收視進(jìn)前十 節(jié)目銷售額近億元 廣東衛(wèi)視“三年振興計(jì)劃”成效初顯

祝媛莉

11月12日，北京昆泰嘉華酒店三樓的會議室里，從全國各地趕來的29家公司、機(jī)構(gòu)，以“車輪戰(zhàn)”的方式向廣東衛(wèi)視提供了超過73個(gè)節(jié)目方案，有的單位甚至一口氣帶來了六七個(gè)方案。

這其中既有如燦星文化、中外名人、湖南天娛等實(shí)力節(jié)目制作公司，也有從甘肅遠(yuǎn)道而來的傳統(tǒng)電視臺制作團(tuán)隊(duì)，以及愛奇藝、咪咕視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。

自11月11日晚抵達(dá)北京，廣東廣播電視臺副臺長、廣東衛(wèi)視總監(jiān)曾少華一直沒有出過酒店，全程參與了提案大會和方案評估會議。盡管高強(qiáng)度的工作讓凌晨四點(diǎn)才休息的曾少華眼睛有些發(fā)紅，但他卻很興奮。他向《綜藝報(bào)》記者透露，這次收到的提案總體質(zhì)量高，也與廣東衛(wèi)視的需求越來越貼近了，更重要的是，他在懇談過程中明顯感受到平臺影響力的提升。“有些提案是我們過去根本看不到的，因?yàn)橐恍┕緯J(rèn)為我們的體量和版面容納不了。現(xiàn)在這種情況改變了，說明很多機(jī)構(gòu)把我們作為一流衛(wèi)視看待了。”

2019年是廣東衛(wèi)視“改革振興”的開局之年。1月初，廣東衛(wèi)視在北京舉行了首次提案大會，會上最終敲定合作的《青春歌謠》《見多識廣》《超能育兒媽》《商戰(zhàn)大灣區(qū)》《地球餐桌》等節(jié)目方案大多已制作播出，未播出的也在加速孵化中。

一年間，廣東衛(wèi)視以“走在前列、當(dāng)好窗口”為全新定位，以“美好生活倡導(dǎo)者”為全新定向，大力改革體制機(jī)制、提升內(nèi)容生產(chǎn)力、拓展多元化經(jīng)營的總體思路，統(tǒng)籌推進(jìn)改革振興各項(xiàng)工作。曾少華表示，如今，廣東衛(wèi)視在省級綜合性衛(wèi)視中的排名從過去的15名提升到現(xiàn)在的穩(wěn)居全國前十（CSM媒介研究55城數(shù)據(jù)）。他也強(qiáng)調(diào)，收視排名只是一方面，對廣東衛(wèi)視而言，更重要的是在傳統(tǒng)廣電改革升級浪潮中抓住機(jī)遇，提升品牌影響力和業(yè)內(nèi)的“江湖地位”。對于這個(gè)目標(biāo)，他充滿自信。

“迎來最好的機(jī)遇期”

為期兩天的懇談大會，廣東廣播電視臺的領(lǐng)導(dǎo)和衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了一場高含金量的頭腦風(fēng)暴。除了中午30分鐘吃盒飯的時(shí)間，大家都在研究節(jié)目創(chuàng)意。“這種節(jié)奏已經(jīng)成為我們的工作常態(tài)。”曾少華說，自改革以來，大家的積極性都被調(diào)動起來了，也有奔頭兒了。

去年，在提升員工生產(chǎn)力和創(chuàng)新性方面，廣東廣播電視臺進(jìn)行了一些機(jī)制調(diào)整，比如面向全臺員工舉辦“金點(diǎn)子創(chuàng)意大賽”，大家有好的節(jié)目創(chuàng)意，只要通過評估，臺里就獎勵10萬元啟動資金。另一方面，原來隸屬廣東廣播電視臺的大型節(jié)目制作部也合并到了廣東衛(wèi)視，有力擴(kuò)充了衛(wèi)視節(jié)目生產(chǎn)力。

曾少華表示，過去廣東衛(wèi)視節(jié)目研發(fā)能力比較弱，沒有幾檔能夠叫得響的節(jié)目品牌。近兩三年，廣東衛(wèi)視發(fā)力原創(chuàng)，打造了《國樂大典》《勞動號子》《流淌的歌聲》《眾創(chuàng)英雄匯》《老廣的味道》《秘境神草》等一批自主研發(fā)節(jié)目IP，并通過一檔檔節(jié)目實(shí)踐培養(yǎng)出內(nèi)容生產(chǎn)的“廣東衛(wèi)視夢之隊(duì)”。如今，廣東衛(wèi)視有十七八支原創(chuàng)制作團(tuán)隊(duì)，其中一些團(tuán)隊(duì)已具備獨(dú)立操刀大型綜藝的能力和實(shí)力。

在市場下行、競爭加劇的情況下，各大衛(wèi)視之間以及臺網(wǎng)之間融合、合作的趨勢更加明顯，此次來廣東衛(wèi)視提案的就有來自兄弟臺和視頻網(wǎng)站的制作團(tuán)隊(duì)。

“現(xiàn)在，廣東衛(wèi)視迎來了最好的機(jī)遇期。”一方面省委宣傳部高度重視廣東衛(wèi)視的改革振興工作，在政策、財(cái)政、人才等方面給予大力支持。曾少華介紹，今年5月以來，他每周都要去省委宣傳部匯報(bào)工作，頻道很多重點(diǎn)節(jié)目都由省委宣傳部部長傅華親自參與指導(dǎo)研發(fā)。

另一方面，廣東身處中國改革開放前沿，又是粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的中心，在新時(shí)代改革開放再出發(fā)的重大歷史機(jī)遇面前，廣東衛(wèi)視具有天然優(yōu)勢。廣東衛(wèi)視將以此為契機(jī)，提升整體實(shí)力，最終建設(shè)成在全國有廣泛影響力的“中國一流衛(wèi)視”。

據(jù)悉，此次2020節(jié)目提案懇談大會，廣東衛(wèi)視廣泛征集了一批輻射粵港澳地區(qū)的美食、旅行、生活服務(wù)類節(jié)目，計(jì)劃在明年開辟“大灣區(qū)節(jié)目帶”。

“三年振興計(jì)劃”在路上

今年年初，廣東廣播電視臺打出“振興廣東衛(wèi)視”戰(zhàn)略口號，制訂了三年（2019—2021）振興計(jì)劃，包括收視和收入兩個(gè)翻番、2021年力爭沖擊全國省級電視上星綜合頻道前五名、最終實(shí)現(xiàn)“中國一流主流衛(wèi)視”等振興目標(biāo)。

具體策略上，根據(jù)省委省政府的要求，廣東廣播電視臺將廣東衛(wèi)視改革振興工作定為“臺長工程”“一號工程”，在傅華部長的指導(dǎo)下，廣東衛(wèi)視制定了“1+1+2+N”不對稱打法，即構(gòu)建“1”個(gè)以《廣東新聞聯(lián)播》為核心的新聞節(jié)目矩陣，每年首播“1”部有全國影響力的電視大劇，制作“2”檔現(xiàn)象級或準(zhǔn)現(xiàn)象級綜藝節(jié)目，以及“N”個(gè)優(yōu)秀常規(guī)節(jié)目組合，對標(biāo)全國最好最優(yōu)的衛(wèi)視頻道及節(jié)目，參與全國競爭，多措并舉推進(jìn)衛(wèi)視改革振興。

計(jì)劃施行至今已經(jīng)11個(gè)月了，廣東衛(wèi)視改革的成績有目共睹，衛(wèi)視新作為、新氣象初步彰顯，全體員工煥發(fā)了干事創(chuàng)業(yè)的精氣神，衛(wèi)視傳播力、影響力、公信力大幅提升。

曾少華介紹，“1+1+2+N”不對稱打法打破了全國衛(wèi)視競爭格局，與2018年相比，廣東衛(wèi)視2019年1—9月收視大幅上漲40%，進(jìn)入省級衛(wèi)視前10序列。

廣東衛(wèi)視獲得了上級領(lǐng)導(dǎo)部門的充分肯定和信任，組織承辦了廣東省慶祝中華人民共和國成立70周年大會等一系列重要活動，廣州體育館里7000多人“拉歌”表白祖國的場景震撼人心。改革后的內(nèi)容版面也得到了業(yè)內(nèi)同行、專家學(xué)者、觀眾用戶的普遍好評，《國樂大典》《勞動號子》《流淌的歌聲》等節(jié)目收視口碑雙贏。

讓曾少華感受最強(qiáng)烈的是，一些兄弟臺開始將廣東衛(wèi)視當(dāng)作“競爭對手”了，“這也說明了我們江湖地位的變化。”

市場方面，廣東衛(wèi)視也開創(chuàng)了新局面。“以往很多廣東企業(yè)、品牌都不在廣東衛(wèi)視投放廣告，而是跑去其他臺做廣告。現(xiàn)在已經(jīng)有很多企業(yè)主動找上門來，這種變化是市場對我們的認(rèn)可。”曾少華介紹，過去廣東衛(wèi)視的節(jié)目版權(quán)銷售額幾乎為0，今年，僅節(jié)目版權(quán)銷售額就接近1億元。

2020年是廣東衛(wèi)視改革振興的關(guān)鍵之年。曾少華表示，廣東衛(wèi)視將繼續(xù)在新聞節(jié)目、爆款綜藝、年度大劇、紀(jì)錄片等方面持續(xù)發(fā)力，夯實(shí)平臺收視，力爭2020年廣東衛(wèi)視總體收視排名更進(jìn)一步，并在2021年完成三年規(guī)劃任務(wù)。

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2020年廣東衛(wèi)視重點(diǎn)內(nèi)容布局

明年，廣東衛(wèi)視在新聞領(lǐng)域?qū)⒅攸c(diǎn)做好六方面的工作：一是濃墨重彩做好全國兩會、省兩會等重點(diǎn)時(shí)政報(bào)道;二是做好2020年重大選題報(bào)道;三是充分利用5G手段，加快推進(jìn)融合傳播步伐;四是打造大灣區(qū)新聞矩陣;五是繼續(xù)提升《晚間新聞》和《珠江周刊》的影響力;六是適時(shí)推出新的新聞專題《這就是廣東》。

綜藝領(lǐng)域，廣東衛(wèi)視明年的目標(biāo)是以頭部衛(wèi)視標(biāo)準(zhǔn)，全力打造2—3檔在全國有影響力的“爆款”原創(chuàng)綜藝。重中之重是精雕細(xì)琢打造《國樂大典》和《勞動號子》兩大原創(chuàng)品牌綜藝。《國樂大典》（第三季）將繼續(xù)升級，在電視端和移動端開設(shè)專業(yè)賽和民間賽兩個(gè)賽道，邀請全國乃至全球更多的專業(yè)團(tuán)隊(duì)和民間發(fā)燒友參與節(jié)目;《勞動號子》（第二季）將拓寬藝術(shù)邊界，升級改造成勞動歌曲大會。

此外，繼續(xù)做好衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會、《流淌的歌聲》（第二季）、《見多識廣》第二季、《眾創(chuàng)英雄匯》第二季、《考不好沒關(guān)系》升級版等綜藝節(jié)目，升級《木偶總動員》第二季為《中國雜技大會》，推出創(chuàng)新性綜藝《粵菜師傅》、綜藝版《技行天下》、聚焦退休人群生活方式的《老會玩了》等。同時(shí)，廣東衛(wèi)視將結(jié)合重要節(jié)點(diǎn)，推出多場大型主題晚會，包括《廣東省3·15晚會》《第二屆粵港澳大灣區(qū)藝術(shù)節(jié)開幕式晚會》《國慶民族音樂會》《邁入全面小康——廣東省脫貧攻堅(jiān)成果晚會（暫定名）》等。

劇場方面，廣東衛(wèi)視將加大手筆，首播頭部大劇數(shù)量從全年2部增加到全年4部，每季度一部首輪劇（春節(jié)、國慶兩個(gè)黃金周為頭部大劇），首輪劇占比達(dá)到3成左右。此外，廣東衛(wèi)視還將投拍1—2部優(yōu)質(zhì)頭部大劇，向2021年中國共產(chǎn)黨成立100年致敬。目前，正在推進(jìn)電視劇《槍桿子》的項(xiàng)目評估。此外，在科學(xué)評估的基礎(chǔ)上，計(jì)劃參投1—2部電視劇，以投代購，降低購劇成本;繼續(xù)加強(qiáng)臺內(nèi)影視劇規(guī)劃生產(chǎn)能力，投拍兩部反映大灣區(qū)的處境劇（內(nèi)地情景喜劇）。

近年來，廣東衛(wèi)視在紀(jì)錄片領(lǐng)域佳作頻出，擦亮了“南派紀(jì)錄片”品牌招牌。2020年，廣東衛(wèi)視將加大紀(jì)錄片投拍規(guī)模，在繼續(xù)做好《老廣的味道》《秘境神草》的基礎(chǔ)上，計(jì)劃策劃制作十集扶貧紀(jì)錄片《決戰(zhàn)2020》、六集紀(jì)錄片《跑好“最后一公里”——精準(zhǔn)扶貧紀(jì)實(shí)》、創(chuàng)新性紀(jì)錄片《地球餐桌》、歷史文化紀(jì)錄片《南粵先賢》以及人文紀(jì)錄片《南粵之根 云浮之光》。