影視類公益廣告系列作品創意

文/王水 （太原旅游職業學院）

近來，媒體廣告在人們的日常生活中發揮了一個重要的作用。在媒體廣告的設計過程中，只有其中心思想讓大眾接受，才能更好地體現出其設計的內涵。其中，公益影視廣告作為媒體廣告中的重要分支，其主要目標就是增強民眾的社會公德、職業道德、家庭美德和個體的思想品德，激發起民眾對我國經濟、社會、教育、文化等方面的廣發關注，提高其對社會的關注力。本文中，在分析影視公益廣告概念的基礎上，探討了公益廣告的創意設計。

影視廣告是屬于一種藝術設計，并且其所屬的設計層次比較高，因為這種設計只是通過包裝設計來給人留下較好印象，與產品的設計不同。影視廣告是將視覺、聽覺以及感覺都結合在一起的一種藝術設計。公益廣告不同于一般的商業廣告，它是將社會的需求作為出發點來進行創作的，并且是直接為社會服務的。對于媒體來說，發布一些不以盈利為目的的公益廣告，是這些媒體所應該承擔的社會責任。對于創作優秀公益廣告的方法有以下幾點思考：

影視公益廣告概述

（一）影視公益廣告的基本概念與特點

電視上的公益廣告是一個綜合性的藝術，它涵蓋了包括音樂、美術、攝影以及戲劇等所中藝術形式。在某種意義上講，公益廣告自身就屬于小品，并且能夠對現實生活以藝術化和精煉化的形式反映出來。因此對于公益廣告的創意人員在主題的選擇、創意切入點的尋找以及能夠達到更好的預期效果的方式選擇上就面臨了更大的挑戰。

（二）影視公益廣告對社會的作用

在創作公益廣告的過程中，還要求主創的人努力地尋找合適的藝術媒介，這樣才能將廣告的主體思想很好地表達出來。倘若不能很好地把握藝術形象的選擇問題，也就不能達到感染和教育社會大眾的目的。我們所提及的關于影視公益廣告的創意設計是創造性地表達廣告的意圖，需要結合想象和創新性。如此，才能將廣告的主體進行有吸引力地表達，制作出新的概念，將廣告中所蘊含的主體思想轉變成能為大眾人士能夠理解和接受的觀念。

影視公益廣告創意與設計的研究分析

（一）選題要適時，符合民眾需求

公益廣告的表達主體是受到社會廣泛關注的特定現象。通過公益廣告的方式，可以對社會大眾進行教育和引導。比如，近來引起了人們的大量關注環境問題、子女對待老人的贍養問題、公共交通安全問題和社會主義核心價值觀的體現問題等等。所以，在對公益廣告進行設計的時候，需要主創人有優異的政治、文化和道德等方面的知識儲備。如此，才能對那些在社會上受到關注的現象給出正確的評價，即才能正確地這些社會現象進行批評和表揚，發揮公益廣告的引導性作用。另一方面，由于公益廣告反映的是社會的熱點問題，所以還存在時效性。基于上述的分析，主創人需要具備敏銳的觀察力，能夠迅速地找到問題的關鍵所在。

（二）善于觀察周圍的環境，藝術形式要創新

在對公益廣告進行創作的時候，除了需要我們具備敏銳的觀察力之外，還需要我們具備察覺細微的能力，能夠準備及時地發現細節問題，著重考慮和重視社會公眾的情感訴求。只有這樣，才能較好地把握住廣告主題思想的關鍵，貼近社會公眾的心靈，產生理想的廣告效應。比如，我們如今無論在政治體制還是在經濟體制方面，都頒布了需要的改革措施，對那些不能適應社會發展要求的生產力進行了革新。這樣就會出現企業職工下崗和再安置的問題。

（三）重視作品的意境，立意鮮明

藝術創作的最高水平是很好地把握住作品的意境。現在的許多廣告設計雖然非常華麗、視覺效果好、對環境渲染地也很美妙，但是不能夠成功地引起觀看者的情感和心理的共鳴，讓人感到不充實和枯燥。這就是沒有找到一種合適的意境來表達廣告的內涵。因此，我們不要把注意力放在表達方式上，而是要放在如何體現作品的內涵和立意上。

（四）秉承創意的基本原則

任何沒有創意的作品不是真正的作品，難以引起人強烈的共鳴，影視類公益廣告更是如此。在創作作品過程中，一定要將秉承創意作為基本原則，沒有創意的作品一定不能夠使之與公眾見面，不然會產生會惡劣的負面效果。

（五）作品立意要鮮明，富有內涵

好的作品一定要立意鮮明，富有內涵。在一般的情況下，好的立意可以使觀看者的心靈受到觸動，容易提高社會公眾會反映問題的重視程度。這就是公益廣告在創作設計過程中需要特別注意的地方。由于立意的內容不用，相同的主題思想可以存在多種的立意方式，因此能夠使人感受到的內容產生表現。

結論

綜上所述，影視公益廣告文化就是能夠體現出廣告信息的整體價值以及引導群體的整體行為模式，影視廣告應該是為了將特定的審美價值體現出來而進行信息的傳播，提供給觀眾一種審美感，并且能夠形成一種情感上的共鳴，使靈魂得到凈化，情操受到陶冶。公益廣告創意者只有形成構思，做好策劃，才能夠不盲目的完成制作和拍攝。只有構思清晰，才能自由發揮，進而創作出的公益廣告才能優秀。