新聞分發和新聞報道同樣重要

在傳統媒體時代，新聞報道幾乎是新聞工作的全部，只要把報道做好，自然有相應的傳播渠道傳播，受眾也會等著接受，那是一個“人找新聞”的時代。進入互聯網時代，傳統的傳播渠道失靈了，新聞報道做好了，并不等于它就能到達受眾那里，還要把新聞通過各種渠道分發到受眾那里，這是一個“新聞找人”的時代。新聞分發是新聞互聯網上的一種傳播方式，指的是新聞的發布、推送和轉發，其中包括人工分發和機器推送，前者是指媒體發布和用戶轉發，后者是指新聞聚合平臺上的機器推送。

對于新聞傳播來說，一個記者把稿子寫好了，一個編輯把節目做好了，不是工作的結束而是傳播的開始。互聯網時代的新聞傳播，雖然條條大路通羅馬，但大致可以分為三大傳播路徑：一是媒體自建的傳播渠道，如“兩微一端”，是一種點對面（一對多）的大眾傳播;二是接入互聯網平臺進行內容分發，即利用推薦算法來推送，這是一種面對點（多對一）的精準傳播;三是通過社交網絡的轉發，在朋友圈和微信群里受眾變成了用戶，形成一對多或多對多的二次傳播。

誠然，還是“內容為王”，首先要把新聞報道做好。然而，沒有運營的內容是沒有價值的，還要把報道內容進行有效分發。在今天，新聞工作者不只是單純的記者編輯，還應該做一個新聞策展人，要把新聞報道想方設法傳播到需要它的用戶那里。

過去，我們的新聞教育和業務培訓都是關于新聞生產的，就是如何做好報道。但在今天，我們還需要認真研究新聞的傳播、消費和經營。對此，我們需要掌握移動互聯網的傳播規律，還需要掌握社交媒體的運營特點;我們需要通過大數據分析用戶行為，還需要通過互動和轉發來加強傳播力。誠然，這里還存在著媒體與平臺的博弈，還面對著媒體與用戶的連接，我們還要學會關系傳播和關系轉換。

新聞分發是一項綜合性要求很高的活兒，不是簡單地把新聞報道放到網上，而是不同平臺采取不同的策略，不同終端采取不同的方式。比如說頭條號與公眾號的傳播特性就完全不同，有的領導強令記者把新聞發到朋友圈并作為考核指標，往往適得其反，沒有經過話語轉換的高頻次轉發會嚴重影響用戶體驗，自然會招來朋友的拉黑，傳播鏈也因此斷裂。

那么，報道與分發是一種什么樣的關系呢？只有把報道做好才有分發的資本，只有把新媒體研究透徹才能獲得有效傳播。一般來說，好的報道會導致好的推送，但也不盡然。互聯網時代是一個重新定義的時代，什么是好的新聞？是媒體認為的精品，還是用戶需要的內容？我們需要在兩者之間找到一個平衡點，我們需要重新界定新聞的內涵與外延，我們需要認真研究報道與分發之間的銜接。

在新媒體語境下，新聞是一個集成的概念，是一個過程的概念，是一個相對模糊的概念。我們可以這樣定義：新聞是正在發生、新近發現、搜索、推送與議論中產生的事實和觀點的傳播，或許還包括對新聞事實的分析和預測。然而，新聞的邊界是模糊的，我們進入了一個泛新聞時代，而新聞的主客體的變化使得新聞生產于傳播之中。

分發的本質是連接，連接人，連接服務，連接設備。如何更好地連接？我們需要轉變觀念轉換思維，以互聯網思維來改造傳統的新聞生產與傳播，以“互聯網+”的理念來促進新聞供給側變革。同時，充分利用人工智能、5G、區塊鏈新技術來融合媒體報道創新新聞傳播。而新聞的分發不僅推動新聞生產流程再造，而且促進媒介組織形態的變革，智媒時代的新型主流媒體就在這場再造與變革中呼之欲出，時不我待。

（作者系暨南大學新聞與傳播學院教授、廣東財經大學華商學院特聘教授）