微信公眾號在企業政工宣傳工作中的作用探尋

李相霏

摘要：目前互聯網發展趨勢愈加快速，傳統紙質媒體的市場競爭力下降，新型媒體的信息傳播能力和社會影響力正在不斷增加。新型媒體有著傳播速度快、覆蓋范圍廣、宣傳成本較低的特點，已經在社會各個領域得到大規模應用。企業在進行政工宣傳時，要學會合理應用新型媒體的技術優勢，提升政工宣傳工作的效率和成效。本次研究以新型媒體之一的微信公眾號在企業政工宣傳工作中的作用展開研究，對其優勢進行分析并總結出其作用，期望能對相關企業和人士提供幫助。

關鍵詞：微信公眾號;企業政工宣傳;作用

一、微信公眾號的優勢分析

（一）多元的傳播方式和豐富的傳播內容

微信公眾號在信息傳媒上有著明顯的技術優勢，在傳播形式上，其集文字、圖片、視頻、音頻于一身，可實現傳播方式的多元化。在傳播內容上，相較于電視、廣播、報紙等傳統媒體，微信公眾號能夠一次性進行大量信息的傳播和傳播時間的持續性，這兩點優勢能夠為企業的政工宣傳提供多種傳播渠道且豐富其傳播內容。

（二）簡化傳播流程，提升互動體驗

微信公眾號以手機作為終端設備，在人人使用手機的今天，從微信公眾號上獲取信息變得簡單而快捷。而信息發布者也僅需一部智能手機借助網絡即可實現信息的發布，使得信息的編輯、發布速度都有著極大的提高。加上微信公眾號帶有評論功能，能夠為作者和讀者之間提高有效在線交流平臺，提升互動體驗的同時加深閱讀記憶[1]。對于企業政工宣傳來說，這兩點是非常重要的，既減少企業在這一方面的資金投入，又可了解讀者的思想動態即時進行應對。

（三）信息受眾的廣泛化和傳播范圍的超時空性

微信公眾號的信息傳播力度和社會影響力與其用戶關注度是息息相關的。于微信公眾號用戶的不限地域性和網絡信息的超時空性，使得微信公眾號所傳播信息的有效性和持續性是非常之高的。企業只要做好自身官方公眾號的建設工作，通過高質量的文章吸引更多的用戶關注，就能利用這一優勢推動自身政工宣傳工作的進行。

二、微信公眾號在企業政工宣傳工作中的作用

（一）微信公眾號是獲取企業用戶的有效途徑

現階段的網絡技術，使得將微信作為企業的銷售終端和信息反饋渠道是可以實現的。許多企業已經走在了前沿，例如水電公司、滴滴、貓眼等企業均在微信公眾號上實現了銷售和宣傳。通過微信公眾號，企業能夠獲得一大批用戶和合作伙伴。又使得企業與客戶之間、企業員工之間產生更多的交流和互動，提高企業在傳媒上的活躍度，提升自身熱度獲取市場競爭力，同時也有利于企業政工宣傳活動的開展[2]。

（二）微信公眾號是企業文化資訊的傳播出口

隨著網絡技術的不斷發展，微信公眾號的使用范圍也會隨之不斷增長。從企業長期發展角度來看，使用微信公眾后進行政工宣傳，是企業逐步走向現代化的標志。更加便捷的操作和更為有效的信息傳播，意味著企業進行宣傳時更具效率。更低的成本，意味著企業可進行更多內容的宣傳。根據企業自身狀況，對企業形象進行大力宣傳，讓外界通過閱讀企業資訊進而挖掘潛在客戶，使之能夠直接轉化為有利于企業長久發展的用戶量。

（三）微信公眾號是產品營銷的服務接口

目前來說，適合在微型公眾號上進行產品營銷的企業越來越多。借助新媒體的優勢和平臺的便利，進而促進企業的發展，這已成為許多企業的主要經營方式。對于現在的企業來說，若能把握住這一優勢，大力開展線上宣傳和營銷活動，并結合一定規模的線下活動。對于企業宣傳和營銷來說，實現商務電子化，是其發展的一個里程碑，既節省資金，又使得企業受眾范圍變大，微信公眾號，可以說已成為企業進行產品營銷的服務接口。

（四）微信公眾號是移動化辦公的重要途徑

移動化辦公，是現代化企業的標志之一，也是是企業優化管理措施、減少管理成本和增加員工辦公效率的有效措施。過去，移動化辦公受限于設備普及度和相關軟件的技術水平未能進行有效開展。微信公眾號的出現，補全了這一技術短板，正好可以進行這一方面的應用。在進行企業政工宣傳的同時納入線上辦公系統，既可以節省企業運營成本和時間成本，也可以使得信息傳播突破時間和空間的限制，間接提升企業影響力。

（五）是電子商務的流量入口

現在的時代，可以說是互聯網的時代，電子商務是互聯網時代的代表之一。通過有效的線上宣傳和推廣，獲取足夠的流量用戶，進而將其轉化成實際銷售額。由此可知，宣傳是否有效是關鍵點，微信公眾號正好能提供這方面的保障。由于微信極其龐大的用戶群體，能夠為企業的微信公眾號提供流量保證。企業在進行微信公眾號的建設活動時，需要對相關運營人員進行培訓，以此加深其宣傳意識和服務意識，提升其運營能力和互聯網宣傳能力。當企業的微信公眾號進行有效建設后，就能收獲大批的流量用戶，此時進行政工宣工作和產品營銷活動，就能將微信公眾號的作用發揮到最大。

三、結束語

總的來說，目前在企業的政工宣傳工作中，微信公眾號隨著網絡技術的不斷進步和智能手機的普及其作用越來越重要，已經成為現代企業進行管理和宣傳的重要平臺。所以，企業想要在未來的市場中獲取競爭力，獲取更多的經濟效益和發展前景。就需要對微信公眾的使用重視起來，打造自身官方公眾號，由此幫助企業適應時代、構建企業良好形象和完善企業政工宣傳工作。

參考文獻

[1] 余錦.微信公眾號在企業政工宣傳工作中的作用[J].企業改革與管理，2016，No.290，189+191.

[2] 王芳;張璐陽.中國政務微信的功能定位及公眾利用情況調查研究[J].電子政務，2014，No.142，63-74.