世界休閑城市背后的多樣化紡織

鄔瑩穎

柯橋自有許多榮譽。今年5月，柯橋成為繼加拿大里士滿市之后的全球第二座“世界休閑城市”，這也是中國第一座獲此殊榮的城市。10月份，2019柯橋區第三屆運動休閑時尚周的舉辦，也體現休閑時尚產業已經成為柯橋經濟發展的一個增長極。

柯橋作為中國特色的江南水鄉，素來以紡織之都的形象為世界所知，依靠這一獨特的優勢，當地運動休閑產業發展迅速，形成了自己的特色和品牌，為促進城市休閑可持續發展做出貢獻。這背后，是柯橋用特色紡織提升改造傳統產業的衍生，是努力引進新技術、融入新功能來促進產業轉型升級的集中體現。

休閑不僅是社會概念和文化概念，同時也是產業概念。它既包括時尚的生活方式，也包括時尚的產品。柯橋要牢固時尚休閑形象，絕非源于自身縱向對比的一個維度，而是在行業版圖中尋找“柯橋角”，聽得到“柯橋聲音”，看得到“柯橋魅力”。

支柱，打上柯橋的紡織烙印

關鍵詞：產業

紡織，作為柯橋經濟發展的支柱產業，從單一的原料、面料發展成為集化纖原料、織造印染、創意設計、服裝家紡于一體的全產業鏈，這背后是一個個創業者篳路藍縷激起的時代浪花。

作為柯橋最早一批入行的紡織人，1980年，戴金木還是一個年輕的小伙子，干著一份當時人人艷羨的工作——在柯橋當地的一家紡織廠跑業務，走南闖北。但他心中卻盤算著自己的創業夢。

1988年，總投資660萬元的紹興輕紡市場在國慶當日開業，建筑面積23萬平方米，擁有營業房600間，成為全國首家室內專業輕紡市場。“若要富，去賣布”，一時間成為柯橋人的流行語，而柯橋中國輕紡城的傳奇，自此開始書寫。

“當時，我們夫妻倆就在這條河邊布街上開了一家布行，門前擺一張桌子一把剪刀，后面放著從織布廠收來的幾匹布，生意就是這么做起來的。市場成立以后，我們就從河邊布街搬進市場，花了5800元買了一間店鋪，安穩地把賣布生意一直延續至今。”戴金木回憶。

可以說，像戴金木這樣的老一批經營戶一同見證了市場走向規模化：1992年，紹興輕紡市場更名為中國輕紡城，成為全國首個冠之以“中國”的輕紡專業市場；1993年，中國輕紡城改組為股份制企業，全國第一家以大型專業市場為依托的規范化股份制企業——中國輕紡城發展股份有限公司宣告成立；1997年，浙江中國輕紡城集團股份有限公司成功上市……

戴金木也在這個過程中不斷實現了自己的紡織夢，從布行到擁有門市部，在北市場成立紹興成功布業有限公司，一路穩穩當當。2011年，在外求學的兒子學成歸來，門市的構成加入了電商、外貿、成衣展示等新元素，進一步擴大了商業版圖。“我為了跟上年輕人的步伐，還特地學習了線上交易，現在一些照片的基礎修圖我也會操作。”戴金木說。

不難看出，因面料而興、因市場而盛的柯橋，轉型升級的步伐在不斷加快，紡織產業發展正在跑出“柯橋速度”。如今的柯橋，不管是形象、載體、平臺，還是企業的面料，都發生了變化，世界休閑城市氣質在柯橋得以彰顯。

轉型，特色是主要突破口

關鍵詞：遠見

近年來，柯橋從時尚流行趨勢發布、專業市場招商引資、提高項目審批效率再到組織紡織企業抱團亮相各類專業展會，一場場活動秉承了“政府主導、企業主體”的原則，走出去與請進來結合，也是政府精準服務企業需求，努力實現“最多跑一次”的職能轉變之旅。

這些理念在柯橋紡織企業的轉型中也不斷落地開花，企業自身通過創新驅動、品牌引領和創意設計，不斷扎實自己的市場地位。

11月，萬姿科技攜杜邦SORONA亮相第二屆中國國際進口博覽會，聯合展出新型羽絨服面料——TR無膽防絨系列。該系列針對現有羽絨服市場上普遍存在的鉆絨、靜電、易霉變等問題作出重大創新突破，提供專業解決方案，受到了眾多專業人士、品牌商與零售商的關注與青睞，引起了巨大的反響，同時獲得6項國家實用新型和1項國家發明專利。

記者來到萬姿科技位于東市場的門市——懿紗紡織，門市銷售負責人黃孝慧介紹，市面上常見的無膽防絨面料需要經過壓光、涂層、貼膜等工藝，才能實現防絨一等品要求，但此類工藝會造成面料透氣透濕性能差等問題，消費者在穿著時容易感到悶熱不適，且羽絨填充物吸收濕氣后無法排出容易造成霉變。萬姿無膽防絨面料通過研發，采用特殊長短纖紗線及組織配合，無需經過普通后整理工藝，即可達到國標羽絨服防絨一等品的要求，并同時兼具優異的透氣性與透濕性，汗液能有效通過面料排出，溫暖舒適。

據悉，在雙11期間，由萬姿科技、淘寶網紅雪梨與杜邦SORONA三方合作共同推出獨家的合作款羽絨服就是由該款面料制成。早在雙11預售期間該款合作羽絨服就成為店鋪加購榜首，雙11期間銷售更突破1.5萬件，在萬姿科技×雪梨×杜邦SORONA的直播中，最高峰觀看人數達392萬。

自2001年成立至今，萬姿科技不僅是一家供應鏈整合商，更是一家鏈接服裝品牌需求和優質原材料研發的服務商，目前已打造出一個以日系、臺系和歐洲合作伙伴為主體的供應鏈團隊。近年來，萬姿科技不斷向產業鏈上游的原材料端做積極拓展，包括與杜邦SORONA的合作，以及成功引進三醋酸短纖等有行業競爭力的核心項目。國內市場上大多商場時尚女裝品牌均與萬姿科技有合作，其中不乏edition、Marisfrolg.SU、MO&CO.、PEACEBIRD、EP、Koradior、LILY、UR等知名服裝品牌。

這種與上下游企業的合作模式，不僅為柯橋紡織發展再添新平臺，也為柯橋紡織的未來謀劃了新路徑。這種轉變需要傳統產業作為支撐，再結合特色、需求等方面的催化，可以預見，未來的柯橋紡織將有更多期待。

未來，關鍵還得靠氣質

關鍵詞：策略

雖然眾多榮譽加身，但柯橋并沒有自傲，而是不停研究如何讓產業發展更具實效，對未來的發展目標也愈加清晰。近幾年，品牌貢獻率讓柯橋諸多面料企業受益匪淺，在不斷打造品牌的過程中，面料企業不僅獲得了品牌價值，也贏得了未來發展的主動權。

位于老市場的紹興愛麗家家紡有限公司是一家專業研發生產家紡面料的企業，多年來，這家企業堅定不移地走品牌化道路，其打造的“愛麗佳ALLEKA”品牌在家紡面料行業內知名度頗高。8年前，總經理盧文廣海外求學歸來，依托品牌，在企業原有基礎上建立外貿公司，堅持內銷外貿兩條腿走路。

在愛麗家900平方米的門市內，琳瑯滿目地掛著家紡面料及成品。盧文廣告訴記者，“愛麗佳ALLEKA”這個品牌已經注冊7年了，剛開始做品牌的時候，很多人并不理解，覺得面料沒有必要做品牌，甚至覺得門市的招牌就是品牌。“這個其實也是有道理的，對于市場經營戶而言，門市就意味著品牌，當客戶信賴這個品牌的時候，這就代表著時尚、品質和高端。但是，過去面料利潤一般在10%-15%，品牌推出后，利潤可以翻倍，隨之而來的訂單也是明顯增多的。”

對于面料而言，過去對于這一產品的品牌化建設容易被忽略，但是隨著人們生活水平的提高，對品牌的追求已經不僅僅停留在成品上，企業如果單靠價格競爭早已不能在市場上立足。“包括我現在親自在經營公司的公眾號，這并不會直接變現，但品牌經營就是這樣一個長期的過程，也是一個價值積累的過程，是如今想要在行業中走得更遠的不二法寶。”盧文廣說。

如今的柯橋，充滿了時尚氣息，保持著旖旎江南的文化風韻和與時俱進的時代魅力。行走在中國輕紡城市場，免費WIFI、微信公眾號、智能化停車場、智能安防等智慧化服務隨處可見，無不體現著柯橋城市建設的廣度和溫度。煥然一新的“顏”，注入品牌的“芯”，一個內外兼修的柯橋方可顯現。