大旅游背景下加強河北省文化外向傳播的必要性

彭魯遷

（河北師范大學外國語學院，河北石家莊 050024）

1 文化外向傳播的意義

在全球化浪潮的裹挾下，各國文化交叉碰撞，這實際上是各國在軍事、政治、經濟、意識形態等方面的角力過程。中國在全力推進本國的社會主義現代化建設的同時，必須加強國家的文化軟實力，擴大中華文化的影響力，使中國以積極、正面的形象屹立于世界民族之林。軟實力的概念是由美國哈佛大學教授約瑟夫·奈提出來的，他指出,一個國家的綜合國力既包括由經濟、科技、軍事實力等表現出來的硬實力,也包括以文化和意識形態吸引力體現出來的軟實力。約瑟夫·奈把軟實力概括為導向力、吸引力和效仿力，是一種同化式的實力——一個國家思想的吸引力和政治導向的能力[1]。由此可見，“軟實力”是硬實力在精神方面的無形延伸。中國要真正地實現中華民族的復興，就必須更多地融入世界，增加中國文化的吸引力和感染力，增強中國對國際規范的導向能力，贏得國際輿論對我國國際形象的贊賞和認可。因此，黨的十九大報告也指出，我們要“加強中外人文交流”，“推進國際傳播能力，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國”。

國際傳播指通過大眾傳播媒介進行的跨越民族國家界限的國際信息傳播及過程。國際傳播包括兩個部分：由外向內的傳播和由內向外的傳播。由外向內的傳播是將國際社會的重要事件和變化傳達給本國民眾；而由內向外的傳播是把有關本國政治、經濟、文化等方面的信息傳達給國際社會。由于國際傳播本身蘊含著豐富的文化內涵，它大大推動了全球不同文化的碰撞與融合。文化是一個民族生活方式和思維方式的匯集，它包含了一個民族的信仰、價值觀、世界觀、行為規范、習俗等方面的內容。文化在精神層面的深層內涵往往具有相當大的穩定性，在不同文化交流的過程中可能會形成障礙。目前，國際社會尤其是西方國家對中國還存在很多誤解甚至偏見，這里有歷史、政治、意識形態等多方面的原因，但很大程度上源自其對中國文化理解的偏頗，甚至完全的缺失。這對中國在政治、經濟等領域的大國作用的發揮往往形成掣肘。我國的國際傳播能力與我們飛速發展的經濟實力還不相符。因此，加強中國文化的對外傳播，盡可能地掃除國際社會理解中國的障礙，降低西方國家對中國發生誤讀的概率，是讓世界正確認識中國、全方位接受中國的必然途徑。

2 河北文化外向傳播的必要性

河北省毗鄰京津，是京津冀一體化的重要一環，是華夏文明的重要發祥地，燕趙精神是祖國文化的重要組成部分，因此，加強河北省的文化對外傳播，提高河北省在全世界的知名度和美譽度，是響應新時期黨中央號召的重大舉措。為中華民族的文化傳播事業做出應有的貢獻，也是我們每一個燕趙兒女的肩上重擔。京津冀協同發展、雄安新區設立、北京攜手張家口舉辦2022年冬季奧運會等一系列大事件使河北省頻頻出現在世人面前，這為河北省經濟的提振和文化的繁榮無疑提供了廣闊前景和千載難逢的發展機遇。但是，根據課題組的問卷調查，河北省的知名度在境外并沒有明顯的提升，近兩年到過河北的境外游客的數量并沒有大幅度增加，外國人對于河北的風土人情和文化內涵更是知之甚少。由此可見，在國家新出臺的這些大政方針中，河北省更多時候只是作為一個地理名詞而出現。新形勢在帶來新機遇的同時，也為我們帶來了新的挑戰，河北省文化外向傳播的形勢仍然嚴峻，任務也很艱巨。為了切實實現京津冀協同發展，真正發揮雄安新區的功能，秉承“綠色、開放、共享”的理念，成功舉辦2022年冬奧會這一國際體育盛事，并以此為契機，帶動河北區域經濟的發展，提升河北的國際化水平，加強河北文化的軟實力已經刻不容緩，我們必須加大力度、拓寬渠道、修正問題，使河北省的文化對外傳播力實現質的飛躍。

3 大旅游是河北文化外向傳播的重要渠道

隨著經濟的發展和國民生活水平的提高，旅游業發展迅猛，與其他相關產業和領域的融合不斷深化。《國務院關于印發“十三五”旅游業發展規劃的通知》中指出：“十二五”規劃期間，旅游業已全面融入國家戰略體系，走向國民經濟建設的前沿，成為社會投資熱點和綜合性大產業，成為傳播中華傳統文化、弘揚社會主義核心價值觀的重要渠道。通知中，國務院對“十三五”旅游業發展的指導思想是： 以推動全域旅游發展為主線，加快推進供給側結構性改革，努力建成全面小康型旅游大國，將旅游業培育成經濟轉型升級重要推動力，展示國家綜合實力的重要載體。各地都在響應中央號召，全力推進大旅游。

2013年3月22日，習近平總書記在俄羅斯中國旅游年開幕式上的致辭中特別提到“旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁”。所以，旅游不僅是綜合性產業，而且是文化傳播的橋梁。文化傳播又稱文化擴散，指人類文化由文化源地向外輻射傳播或由一個社會群體向另一群體的散布過程[2]。這涉及區域之間或群體之間的互動和流動，因此文化傳播離不開人員遷移和流動，而人員流動又是旅游得以實現的必要前提。美國密執安大學的伯特·麥金托什和夏西肯特·格波特將旅游定義為：在吸引和接待旅游及其訪問者的過程中，由于游客、旅游企業、東道政府及東道地區的居民的相互作用而產生的一切現象和關系的總和[3]。在旅游的過程中，游客不僅實現了空間上的遷移，而且將接觸到新區域的文化的方方面面，因此旅游也是游客了解和感受當地文化的重要渠道。跨境旅游更是涉及不同民族、不同文化的人員之間的交往和相互作用，威廉·瑟厄波德指出: “開展國際旅游的主要目的是使人身臨其境體驗其他文化，以了解人與文化。”游客在跨境游的過程中能夠近距離感受旅游地的文化，對該地區及所在國形成直觀印象，是旅游地文化向外擴散和傳播的一種直接形式。游客在完成觀光、旅行、度假、探親等活動的同時，潛移默化地吸收和內化了當地文化，這又是文化的一種隱形傳播。根據社會學的研究，在信息轉換的過程中，目的性和功利性過強的宣傳，會使受眾產生逆反心理，傳播的效果將大打折扣，因此，最理想的對外傳播形式是含而不露的。將文化傳播內容糅合在旅游之中，使受眾潤物無聲、潛移默化地受到熏陶，恰恰可以起到理想的傳播效果。所以該省的文化傳播應該更多地借助旅游這種形式，把旅游切實打造成文化外向傳播的重要渠道。

4 結語

該省應借助大旅游發展的契機，豐富旅游資源的文化含量，加強旅游和文化的有機融合，把旅游打造成文化外向傳播的重要渠道，在旅游過程中潤物無聲地提升河北地域文化的魅力和影響力。