論文化產業中經濟效益與社會效益的關系

河北經貿大學馬克思主義學院 王亦然

1 文化產業中的經濟效益與社會效益

文化產業中的文化產品和文化現象既具有商品屬性，同時也具有精神屬性，是二者的統一。因此文化產業中既創造經濟效益，同時也創造社會效益。我國的文化產業要想實現健康發展，就要同時注重這兩種效益，不偏不倚，二者兼得。

1.1 文化產業中的經濟效益

經濟效益是一種可以用來衡量經濟活動數量的指標。因為文化產業中的文化產品和文化現象是具有商品屬性的，所以文化產業是具有一定經濟效益的。這也就決定了文化產業是追求利益和價值的，并用其所得的利潤來維持企業的正常運營與發展。可見，追求經濟效益是文化產業中最根本和最核心的目標。

近幾年來，我國的文化產業蓬勃發展。現在的很多電視劇和電影非常注重收視率的提高和票房的巨額利益；“網紅”的大規模興起，也是為了追求高收入和高利益。這些現象都表明了我國的文化產業在發展的過程中，許多企業和個人都在追求巨額的經濟效益，同時也說明了經濟效益對于企業是極其重要的。

1.2 文化產業中的社會效益

社會效益是指文化產品和文化現象可以滿足人們的精神需求的屬性。文化產業中的文化現象和文化產品不僅具有商品屬性，而且還具有精神屬性，這就決定了文化產業也是追求社會效益的。文化的傳播可以對人們起到一定的教育和引領作用，同時也對全社會思想道德的提高有著一定的影響。因此，社會效益也是文化產業應該關注的焦點。

我國文化產業越來越關注和重視其社會效益的提高。《朗讀者》《開講啦》《中國詩詞大會》《中國成語大會》等一系列宣傳正確價值觀和正能量的綜藝節目大范圍興起，使得人們在娛樂的同時也學到了許多知識，同時也可以提高個人的文學素養和思想道德修養。

2 文化產業兩個效益之間的關系

文化產業中的經濟效益和社會效益雖然具有一定的矛盾性，但總的來說二者是辯證統一的，是相互依存、相互轉化的，不能把二者割裂開來，也不能對二者進行單一的選擇。

2.1 經濟效益和社會效益具有統一性

2.1.1 文化產業中的經濟效益可以為社會效益的實現提供一定的物質保障

哲學上強調經濟基礎決定上層建筑，文化產業中的經濟效益屬于經濟基礎的范疇，社會效益則屬于上層建筑的范疇。文化生產企業在不斷追求經濟效益的過程中，會充分挖掘廣大人民群眾的精神需求，生產出貼近群眾生活、吸引人民大眾的優秀的文化產品。這些產品不僅會使企業獲得更多的利潤和經濟效益，同時也會增強社會影響力。

眾所周知的《戰狼2》就是最好的例子。《戰狼1》在上映之后，并沒有取得很高的票房，因此在《戰狼2》拍攝時，吳京因為資金的嚴重短缺而一度想要放棄。但是他還是堅持要拍攝這部電影，甚至不惜賭上了自己的所有身家。可喜的是，《戰狼2》獲得了驚人的票房和成績，社會效益也得到了巨大地提高。這個例子說明，經濟效益對于社會效益的實現是非常重要的，沒有經濟效益，社會效益的實現就會遭到很多阻礙。

2.1.2 文化產業中社會效益的實現可以促進經濟效益的進一步提高

上層建筑對經濟基礎具有一定的反作用。文化生產企業通過生產人民大眾所喜愛的文化產品，從而會提升消費者對于企業的認可性，會獲得消費者的認同和好感，會鼓勵消費者更多地購買其產品，從而使得企業的經濟效益得到更大地發展。

近兩年，一系列醫療題材的電視劇受到了人們的廣泛追捧。隨著醫患關系的日益緊張，為了讓人民群眾感受到醫療事業中的正能量，緩解醫患關系，許多文化企業開始對其進行宣揚和傳播。這不僅大大提高了文化產業的社會效益，而且還促進了其經濟效益的提高。

2.2 經濟效益和社會效益具有矛盾性

在文化產業中，經濟效益和社會效益本來應該是相互統一、不可分割的。但是在現實生活中，許多文化生產企業為了追求巨額的經濟效益，而忽視了社會效益的存在和重要性。這就使得經濟效益和社會效益產生了一定的矛盾性。

近兩年火遍全國乃至全球的抖音短視頻、火山小視頻、快手APP 以及前不久永久關停的內涵段子等等此類的新型社交軟件，由于一味地追求產品所帶來的經濟效益，而宣揚和傳播一些低俗、非法的內容，造成了不良的社會風氣，給人民群眾尤其是青少年群體的價值觀的形成產生了許多的負面影響。這些社交軟件在創造大量經濟效益的同時，卻并沒有肩負起自己的責任，沒有給社會創造出應有的社會效益，忽視了社會效益的存在及其對文化產業的重要性。

3 實現文化產業中經濟效益與社會效益的統一

為了實現我國文化產業中經濟效益和社會效益的統一與結合，我認為應該從四個主體入手，更好地實現二者的統一。

3.1 國家要完善相關法律法規

近些年來，由于我國文化實力的不斷提升，國家和政府對我國文化產業的發展也越來越重視和關注。黨的多次會議中都指出，要始終把社會效益放在首位，做到經濟效益與社會效益相統一。說明黨和國家高度重視我國文化產業的健康和協調發展。

針對我國文化產業中出現的發展不協調，部分企業忽視社會效益這一現象，國家應該不斷完善相關法律法規，使得文化產業有法可依，使污染市場環境、傳播不良和非法文化產品的企業受到應有的懲罰和制裁，不斷凈化我國的文化產業，促進我國的文化產業更加健康地發展。

3.2 政府要對市場進行引導和監管

文化產業要想實現經濟效益與社會效益的統一，僅僅靠國家立法是不夠的，同時還需要政府行使好行政職能，不斷加強引導和監管。政府部門應該加強其執法的力度，使得國家制定的相關法律法規能夠更好地得到貫徹和實施，能夠對文化生產企業起到更好的限制和約束。同時政府也要建立政策規劃體系，不斷完善相關的政策和規定，發揮其宏觀調控的職能。

3.3 文化生產企業要擔負起相應的責任

文化生產企業是我國文化產業中的主體和重要組成部分，因此文化生產企業要自覺地擔負起相應的責任，來實現經濟效益和社會效益的統一。

文化生產企業在經營過程中，要生產滿足廣大人民群眾精神需求的文化產品，要傳播人民群眾喜聞樂見的大眾文化，在獲取經濟利益的同時，不要忽視社會效益，主動承擔起自己的責任，對市場負責、對人民負責、對國家負責。

3.4 人民群眾要提高自己的文化素養

現階段，我國文化產業中出現了很多的不良、低俗、有傷風化的現象，這些現象嚴重影響著人民群眾的價值觀、價值選擇和價值判斷。針對這一問題，人民群眾要從自身做起，要不斷提高自身的科學文化素養和思想道德素養，提高辨別是非、美丑的能力，提高自身的審美能力和水平。只有廣大消費者不斷提高自身的素養，形成正確的價值觀念，消費正能量的文化產品，吸收優秀的文化資源，我國的文化產業才能朝著更加積極和健康的方向進步與發展。