淺談藝術管理在文化創意產業發展中的作用

◎劉 敏

（北京演藝專修學院 北京 102299）

文化創意產業是一種新興產業，形式豐富，可以滿足人們的文化與精神追求，對我國文化事業發展具有重要作用。

一、文化創意產品與藝術管理之間的關系

藝術管理是文化創意的基礎。藝術管理是根據文化市場的需求，結合現代管理方式進行藝術文化產業管理與引導，其涵蓋領域十分廣泛，為藝術文化產業理論與實踐相結合提供了依據[1]。文化創意產業可以在藝術管理基礎上，結合文化產業發展需求進行創意產品的設計、生產與銷售，做到文化與產品的融合。

文化創意是藝術管理的動力。文化創意產業為藝術管理提供了更多的動力，主要體現在以下兩個方面：一方面文化創意產業以文化為主要內容進行創意設計，以滿足人們對文化及精神追求的需求；藝術管理針對藝術文化產業進行管理，文化創意產業為藝術管理提供了更多的依據。另一方面，文化創意產業根據產業需求結合科學技術進行產品創新，在豐富創意產品內涵的同時完善創意產品形式，提高創意產品的核心價值；藝術管理可以根據文化創意產業的發展需求進行微觀管理，促進文化創意產業發展。

二、文化創意產業發展與藝術管理之間的關系

文化創意產業與藝術管理之間存在緊密的聯系[2]。藝術管理是結合藝術文化市場發展而衍生出來的新興專業，其教學目的是培養具有藝術素養與管理理念的優秀人才，以滿足文化市場對于人才的需求。在新的形勢下，文化創意產業根據受眾群體的需求進行經營理念與經營產品創新，衍生出新的文化產品例如真人秀、選秀比賽、歌唱比賽等，符合受眾群體與文化宣傳的需求。文化創意產業的不斷發展，提升了電視及相關網絡播放器的影響力；而藝術管理可以針對電視及網絡播放器的發展需求完善相關管理工作，使電視及網絡播放器更加全面地了解受眾群體的文化與精神追求，進行文化活動與節目的設計，讓人們在精神放松的同時增加知識面、提升文化素養。

三、文化創意產業發展對藝術管理的啟示

（一）逐步落實科學管理

隨著人們對文化及精神追求的不斷增加，文化創意產業發展得到了更多的支持，越來越多的創意節目及創意產品受到廣大人民群眾的喜愛，為文化創意產業發展提供了更多的市場前景。因此，藝術管理逐步根據文化創意產業發展創新管理方式，為文化市場提供了更多的優秀人才。藝術管理專業人才培養應根據文化創意產業的發展需求，加大對信息技術的利用，借助新媒體發展逐步提升學生的藝術修養。同時，藝術管理專業還根據文化創意產品的發展需求進行現代管理教育，帶領學生開展創意產業的實踐體驗，幫助學生認識藝術管理對于文化創意產業發展的重要性，提升學生的管理理念，使學生可以根據文化創意產業發展科學落實管理目標。

以無錫芙蓉古鎮為例，芙蓉古鎮位于成都市郊區外的西郊青羊界，規模中等，通過打造傳統文化主題與房地產協調發展的目的，進行文化創意產業設計，整個項目的建設風格以傳統與成都特色為主，做到了文化創意產業與藝術管理的結合。芙蓉古鎮中融合老成都文化、傳統文化和四合院文化，在帶領人們進行文化了解的同時，促進了成都地區經濟的發展。因此，藝術管理專業在進行人才培養的過程中，可以結合無錫芙蓉古鎮成功的案例，分析芙蓉古鎮中融入了哪些文化創意元素，結合對文化創意產業的分析，進行藝術管理專業的科學管理，加深學生對于藝術管理的認知。

（二）推進企業管理改革

藝術管理的應用，可以幫助文化創意企業提升管理方式，推進藝術與管理的結合，更加符合文化創意企業的發展需求，衍生出新的交易方式與交易途徑。藝術管理與文化創意企業相結合，應根據信息技術及人們需求轉變交易方式，符合新時代發展的需求，為文化創意企業產品宣傳與銷售提供新途徑，增加文化創意企業的經濟收入；藝術管理應根據企業發展需求創新藝術作品展示方式，逐步增加人們對于藝術作品的關注度，不斷提升人們的藝術修養，為企業管理者與藝術創作者之間提供更多的交流與溝通途徑，幫助藝術創作者了解企業經營理念與文化市場需求，使作品更加符合市場需求，提升企業的經營效益。

以無錫文化創意產業園為例，藝術管理專業可以從文化市場角度進行分析，找出文化市場影響企業管理的因素，有助于完善企業文化管理，提升企業的凝聚力。從無錫文化創意產業經典案例中，我們可以分析出：我國文化市場主要存在以下兩方面的問題：一是缺乏指導。文化市場主要呈現出兩種形式：一種是政府主導型，一種是自發聚集型，政府主導型文化市場缺乏活力，部分企業不能根據自身發展需求，進行企業管理方式的完善，不利于企業經營管理理念的完善；自發聚集型文化市場缺乏科學管理，他們只是因相同興趣愛好而聚集，并不存在緊密聯系，導致相互之間的合作并不順暢。二是文化市場運營商經營乏力。經營乏力主要體現在信息傳播、市場管理、品牌推廣、價格監管、渠道建設五方面的乏力，導致文化市場風氣存在多變性，影響企業管理改革的發展。由此可見，企業基于藝術管理進行企業管理改革，要加大對于文化市場的分析，結合文化市場的變化及需求，進行產業創新，一方面進行企業生產的創新，提高企業的生產水平；另一方面進行企業宣傳渠道的創新，幫助企業擴大經營與銷售途徑，增加企業的經濟收入，有助于提升企業的市場競爭力，促進企業的進一步發展。

（三）創造先進管理要素

藝術管理應用，能夠逐步增加文化創意產業的藝術氛圍，使產品更加具有藝術氣息，提升產品的文化內涵[3]。在這個過程中，文化創意產業應結合產業或企業的發展需求進行管理要素的創造，提高企業管理工作質量與效益。同時，藝術管理可以根據文化創意產業的發展需求，為文化創意產業提供宏觀及微觀的指導，幫助文化創意產業做好企業總體與細節工作，不僅可以幫助文化創意產業進行藝術與管理的完美結合，降低二者之間的摩擦，還可以幫助文化創意企業進一步進行藝術文化的宣傳活動，為我國社會文化的發展提供更多的支持。例如，針對文化創意產業人才缺失問題，藝術管理專業應有針對性地培養具有藝術素養及管理能力的專業人才，幫助文化創意產業完善管理；根據文化創意產業發展需求，為文化創意產業提供宏觀及微觀指導、做好總體規劃工作，幫助文化創意產業進行藝術與管理的完美結合。文化創意產業發展與藝術管理之間相互融合、共同促進，不斷滿足人們對于文化及精神的追求。

四、結語

綜上所述，文化創意產業發展與藝術管理之間存在緊密的聯系。我們找出有利于文化發展的因素，進行建立良好的社會文化環境，不僅可以為我國社會發展提供良好的文化支持，還有助于提升我國人民的文化素養。