麗水畬族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鉆石模型分析

周燁，倪小薇

（浙江外國(guó)語學(xué)院，浙江杭州 310023）

景寧自治縣是全國(guó)唯一的畬族自治縣和華東地區(qū)唯一的少數(shù)民族自治縣。畬族傳統(tǒng)文化歷史悠久，民族特點(diǎn)鮮明，長(zhǎng)期以來，景寧畬族的民族習(xí)俗、手工藝、服飾等民族特色文化都得到較好的傳承與發(fā)展。近年來,為加快民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展, 景寧畬族自治縣充分挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源, 推動(dòng)民族文化產(chǎn)業(yè)成為畬鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展示畬族文化魅力的平臺(tái)。

1 麗水畬族文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

（1）生產(chǎn)要素。景寧依托獨(dú)特的旅游資源積極開拓畬族民俗游、畬家飯、畬山歌等；還擁有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄3 項(xiàng)，省級(jí)名錄21 項(xiàng)，市級(jí)名錄39 項(xiàng)，被文化和旅游部命名為“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”；通過開設(shè)畬族文化課程，設(shè)立畬族文化獎(jiǎng)勵(lì)基金，對(duì)文化傳承人實(shí)施補(bǔ)助獎(jiǎng)勵(lì)，加強(qiáng)畬族文化研究中心和文化旅游從業(yè)人員的隊(duì)伍； 反映畬族文化特色的畬族文化館、博物館逐漸興建，畬族民歌、畬族體育、畬族醫(yī)藥等17 個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)設(shè)立了保護(hù)、傳承的基地。

（2）需求條件。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，消費(fèi)觀念的改變，回歸自然，感受鄉(xiāng)村旅游、民族風(fēng)情旅游成為現(xiàn)代都市人的首選。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)超過50 億人次，其中鄉(xiāng)村旅游年接待人數(shù)超過25 億人次。當(dāng)?shù)禺屪迦嗣駥?duì)畬族文化節(jié)慶、祭祀、畬族工藝產(chǎn)品、服飾、畬族文化戲劇、展覽等具有一定的市場(chǎng)需求。對(duì)畬族文化研學(xué)旅游、畬鄉(xiāng)鄉(xiāng)村文化旅游也表現(xiàn)出濃厚興趣，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)境內(nèi)外研學(xué)人數(shù)由2014年的175萬增長(zhǎng)至425 萬。

（3）相關(guān)產(chǎn)業(yè)。畬族文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)涉及畬族手工藝業(yè)、畬族飲食業(yè)、畬族醫(yī)藥業(yè)、畬族體育業(yè)、演出演藝業(yè)、節(jié)慶活動(dòng)業(yè)等。景寧的畬族工藝文化歷史悠久，特色飲食資源豐富，山筍、食用菌等天然綠色食品產(chǎn)業(yè)；“趕野豬、打尺寸、操石磉、騎海馬”等帶有地域和民族特色的民間體育項(xiàng)目，保存了獨(dú)特的民族風(fēng)格，豐富的民族文化內(nèi)涵；通過大型歌舞劇反映出畬族生活習(xí)俗、歷史文化；“中國(guó)畬鄉(xiāng)三月三”節(jié)慶活動(dòng)成為畬族品牌節(jié)慶項(xiàng)目。

（4）企業(yè)結(jié)構(gòu)與同行競(jìng)爭(zhēng)。景寧成立十余家畬族文化經(jīng)營(yíng)單位，涉及畬族手工藝品加工、畬族服飾加工、畬族山哈酒制造、畬族民俗展演等行業(yè)。如景寧畬族龍鳳民族服飾有限公司，專門制作生產(chǎn)民族服飾、飾品以及畬族鳳凰冠、畬族彩帶、畬族圍裙等民族特需產(chǎn)品；餐飲公司和農(nóng)家樂開發(fā)畬族的特色飲食，主要產(chǎn)品有惠明茶、山哈酒、食用菌、高山蔬菜等；景寧畬族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，主要經(jīng)營(yíng)文化創(chuàng)作，慶典、演出策劃、文化藝術(shù)培訓(xùn)等，由此可見畬族民族文化產(chǎn)業(yè)也已具雛形。

（5）政策機(jī)會(huì)。麗水市政府相應(yīng)出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)少數(shù)民族工作的若干意見》《關(guān)于發(fā)展畬族文化產(chǎn)業(yè)的若干規(guī)定》等一系列輔助支持政策，幫助景寧畬族自治縣全面深化民族文化體制改革和產(chǎn)業(yè)發(fā)展；為了更加系統(tǒng)、全方位地整理、研究畬族文化，景寧畬族創(chuàng)立了畬族文化研究會(huì)，建立了畬族文化專家?guī)欤晟屏水屪逦幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制；實(shí)施稅收優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)社會(huì)各界對(duì)傳統(tǒng)畬族文化進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)利用，促進(jìn)了畬族文化事業(yè)的快速發(fā)展。

2 問題分析

（1）生產(chǎn)要素。麗水具備豐富的畬族民族文化底蘊(yùn)，并延伸至服飾、體育、習(xí)俗、醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)。得天獨(dú)厚的旅游資源提升了畬族文化產(chǎn)業(yè)的潛在競(jìng)爭(zhēng)力，不斷完善的畬族文化人才隊(duì)伍優(yōu)化了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)機(jī)制，也讓畬族文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提升成為可能。不過目前缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意概念在產(chǎn)業(yè)中的導(dǎo)入，同時(shí)雖已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)延展，但和其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合式發(fā)展的力度有待加強(qiáng)。

（2）需求條件。市場(chǎng)對(duì)民族風(fēng)情旅游需求、畬族工藝產(chǎn)品、畬族文化戲劇、研學(xué)旅游市場(chǎng)需求大，但畬族文化產(chǎn)業(yè)還處于培育階段，落后于市場(chǎng)需求。畬族特色文化藝術(shù)產(chǎn)品已具相當(dāng)?shù)奶攸c(diǎn)，卻無法達(dá)到足夠的生產(chǎn)規(guī)模，市場(chǎng)不規(guī)范，服務(wù)體系不完備，文化服務(wù)企業(yè)水平不足，形象設(shè)計(jì)與創(chuàng)意策劃等都難以滿足市場(chǎng)需求。

（3）相關(guān)產(chǎn)業(yè)。畬族民族文化資源豐富，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間大，但是許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)固守千年傳統(tǒng)，像繡花、彩帶編織等工藝產(chǎn)品主要依靠手工制作，面臨巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、科技創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)。畬族的絕大多數(shù)手工業(yè)和飲食業(yè)尚在低端制造行列，上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合能力不足，人才與技術(shù)流失嚴(yán)重。

（4）企業(yè)結(jié)構(gòu)與同行競(jìng)爭(zhēng)。景寧畬族文化產(chǎn)業(yè)中各旅游服務(wù)公司、民族手工藝產(chǎn)品生產(chǎn)公司、演出演藝單位尚未形成合力，實(shí)現(xiàn)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的協(xié)同發(fā)展。民族文化企業(yè)主要從事經(jīng)營(yíng)畬族特色工藝品的制作與銷售，現(xiàn)代科技和創(chuàng)新創(chuàng)意應(yīng)用較少，缺少國(guó)際化戰(zhàn)略視野。中小企業(yè)存在廠場(chǎng)地缺乏、資金鏈循環(huán)不良、投資渠道單一、技術(shù)人員缺失、專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏等問題。

3 麗水畬族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

（1）加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)資源和畬族文化資源的規(guī)劃整合，策劃系列戶外路線。為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)延展，導(dǎo)入創(chuàng)新創(chuàng)意的文化概念，根據(jù)景寧的經(jīng)濟(jì)條件，選擇合適的微戶外模式，開通專題旅游路線；針對(duì)項(xiàng)目資源，積極引進(jìn)符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的如滑翔傘、無人機(jī)、探洞、登山、攀巖、露營(yíng)、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。另外，通過強(qiáng)化景寧戶外資源與畬族體育業(yè)結(jié)合式發(fā)展，將戶外運(yùn)動(dòng)結(jié)合畬族傳統(tǒng)體育競(jìng)技項(xiàng)目（操石磉、抄桿、問凳、篾球等）、民間趣味農(nóng)活（趕野豬、打年糕、夾泥鰍、鋸木頭等），增強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)的吸引力和趣味性，細(xì)分畬族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，提高市場(chǎng)辨識(shí)度。

（2）加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和畬族文化資源的整合開發(fā)，建立數(shù)字文化體驗(yàn)項(xiàng)目。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、科技創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)，景寧旅游將畬族文化資源結(jié)合智慧開發(fā)、服務(wù)、營(yíng)銷、管理為一體，以民族文化為內(nèi)涵，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為載體，全面解讀數(shù)字文化體驗(yàn)項(xiàng)目的新思路。提出利用區(qū)塊鏈技術(shù)加大畬族文化收集力度，建設(shè)動(dòng)態(tài)參與式的現(xiàn)代全景式博物館，提高整體層次、歷史底蘊(yùn)；同時(shí)推進(jìn)度假區(qū)核心村寨“一寨一品”工程建設(shè)，使度假區(qū)10 個(gè)村落成為十大活態(tài)畬族 “博物館”，加快博物館內(nèi)畬族文化資源數(shù)字化和數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)進(jìn)程，構(gòu)成獨(dú)具特色的“1+10”數(shù)字民族文化體驗(yàn)博物館群。

（3）加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”和畬族文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式。景寧畬族擁有豐富的民族文化資源，可供開發(fā)的文化項(xiàng)目很多，如入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的各民族節(jié)慶，民族傳統(tǒng)音樂、舞蹈等民族藝術(shù)資源。由于相對(duì)落后的經(jīng)濟(jì)條件，加上畬鄉(xiāng)缺乏大規(guī)模的文化營(yíng)銷公司，中小型文化企業(yè)融資渠道單一且門檻較高，為了有效地補(bǔ)充拓寬融資渠道,可以依托互聯(lián)網(wǎng)的眾籌模式。眾籌模式是實(shí)現(xiàn)畬族文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)可嘗試的渠道，對(duì)于推動(dòng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”有很大的積極作用，對(duì)于畬族民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。