跨界融合，推動媒體轉型升級

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2019年6月，中國網民規模達8.54億，互聯網普及率為61.2%，增長幾近飽和，移動APP數量奔向500萬，獲客成本持續上升，微信小程序月活用戶達到4個億。我們可以看到，手機已經快要成為人的“器官”了，智能手機在瘋狂搶奪用戶時間，網絡的內容生產也高度碎片化、去中心化;受到網絡短視頻沖擊，傳統電視臺遭遇巨大生存發展壓力;硬廣銷售目前已經非常困難，以至于傳統報業休刊比比皆是。

另外，互聯網領域不斷被爆炸式、迭代式的新概念和產業新名詞所包圍著，如媒介融合、智能推薦、萬物互聯、知識付費、用戶下沉、消費升級、消費降級、區塊鏈等等。所以在這樣劇烈震蕩的背景下，“傳媒+產業”跨界融合模式的機遇正在悄然興起。

在科學認識網絡傳播規律，提高用網治網方面，《北方新報》、正北方網這些年來也做了一些探索和實踐，分享如下。

推動城市智慧服務

習近平總書記十分注重媒體的融合發展，指出要盡快從相加階段邁向相融的階段，著力打造一批新興的主流媒體。媒體融合一方面是傳統媒體和新媒體要加強融合，特別是要從相加到相融的深化。同時媒體和產業發展要加深融合，相互促進。基于此，正北方客戶端應運而生，該客戶端于2016年6月24日正式上線，創建之初，這個APP的定位就是新聞+服務，也就是以新媒體來擴大傳播力，以優質的服務來增強用戶的黏度。在新聞采編方面，正北方客戶端始終堅持正確導向，傳播力、引導力、影響力、公信力不斷增強，現在已經逐步成長為在呼包鄂地區具有一定影響的優質新聞客戶端。

在服務的開拓上，正北方客戶端與內蒙古最具影響力的都市報——《北方新報》進行媒體融合發展，全力打造和助推智慧服務的使用。目前，正北方客戶端的注冊用戶數達到11萬，活躍度在30%左右，作為一個新打造的主流新聞客戶端，它的傳播力、影響力日漸提升。

經過近三個月的策劃籌備，2019年9月23日，正北方客戶端新浪網、人民日報官方微博、呼和浩特網信辦等單位聯合推出了#70年70城##發現最美呼和浩特#微話題，從普通人的視角記錄呼和浩特這座草原之城的成長與發展脈絡，在助推提升呼和浩特城市品味的同時，通過全國70城聯動共慶中華人民共和國成立70周年。該微話題和正北方網制作推出的微視頻一經發布，《人民日報》《經濟日報》等中央媒體的官方微博進行了轉發，呼和浩特籍明星徐璐（微博：徐璐LULU）同時點贊并評論，此外還得到了杭州電視臺、《西藏日報》、《廈門日報》、《半島都市報》、《麗江日報》、《瀟湘晨報》、河南交通廣播、《北京晚報》等全國70個城市的主流媒體官方微博接力轉發。截至10月1日，該話題閱讀達到9582.6萬，討論7301篇，極大地提升了正北方客戶端影響力和呼和浩特這座城市的美譽度。

此外，正北方網的內容發布系統已經升級完成，下一步我們將把正北方網最具影響力的品牌欄目“99街社區”遷移至正北方客戶端重新開通。屆時，將進一步對接政府各職能部門，實現民生信息線上采集、線下回應，能夠極大地提高政府各職能部門工作效率和群眾的滿意度。

推動文化產業發展

傳媒業兼具內容生產和渠道傳播的雙重屬性，既有內容生產的屬性，又有傳播的使命。推動傳媒向周邊產業延伸融合，有效實現文化價值與經濟效益的良性轉化。北方新報社從2006年起，率先發起的內蒙古草原讀書月活動，旨在以全民閱讀的形式提升城市品位，提高群眾文化層次。活動開展13年來，受到了全區閱讀群體的普遍歡迎，已經成為內蒙古重要的品牌文化活動之一，該活動也得到了內蒙古自治區黨委、政府的高度重視，并給以表揚，同時還得到了中宣部的表彰，榮獲全民閱讀優秀項目。《北方新報》堅持用讀書月這樣一種形式，在繁忙的都市中辟出了一塊文化凈土，營造出了“書香伴著乳香飄”的情景。從“物質的呼和浩特”到“精神的呼和浩特”，生活在中國乳都--呼和浩特的人們開始因讀書而驕傲，這項活動也正逐步成為呼和浩特的一個重要文化標識和精神符號。該項活動開展至今，總參與人數近50萬人次，圖書漂流達到6萬多冊，邀請名人名家專題演講50多場，投入資金總額達到500多萬元。2019年9月20日，“伊利·書香伴著乳香飄——內蒙古第14屆草原讀書月”活動如約而至，本屆讀書月先后舉辦了中國乳都名人演講周、圖書漂流大悅讀、規范書寫大賽、免費小小蒙語班、網絡大咖薦書等14項活動，利用“聽說讀寫”等多種形式，傳遞“多讀書、讀好書、好讀書”的社會正能量，以書香伴著乳香飄為指導，在全區范圍內再次營造了良好的閱讀氛圍，并將一直延續下去。

正北方客戶端還將在新媒體和文化產業之間跨界做新的嘗試。當下，蒙古族的傳統文化迎來了前所未有的發展好時期，今天的烏蘭牧騎傳承，不缺項目，也不缺專家和作品，缺的就是它通向廣大受眾的傳播。所以，正北方客戶端將在烏蘭牧騎的傳承和年輕網民之間搭起一座橋梁，為蒙古族的傳統文化傳承做一些事情，讓年輕網民和傳統文化通過直播相遇。“直播+烏蘭牧騎”將是正北方客戶端未來的一項很重要的事業。屆時，不僅僅是走進劇院直播烏蘭牧騎隊員們在臺上的表演，還將把鏡頭延伸到田間地頭、草原牧區，讓網友看到這些烏蘭牧騎隊員在田間地頭、草原牧區的表演，了解烏蘭牧騎隊員們如何發揮紅色文藝輕騎兵的作用，以藍天為幕布，以大地為舞臺，送戲、送歡樂、送文明到基層的生動實踐。

推動城市的文化興盛

推進文化的興盛，個人覺得一個基礎的著力點就是要推動公共文化服務的標準化、均等化。讓每個市民能夠參與到至少一項文藝活動當中來，充分利用互聯網、新媒體和云平臺等新技術來設計打造，為市民的藝術普及提供最全面、最直接、最有效的服務，以此達到最有效率的覆蓋率。在這方面做得比較早、而且比較好的，個人認為是“上海文化云”。2016年，一個集成上海全市公共文化服務資源的一站式數字平臺—— “文化上海云”正式上線，這也是當時全國唯一的省級“一站式”公共文化服務平臺。“文化上海云”集合了上海每年23.6萬場公共文化活動信息，連通780多家市級、區縣、街道鄉鎮三級的文化館、圖書館、展覽館、美術館、文化服務中心。市民只需要通過手機APP、網站、微信公眾號等渠道，以熱點推薦、興趣分類、附近搜索等項目形式，快速查詢并預約感興趣的公共文化活動，然后通過發送到手機上的短信或二維碼，便可完成預約。而且，市民自己成立的文化團體的活動，只要通過“文化上海云”網上登記審核，也可以免費預訂、使用全市公共文化場館的場地設施。該平臺的建設通過“互聯網+”為上海公共文化插上翅膀，市民足不出戶便能享受公共文化資源。

另外一個城市就是寧波，在推進文化興盛的過程中，寧波一個重要的抓手就是要努力打造一人一藝、全面藝術普及全國先行區。一人一藝計劃從2015年啟動，目標是到2020年，讓寧波超過80%以上的市民能夠參與到至少一項文藝活動當中來，這個計劃研究之初就致力于利用互聯網、新媒體和云平臺等新技術來設計打造，為市民的藝術普及提供最全面、最直接、最有效的服務，最有效率的覆蓋率。2017年6月份，集公共文化資源和服務于一體的線上一站式平臺上線，其中一項藝術名家慕課，內容覆蓋了舞蹈、聲樂、器樂、繪畫等十大藝術門類，一年內的訪問量超過了800萬量次，累計達到了12.8萬人，組成了數字文化藝術服務的矩陣。配合一人一藝的公共文化服務的開展，寧波市同時又啟動了農村文化禮堂三年全覆蓋，計劃到2020年，每個村都要建成文化禮堂，城市社區文化家園、企業文化俱樂部的建設計劃，還有市縣鄉村四級十萬文藝甬（寧波市別稱）軍的三年建設計劃，形成線上線下結合的體系。

以上三個方面就是媒體在推動加深融合，推動產業發展包括事業發展過程當中可以借鑒的一些示例。

當今時代以大數據、互聯網、社交媒體為代表的新技術廣泛應用，我們更應該充分應用傳播方式，占領信息傳播制高點，為擔負起宣傳輿論工作的使命而共同努力！

作者簡介：李中鋒，北方新報社副總編輯

編輯：長 "青