百年雪蓮重回時(shí)尚之巔

周穎

近日，國內(nèi)知名保健品牌聯(lián)手潮流服裝品牌推出跨界國潮事件引發(fā)熱搜。這讓人不禁感慨，連保健品都開始轉(zhuǎn)戰(zhàn) “國潮”了，國潮到底有多火？

據(jù)《2019 國貨當(dāng)“潮”白皮書》顯示：截至2019年11月初，國貨時(shí)尚品牌線上交易額同比增長238%，為近幾年最高增幅；2019年“雙11”期間，京東“國潮”相關(guān)的搜索次數(shù)超過平時(shí)的 5.4倍，比去年提升3.3倍。在這股國潮盛行的背景下，其實(shí)早有一大批歷經(jīng)風(fēng)云滌蕩而砥礪奮進(jìn)、又充滿時(shí)代力量的優(yōu)秀民族企業(yè)，正在新一輪產(chǎn)業(yè)競爭中持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這其中，延續(xù)了半個(gè)多世紀(jì)的老字號(hào)品牌——雪蓮，成為勇立潮頭的經(jīng)典之一。

口碑就是王牌

100年成就經(jīng)典。談起雪蓮，不得不提起它的前世今生。

1919年，一批海歸精英抱著實(shí)業(yè)救國的愿望，集資創(chuàng)辦了仁立商號(hào)；1922年，仁立商號(hào)增資改制為仁立實(shí)業(yè)股份有限公司，成為近代中國最早一批股份制企業(yè)和上市公司；1954年，仁立實(shí)業(yè)股份響應(yīng)公私合營號(hào)召，改為公私合營仁立實(shí)業(yè)股份有限公司；1965年，中國首個(gè)羊絨衫品牌“雪蓮”商標(biāo)注冊(cè)； 1994年，雪蓮BSLD-95羊絨聯(lián)合分梳機(jī)獲中國發(fā)明創(chuàng)造專利金獎(jiǎng)；20世紀(jì)90年代至今，雪蓮羊絨早已成為家喻戶曉的馳名品牌。

此后，經(jīng)歷國外品牌搶灘中國市場(chǎng)的激烈競爭，雪蓮等一批老字號(hào)品牌一度勢(shì)不如前，面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的困擾。但雪蓮一直堅(jiān)守信念、砥礪前行，經(jīng)歷了北京工業(yè)調(diào)整、搬遷、重組、回歸、提升，如今走上集團(tuán)化發(fā)展的新道路。

口碑就是最好的王牌，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)雪蓮這一中華老字號(hào)品牌的消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。在中國品牌網(wǎng)的羊毛衫行業(yè)十大品牌排行榜中，Snowlotus雪蓮品牌指數(shù)4426，位列第三；在品牌排行榜網(wǎng)的2019女士羊絨衫十大品牌排行好評(píng)榜中，Snowlotus雪蓮排名第二；在買購網(wǎng)的2019年十大羊絨衫品牌網(wǎng)店排行榜10大好牌子羊絨衫網(wǎng)店推薦排行中，Snowlotus雪蓮羊絨旗艦店排名前五；在百強(qiáng)網(wǎng)的羊絨衫十大品牌排行榜中，Snowlotus雪蓮消費(fèi)者口碑9.5分，位列所有品牌口碑得分首位。

變革成就未來

在全球經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)一體化背景下，國外品牌“攻城略地”，許多民族企業(yè)和老品牌要么在改革中迷失，要么永遠(yuǎn)地消失了，而能跨越百年的，已經(jīng)少之又少。上世紀(jì)80年代后期，雪蓮的經(jīng)營也出現(xiàn)過虧損，如今卻入選最具價(jià)值品牌排行榜和中國品牌500強(qiáng)、連續(xù)四年斬獲“紫禁城品牌大獎(jiǎng)”，作為羊絨界唯一的老字號(hào)品牌，重回時(shí)尚之巔，雪蓮做對(duì)了什么？

從歷史發(fā)展和整體上來看，雪蓮發(fā)起了四次意義深遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)型。

第一次轉(zhuǎn)型：上世紀(jì)80年代后期，北京雪蓮羊絨有限公司經(jīng)營出現(xiàn)虧損。通過全方位調(diào)整，雪蓮人快速止滑減虧、扭虧為盈，很快邁進(jìn)全國500家最佳經(jīng)濟(jì)效益企業(yè)行列，并由單純生產(chǎn)型工廠變成經(jīng)營生產(chǎn)型公司，由傳統(tǒng)型工廠管理變成現(xiàn)代型的企業(yè)管理。

第二次轉(zhuǎn)型：伴隨改革開放的步伐加快和人民生活質(zhì)量的提高，原本專供出口的雪蓮羊絨衫，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)羊絨衫的熱愛與追捧，抓住時(shí)機(jī)讓產(chǎn)品真正走進(jìn)千家萬戶。

第三次轉(zhuǎn)型：2004年，跟隨北京工業(yè)調(diào)整的步伐，雪蓮公司由三元橋搬遷至大興瀛海工業(yè)園，完成了現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈的全面提升。

第四次轉(zhuǎn)型：2014年開始，雪蓮集團(tuán)提出了打造符合新紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)展方向的羊絨時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略。

近幾年來，雪蓮高級(jí)定制、褲裝、女裝等子品牌應(yīng)市場(chǎng)需要開始形成品牌集群，面向逐漸細(xì)分的客群和場(chǎng)景需要，發(fā)揮出精準(zhǔn)覆蓋的優(yōu)勢(shì)。

拓寬實(shí)力傳播

目前，消費(fèi)者對(duì)羊絨產(chǎn)品的高附加值產(chǎn)品特性仍認(rèn)識(shí)不夠，這也表明了羊絨產(chǎn)品的消費(fèi)需求還有待大力挖掘與推廣，這需要更多的企業(yè)、行業(yè)人士為此發(fā)聲、宣傳。

自2016年以來，雪蓮連續(xù)四年擔(dān)綱北京時(shí)裝周開、閉幕式大秀重任，發(fā)布羊絨針織流行趨勢(shì)，有力地拓寬了市場(chǎng)對(duì)羊絨產(chǎn)品，尤其是對(duì)雪蓮羊絨的認(rèn)知度。

同時(shí)，雪蓮也在致力于非遺的推廣和保護(hù)，2016年10月27日，“雪蓮仁立時(shí)尚手工坊”正式揭牌，有力地促進(jìn)了我國優(yōu)秀手工技藝和文化的傳承與推廣，讓文化創(chuàng)意為品牌發(fā)展不斷賦能。

此外，為表達(dá)對(duì)手工編織技藝文化的傳承與探索，促進(jìn)“以羊絨為核心材質(zhì)”的天然纖維紗線編織創(chuàng)意理念的推廣，進(jìn)而為中國羊絨行業(yè)的創(chuàng)新與延伸注入新的活力，自2017年起，雪蓮成功舉辦了三屆“羊絨手工編織創(chuàng)意大賽”，迅速獲得了業(yè)內(nèi)專業(yè)人士和廣大手編愛好者的認(rèn)可。

深耕文化力

企業(yè)的傳承發(fā)展離不開企業(yè)的文化堅(jiān)守與創(chuàng)新。雪蓮更是深諳此道。

“回首雪蓮百年發(fā)展，企業(yè)優(yōu)秀文化與創(chuàng)新精神值得當(dāng)代雪蓮人繼承，同時(shí)也認(rèn)識(shí)到雪蓮在中國紡織工業(yè)史上的諸多創(chuàng)造性成就，都源于企業(yè)積極、主動(dòng)應(yīng)變。當(dāng)代雪蓮人承載著這份榮耀的同時(shí)，不能‘躺在歷史的功勞簿上，必須用開拓創(chuàng)新的精神擁抱新時(shí)代發(fā)展帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。堅(jiān)持用新的文化做支撐，做精做強(qiáng)羊絨時(shí)尚針織產(chǎn)業(yè)和羊絨價(jià)值網(wǎng)絡(luò)布局，由此拉開‘編織下一個(gè)百年傳奇的新序幕。”雪蓮集團(tuán)黨委書記、董事長孟澤在10月28日的“鼎新之道——編織價(jià)值共同體”企業(yè)文化體系大會(huì)上說道。

據(jù)悉，未來，雪蓮集團(tuán)還將配合一系列長期計(jì)劃，助推文化落地觸及企業(yè)的每一個(gè)細(xì)微環(huán)節(jié)和細(xì)分層面，讓“鼎新之道”企業(yè)文化體系的作用通過企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、管理和員工行為體現(xiàn)出來。

風(fēng)云激蕩不失本色，歲月有痕創(chuàng)新永恒。誠然，是品牌力、科技力、傳播力、文化力，成就了一個(gè)歷經(jīng)百年而充滿活力、充滿力量的優(yōu)秀企業(yè)。未來，我們有理由相信，不斷創(chuàng)新的雪蓮也許就是下一個(gè)全民追捧的國潮。