5G、AI給內容行業帶來什么變化？

胡正榮

第五代通信技術（5G）和人工智能技術（AI）給媒體融合和建設全媒體帶來了巨大的推動力，更帶來無窮的想象空間和實踐可能。從趨勢看，基于這兩種技術的全媒體內容將是科技與藝術的結合，必將給人類精神產品創造出全新的表達、體驗方式和美學標準，將是科技與人文社科的結合，也必將創造出更為多元、豐富的價值交互和認知框架，從而推動人類文化、文明的進步。

5G技術因其大帶寬、高速率、低時延等優勢，被人們普遍看好。它將給全媒體內容行業帶來前所未有的機遇。一方面，從內容通道上說，5G到來就意味著全媒體時代到了，因為它帶來的物聯網將使得萬物皆聯，從而給全媒體內容傳播提供空前多的節點、介質和時空。不論移動還是固定場景，不論室內還是室外，更多的媒介介質將會涌現，從而為內容信息的傳送、表現和到達用戶提供異常豐富的中介。另一方面，從內容形態上說，5G將會使超高清（4K＼8K）、中長視頻、直播、交互體驗+沉浸全息等內容空前爆發。用戶將進入到前所未有的體驗至上的時代。超高清帶給用戶的視聽沖擊直接而強大;中長視頻指時間長度在7分鐘左右，乃至稍長的視頻，因其更加符合人類視覺注意力規律和有效信息傳達規律，將會大規模釋放其影響力;直播將是人類回歸與現實直接接觸的最原始、最真實的狀態;還有就是各種擴展現實技術（XR），如AR/VR/MR等，它既可以給用戶帶來交互體驗，又可以給用戶提供沉浸全息體驗，從而使真實現實與虛擬現實共存一體，跨時空向用戶呈現內容和服務，并通過點云等技術，精準服務用戶，讓用戶隨時隨地，身臨其境。這種兩個現實共生與還原的互動設計將極大釋放傳統媒體內容的局限性，從而使全媒體內容在新聞、娛樂、教育、醫療健康、文旅、服務等幾乎各個垂直領域創新出新類型、新形態和新業態。此外，從內容渠道和平臺上說，5G將使得平臺建設以智慧平臺為旨歸，智慧平臺上內容供給與用戶需求之間可能實現高度智能匹配。

人工智能將會應用和滲透于全媒體建設的全環節、全領域。就全媒體內容而言，正如習總書記今年1月25日講話中說的，“要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中。”除了新聞，所有內容產品都將深度融合人工智能技術。就全媒體內容全流程而言，人工智能必將滲透內容創作、生產、傳播與消費的各個環節。就人工智能進入全媒體全流程的時間看，首先已經進入的是傳播環節，即實現傳播的精準化，這是人工智能發展到運算智能階段的重大應用成果，當下用戶已經能夠強烈體驗到基于算法的精準推送內容和服務，實現了內容的高度易得性。其次正在進入的是生產環節，即實現機器生產內容（MGC），即機器深度學習技術、多模態技術等，使得機器能夠辨別、分析、處理，甚至理解音視頻和文字圖片內容，從而根據指令自動生成內容。盡管當下機器生產內容還不是非常多元而復雜，但未來可期。第三個階段，人工智能大舉進入內容消費場景，這要等到5G普及，物聯網到來，各種場景豐富多樣，需求與供給匹配更加高精度，人工智能也進化到了感知智能階段，它能夠感知每個用戶在每個場景中誕生的每個需求，甚至能準確判斷用戶潛在需求和新需求，同時又能夠高精度抓取供給，智能匹配給用戶。該階段的人工智能已經有了用戶意識。第四階段，人工智能終將進入內容創作環節。這只有人工智能發展到認知智能階段才可能實現。人工智能+內容創意創作表現為人—機—人的對話，從而產生我提出的眾創（crowd-creativity）行為和眾創成果。這是人機集體智慧，為人類想象力和創造力打開全新的世界。

5G和AI技術將會給全媒體內容形態帶來深刻的變化，比如內容構成、要素、敘事方式、美學原則等，都會發生根本性的改變，同時，在日益垂直化、場景化、智能化的同時，也會更加類型化。

5G和AI還會帶來全媒體內容價值的突破性改變，表現在內容的硬價值更加突顯，如生產技術與手段、呈現原則與方式、空間滲透率等都有所創新;還表現在內容的軟價值的創新，如網絡社會中個性價值的關注與普遍意義的認同、時間留存率以及意義與價值的行為轉化率等都會更加重要。