中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影視傳播路徑

霍 偉

(信陽農(nóng)林學院 文學藝術(shù)學院，河南 信陽 464000)

1 中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行影視傳播的必要性

1.1 是新技術(shù)條件下傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的智慧選擇

進入新時代以來，影視傳播集聲音、畫面、影像等多種符號于一身，較傳統(tǒng)單一的書籍、實物、講解等傳播方式更能給觀眾以強烈的視聽震撼，表現(xiàn)出巨大的藝術(shù)感染力，傳播效果更佳。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)在影視行業(yè)得到了廣泛應用，視頻網(wǎng)站、IPTV、手機電視等多種新媒體形態(tài)應運而生，影視傳播獲得了空前的發(fā)展契機，已成為知識建構(gòu)、文化交流、教育宣傳的有效途徑。在這樣的形勢下，借助影視傳播來傳承、發(fā)展本國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為激發(fā)傳統(tǒng)文化活力、賦予傳統(tǒng)文化新生命的智慧選擇。

1.2 是傳播中國文化、展示中國形象、提升中國文化軟實力的有效途徑

當今時代，國際社會間的競爭不僅僅是基于軍事、經(jīng)濟等硬實力的競爭，更是基于綜合國力的軟實力的角逐。中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國文化軟實力的重要組成部分，通過影視傳播將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展現(xiàn)在國際舞臺上，有助于傳播中國文化，展示中國形象，增強民族自豪感，增強國際話語權(quán)，提升中華文化軟實力。例如，一些體現(xiàn)愛國主義精神與民族情感的影視作品，如《聽風者》《金陵十三釵》《建國大業(yè)》《戰(zhàn)狼》《長征》等，通過影視傳播向國際社會展示了中國人民矢志不渝的精神信仰和真誠熱烈的愛國情懷，對宣傳中國國家精神、展現(xiàn)國家形象、傳播國家文化發(fā)揮了不可忽視的作用。一些蘊含中國元素與中國品格的影視作品，如《少林寺》《臥虎藏龍》《英雄》《霸王別姬》等，將傳統(tǒng)美學思想、民族精神完美融合，使得具有藝術(shù)穿透力的中國式書寫呈現(xiàn)于世界視野，展示了中國的文化理念、道德標準、文化資源，增強了中國文化的影響力與吸引力。

1.3 是影視傳播提升內(nèi)涵、實現(xiàn)自身發(fā)展的內(nèi)在需求

無論時代如何發(fā)展，真正打動人心的永遠是影視傳播的內(nèi)涵。“影視產(chǎn)品的成功歸根結(jié)底還是要以內(nèi)容為王，靠作品本身的藝術(shù)品質(zhì)說話?！盵1]中國影視作品與傳播必須要從內(nèi)涵上下功夫，才能體現(xiàn)價值引領(lǐng)，彰顯文化自信，實現(xiàn)長足發(fā)展。中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為影視傳播提升內(nèi)涵、實現(xiàn)發(fā)展提供了豐富的資源。

第一，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為影視傳播提供了素材與靈感。中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含著豐富的影視文化資源，有諸子百家的睿智，王侯將相的氣魄，才子佳人的浪漫，也有忠孝天下的豪邁，光明磊落的胸懷，波瀾壯闊的改革，自強不息的拼搏。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素也絢爛多姿：恢弘巍峨的宮殿，氣貫長虹的江河，玄遠智慧的太極，博大精深的功夫，蜿蜒游走的書法，獨具魅力的風俗，豐富多樣的文學經(jīng)典等，都為影視創(chuàng)作傳播提供了素材與靈感。第二，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為影視傳播提供了精神支撐。目前，中國影視作品數(shù)量可觀但質(zhì)量堪憂。很多作品形式乏味，內(nèi)容空洞，盲目追求娛樂效果，忽略了精神品質(zhì)的傳播與展現(xiàn)，給予不了受眾審美體驗，傳達不了人文精神，成了一次性消費品。如果能將傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀因子以恰當?shù)姆绞饺坭T在影視作品中，無疑將會提升影視創(chuàng)作與傳播的內(nèi)涵與品位。

2 中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播的路徑

2.1 樹立正確的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播理念

第一，樹立優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播走向大眾的理念。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不應一味按照精英模式進行傳播，而應以大眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)出來，這樣才能引發(fā)大眾的共鳴，引領(lǐng)他們認知和了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，激發(fā)他們自覺的文化傳承與弘揚意識。還要注意，在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際化傳播過程中，應深入把握與其他國家、地區(qū)的文化差異，從受眾的文化背景、生活習俗、傳統(tǒng)觀念、經(jīng)濟發(fā)展狀況等方面出發(fā)，制定具有針對性的傳播方式，避免因文化差異帶來的傳播效果弱化的情況。第二，樹立良好表達、有效表達的傳播理念。目前，中國影視在傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時并未做好良好表達和有效表達，在一定程度上削弱了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。以“宮斗劇”為例，它們雖然在一定程度上傳播了傳統(tǒng)的語言文化、服飾文化等，但優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神并未得到合理彰顯與恰當表現(xiàn)。劇作“精心設計‘宮斗’情節(jié)，惡化了現(xiàn)實社交生態(tài)；宣揚奢華享樂之風，沖擊了克勤克儉美德”[2]；劇作弱化了對大眾正面的精神引導，讓傳統(tǒng)文化在這里走了形，變了味。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際傳播方面，則存在著中國國家形象未準確清晰地展現(xiàn)，影視作品創(chuàng)造力缺失等問題。這就需要我們樹立良好表達和有效表達的理念，挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化因子，結(jié)合受眾實際情況，定位好國家精神與國家形象，革新思維，運用恰當?shù)姆绞剑珳视行У貍鞑ブ袊鴥?yōu)秀傳統(tǒng)文化。

2.2 培養(yǎng)現(xiàn)代影視傳播人才

第一，對于影視傳播類教育來說，首先，加強學生的專業(yè)理論知識學習，讓他們了解和掌握國內(nèi)外前沿影視理念與創(chuàng)作方法，豐富和拓展學生的專業(yè)知識，增強專業(yè)內(nèi)涵。其次，提升學生的實踐能力，增加教學中的實踐操作環(huán)節(jié)。創(chuàng)造條件讓學生走出課堂，讓他們在電視臺、制作公司、影棚等場地經(jīng)受歷練，豐富實踐經(jīng)驗。再次，提升學生掌握和運用現(xiàn)代傳媒技術(shù)的能力。學習數(shù)字技術(shù)及軟件開發(fā)與運用技術(shù)，提升數(shù)據(jù)分析能力，掌握搜索、選擇和利用網(wǎng)絡資源的技巧，努力成為影視產(chǎn)業(yè)的高端技術(shù)人才。

第二，提升影視傳播從業(yè)人員的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)。目前，眾多影視劇出現(xiàn)了稱呼誤用、成語錯用等差錯，有些隨意篡改甚至歪曲史實，部分影視劇沉溺于勾心斗角的“陰謀論”而美其名曰“勵志”，這反映了一部分影視傳播從業(yè)人員傳統(tǒng)文化素養(yǎng)亟待提高。首先，要依托影視類高校，開設傳統(tǒng)文化專業(yè)課程，讓學生系統(tǒng)學習傳統(tǒng)文化；其次，影視從業(yè)人員要創(chuàng)造機會，深入領(lǐng)會優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為制作和傳播更好的影視作品打基礎(chǔ)。

第三，提升影視傳播從業(yè)人員的語言素養(yǎng)。隨著中國影視傳播國際化程度的不斷提高，中國影視“走出去”的步伐也越來越快，這對中國影視傳播人員的語言素養(yǎng)也提出了更高的要求。加強傳統(tǒng)譯制機構(gòu)和語言類高校對人才的培養(yǎng)與輸出，給予適當?shù)馁Y金幫扶和政策支持。激發(fā)社會各領(lǐng)域的語言人才力量，增強影視譯制尤其是小語種譯制的能力。逐步推進影視劇翻譯和譯制配音的國際化水平。

2.3 構(gòu)建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播的法律保障體系

第一，要不斷加強優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的法律法規(guī)建設，明確文化市場主體和傳承主體與客體之間彼此的權(quán)利和義務，促進文化主體在進行文化生產(chǎn)和相關(guān)文化活動的過程中的合理性、合法性、有序性。注重影視作品的版權(quán)保護，對于涉嫌侵犯版權(quán)的影視作品，要下大決心給予嚴厲打擊，加重懲罰性賠償，鼓勵創(chuàng)新，給原創(chuàng)作品提供一個風清氣正的發(fā)展空間，減少糾紛、摩擦及沖突對立，形成良好的國內(nèi)國際著作權(quán)保護信譽，逐步增強中國影視的國際競爭力，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在法律體系框架內(nèi)有序化、規(guī)范化傳承。

第二，面臨嚴峻的國際形勢，還要通過立法保障文化安全，防止一些別有用心的國家通過文化滲透侵蝕優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，“使廣大人民群眾樹立自覺維護國家文化安全的意識，以高度負責的文化自覺和文化責任感，保護優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在世界范圍的傳承，營造與世界各民族文化交流合作的和諧氛圍”[3]。

2.4 以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為載體，創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播路徑

通過拓展互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，豐富傳播路徑?！澳壳?，中華傳統(tǒng)文化的傳播需要面對雙重環(huán)境：對外是全球化的語境，對內(nèi)是代際之間不同的需求”[4]，因而，要根據(jù)時代內(nèi)容和受眾心理，將傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當代人的審美趣味、生活方式、現(xiàn)實需求結(jié)合起來，以寓教于樂、生動鮮明的方式來加以傳播。積極探索適合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播的線上平臺，如打造有關(guān)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)站，開辟相關(guān)欄目，發(fā)布有關(guān)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影視微視頻等，或者面向社會征集影視作品加以傳播。創(chuàng)建以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主體的微信公眾號，提升民眾的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，鼓勵他們成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者和發(fā)揚者。通過舉行大型活動的方式召集民眾制作有水平、有新意的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化動漫，民眾在主題策劃、材料搜集的過程中可以加強對傳統(tǒng)文化的體驗和感悟，使他們自覺傳播傳統(tǒng)文化。此外，公共設施中的電子大屏幕、公共網(wǎng)絡平臺等都可以作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播的途徑。

2.5 注重影視作品的營銷運作，提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播效果

影視作品也是一種供大眾消費的商品，對于商品而言，如何被受眾(尤其是國外受眾)廣泛認可、接受，并產(chǎn)生持久的傳播效果，其營銷運作至關(guān)重要。首先，營銷要走入良性循環(huán)，影視作品的質(zhì)量是核心。作品內(nèi)容上要注重汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，形式上要重視畫面的完美、表演的精湛，內(nèi)容與形式上的專業(yè)與細致為營銷運作夯實了基礎(chǔ)。其次，重視對影視衍生品的開發(fā)。近年來，故宮為實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展，推出了許多以“故宮”為元素的衍生品，從手機殼到萬年歷，從“朝珠耳機”、“朕亦很想你折扇”到系列化妝品等，都讓眾人眼前一亮，在營銷上取得了巨大成功，這也啟迪了傳統(tǒng)文化的影視傳播要重視衍生品的開發(fā)與利用。影視劇的拍攝地點、演員服裝、飲食文化等都是影視業(yè)與商業(yè)緊密結(jié)合的關(guān)鍵點，可以將影視拍攝地包裝成旅游景點或建成主題公園，也可以將劇中人物的服飾進行展覽或?qū)⑦@些元素融入服裝設計、裝飾設計，還可以將劇中人物形象打造成游戲、動漫角色等。可以通過資深媒體拉成宣傳矩陣，助力影視作品的宣傳，提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播的效果。還可以通過跨界宣傳，實現(xiàn)影視作品與生活、藝術(shù)、時尚等多領(lǐng)域的融通。作為十年來最成功的原創(chuàng)動畫IP之一，“小黃人”已經(jīng)成為一種流行文化風靡全世界。生活中各種品牌都與小黃人有跨界合作的產(chǎn)品，麥當勞的小黃人套餐、優(yōu)衣庫的小黃人T恤、共享單車ofo等，不僅為電影造就了聲勢，又為其他產(chǎn)品贏得了更多關(guān)注。這也為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影視傳播提供了值得借鑒的方式方法。此外，資本是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播的物質(zhì)保障，要千方百計加大影視傳播的資本投入力度，拓寬資金投入渠道，全力支持中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播工程的建設與發(fā)展。