鄉村振興目標下文旅融合的路徑選擇

沈 艷

（浙江藝術職業學院，浙江杭州 310053）

我國始終把農民問題放在全黨工作的重心上。從全面發展的角度來看，環境改造是鄉村發展的基礎，產業定位是鄉村振興的核心，鄉村振興的發展靈魂在于文化氛圍的塑造。現在大多數的農村開始向著城鎮化方向發展，要想擺脫之前的束縛，實現鄉村振興，就要全面分析鄉村的發展條件，利用發展優勢，重新調整發展產業鏈，調整發展方向，重塑鄉村價值。而文旅融合作為鄉村發展的重要支撐，為鄉村振興提供了具體的路線指導。

1 我國當前鄉村振興工作中面臨的阻礙

在新農村發展相關政策提出以后，我國的農村建設有了翻天覆地的變化，全國各地涌現了很多現代化的新型農村。但是由于地理位置和區域發展環境等因素，鄉村經濟發展不平衡的問題仍然非常顯著，尤其是一些邊遠地區、離城市比較遠的農村，一些問題還普遍存在。

1.1 公共基礎設施匱乏

我國之前把大部分的資金支持投入到城市的建設中，對農村經濟和文化的建設支持相對較少，農村的公共設施和服務相對來說落后很多。很多落后鄉村的公共設施除了基礎性的公路以外，路燈、衛生、自來水、覆蓋網絡、生態建設等設施貧乏，鄉村環境并不能給人們帶來太多良好和便利的居住條件。

1.2 農業生產萎縮

隨著現代化科技進入農產業中，農田的耕種和收割大多數運用機械，甚至在農產品的灌溉都應用了高科技的操控技術。很多農民因為種糧收入少、農作物賣不出去而放棄了耕種，轉為向大城市尋找賺錢途徑，這種情況下大量適合耕種的田地被拋棄。例如在南方的鄉村中，農業收入正在直線下降，都是因為傳統農業萎縮，大部分人都選擇出外務工，放棄農產業種植項目。

1.3 就業結構不合理

機械化生產和經濟的發展改變了傳統的就業結構。現在就業結構中，只二十分之一的農業人口、四分之一的工業人口就可以滿足基本的結構需求，而四分之三的人需要分配到服務業中。我國農村服務業崗位相對較少，所以每年有很多青壯年去城市打工創業。農村的居住人口越來越少，社會出現很多留守兒童、孤寡老人等新問題。農村的經濟建設隨著年輕勞動力的流出和流失變得無力。

1.4 資源開發程度低

和城市的高樓大廈不同，農村清秀的山水、肥美的田地、深厚的文化底蘊和質樸的文化習俗，足以成為農村提升發展的不可替代的優勢。但是現在很多鄉村的優勢條件，并沒有與市場開發和市場消費相結合，很多資源還處于待開發的原始階段。農村的自然資源還沒有轉換成經濟優勢，獨特的農村文化資源還沒有得到相當程度的開發和利用，變成經營產品來創造價值。

1.5 文化建設缺乏自信

隨著城市經濟和文化的影響，農村的文化秩序受到城市的沖擊，一些農村文化正在被逐漸邊緣化。農村人口缺乏對自身文化的認同和自信，在新的文化的侵入和排擠下，逐漸放棄或淡化了自己的文化和價值觀。所以，完善和創新文化傳承機制，重新幫助鄉村拾起自信，增加農民對自身文化、環境、價值的認同感和歸屬感是十分重要的。

2 文旅融合帶動鄉村振興的具體表現

文旅融合是消費結構升級和新消費需求涌現的必然要求和發展趨勢，同時也反映了我國現階段農村生活水平和消費水平的不斷提升。隨著農村環境、經濟發展、文化氛圍的不斷變化，文旅融合將會在鄉村振興的道路上扮演更加重要的角色。

2.1 文旅融合使農村產業經營更具有特色

現今，個性和創新是一個主要的社會話題。農村的個性呈現和發展創新亦然。各農村特點如果都千篇一律，鄉村旅游很容易喪失吸引力。無論是飯店經營、度假場所經營，還是住宿經營都應該挖掘并抓住自己鄉村鄉土的特色，為自己的特色產業打造知名度，打造特色品牌，這是鄉村文旅產業建設的一個重要趨勢。我國有一些注重鄉村文旅產業的地區，如臺灣，特別擅長將本地的優勢自然資源轉化成產業發展特色，將產業發展特色用各種文旅產品得以呈現，加以宣傳，打造做強自己的品牌。鄉村文化品牌的打造，需要緊緊圍繞特色和創新這一主題進行規劃和設計，才能有效打開市場。

2.2 文旅融合擴大了不同產業間的交流

從目前情況來看，三大產業隨著鄉村文旅融合發展而相互交叉，三大產業間的邊界變得模糊，或是已完全被打破。傳統的農業生產與生態保護、旅游開發、健康養生相結合，新的產業鏈在不斷建構和完善。產業的發展和融合，也將農民從之前單一的經濟收入來源中脫離出來，收入渠道越來越多。

2.3 文旅融合使農村發展戰略更具創新化

未來文化產業的營銷已經不再是資源的推介，而是創新品牌的營銷。文旅融合通過新的創新方法和應用技術，將文化旅游產品進行策劃和開發。通過一輪新產品從研發、銷售、評價、改進、升級等閉環操作，挖掘和提煉新的發展模式。如一些地區利用VR技術做鄉村全境旅游，除了全方位真實感受旅游地的優美環境，還能對一些個性項目、特色場館等進行沉浸和交互體驗。

2.4 文旅融合吸引人才回歸

鄉村發展歸根到底還是人才的發展，鄉村振興需要依靠人才的支撐。只有將人才聚集起來，融合大家的觀點和思路，振興之路才能走得更加長遠。一直以來，尋找和培養擁有強大農村歸屬感、擁有家國情懷和改造農村熱情的人才，是鄉村建設的一個重要課題。國家政策一直鼓勵人才到基層就業，回歸到農村中去，利用自己的知識和技能在農村中大顯身手。有關研究顯示，未來會有很多返鄉的農民工、大學生、創業者涌入到農村建設中去。他們會在農村進行項目資源的開發，經營養老院、開設特色餐廳、創辦個性民宿等。大批在外人員的回流，會在一定程度上帶動相關地區科學技術的進步和經濟水平的提高，從而加快當地農村建設的步伐。

3 文旅融合促進鄉村振興的優勢

3.1 鄉村與城市優勢互補

文旅融合這個概念，強調的是文化內涵，所以文化才是其中的核心，而旅游則是載體，產業就是未來的發展方向，根據當下的文旅融合情況來看，確實起到了一定效果，讓生活在快節奏城市中的人們，感受到自然與田園的樂趣，并且調節了自身壓力，滿足享受生活的需求，這就是文旅融合的優勢，讓鄉村與城市形成互補，從而提高農村的經濟發展，當然文旅融合還能讓鄉村找到發展定位，根據城市中最缺少的要素，去打造出新的商機，這也是鄉村獨有的優勢，振興自身經濟發展的關鍵。

3.2 激活鄉村資源潛能

當下的旅游產業，已經成為振興鄉村發展的關鍵，畢竟這是一種綠色產業，完全不存在負面影響，與村鎮的工業完全不同，并且旅游產業可以帶來更多的經濟效益，最大程度推動農村經濟發展。[1]最重要的因素是可以激發鄉村資源潛能，以往可能不被重視的鄉村資源，重新被激活了起來，并且通過旅游產業越來越大，逐漸成為鄉村中的特色、代表，另外豐富了鄉村旅游的文化內涵，加入了更多創意、魅力，也吸引更多的人才來到鄉村發展，挖掘更多新的資源，為鄉村謀得更多優質的發展途徑。

3.3 帶動鄉村綜合發展

文旅融合不但滿足了鄉村發展條件，也滿足了產業升級的要求，所以文旅融合為鄉村帶來的是綜合發展，也是全面性的突破，隨著鄉村經濟越來越好，文旅融合效果也更為顯著，除了旅游產業逐漸旺盛，鄉村中的獨有資源，也成為經濟發展支柱。例如在洛陽的孟津平樂村，從開始的旅游產業，到后期的牡丹畫產業，看似毫無關連，但其實都要靠著文旅融合，來帶動產業的升級，從繪畫到裝裱，以及會后的銷售，形成新的產業鏈條，讓孟津平樂村有了新的發展空間，而這個貧困村也逐漸成為先進村實現質的突破。

4 文旅融合促進鄉村振興的基本路徑

4.1 以鄉村振興作為整體發展目標

所有的農村建設工作都應該是圍繞鄉村振興展開的。將鄉村振興與文化挖掘、旅游開發相結合，探索出一條最完善的道路，是我們現在工作的重點。[2]做好項目的整體設計，形成一個完整而成熟的鄉村文旅融合計劃是非常重要的。首先，對于鄉村文旅發展中程度低下、層次不均，公共服務設施匱乏、文化氛圍營造不力等現狀進行改造和完善。目前，全國對于文旅融合這個點上已經有一個整體的部署，但在具體的布局上，可以根據地區環境和實際情況，進行側重點的調整，從不同地域的宏觀層面來支持鄉村振興。

4.2 創新發展模式

在產業模式的創新上，注重三大產業的交流和融合，利用三大產業的共同力量來打造一個全面新型的產業模式。以文旅融合作為農村經濟發展的突破口，利用文旅產業帶動相關產業的發展和設施設備的完善。利用文旅的優勢條件與其他相關產業進行交流和融合，將農村產業開發設計成一個創新產業集群。通過政府專項資金補助和經營技術指導，鼓勵相對落后地區利用文化特色發展經濟。將農村的自然風光變成城市居民外出游玩的好地方，將農村的空房改造成城市居民療養的居住地，農民的收入除了耕作以外，還有房屋出租、商業經營等，農民的生存環境和地位發生質的飛躍，這是鄉村振興的實質化成果展現。

4.3 打造模范試點

在部分區域開展文旅融合試點工作，將文旅融合的觀念和行動帶入農村建設中，通過試點來帶動文旅融合的全面傳播。相關數據表明，我國約有69萬余個行政村，東西南北中，每個行政村在發展中存在巨大差異。所以，他們在文旅融合發展的方向和策略上，肯定是不盡相同的。不是同時同向發展，而是在發展中有先有后，有所偏重。[3]比如，對于文旅融合試點的選擇上，就有一些特殊的要求：一是要選擇經濟發展快、地理位置好、文化旅游產業特色突出的區域進行重點支持，對這些試點區域的農業與文化旅游綜合利用、產業創新、農村文旅融合等方面進行探索。二是在試點區域中評選出一些改造積極、效果明顯的示范點，將這些試點的創新做法和亮點經驗進行總結和提煉，包裝和宣傳，利用試點帶動一片區域內的文旅融合變革。

4.4 開發豐富文旅產品

要以消費者的消費需求為主向，改善自身的生產結構，創新發展優勢，融合時代特征，開發適合本域鄉村特有的文旅產品。我國消費者的消費需求隨著社會經濟的發展，逐步從以往的解決溫飽向關注特色轉變。[4]鄉村文旅產業要滿足消費者對于文化消費和情感體驗的需求，利用產品鮮明的主題特色、細致的產品服務，延伸滲透到教育、文化和生活中去。同時可以利用互聯網技術將文旅產品的銷售大數據結合到信息技術中去，實現產品的升級。

4.5 振興鄉賢文化，增強文化自信

文明鄉風是鄉村風俗和文化的精神承載，是城鄉交流溝通的橋梁，也是實現文旅融合的重要保證。鄉賢文化一直以來都是我國用于鄉村治理的一個重要方式。根植于鄉民的思想觀念，根據現代農村的發展情況，重新培植和塑造新的鄉賢文化，從弘揚中華優秀傳統文化的這個點上來支持鄉村振興，意義是非常重大的。鄉賢是一鄉之望，是帶領鄉親共同富裕和發展、加快城市和農村交融溝通的最佳人選。我們可以舉辦鄉賢大賽，推介一些榜樣人物，讓榜樣作用推動鄉村建設。鄉賢文化引領好的社會風氣，不僅能夠增強村民的組織認同感和歸屬感，還能提高村民對于傳統文化、本域文化的理解和自信，讓全體村民通過文明鄉風的帶領，成為文旅融合事業發展的主要實施者和推動者。[5]

4.6 理順工作機制

想要發揮出文旅融合的優勢，就要理順整個工作機制，首選要對鄉村文化產業進行指導工作，正確推進鄉村產業經濟發展，例如文化產業、旅游產業等等，通過不同的產業形式，來增加鄉村經濟收益。[6]其次要打破傳統管理機制上的條條框框，實現資源、政策的互通共享，另外要建立鄉村文旅融合專項發展的資金，對有利鄉村發展建設的項目，加大資金投入，并給予最大的指導與支持，以此來促進鄉村經濟發展，當然最關鍵還是要發揮出鄉村文化特點，利用這個優勢做好旅游產業。

5 結束語

根據上述內容，公共服務設施缺乏、地域文化挖掘不深、創新服務水平不高、產品設計開發不力等成為鄉村振興步伐緩慢的主要原因。實施鄉村振興戰略是一個相對漫長的過程，需要調動各方資源與力量。[7]鄉村的進一步振興，有利于后期文化與旅游產業的統籌性和系統性推進，而文化與旅游產業的繁榮發展，是鄉村振興最強大的助推器。后期，我們要不斷尋找和嘗試一系列實現融合發展良性循環的路徑，來實現鄉村振興戰略的偉大目標。