出兩國價值觀和體制不同的判斷。中國在近年的發展中，社會經濟和人文化文明都呈現出更加完善的狀態，在日本媒體視野中，中國形象始終呈現出多種價值觀，特別是在特殊的事件報道中，報道的真實性受到懷疑。日本傳統的價值判斷在厭中感情的形成過程中能夠主導著日本媒體對于中國的印象。整個輿論界容易呈現多種思維[4]。對于客觀的分析，他們并沒有強化政界、學界、經濟界以及其他的正確言詞中對于中國的判斷。在對華立場中以政治格局來思考中國問題，中國的形象會與現實不符。

但隨著中國“一帶一路”政策的不斷深化，此政策達成的經濟效果，以及中國國際聲望的不斷加強，日本政治家、經濟界人士意識到“一帶一路”政策對日本經濟的積極影響和推動作用，日本媒體“一帶一路”建設的報道的總量和正面報道明顯增加，雖然報道基調沒有重大的改變，但是報道的整體趨勢向著積極的方向發展。從媒體新聞報道的數量來看，《朝日新聞》這一日本傳媒龍頭的文章統計數量，提及“一帶一路”的文章，2015年共21篇，2016年共29篇，2017年僅上半年就達到了55。由此可見，從2017年開始，日本媒體對“一帶一路”的認知態度開始產生了變化。

2 “一帶一路”倡議對日本媒體中國形象的影響

2.1 “一帶一路”促進了媒體報道理念的變化

中國在新的發展時期實施了“一帶一路”倡議布局，“一帶一路”倡議布局下，日本經濟帶也獲得了長足的發展，中國與日本在社會經濟領域的交叉合作逐漸增多。在“一帶一路”思維理念的強調下，日本媒體對于中國形象開始了重新的構建，媒體報道的理念發生了一定的變化。日本媒體近年來呈現出十分關注中國發展的狀態，雖然缺少呼吁友好與合作的報道，但是對中國報道的內容十分豐富。對中國的政治、經濟、外交和社會等領域報道的立場有著明顯的報道理念的變化。日本的傳媒在正面報道過程中能夠傾向于中國社會的本質性變化，而媒體報道理念的變化就使得中國形象的構建呈現出新的變化，使日本媒體能夠以經濟發展和社會發展為前提來共同研究在傳媒方面與中國之間的聯系，有利于中國形象在日本媒體中呈現出真實的狀態。

2.2 “一帶一路”成果使各報社報道立場調整

日本高度發達的傳媒造就了新聞媒體的王牌欄目。例如《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》、《產經新聞》、《日本經濟新聞》等全國5家大報和新日本新聞這些報道中，對于中國的報道稿件一年最多能夠達到1300多篇，從這些數量可以發現各報社報道的立場的調整，使得日本報紙媒體與中國對中國的報道的事件呈現出立場上的變化。“一帶一路”的背景使得中國的政府的形象和政治改革以及外交等各方面都獲得了積極的評價。在中國風險論的報道中，日本各個報社的中國“威脅”論的身影依然存在，但是在報道的立場上進行了調整，日本媒體對中國形象的構建呈現出階梯式的變化，不同的時期有著一定的推進，不同的時期也有著報道數量上的變化。在中國報道的總量上看，呈現出從消極到中立再到積極的狀態。

2.3 “一帶一路”形勢下中國形象的應對策略

在日本媒體對中國形象認知的變化下，中國需要進一步構建起中國形象的良好宣傳模式。重點就在于新聞源的公開信息控制。中國政府在信息公開的程度上，信息公開的數量上有了一定的變化，日本媒體在捕捉中國信息上也達到了自己的目標，從而日本媒體對中國形象的報道呈現出更加客觀的形態。在“一帶一路”發展的背景下，世界經濟呈現出融合發展的局面，媒體是推動社會新聞進步的重要力量，日本媒體視野中的中國形象在新時期發生的變化，也與中國政府的相關行為有著密切的關系。由此可以看出，新聞源的公開信息控制有利于兩國媒體進一步實現信息的融合，實現信息的互通有無。在日本與中國發展的進程中，二者之間更要更新理念，清楚政治局面和經濟格局，在發展中發揮各自的優點，使得新聞行業能夠真正推動兩國的進步。

3 結語

在新經濟時代，國家發展離不開戰略性的布局，“一帶一路”背景下日本媒體視野中的中國形象研究主要的目標就是明確在中國大發展的前提下，日本媒體對于中國形象的基本印象。在研究中可以發現，我國的發展融合了多方面的資源，日本的經濟發展和中國的經濟發展有著密切的聯系，而日本媒體事業中的中國形象傳播有利于中國經濟更好的實現快速的發展進步。運用傳媒學的眼光來分析日本媒體視野中的中國形象，需要通過歷史學的角度和社會學的角度進行綜合的分析，以獲得更加明確的認知。