烏蘇啤酒節(jié)的品牌效應(yīng)分析

查香香

【摘 要】在這個(gè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代，啤酒節(jié)越來(lái)越備受國(guó)內(nèi)外人士的關(guān)注與青睞，國(guó)內(nèi)有許多的啤酒節(jié)，但是算得上品牌啤酒節(jié)的卻很少。烏蘇正努力打造品牌啤酒節(jié)并把啤酒節(jié)作為城市品牌來(lái)發(fā)展。如今，啤酒節(jié)借助品牌效應(yīng)及發(fā)展機(jī)遇，把烏蘇建設(shè)的更加文明開放。但是，在烏蘇啤酒節(jié)的品牌發(fā)展及效應(yīng)上也產(chǎn)生了諸多問(wèn)題。基于此，本文通過(guò)分析烏蘇啤酒節(jié)品牌效應(yīng)的主要問(wèn)題并提出相應(yīng)對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】品牌效應(yīng);O2O模式;公共關(guān)系策劃;品牌推廣

一、影響烏蘇啤酒節(jié)品牌效應(yīng)的主要問(wèn)題分析

（一）品牌定位不當(dāng)

烏蘇啤酒中檔產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定和高檔產(chǎn)品存在缺陷并且根據(jù)包裝和酒精度分為“紅烏蘇”、“綠烏蘇”、“新疆精品”等，由于沒有按人群偏好定置合適的啤酒以及大多烏蘇啤酒容量較大且達(dá)到650ml，酒精度較高和啤酒本身的味道等原因?qū)е聼o(wú)法較準(zhǔn)確的滿足消費(fèi)人群的真實(shí)需求。此外，隨著啤酒節(jié)舉辦的越來(lái)越多，人們產(chǎn)生了固定認(rèn)識(shí)，減少了原先的熱情及新鮮感。

（二）缺乏品牌戰(zhàn)略管理

管理者缺乏塑造品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，使品牌力度下降和品牌推廣不足，進(jìn)而提高了維護(hù)成本。烏蘇啤酒在國(guó)內(nèi)占比低，甚至還有很多人都不知道它的存在。如今，經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化、多元化程度不斷提高， 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得異常激烈。疆內(nèi)人深受農(nóng)耕文化的影響，并且缺乏對(duì)品牌塑造長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，更沒有樹立長(zhǎng)久品牌的意識(shí)，這些都將成為烏蘇啤酒節(jié)品牌發(fā)展前進(jìn)的威脅和挑戰(zhàn)。

（三）傳播渠道不足

由于地處西部，觀念和發(fā)展較為落后及烏蘇啤酒節(jié)是區(qū)域性品牌。因此，主要依靠傳統(tǒng)媒體，如電視、報(bào)刊、雜志等來(lái)傳播品牌，對(duì)新媒體利用較少，單純依靠網(wǎng)頁(yè)軟文和為數(shù)較少的新聞推送，難以長(zhǎng)期深入地報(bào)道烏蘇啤酒節(jié)的相關(guān)信息。而且由于傳播渠道的單一使得人們很少了解有關(guān)信息及搜索到的內(nèi)容也少之甚少，幾乎搜索不到往期的內(nèi)容而近期的內(nèi)容也不是很詳細(xì)。

（四）品牌維護(hù)乏力

由于沒有監(jiān)測(cè)市場(chǎng)變化和發(fā)生突發(fā)事件沒有采取及時(shí)的公關(guān)措施，造成品牌價(jià)值的損失破壞甚至徹底破產(chǎn)消亡，都是因?yàn)槠放迫狈S護(hù)。烏蘇啤酒節(jié)的管理者關(guān)注的是短期利益并未樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)利益目標(biāo)，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌維護(hù)意識(shí)并且對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略沒有明確的行動(dòng)。同時(shí)，烏蘇啤酒節(jié)品牌增長(zhǎng)力不足;品牌形象開始老化模糊;品牌發(fā)展缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題使品牌失去維護(hù)。

二、提升烏蘇啤酒節(jié)品牌效應(yīng)的策略

（一）品牌定位策略

烏蘇啤酒節(jié)可以根據(jù)自身特色優(yōu)勢(shì)來(lái)打造專屬的概念模式，建立品牌概念定位，幫助消費(fèi)者打破對(duì)傳統(tǒng)啤酒節(jié)固有的認(rèn)知，讓烏蘇啤酒節(jié)品牌深入人心。關(guān)注正確的目標(biāo)消費(fèi)群，全面了解消費(fèi)者偏好，樹立品牌價(jià)值定位，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的良好印象，才能提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和認(rèn)可度。

（二）完善品牌管理體系

管理者應(yīng)該實(shí)施一系列品牌戰(zhàn)略來(lái)為品牌保駕護(hù)航。其中，主副品牌戰(zhàn)略、品牌聯(lián)合戰(zhàn)略、品牌國(guó)際化戰(zhàn)略等都是較好的戰(zhàn)略。烏蘇啤酒節(jié)舉辦管理者要有強(qiáng)烈的品牌經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)略觀念，在良好的品牌文化氛圍中加強(qiáng)管理。只有建立完善的品牌管理體系，才能使烏蘇啤酒節(jié)品牌發(fā)展的更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

（三）公關(guān)傳播策略

1.借助各種媒介，提升品牌知名度

利用各種傳播媒介傳播烏蘇啤酒節(jié)品牌。為維護(hù)傳統(tǒng)媒體的群體依舊維持用報(bào)紙、電視、廣播等來(lái)傳播品牌。同時(shí)，重視新媒體的利用并加大投資力度。通過(guò)建立官方網(wǎng)站，官方微博以及創(chuàng)建微信公眾號(hào)和訂閱號(hào)，創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)廣告刊播，建立專門的烏蘇啤酒節(jié)貼吧等來(lái)推送傳播品牌。

2.通過(guò)公關(guān)策劃，借勢(shì)傳播品牌

抓住契機(jī)，策劃公關(guān)，對(duì)特定目標(biāo)群體進(jìn)行溝通，以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，進(jìn)而有效傳播品牌。借用名人公關(guān)，擴(kuò)大公眾影響，給烏蘇啤酒節(jié)創(chuàng)造良好的輿論氛圍，通過(guò)名人疏通各種公眾關(guān)系，引起社會(huì)關(guān)注，進(jìn)而推廣烏蘇啤酒節(jié)品牌。

3.開展“O2O+APP”模式

O2O模式是銷售者通過(guò)線上、線下與消費(fèi)者進(jìn)行交易的一種模式。結(jié)合O2O模式制定較高針對(duì)性的品牌傳播營(yíng)銷方案，開展烏蘇啤酒節(jié)品牌傳播運(yùn)營(yíng)。APP模式即掃描二維碼，有以下功能：產(chǎn)品數(shù)字化，互動(dòng)平臺(tái)，促進(jìn)銷售。根據(jù)二者的優(yōu)勢(shì)，開展“O2O+APP”模式，在一定程度上可以擴(kuò)大受眾群體，提升品牌、產(chǎn)品的影響力和知名度。

（四）做好品牌的推廣與維護(hù)

1.啤酒節(jié)品牌的推廣

產(chǎn)品是品牌的主體。為了有力推廣品牌，應(yīng)該豐富產(chǎn)品的種類，開發(fā)新產(chǎn)品。開發(fā)新產(chǎn)品有利于挖掘潛在市場(chǎng)，把握消費(fèi)主體，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，從而有利于更好地推廣品牌。此外，利用捆綁營(yíng)銷、名人效應(yīng)、連帶經(jīng)營(yíng)等手段來(lái)推廣品牌。最后，將品牌的產(chǎn)品、品牌形象、品牌文化、品牌理念等方面進(jìn)行差異化戰(zhàn)略，讓品牌定位深入消費(fèi)者心中，廣泛推廣烏蘇啤酒節(jié)品牌。

2.啤酒節(jié)品牌的維護(hù)

第一，樹立強(qiáng)烈的品牌維護(hù)意識(shí)。為了有效地維護(hù)品牌，烏蘇啤酒節(jié)的管理者應(yīng)樹立并不斷強(qiáng)化品牌意識(shí)，將品牌觀念滲透到群眾中，感染與品牌有關(guān)的所有人群，達(dá)到公眾、市場(chǎng)、社會(huì)對(duì)品牌的認(rèn)知與忠誠(chéng)。

第二，改革品牌創(chuàng)新，提高品牌服務(wù)。烏蘇啤酒節(jié)應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者偏好、市場(chǎng)需求及國(guó)家形勢(shì)的變化，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)服務(wù)管理，不斷更新品牌形象和維護(hù)品牌特色，實(shí)施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，為烏蘇啤酒節(jié)創(chuàng)造出可信度更高的品牌形象提供新鮮生命力。

第三，預(yù)防品牌危機(jī)，實(shí)行品牌戰(zhàn)略。管理者應(yīng)該樹立長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略的決心，做好品牌定位，重點(diǎn)尋求與其他同質(zhì)商品和節(jié)活動(dòng)的差異性，尋求潛在客戶群體，才能更好的宣傳品牌，提高品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力。同時(shí)，預(yù)防品牌中出現(xiàn)的危機(jī)問(wèn)題，做好危機(jī)公關(guān)也是維護(hù)品牌的最后防線。

三、結(jié)論

綜上所述，得出發(fā)揮品牌效應(yīng)的基石是傳播和維護(hù)好品牌。烏蘇啤酒節(jié)產(chǎn)生的品牌效應(yīng)，帶動(dòng)了烏蘇及周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，有利于展示烏蘇魅力，實(shí)現(xiàn)城市營(yíng)銷。但是，烏蘇啤酒節(jié)必須克服發(fā)展瓶頸，找準(zhǔn)定位，同時(shí)做好品牌維護(hù)和培養(yǎng)品牌意識(shí)，才能迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)。

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