鄉(xiāng)村旅游品牌形象設計研究
——以如皋“盆景之鄉(xiāng)”顧莊村為例

胡琪茹

(常州大學，常州工學院，江蘇 常州 213000)

1 我國鄉(xiāng)村旅游品牌形象設計的發(fā)展狀況

1.1 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放以來，越來越多的人們愿意走出去開開眼界，豐富一下精神世界，因此旅游成為人們娛樂放松的選擇之一，人們多以選擇名勝古跡等景點游玩。不過近年來，人們消費觀念似乎有了新的變化，漸漸開始通過自駕游的方式，從名勝古跡向鄉(xiāng)村地區(qū)轉移，因此鄉(xiāng)村旅游逐步發(fā)展起來，這也給很多經(jīng)濟相對滯后的鄉(xiāng)村帶來了發(fā)展機遇，通過此種方式來提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟和有效傳承歷史文化。不過隨之也會產(chǎn)生一些問題，例如鄉(xiāng)村過度經(jīng)濟化而喪失自身的文化特色，因此如何實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與歷史文化相結合是人們需要重視的問題。

1.2 鄉(xiāng)村旅游品牌形象設計研究的重要性

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手，這也為鄉(xiāng)村的經(jīng)濟建設以及鄉(xiāng)村的歷史文化傳承提供了基礎和支撐。就目前來說，我國在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上已經(jīng)漸漸走上正軌，不少鄉(xiāng)村開始走上致富的道路，農(nóng)民的收入也越來越可觀，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟也增長起來。但同樣要知道，我國絕大多數(shù)鄉(xiāng)村在實施旅游發(fā)展戰(zhàn)略上，同質化現(xiàn)象非常嚴重，僅僅滿足于人們衣食住行這類最基礎的消費需求，過度模仿，缺乏創(chuàng)新，完全沒有意識到品牌形象設計對鄉(xiāng)村旅游的重要性，也極少通過鄉(xiāng)村特色文化來吸引游客以此達到傳承文化的目的。若是缺乏創(chuàng)新意識和品牌意識，長此以往，鄉(xiāng)村旅游所帶來的經(jīng)濟效益和繁榮只會是曇花一現(xiàn)，就像是缺了弦的琴，缺少了“靈魂”和“內(nèi)在”，也就沒有意義了。形式單一的鄉(xiāng)村旅游形態(tài)會讓游客產(chǎn)生厭倦，無法持久地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。因此鄉(xiāng)村在旅游發(fā)展的道路上，通過創(chuàng)新設計鄉(xiāng)村旅游品牌形象，結合鄉(xiāng)村特色文化，為鄉(xiāng)村的旅游發(fā)展確定方向，增添內(nèi)涵，以此來促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，傳承優(yōu)秀文化，譜寫新時代鄉(xiāng)村全面振興新篇章。

2 探討鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與品牌形象設計之間的關系——以如皋“盆景之鄉(xiāng)”顧莊村為例

2.1 顧莊村的品牌形象為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了機遇

顧莊村位于如皋市如城鎮(zhèn)南4km處，204國道穿村而過。“家家栽種花木，戶戶蟠扎盆景”是顧莊村的顯著特色，素有“花木盆景之鄉(xiāng)”的美譽。在宋代，蟠扎盆景的現(xiàn)象就已經(jīng)開始發(fā)展起來，距離現(xiàn)在已經(jīng)有很多年了。如今，幾乎顧莊村的每家每戶都有自己栽種的盆景，而且盆景產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越大，如皋已然成為全國最大的盆景出口地，并且逐漸發(fā)展成中國盆景八大流派之一——如派。隨著近年來的發(fā)展，以顧莊村為核心的顧莊生態(tài)園已經(jīng)慢慢發(fā)展起來，正在向著新型現(xiàn)代小康村的目標前進。如皋地理環(huán)境優(yōu)越，空氣清新，降水充足，河流密布交錯，屬于長江水源，而且如皋人民注重文化藝術及傳統(tǒng)手工藝的傳承，生活豐富快樂而不單調(diào)，因此如皋同樣也有“長壽之鄉(xiāng)”的美譽，依托此優(yōu)勢，全力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，開展了很多景點，例如東方盆景園、江蘇盆景博物館、如皋花木大世界等，吸引來一撥撥游客，還帶動了當?shù)嘏杈爱a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了經(jīng)濟的發(fā)展。

2.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為顧莊村的品牌塑造和文化傳承提供了支撐

隨著顧莊村的旅游發(fā)展越來越繁榮，僅僅只有衣食住行的旅游模式已經(jīng)無法滿足游客的需求，因此品牌形象的設計對于顧莊村極為重要，有效利用顧莊村的特色文化，對鄉(xiāng)村進行品牌形象設計。顧莊村的旅游發(fā)展，形成了眾多景區(qū)，并且將民間傳說、歷史名人、文化遺跡、特色風光有機結合，例如將如皋百歲壽星的人物雕塑與盆栽剪裁相結合，充分體現(xiàn)了如城獨一無二的自然生態(tài)特色，讓優(yōu)秀的歷史文化得以傳承，煥發(fā)出勃勃生機。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與品牌形象設計相結合，不僅保留了顧莊村的文化特色，而且實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村旅游品牌形象設計的方法與推廣分析

3.1 如何就鄉(xiāng)村旅游進行品牌形象設計

3.1.1 立足地域文化，挖掘符號元素

在進行鄉(xiāng)村旅游品牌形象設計之前，展開調(diào)研，深入挖掘其地域文化，包括傳統(tǒng)風俗、地理、歷史特色等。通過查閱書籍資料、走訪村民記錄要點等方式尋找鄉(xiāng)村特色亮點，取其精華，去其糟粕，加以創(chuàng)新修改，可以用于鄉(xiāng)村品牌形象設計的主要元素。例如顧莊村的盆景為一大特色，可在標志設計時以盆景結構為主。若是有獨具特色的名勝古跡，也可以提取其特色元素，融入到輔助圖形的設計中去。不過在提取鄉(xiāng)村特色的同時，需要考慮到是否有與其他鄉(xiāng)村品牌形象相類似的情況，以避免雷同。

3.1.2 尋找鄉(xiāng)村亮點，提高形象設計效果

尋找鄉(xiāng)村其他獨一無二的特色，科學利用，例如結合當?shù)孛朗澄幕\用美食相關元素，融入設計，以此來提高鄉(xiāng)村的知名度。或者以名人軼事為重心，修建特色展覽館，吸引游客，以此達到宣傳鄉(xiāng)村歷史文化的目的。也可以運用當?shù)氐慕ㄖ厣谌氲礁黝惏b，通過銷售的方式間接對鄉(xiāng)村進行對外宣傳。

3.2 鄉(xiāng)村旅游品牌形象傳播與推廣

完成鄉(xiāng)村旅游品牌形象設計之后，需要進行快速有效地傳播與推廣，才能讓更多的游客了解鄉(xiāng)村，提高游客游玩的積極性和興趣，這才是為鄉(xiāng)村設計品牌形象的最終目的和效果。那么如何才能把鄉(xiāng)村品牌視覺形象有效地傳播與推廣成為我們需要去思考和解決的問題。

以下是列舉的4種有效傳播與推廣鄉(xiāng)村旅游品牌形象的方法：

(1)網(wǎng)絡傳播。互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代下，為鄉(xiāng)村旅游品牌形象的宣傳和相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要作用。大眾可以通過聊天、上網(wǎng)、朋友圈等網(wǎng)絡傳播方式了解品牌，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生興趣，以此達到鄉(xiāng)村旅游品牌形象傳播與推廣效果。

(2)市場營銷。通過市場分析、營銷觀念、消費行為等，針對鄉(xiāng)村旅游品牌以及不同的傳播方式，制作系統(tǒng)的傳播計劃，并進行準確地評估和預判，提前準備好遇到問題并解決問題的方案，從而達到相應的傳播效果。

(3)公共關系。通過某些途徑讓大眾了解鄉(xiāng)村旅游相關的產(chǎn)品，并及時反饋游客的意見并改善，加深游客對產(chǎn)品的良好印象，從而提高鄉(xiāng)村旅游品牌的形象，以達到宣傳的效果。

(4)廣告媒體。廣告?zhèn)鞑ナ欠浅３Ｒ姷男麄鞣绞剑彩潜容^可控、直接的方式。媒體傳播可以直接相對放大鄉(xiāng)村旅游品牌的特征，讓大眾能夠清晰地獲取信息，了解品牌，達到有效地傳播與推廣效果。

4 研究結論與前景

4.1 論文結論

(1)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的道路上，品牌形象的創(chuàng)新與設計可以提高鄉(xiāng)村的知名度，有助于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，從而達到振興美麗鄉(xiāng)村的目的。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先就是要找到方法，找對方法，并且學會創(chuàng)新。在大力開發(fā)鄉(xiāng)村景點和建設美麗鄉(xiāng)村的同時，通過打造鄉(xiāng)村旅游品牌形象來助力鄉(xiāng)村旅游建設，推動鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展。本文中提到的顧莊村，其自身有著獨特的地域特征和特色，例如它是“盆景之鄉(xiāng)”，把這一特點融入到品牌化建設中，突出特色，提高宣傳效果，對鄉(xiāng)村旅游形象的宣傳和推廣有著重要作用。

(2)鄉(xiāng)村旅游品牌形象的設計，需要從鄉(xiāng)村的各個方面進行全面的視覺形象設計。在對鄉(xiāng)村旅游品牌形象的設計中，首先需要系統(tǒng)地調(diào)研，包括當?shù)氐乩憝h(huán)境、人文風俗、名勝古跡等等。進行充分地了解之后，把特色的元素進行提取、創(chuàng)新、融入到品牌設計中，設計出屬于鄉(xiāng)村自身的獨特品牌視覺形象。對于顧莊村，通過實地的詳細調(diào)研，了解其特色亮點，并轉化為新的視覺符號，且合理地運用到品牌設計中去，只有這樣，才能為鄉(xiāng)村旅游設計出獨一無二的品牌形象。

4.2 論文研究的不足與前景

鑒于筆者的知識水平有限，本文的研究還存在些許不足之處。雖然在調(diào)研時閱讀了大量文獻資料，但可能對于鄉(xiāng)村旅游品牌形象設計研究現(xiàn)狀了解得還不夠充分全面。對于顧莊村相關的設計方面提及也不是非常多，主要是講述了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與品牌之間的關系。

對于本文研究的前景，希望通過此次鄉(xiāng)村旅游品牌形象設計研究，能夠增強鄉(xiāng)村旅游品牌意識，讓更多的鄉(xiāng)村能夠行動起來，通過打造品牌來推廣和傳播鄉(xiāng)村旅游；也希望此次研究能豐富鄉(xiāng)村旅游品牌這類的理論研究，讓更多的人意識到鄉(xiāng)村旅游品牌形象的重要性。