抗戰(zhàn)時期《新華日報》編輯與發(fā)行特點研究

段穎惠

（延安大學 馬克思主義學院， 陜西 延安 716000）

《新華日報》是抗戰(zhàn)時期中國共產黨在國統(tǒng)區(qū)公開出版發(fā)行的機關報。其最初創(chuàng)刊于漢口，時為中共中央長江局機關報，1938 年10 月武漢失守后，報社遷至重慶繼續(xù)出版，隸屬于中共中央南方局，周恩來兼任董事長，1947 年2 月被勒令?？?。在其存在的9 年多時間里，一直秉持“編得好，印得清，出得早，銷得多”的指導方針，在報刊業(yè)務的各個方面，如版面編排、欄目設置、語言風格、銷售發(fā)行上充分體現出以讀者為中心的理念。在國統(tǒng)區(qū)豎起了維護和發(fā)展抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的旗幟，為贏得抗戰(zhàn)勝利做出了重要貢獻。目前學界研究《新華日報》的成果比較豐碩，但對該報編輯方針和發(fā)行策略上堅持黨性與人民性的統(tǒng)一，堅持群眾路線等，處處為讀者考慮的特點研究相對缺乏，因而，本文擬對此進行探討。

一、《新華日報》以讀者為中心的編輯方針

1.編排和欄目設置以讀者需要為宗旨

《新華日報》創(chuàng)刊初期采用綜合編輯，半年之后應讀者要求，改為分類編輯，以節(jié)約讀者看報時間。在版面設計上，《新華日報》創(chuàng)刊初期的版面安排大致是：社論、廣告占據第一版；國內新聞和國際要聞分別占據第二版和第三版；副刊占據第四版?！缎氯A日報》還采納群眾建議，用不同的版面來應付國民黨的檢查，以消除群眾閱報被特務發(fā)現的顧慮。為了便于讀者大膽閱報，從1941年開始《新華日報》將最顯眼的第一版全部刊登廣告，背面第二版和第三版刊登要聞、地方新聞，第四版仍然是副刊。

《新華日報》欄目設有專論、國際述評、經濟述評、時事問答、編余雜談等，還有“社會服務” “團結” “友聲”等專欄，通過這些方式與讀者取得密切聯(lián)系。例如《新華日報》所設立的“社會服務”欄目，就是專門為讀者服務的，它經常幫助讀者提供一些學習、旅行、游樂方面的指導，同時還在法律、醫(yī)藥常識以及家庭生活常識方面充當熱心顧問。

為了適應國統(tǒng)區(qū)讀者所處的閱報環(huán)境，《新華日報》進行了多次改版。1941 年《新華日報》響應黨中央號召，在“增強黨性與反映群眾”的要求下，開辟了一些欄目，如“國統(tǒng)區(qū)失業(yè)工人” “工人生活” “生活的一角”以及“國統(tǒng)區(qū)職工運動”等專欄，對工人在政治上無民主和經濟上受剝削的狀況進行報道。1942 年1 月又進行了改版，在保留了原來的《婦女之路》 《青年生活》 《工人生活》三個?？?，增設了《團結》專刊，作為進行思想政治教育的園地。副刊的內容更加多樣化，對第二版的“友聲”專欄進行了調整和改進，并在第三版新增了“讀者園地”這一專欄。改版后的《新華日報》欄目形式豐富多樣，增進了同讀者的聯(lián)系，有助于提高讀者的思想政治認識水平。1942 年9月18 日，《新華日報》在廣大讀者的建議之下再次改版，并發(fā)表社論《為本報革新敬告讀者》，其中指出本報的群眾性較薄弱，與當前的現實缺乏有機聯(lián)系。針對這一缺點，該文指出今后努力的目標：“要使報紙從各方面貫徹黨的政策，從各方面反映人民的呼聲和要求，使《新華日報》真正做到不僅是中共的機關報，同時，要成為人民自己的報紙。”[1]

2.加強與讀者聯(lián)系，改進報紙編輯工作

《新華日報》經常開展各種社會服務，加強同讀者多方面的聯(lián)系。報社內部特設“社會服務處”專門幫讀者代辦一些事情。報社還時常號召廣大工農讀者給編輯部寫信和投稿，許多工人、學生、教師、機關職員等給報館寄信，敘述個人見聞，抒發(fā)感想，或提出問題請求解答，這種做法，在國統(tǒng)區(qū)報紙中非常少見。《新華日報》一經創(chuàng)刊就設“讀者信箱”專欄，時常選擇一些有宣傳意義的問題公開解答，屬于社會生活見聞的來信則改成短文在《團結》上發(fā)表。這些來信和短文對抗日戰(zhàn)爭初期人民群眾的情緒和一些重要的社會情況作了廣泛描述。[2](P13)很多讀者希望《新華日報》多辦些副刊，指導青年的學習、工作和生活。抗戰(zhàn)期間，東南沿海以及沿江的許多工廠陸續(xù)內遷到大后方，遷往重慶的工廠也不斷增多，“最多的時候近一千七百家，工人十萬零六千多人”[3]，可是重慶的大多數報紙很少提到他們，只有《新華日報》經常報道工人的勞動、生活及其社會活動。因此，時常有許多工人給《新華日報》寫信，訴說他們受剝削、受壓迫的處境，請編輯部給予解答。

《新華日報》經常公開征求讀者意見，請大家提出改進報社各項工作的批評和建議?！澳X得我們的一般編輯方針有什么缺點？怎樣才能更好地做到為群眾服務，為讀者服務？……”類似的啟事在經常出現在報紙上。創(chuàng)刊二周年前一個月，先后登出《本報征求讀者意見和批評的號召》和《本報創(chuàng)刊二周年征求各界意見啟事》。在短短一個月的時間內就收到300 多封熱心讀者的來信，他們向報館提出改進報紙編輯的意見和建議。1942 年5 月23 日，《新華日報》刊登社論《敬告本報讀者——請予本報以全面的批評》，又在廣告欄連續(xù)11 天刊登《本報特別啟事》以引起讀者注意，曾有大量信件寄到報館，成為報社改進編輯工作的重要參考。

《新華日報》所刊文章的一個重要來源是讀者來信所反映的各類社會熱點問題。延安整風運動后，《新華日報》按照黨中央精神，進一步加強落實關心群眾生活和了解群眾疾苦的辦報方針。

3.語言文字通俗化，力求適于群眾閱讀

當時國統(tǒng)區(qū)的報紙習慣用一種半文半白的“新聞體”，不適合文化程度較低的讀者閱讀?！缎氯A日報》在編輯工作中，廢除了當時流行的“新聞體”，將文言文或半文半白的新聞，一律改成白話文，大大改進了文風，建立了以讀者為導向的群眾話語體系?！缎氯A日報》常根據讀者反饋，改進報紙編輯工作，在語言上力求淺顯易懂，便于文化程度較低的群眾閱讀。1942 年，《新華日報》對讀者進行的調查表明：“在重慶地區(qū)的讀者群眾中，工人占第一位，學生占第二位，國民黨機關公務員占第三位?！盵4](P119)根據讀者的情況，《新華日報》進一步貫徹大眾化、通俗化的編輯方針，除國民黨“中央社”發(fā)表的戰(zhàn)報外，所有國內、國際新聞全部改寫成比較通俗的語言。

二、《新華日報》以讀者為中心的發(fā)行策略

1.組織發(fā)行隊伍，拓展訂報范圍

《新華日報》的發(fā)行工作在“皖南事變”前與一般報紙類似，外埠通過郵局寄發(fā)，本埠主要通過報販發(fā)售，不同之處在于《新華日報》有各地的地下黨支部幫助推銷和發(fā)行。“皖南事變”發(fā)生后，國民黨想盡各種辦法以阻止《新華日報》在重慶的發(fā)售。為突破反動派的封鎖，報館除了分派館里的工作人員上街發(fā)行外，決定組織發(fā)行隊伍，招收報童、報丁售賣、運送和發(fā)展訂戶。在四五年內就發(fā)展了一百多人，1944 年報丁報童隊伍發(fā)展到近150人，其中報丁近100 人。報館比較注重對報丁、報童進行政治教育，使其了解《新華日報》的性質以及它遭受阻擾的原因和應付之策。送報工作之外，報丁、報童要經常進行思想理論和時事政治的學習，內容包括勞動人民為什么貧困，為什么受欺侮，國民黨反動派為什么阻止我們發(fā)行，以及八路軍、新四軍取得的英勇戰(zhàn)績等。[5](P82)通過這種方式，讓他們以切身感受增強政治覺悟、堅定工作信心，做好應對報紙發(fā)行中所遇困難的思想準備。

由于報童運送，《新華日報》擴大銷量的事實，在國民黨重慶衛(wèi)戍總司令部向秘書處的匯報中屢被提及。1944 年12 月22 日報告稱：“盤溪中央工業(yè)試驗所機器制造廠全體工人約二百人，每月訂閱《新華日報》達八十余份，且均系報童送至工人宿舍?！盵6](P584)1945 年10 月26 日匯報：“《新華日報》社為推廣該報，使其通銷外地，每日迅速到達起見，最近曾訓練精干之報童二十余人，在本市各輪渡各車站免費送予來往行人閱讀，并長期贈送成都、巴縣各汽車站員工，以便該報及各報童無票乘車，迅速傳送當日報紙至本市各市郊。各車站員工經常為該報傳遞報紙至歌樂山、小龍坎、磁器口等處，轉為送發(fā)?！盵6](P608)

依靠報童、報丁，《新華日報》除在重慶近郊大量發(fā)行外，還向較遠的農村發(fā)行。在1943 年底和1944 年秋，報館相繼建立了北碚發(fā)行站和歌樂山發(fā)行站，重慶市周圍一二百里范圍內的鄉(xiāng)村和市鎮(zhèn)，都可閱覽當日的《新華日報》。1944 年11 月29日，國民黨重慶衛(wèi)戍總司令部稱：“《新華日報》最近大量向農村發(fā)行，除較遠之地區(qū)如北碚縉云山、江北靜觀場等用郵寄方法外，其他近郊各處，均由報童直接送達，并沿途叫賣張貼，其影響頗巨。如江北附近興隆鄉(xiāng)一帶，日銷五百份以上?！盵6](P579)

2.注重爭取時效，贏得更多讀者

《新華日報》在發(fā)行中十分注重爭取時間，以盡早出版和運送來贏得更多讀者。由于出報早，許多地方當天就能閱報的緣故，該報在國統(tǒng)區(qū)的報界中很受歡迎?！缎氯A日報》在重慶渝北區(qū)洛磧鎮(zhèn)就有很多訂閱者，1944 年11 月份訂閱數量分別為：國立女子師范學院8 份，通惠中學7 份，益商職校4 份，洛磧書報社2 份，樂社評劇組1 份，商業(yè)界48份、軍委會軍法執(zhí)行總監(jiān)部及執(zhí)法大隊6 份，共計76 份。原因主要在于：“該報出版較早，該地當天能閱之故?！盵6](P578)1945 年1 月15 日，重慶衛(wèi)戍總司令部向秘書處報稱：“《新華日報》因報價低廉，出版時間較早，且運報均派專人負責，故其他報紙尚未全部印竣，而該報已送達訂戶及沿街叫賣?！盵6](P588)

1945 年4 月3 日，紅巖嘴復旦中學訂閱《新華日報》的已有百余人，原因在于：“《新華日報》報差于每日晨七時前，即攜一批《新華日報》到復旦中學食堂附近送給各學生?！盵6](P592)為了能夠爭取更多讀者，有時《新華日報》送報時間還要提早，“沙磁區(qū)平日在上午六時后始可見報，近數日來在五時半以前即可送到”。[6](P590)

國民黨重慶市執(zhí)委會曾聲稱：“《新華日報》發(fā)行時間特早，每日上午北碚居民即可閱及當日該報。而本黨《中央日報》每日報紙須當日下午方能到達，且報費每份二元，較《新華日報》價昂一倍，因之《新華日報》在（北）碚銷行較廣，其對一般人民思想影響甚巨。”[6](P613)所以建議國民黨《中央日報》社提早出版、降低報費，從而對抗《新華日報》。

3.創(chuàng)新發(fā)行方式，擴大報紙銷量

《新華日報》把閱報者的經濟狀況、地理位置、從事行業(yè)等納入考慮范圍，采取多種方式發(fā)行，擴大了報紙銷量?！缎氯A日報》在發(fā)行中比較注重優(yōu)待工人及學生讀者，對他們訂報的收費減少，還經常對學生、工人及機關團體免費送閱。在發(fā)展訂戶時，首先鞏固老訂戶，對常買報的讀者更優(yōu)惠，工人對折、學生三折、公教人員七折，而且天天送到不缺漏，爭取他們訂閱。[5](P84)有時通過報差送給讀者優(yōu)待券(持券可打折)，《新華日報》通過現有訂戶介紹新訂戶，凡介紹在十人以上者，本人可享受免費報一份外，并附送《群眾》周刊一本。

讀者常因閱讀《新華日報》遭受國民黨的打擊，尤其以學生和公教人員居多，這嚴重影響報紙的發(fā)行和宣傳。在此情況下，報館不惜經濟條件困難，盡量減少郵寄，通過專人派送的方式發(fā)行。對于交通極為不便，位置比較偏僻的學校及工廠，也派專差送報，報費并不加價，取費與重慶市區(qū)相同。《新華日報》在讀者接收報紙有危險時，就想辦法改變送報方式及送報地點。有時把報放到墻縫、樹洞，由讀者在沒人的時候再去取出。[7]

《新華日報》還通過改裝報紙的方式，使其安全送達讀者手中。報社人員經常收購其他報刊，如《中央日報》 《大公報》 《益世報》 《國民公報》等，利用這些報紙的報頭把《新華日報》套在里面，從而降低了被查禁的風險。[5](P87)

《新華日報》注重依靠推銷的方式擴大發(fā)行。1945 年1 月《新華日報》在歌樂山保育路分設發(fā)行站，派報童數名在附近推銷，發(fā)行站內工作人員也參與運送推銷。以此方式《新華日報》在歌樂山的發(fā)行猛增，1 月和7 月的發(fā)行就有巨大變化，據載：“《新華日報》歌樂山發(fā)行站自本月（1 月）初開始發(fā)行以來，銷路甚廣，訂戶日益增加?，F已由十余戶增至一百五十余戶。”而7 月則是：“《新華日報》最近在歌樂山推銷日增，每日竟達五千份之多。”[6](P589)

除此之外，《新華日報》還通過其他多種途徑發(fā)售。諸如，臨近學生放假時，記錄學生假期通訊處，通過郵寄方式發(fā)行。此外，《新華日報》還通過在大學張貼的方式，擴大發(fā)行。為此，國民黨重慶衛(wèi)戍總司令部稱：“《新華日報》近來用紅墨水圈點該報所載各標題，每日晨早攜往沙坪壩中大、重大（中央大學、重慶大學）宿舍及飯廳附近墻壁粘貼，并用石子將該報壓陳于各道路要點及各校宿舍門首，投送不取分文?！边@種方式擴大了報紙銷量，對此報差胡紹清說：“從前小龍坎除送各訂戶外，每日百份尚不能發(fā)完，從本月一日起，在橫街每日發(fā)給報童零售六百份尚且不敷?！盵6](P609)

三、《新華日報》的銷量及其影響

《新華日報》以“印得好、出得早、送得按時、報價低廉”等優(yōu)勢，取得了國統(tǒng)區(qū)其他報紙達不到的銷量?？箲?zhàn)時期《新華日報》有較大的發(fā)行量“從開始的一萬多份增加到后來的五萬多份，發(fā)揮了黨報應有的作用。”[4](P10)路透社報道說，《新華日報》的讀者是遠在五萬人以上的。[2](P9)1945年，《新華日報》的銷量不斷增加，每日有數字可考的，已達二萬二千份，最高時達五萬份。[8]

抗戰(zhàn)期間《新華日報》憑借以讀者為中心的編輯策略和發(fā)行方式，在國統(tǒng)區(qū)群眾中大量銷行，擴大了該報的影響力，極大地動員和引導了國統(tǒng)區(qū)的廣大人民群眾，為鞏固抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線做出了卓越的貢獻?！耙蛟搱蟪霭孑^早，銷路亦廣，當地一部分人民對該報已逐漸表示同情”[6](P582)，“現該校（力行中學）高中部學生共300 余人，計已訂閱《新華日報》者竟在200 人以上，以是該校學生久受《新華日報》之宣傳，現對該報所登文字已感特殊興趣”。[6](P577)此外，諸如“該（中央大學）印度研究生近受《新華日報》之渲染極深，思想以完全傾予共產黨”[6](P678)，“《新華日報》銷行較廣，其對一般人民思想影響甚巨”[6](P613)，此類言論在國民黨“渝特檔”中多見記載。

《新華日報》對讀者的影響，可以從廣大民主人士和一般閱報者的感受中得到印證。1945 年1月11 日，在《新華日報》七周年紀念日上，民主人士馬寅初說道：“《新華》真是民主正論報。本人看《新華》如同吃早點，每天必須要吃……《新華日報》真是為大眾服務。”柳亞子說：“《新華日報》很好，真像一個燈塔籠照著整個世界，為工人的福星，群眾的武器，反法西斯主義的爆炸彈，未來的世界光明在莫斯科，而中國的光明在延安。”沈鈞儒提到，《新蜀報》編輯向他咨詢如何改善辦報方法以免垮臺，他即回答：“該效法《新華日報》作風，多宣揚事實，討論民主自由之合理論文，像《新華》報那樣廣布發(fā)行。”[6](P587)許多熱心讀者給報館寄信說，每天閱讀《新華日報》已經成為他們生活的習慣。有一位讀者寫道：“飯可以少吃一頓，《新華日報》可不能少看一次?！盵2](P158)

正是因為堅持黨的領導和讀者需要相統(tǒng)一，堅持走群眾辦報的路線，全心全意為讀者服務，以讀者為中心編輯和發(fā)行，《新華日報》成為抗戰(zhàn)期間在重慶發(fā)行量巨大、最受讀者歡迎的報紙，并且成為黨在國統(tǒng)區(qū)推進抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的重要力量和黨溝通國統(tǒng)區(qū)人民的重要橋梁。因此，贏得了毛澤東的高度贊揚：“我們有八路軍、新四軍，《新華日報》也是一個方面軍，叫‘新華軍’，報丁報童就是它的尖兵部隊?！盵5](P85)