日本生活用紙生產商發力中國市場

據報道，為獲取更多的中國生活用紙市場份額，日本各造紙企業紛紛開始增產。日本最大造紙企業王子控股將于2020年在中國本土開展生產。大王制紙則把日本國內產能增加10%，主要供應中國市場，通過專注于“高端”價位衛生紙產品，避開與當地廠商的競爭。

王子控股將在中國的江蘇王子制紙生產生活用紙原紙，年產能為12萬t，預計2020年7月投產，大部分產品將供應中國當地的加工廠商。王子控股目前正在中國生產銷售紙漿和印刷用紙。這是首次生產生活用紙原紙。

大王的生活用紙產品

大王制紙2021年之前將在日本的川之江工廠、可兒工廠投資200億日元，引進新的生活用紙生產加工設備，擴大對中國的出口。該公司將在川之江工廠生產生活用紙原紙，由設在中國的當地廠商加工成成品。

大王制紙在中國的生活用紙產品仍使用日語包裝，以此來體現自身為日本品牌。衛生紙（10卷/提）的價格在900日元左右（約合人民幣58.77元），接近中國本土品牌的2倍。截至2019年5月，已為1,600家店鋪供貨，計劃在2019年內擴大到3,000家。此外，還將擴大保濕紙的銷售。

日本企業專注于高端產品的戰略在紙尿褲領域取得了成功。大王制紙透露，希望在衛生紙領域重現這一模式。大王制紙認為，中國的生活用紙市場將持續增長，公司對中國市場寄予很大期待，表示“僅日常性購買高端產品的超富裕階層就相當于日本的總人口”。

另一方面，人口下降造成日本市場增長乏力。包括印刷用紙和生活用紙在內的日本國內需求10年間下降約2成。王子控股積極投資紙漿和瓦楞紙業務，海外銷售額占比超過了3成。大王制紙的生活用紙業務海外銷售額占比也由不到2成提高到近3成，計劃到2020年度把該業務的銷售額提高到2,500億日元，比2018年度增長28%。