大數據背景下的產品包裝設計研究

謝迪 栗斌

（遵義師范學院 貴州·遵義 563000）

隨著社會信息技術的發展，信息的主要來源依賴于互聯網，尤其是在“互聯網+”、大數據和“工業4.0”迅猛發展的勢頭下，只有掌握數據信息才能有機會掌控未來的發展機遇。因此，在互聯網中提取有價值的數據信息成為了當下最熱門的研究方向。

根據艾瑞咨詢發布的2016中國電商報告數據，2016年中國網絡購物市場規模近5億，在社會消費品零售總額中占比超14%。2020年在全球發生的新冠肺炎疫情讓更多的實體經濟受挫轉而把目光投向線上銷售模式，這使有更多的消費者的網絡購物行為習慣在互聯網上留下痕跡，并產生海量數據，這些數據會繼續隨著網絡購物的發展呈爆炸式增長。

1 大數據概述

大數據正在以一種無聲的革命影響著整個社會，它是一種新的信息資產，也是海量數據分析的前沿技術。大數據應用廣泛，各行業的發展都離不開數據支持，龐大的人群和應用市場，復雜性高、充滿變化，使得中國成為世界上最復雜的大數據國家。因此，通過海量數據的采集、處理、挖掘分析，從而為企業的發展運營找到方向，更為產品的設計及市場營銷提供有效支持。

2 大數據背景下影響產品包裝設計的因素

在互聯網及電商平臺發展迅猛的中國，線上銷售模式需更多的關注消費者及用戶的消費心理、消費習慣以及消費決策的變化，同時，大數據時代下的產品包裝設計受到了情感因素、文化因素以及環境因素等諸多方面的影響。

首先，情感因素。在新時代背景下，消費者對產品的購買欲望不只是滿足其基本的功能需求，而是更關注產品所提供的情感共鳴。因此，產品包裝設計作為產品的第一“門面”，承擔了傳遞其情感價值的重要作用，并成為了企業—產品—用戶三者之間相互聯系的紐帶。

其次，文化因素。用戶以及消費者在大數據時代下，對自身的文化價值認同需求日益漸增，當消費者及用戶感受到產品的包裝設計所傳遞出的企業文化與品牌價值，并對其產品的文化價值內涵達成一致之后，他們更愿意為此買單，企業通過關注其文化因素去提高產品銷售總量，實現產品營銷手段的升級。

再次，環境因素。大數據背景下的銷售模式強調“消費者—產品—使用場景”三者間的良性互動，但是由于線上銷售模式與線下物流的快速發展，為人們的生活提供了便利的同時，也造成了新的環境危機。因此產品的包裝設計應該充分考慮其環境因素，引導綠色環保的消費觀念，滿足環境的可持續發展，促進大數據時代下銷售方式的可持續發展。

3 大數據背景下產品包裝設計的創新機會

在大數據背景下，產品的包裝設計需要滿足企業和用戶兩者的雙重需求，使其產品包裝設計可以更加多元化。傳統的產品包裝設計是在市場調研的基礎上，根據設計師的經驗進行設計，但在市場競爭中，企業必須專注于提升整體的用戶體驗以消除痛點，通過收集整理分析大數據，關注用戶的消費需求和期望，優化用戶體驗。基于大數據分析的產品外觀包裝設計是在設計的整個過程中不斷的收集、整理并分析數據，數據及時更新、實時反饋，通過分析數據去指導設計師進行更科學化、精準化的產品包裝設計，不僅滿足用戶的需求，也對其企業的發展迎來了新的機會。

第一，體驗機會。相較于傳統的消費模式，大數據時代下的營銷模式更注重消費者的心理需求。傳統的產品包裝使消費者處在被動接收企業所要傳遞的產品信息及價值理念，但在“互聯網＋”時代，消費者可以通過體驗式購物，自主參與到產品的包裝設計中，形成更具個性化的包裝設計形象。

第二，場景機會。大數據背景下的營銷注重“消費者—產品—場景”三者間的良性互動，良好的消費場景可為消費者提供優質的產品體驗服務，增加購買行為的可能性，通過數據分析挖掘，了解消費者的消費心理和消費行為，通過包裝設計重構出具有吸引力的消費場景，將產品特性與服務有機結合，促進消費的同時挖掘出消費者潛在的消費習慣。

第三，數據機會。基于互聯網大數據時代的發展，產品的包裝設計可由數據信息進行引導，同時，產品的包裝設計也可以進行數據信息的植入，為企業的生產及銷售提供收集、整理信息的便利，提供有效的產品售后及追蹤，通過大數據分析研究消費者行為去挖掘用戶需求，跟蹤行為路徑，發現偏好，最終指引設計創新。

大數據是互聯網信息時代的產物，是提升產品在設計領域的新的核心競爭力，大數據時代的產品包裝設計不再只是依靠傳統的經驗分析，而更加注重數據分析，讓產品包裝設計可以追根溯源，基于大數據的產品包裝設計將是設計行業及制造企業包裝設計的新趨勢。