顛覆與重塑：區(qū)塊鏈與未來傳媒業(yè)秩序

2019年10月24日，習(xí)近平在中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新重要突破口，加快推動區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。能使習(xí)近平總書記如此重視，那么區(qū)塊鏈是個什么樣的大元寶呢？

2008年，科學(xué)家中本聰首次提出區(qū)塊鏈概念;隨后，區(qū)塊鏈作為比特幣的底層技術(shù)得以亮相。長期以來，公眾對區(qū)塊鏈的認知幾乎全部來源于比特幣，盡管比特幣市場泡沫涌現(xiàn)、毀譽參半，但區(qū)塊鏈技術(shù)卻被公認為是繼人工智能、大數(shù)據(jù)、VR之后未來智能社會的底層核心技術(shù)。從本體論上看，區(qū)塊鏈是一種新的技術(shù)實在，是一種分布式賬本數(shù)據(jù)庫，具有“去中心化”“不可篡改”“分布式共識”“可追溯”等特點;從認識論上看，區(qū)塊鏈是一種開放、平權(quán)、互信、自治、協(xié)作的思維觀;而從方法論上看，區(qū)塊鏈技術(shù)則是通過一系列算法得以實現(xiàn)的。當下，區(qū)塊鏈正成為風(fēng)口，這股技術(shù)風(fēng)潮開始從概念走向應(yīng)用，從虛擬走向現(xiàn)實，欲與大眾生活全面接軌。

小米創(chuàng)始人雷軍曾說“站在風(fēng)口，豬都能飛起來”。回望傳媒發(fā)展史，每一次媒介技術(shù)革新都將帶來傳媒業(yè)態(tài)的升級轉(zhuǎn)型，“區(qū)塊鏈+傳媒業(yè)”也必然是大勢所趨。目前我們在搶占技術(shù)先機、占領(lǐng)傳媒制高點的同時，有必要對區(qū)塊鏈在未來傳媒業(yè)的影響予以充分估計。這種技術(shù)邏輯轉(zhuǎn)化為未來傳媒業(yè)的發(fā)展邏輯，將注定引發(fā)一場深刻的傳媒變革，尤其是將必然顛覆和重塑未來傳媒業(yè)態(tài)的底層秩序。

一、去中心化，主體間性的跨界協(xié)同機制

在區(qū)塊鏈的分布式網(wǎng)絡(luò)中，沒有固定中心，每一個節(jié)點都將被激活。這必將打破傳媒業(yè)的固有邊界和權(quán)力壟斷，穿透傳媒組織、機構(gòu)、角色、分工間的壁壘，導(dǎo)致傳媒業(yè)態(tài)的徹底“液化”和互滲、互融。在區(qū)塊鏈搭建的底層秩序下，所有參與者均是一種主體間性關(guān)系，將在各自的節(jié)點上共同展開一場跨界協(xié)同合作。

二、去中介化，多邊自治的互信共識機制

區(qū)塊鏈無需中介便可構(gòu)建起多邊自治的互信共識機制。傳媒機構(gòu)間、用戶間互信互驗互認，新聞業(yè)將有望從技術(shù)上再次強化新聞專業(yè)主義精神，重拾社會公信力。同時，區(qū)塊鏈將打通線上線下的信任區(qū)隔，構(gòu)架起虛擬與現(xiàn)實的互信，有望將離散的觀點、主張、事實碎片聚合為社會共識，將“想象的共同體”外化為“實在的共同體”，在后現(xiàn)代語境下重拾傳媒業(yè)對社會系統(tǒng)的整合功能。

三、去黑箱化，可溯源核查的透明追蹤機制

后真相時代，謠言滿天飛，假新聞泛濫。未來，區(qū)塊鏈將可以在傳媒作業(yè)“流水線”上構(gòu)建起一個公開透明的公共賬本，供全民參與和監(jiān)督媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)和分發(fā)等全過程，將媒介行業(yè)的運作流程徹底“去黑箱化”，使每一個媒介產(chǎn)品或媒介行為均可被追蹤、溯源、核查，也相應(yīng)地加強了知識產(chǎn)權(quán)的保護。

四、去人情化，績效競爭的激勵分配機制

區(qū)塊鏈是一套理性算法而非人情算法，區(qū)塊鏈技術(shù)將為傳媒業(yè)構(gòu)筑起一套理性的規(guī)則體系。一切行動均可查驗，一切績效均可量化，這是一種公開透明的競爭激勵機制，也是一種優(yōu)勝劣汰的殘酷分配方式。既是一種理性的公平，亦是一種冰冷的制度。由此，區(qū)塊鏈將為未來傳媒業(yè)搭建起一種開放、平權(quán)、協(xié)作、透明、互信、共贏的底層秩序場景，用技術(shù)價值代替人為價值，用理性規(guī)則取代情感偏見。

然而，沒有任何一種技術(shù)是完美、可靠的，區(qū)塊鏈也并非“金鑰匙”，也會帶來負能量。

其一是安全性威脅。區(qū)塊鏈技術(shù)系統(tǒng)一旦被成功攻擊，建立在這種底層技術(shù)架構(gòu)和計算范式基礎(chǔ)之上的傳媒業(yè)態(tài)，必將面臨秩序崩潰和病毒式解體，帶來不可逆轉(zhuǎn)的災(zāi)難。

其二是人文主義危機。每一個區(qū)塊都對應(yīng)著精確的“時間戳”，其不可篡改、不可刪除、永久儲存的特性將使公民的“被遺忘權(quán)”化為泡影。每一個人的“污點”“黑歷史”將永載史冊，“改過自新”“從頭再來”一類說辭也就成了笑談。

（作者系中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）