淺析新媒體對文化產業的影響

劉陽彤

（洛陽師范學院，河南洛陽 471000）

所謂新媒體，就是采用數字媒體技術，經由計算機網絡或是無線網絡等渠道，把電腦或智能手機作為終端，為受眾提供各項服務與大量信息的傳播形式。從當下的情況來講，新媒體主要包含了手機媒體、網絡媒體以及網絡電視這三種形態。了解新媒體對文化產業所造成的影響，具有十分重要的現實意義，能夠促進新媒體與傳統媒體的融合發展。

1 當前新媒體的發展狀況

1.1 技術相對完善

最近幾年來，我國加大力度發展科技文化產業，而信息技術方面的發展和其他國家相比，仍然顯得較為快速，所以新媒體的發展技術也可以說比較完善。在某些領域當中，我國的新媒體技術發展狀況甚至于已經超過了一些發達國家的水準，居于世界領先地位。

1.2 用戶增長快速

如今的互聯網越來越發達，而我國也已成了全球網絡用戶最多的國家。在人民群眾中，手機的運用率達到了84%，而QQ、微信、微博之類的網絡通信工具也受到了群眾的廣泛歡迎。因此可以說，新媒體的推廣及運用已覆蓋到了千家萬戶中，產生了巨大的影響力。而新媒體本身具備了便利性強的特點，于是有不少商家開始采用新媒體推廣信息或是發布廣告，以此實現低成本和高性價比的微營銷。

1.3 國家政府大力支持

就目前情況看，我國政府對于新媒體的發展是極為關注的。相關政府在逐步開展資源整合，旨在實現資源共享，給新媒體的進一步發展打造一個理想的環境。我國也在逐步推進微博、微信、互聯網等新媒體的建設，并且集中力量處理新媒體發展過程中出現的種種問題。同時，政府部門也在強化對網絡的監督，優化新媒體傳播環境，以此實現新媒體的健康穩定發展。而為了達成這一目標，政府還需要對此展開更加深入的探索，挖掘出更豐富的資源平臺以及傳播形式，讓新媒體的傳播效果變得越來越好。

2 新媒體的發展趨勢分析

2.1 和傳統媒體有機結合起來

國內文化產業的發展不單單是要依靠傳統媒體，同時也和新興媒體有著極為密切的關系。因此，必須要將新媒體和傳統媒體妥善融合起來，如此才能確保文化產業的快速、繁榮發展。雖然從某種程度上看，新媒體的誕生對傳統媒體造成了沖擊，但換句話說，這也促使了傳統媒體不斷轉型和改革，取得了一定的進步。傳統媒體不僅承載著我國的悠久發展歷史，同時還代表著我國的文化，是一種象征性的符號。且傳統媒體與新媒體各自擁有其不同的受眾群體，只有將此二者緊密聯系起來，做到優勢互補，才能給受眾提供更好的服務。比如，許多報刊都會在網上構建起自己的網站，不論是紙質版或是網絡版，都有著固定的讀者群體，獲得了人們的歡迎。

2.2 采用新媒體實現網絡營銷

現階段，國內市場的傳統傳播模式已被打破，以新媒體為載體的網絡營銷悄然盛行起來。比如，有許多廣告公司，都傾向于采用新媒體來對自己的產品實施推廣。該方式的優點是成本低、回報高，因而得到了十分廣泛的運用。如微信營銷、廣告營銷、互聯網營銷等。這些豐富多樣的宣傳模式已成了新興的推廣形式。將新媒體作為載體，實施產品宣傳推廣的同時，不但能確保受眾接收到準確、新鮮的信息，同時也能夠幫助企業建立良好的品牌形象，創造更多經濟效益。

2.3 注入新的元素

從哲學角度分析可知，事物是不斷發展變化的，而要達到質變，首先會產生量變。總體來看。新媒體的發展便經歷了傳統媒體、多媒體和新興媒體的歷程，實現了從量變到質變。而面對我國科學技術水平不斷提升的情況，新媒體也會衍生出越來越多的載體。當人們走入多媒體和全媒體時代的環境中時，也會有更加豐富的時代性新元素加入新媒體中，為其進一步發展帶來新鮮的活力。比如，當下的微電影、APP 等移動媒體，以成了廣受人們歡迎的元素載體。隨著社會與時代不斷進步，新媒體會帶給人們一個更加方便快捷的世界，可以突破時間和地點的束縛。但同時事物都如同雙刃劍。新媒體在實現資源共享，給人們提供豐富信息的同時，也存在一定的弊端。那就是信息過于多樣和繁雜，容易使受眾變得越來越盲目，不知該如何篩選信息。而互聯網上也會充斥許多消極的信息，對人們的思想進步及社會發展造成阻礙。因此，國家與政府必須要對其加強監督管理，給受眾創造一個良好的媒體環境。

3 新媒體對文化產業所造成的影響

3.1 促進了新文化產業鏈的誕生

在文化產業的整個發展歷程當中，傳媒業已然變成了文化產業中的核心。其不但象征著一個國家的文化發展水平，同時還能代表經濟與科技水平等。因此，愈來愈多的國家開始關注新媒體發展，同時采用了一定的方式，將傳媒文化和科學技術結合起來，以此實現國家綜合實力的進一步強化。在我國，新媒體也呈現出了廣闊的發展空間，這不僅是象征著人民群眾的文化素養，更在一定程度上代表了我國的整體文化水平。目前，日本動漫和韓國游戲等來自國外的文化產業在我國日趨流行，這對我國的文化產業造成了較大的影響和沖擊。因此，新媒體的誕生不僅是轉變了我國內部的文化傳播結構，其更是以一種文化符號的形象出現，可以對國內文化的產業鏈條進行拓展。

3.2 推動了文化產業的內部改革

新媒體的誕生，突破了傳統媒體所構建的產業鏈條形式。比如，微信、微博等媒介先后誕生，將傳統媒體時代中十分流行的電視廣告變成了如今新媒體內的帶有植入性質的廣告。根據調查研究可以發現?；ヂ摼W上廣告市場的占有率已經大大超出了電視廣告，而智能手機早已發展成了人們生活中的必需品。另外，在新媒體快速發展的背景下，不少低頭族也涌現出來，有越來越多的受眾喜愛閱讀掌上新聞，選擇了新媒體這一媒介。于是，有更多的廣告商開始在微博、微信之類的新興媒體上植入廣告，微商也開始嶄露頭角。總體來看，新媒體可以說是重新構建了文化產業中的傳播機制。

3.3 為文化產業的發展提供了支撐

首先，在新媒體廣泛普及的背景下，新元素不斷注入，產生了多平臺的載體模式。這便帶動了新媒體的資源整合，達到了資源共享的目標，并使其呈現出多樣化特點，打破了傳統內容和形式等因素的局限。并且將互聯網作為首要傳播途徑，增加對于微視頻方面的投入，逐步朝著移動平臺的方向發展。在如今媒體圈養的時代下，文化產業的發展主要就是將新媒體作為傳播媒介，讓新媒體為文化產業的發展提供大力支持。受眾能夠隨時隨地運用移動媒體來搜索并觀看相關文化信息，這也使得文化產業對人們產生了極大的影響。其次，我國也開始逐步優化并完善關于新媒體的產業政策，構建完善的新媒體管理體制，并著手控制其所造成的負面影響。只有對新媒體產業進行規范化、合理化的管理，才能促使以新媒體為平臺的文化產業實現健康長久的發展。

3.4 新媒體技術改變文化產業運行模式

自改革開放以來，我國文化產業運行模式就較為固定，沒有發生較大的改變。這是因為改革開放下的市場經濟始終是主導文化產業的基礎，在市場經濟的飛速增長下，文化產業運行模式雖然在不斷微調，但并沒有發生根本性的變革。而隨著我國進入經濟新常態，新媒體技術也逐漸成熟，給文化產業運行模式的創新變革帶來了良好契機。在經濟新常態背景下，我國經濟進入全新的穩定發展狀態，社會大眾對經濟文化的追求發生了較大變化，為文化產業運行模式的創新打下了基礎。而新媒體技術全面融入文化產業，不但催生了較為完善的新文化產業鏈并推動了文化產業的內部改革，同時也為文化產業運行模式的創新變革提供了良好支持。這是因為在新媒體技術的普及和影響下，社會大眾的消費理念、行為及習慣均發生了翻天覆地的變化。文化產業如果依舊以傳統模式進行長期運行發展，必然會于大眾全新的消費需求產生沖突，進而導致運行質量及效率大打折扣，難以跟隨新媒體時代發展腳步。因此在新媒體技術的影響下，文化產業必然需要結合大眾實際需求，探索全新的、更加符合新媒體時代要求的運行發展模式，以保障產業的長期、穩定運行和發展。

3.5 促使文化產業知識產權保護體系不斷完善

一直以來，知識產權保護都是文化產業高度重視的內容。在互聯網和新媒體尚未興起之前，文化產業知識產權保護較為簡單，同時也較為困難。其簡單體現在知識產權侵權行為更易辨別和追查，能夠有效進行追責；而其困難則體現在知識產權保護渠道與手段欠缺，難以有效保護知識產權。而在新媒體技術背景下，知識產權更是成了文化產業的重要利潤來源，相應的知識產權保護也更加困難。這是因為新媒體環境使得知識產權侵權行為的判別更加復雜和困難，侵權渠道也更加隱秘而簡單，同時侵權者也能躲藏在虛擬的網絡背后，這些情況均使得文化產業知識產權保護工作面臨著更大挑戰。雖然新媒體時代賦予了知識產權保護更多的渠道與手段，但在難以準確辨識侵權行為和找到侵權者的情況下，知識產權保護只會更難。對此，文化產業必須充分結合新媒體環境，對現有知識產權保護體系加以調整、優化和完善。其中，結合國家法律法規加強對侵權行為的判別，研究新媒體知識產權侵權渠道與手段等，均是加強知識產權保護的重要路徑。

4 結語

綜上所述，新媒體在當前已呈現出不可阻擋的發展趨勢。而在新媒體迅猛發展的時代下，其能夠對文化產業起到難以估量的影響。新媒體既是文化產業逐步整合的催化劑，同時又是產業升級與轉型的推動力量，有利于實現資源的優化配置。