“精準扶貧”背景下電視節目的創新路徑

【內容提要】如何精準扶貧，一直以來都是社會各界共同關注的問題。電視作為主流媒體，有必要助力脫貧攻堅，動員社會各方力量，打好脫貧攻堅這場硬仗。東方衛視《我們在行動》緊緊扣住“精準扶貧”四個字，將“產業脫貧”的理念貫徹到實踐之中，用節目內容創新、扶貧方式創新和傳播效果創新探索出了扶貧節目的創新路徑。

【關鍵詞】扶貧節目" 精準扶貧" 《我們在行動》" 互聯網+扶貧

習近平總書記在十九屆中共中央政治局常委同中外記者見面時曾說過：“全面建成小康社會，一個不能少;共同富裕路上，一個不能掉隊。”①黨的十九大報告指出：“堅決打贏脫貧攻堅戰就要動員全黨全國全社會力量，堅持精準扶貧、精準脫貧……讓貧困人口和貧困地區同全國一道進入全面小康社會是我們黨的莊嚴承諾。”②電視作為主流媒體，有必要助力脫貧攻堅，動員社會各方力量，打好脫貧攻堅這場硬仗。

新疆巴楚的留香瓜、云南紅河的諾瑪飛雞、海南白沙黎族自治縣的隕石坑咖啡……一件件農村特產被加工包裝后成為了村民脫貧致富的“法寶”。東方衛視《我們在行動》自開播以來，幫助了一個個重度貧困縣走出貧困，將“產業脫貧”的理念貫徹到實踐之中，探索出了扶貧節目的創新路徑。

一、節目內容創新：有效平衡節目觀賞性和問題性

一直以來，如何精準扶貧、如何幫助貧困地區精準脫貧都是備受社會各界關注的問題，對于電視媒體而言也不例外。如同節目的名字一樣，《我們在行動》節目緊緊扣住“精準扶貧”四個字，用切實有效的行動力，將電視節目與扶貧問題聯系在一起。可以說，節目提供的不僅僅是一個扶貧的平臺，更是提供了如何做扶貧節目的新思路。扶貧節目，最重要的就在于幫助貧困戶脫貧，而這樣的節目往往會流于一個固定的節目形式，即呈現貧困然后呼吁社會力量解決問題，節目內容往往比較固定而呆板。而《我們在行動》則通過精心的前期策劃探索出了一種新型的節目形式：通過扶貧大使走進貧困地區，尋找扶貧產品，親身體驗農產品的采摘和加工等環節，最后以此作為脫貧的突破口召開產品發布會向全社會推廣農產品，從而解決當地的貧困問題。

在這個過程中，為了平衡節目的觀賞性和問題性，節目組往往通過為扶貧大使設置一個個趣味任務來完成扶貧。比如，在走進新疆巴楚縣扶貧時，就通過摘瓜比賽這一趣味活動，來評選出名譽村主任帶領大家脫貧致富。在摘瓜過程中，四位嘉賓使出了渾身解數來尋找甜度最高的留香瓜。看上去妙趣橫生的摘瓜比賽，其中也蘊含著許多深意：只有真正了解留香瓜的人才能組織好大家一同推銷出去。這種帶有問題意識的安排既增加了節目的趣味性和觀賞性，也使觀眾更了解了當地的風土人情和特色產品，有效的平衡了扶貧節目的觀賞性和問題性。另外，在扶貧大使的選擇上，節目組還匠心獨運地選擇了“主持人+演員+企業家”的組合方式來進一步豐富節目內容。節目需要主持人的推進，需要演員等公眾人物的號召力和影響力，同時也需要企業家從企業的角度提出專業建議，這樣的組合使得節目既具有看點又具有實效性。

二、扶貧方式創新：“互聯網+扶貧”探索扶貧新思路

對于扶貧來說，授之以魚不如授之以漁，一次的幫助不能解決根本問題，只有找到解決貧困問題的突破口，才能讓扶貧具有可持續性。《我們在行動》節目一直也秉持著這樣的理念來開展扶貧活動。在每期的節目中，扶貧大使們都在努力尋找能夠讓貧困地區走出貧困的突破口——特色農產品。這些農產品可能是當地的特色水果，也可能是當地傳統的手工藝品，如何推廣這些產品就成為了節目的關鍵。

在每期節目的最后一個環節產品推介會，往往都是重中之重。在走進海南白沙黎族自治縣這期節目中，節目組在最后一天的晚上召開了隕石坑茶葉和咖啡的推介會，不僅邀請了當地的村民和游客，還邀請了政府官員和企業家共同參與。四位扶貧大使在發布會的臺上講述了一個個動人的故事：患有先天心臟病的小女孩玲玲渴望病好后能夠與小伙伴一起跳繩;全村第一個考上大學的小符立志學成之后回報家鄉……這些動人的故事將產品推介會推向了高潮，之后扶貧大使邀請大家共同品鑒在隕石坑種植的茶葉和咖啡，并欣賞由一千架無人機組成的特技飛行表演。可以說，每期節目都將產品推廣做到了極致。

同時，節目還積極與電商平臺合作，探索扶貧新模式。2015 年7 月，國務院印發了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》。報告中提到：“‘互聯網+’是把互聯網的創新成果與經濟社會各領域深度融合，推動技術進步、效率提升和組織變革，提升實體經濟創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和創新要素的經濟社會發展新形態。”③《我們在行動》使產業扶貧與互聯網深度融合，形成“互聯網+扶貧”的新模式，即“在節目原有的運營流程基礎上，增加互聯網技術可實現的功能，打造出多個基于互聯網的高效的扁平化的新型運營流程，并質變出新的增長點。”④節目組與某知名電商平臺達成了線上品牌合作，在電商平臺建立了“我們在行動”的活動主頁。借助電商平臺強大的線上推廣能力和流量，打通了扶貧產品的銷路。這種“互聯網+扶貧”的新模式不僅促進了地區的脫貧，更為東方衛視和電商平臺積累了公信力和良好的聲譽，可謂是一舉多得。

三、傳播效果創新：把脫貧攻堅和實現民族團結有機統一起來

習近平總書記曾指出：“‘三農’工作是重中之重，革命老區、民族地區、邊疆地區、貧困地區在‘三農’工作中要把扶貧開發作為重中之重”。⑤在扶貧地區的選擇上，節目組不局限于一個省市、一個地區，而是將目光放在一個個亟需幫助的、具有民族特色的國家級貧困縣：新疆巴楚縣是維吾爾族的聚居地、云南金平苗族瑤族傣族自治縣是苗族、瑤族和傣族的聚居地、海南白沙黎族自治縣是黎族的聚居地……這些地區往往是集邊疆、山區、多民族、原戰區、貧困于一體的深度貧困縣，對于維護民族團結工作有著重要的意義。

在走進新疆巴楚的節目中，扶貧大使們在合作社結識了一位由于貧窮不得不放棄舞蹈夢想的女孩艾買提。艾買提自幼喜愛跳舞，但是由于家庭貧困，她不得不放棄舞蹈夢想而參加了工作，供弟弟讀大學。得知這些后，扶貧大使們幫助艾買提圓夢，并送給她一雙漂亮的舞蹈鞋作為禮物，友誼的種子在不同民族的青年中得以生根發芽。像艾買提這樣勤勞工作的少數民族青年在節目中還有很多很多：他們有的為了幫助家鄉致富選擇放棄國企優越工作;有的一人獨自承擔起五十畝土地的勞作只為不辜負鄉親們的囑托……通過節目呈現這些優秀的、典型的少數民族青年形象也有利于實現不同民族間的包容和理解。在走進新疆巴楚這期節目最后，由十幾位當地的維吾爾族青年表演了一個特殊的節目——用漢語朗誦了一首詩歌來歌頌自己的家鄉，表達對黨和政府的感謝。雖然他們的普通話都不是很流利，但是卻能從富有感情的朗誦中聽出他們對于家鄉脫貧致富的決心和對于祖國母親的熱愛。

據統計，截止到2017年末，全國農村貧困人口數量為3046萬人，我國貧困人口數量依然龐大。而在以往的電視節目中，這些貧困人口往往處于失語和缺席狀態。東方衛視《我們在行動》獨具匠心地將鏡頭聚焦于貧困地區，用精心策劃實現了節目內容創新、用“互聯網+扶貧”的方式實現了扶貧方式創新，切實將“產業脫貧”的理念貫徹到實踐之中，為電視扶貧節目探索出了一條創新路徑。

注釋：

①新華網.習近平總書記在十九屆中共中央政治局常委同中外記者見面時的講話[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com//politics/19cpcnc/2017-10/25/c_129726443.htm

②人民網.習近平在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[EB/OL]. http：//cpc.people.com.cn/n1/2017/1028/c64094-29613660.html

③中國政府網.國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見[EB/OL]. http：//www.gov.cn/zhengce/content/2015-07/04/content_10002.htm

④李玉兵. 精準扶貧背景下的電視公益節目創新 ——以廣西電視臺“直播+電商”模式為例[J]. 視聽， 2017（10）.

⑤人民網.習近平論扶貧工作[EB/OL]. http：//theory.people.com.cn/n1/2016/0301/c352498-28161661.html

作者簡介：曹默，中國傳媒大學新聞學院博士研究生

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