大眾汽車集團（中國）傾力支持文化項目推進 助力藝術文化教育領域持續發展

譚雪

作為與中國結緣最早的跨國企業之一，大眾汽車集團（中國）始終致力于成為中國社會最具責任、最值得信賴的合作伙伴，而文化藝術教育一直是集團踐行企業社會責任的重點領域之一。今年，大眾汽車集團（中國）相繼推出“中國藝術拓展計劃（AEP-China）”及“柏林戲劇節在中國”等文化藝術項目，積極推動青少年藝術教育和文化領域的發展，持續加強中西方之間的溝通與交流。

中國藝術拓展計劃（AEP-China）

2017年，大眾汽車集團（中國）攜手著名指揮家余隆、上海交響樂團聯合創立了創新文化項目“中國藝術拓展計劃”。該項目聚焦“年輕人”、“音樂藝術”及“拓展全國”三大關注點，充分利用上海交響樂團與國內外頂尖藝術院團的文化藝術資源，通過一批擁有廣泛影響力的藝術家，聯動全國各地專業院團，將音樂教育和藝術普及活動帶入年輕人中，激發他們對于藝術的感知和參與。

截至目前，“中國藝術拓展計劃”共舉辦了超過120場活動，足跡遍布中國14個城市和地區，累計吸引7萬余名音樂愛好者現場參與，更有約1.2億用戶通過新媒體渠道參與互動，受眾范圍覆蓋中國、歐洲及美洲。

“中國藝術拓展計劃”明星項目-“音樂地圖課堂”。

音樂創作啟蒙課程

大眾汽車集團（中國）創新文化項目“中國藝術拓展計劃（AEP-China）”歷經三年沉淀，于7月18日推出其今年首個子項目——“尋找莫扎特”音樂創作啟蒙課程，開啟大眾汽車集團（中國）2020年文化項目新篇章。

今年，音樂創作啟蒙課程一改往年線下集訓的形式，全新升級為“尋找莫扎特”線上進階版，填補線上音樂創作啟蒙課程領域空白的同時，進一步豐富了線上音樂教育系統。在課程設置上，“尋找莫扎特”是音樂創作啟蒙課程的一次突破性嘗試。課程內容打破專業門檻，特設6期創意主題單元，拓展14個實驗性創作思維游戲，開啟全新音樂“互動+創作”模式，并通過靈感啟蒙、即興創作訓練和戲劇表演等不同環節，鼓勵學員將所學所思融入即興音樂小品，激發他們的創作潛能，令更多熱愛音樂創作、渴望提高創作思維和音樂零基礎的人們，都能夠在這里迸發音樂的靈感，在疫情特殊時期也能感受到音樂藝術的魅力。

同時，公眾參與度也再創新高。項目充分利用主流社交媒體平臺，不斷擴大影響力，聯動年輕群體，解鎖人們的創作欲，讓更多公眾從中受益。

余隆先生表示：“大眾汽車集團（中國）和上海交響樂團秉持著培育年輕人、推動文化藝術交流的初衷，共同創立了‘中國藝術拓展計劃，讓更多青少年在項目中提升對音樂的想象力和創造力，使人人都能與音樂對話。”

“年輕人代表著未來。我們希望通過音樂、文化、藝術這些有溫度的形式，拉近與年輕人的距離，激發他們的想象力和創造力，賦能未來。”大眾汽車集團（中國）副總裁、公關傳播及企業社會責任負責人彭菲莉女士表示：“多年來，我們通過整合國內外頂尖文化藝術教育資源，開展了一系列有針對性的企業社會責任項目，以實際行動踐行企業公民的責任。”

項目期間，課程相關內容在抖音、Bilibili等年輕人喜愛的平臺，以及微信微博平臺上吸引了超過4100萬人次關注。其中Bilibili作為課程發布平臺，累計傳播人氣高達277萬，通過抖音發起的#節奏挑戰#活動也吸引了大量年輕人參與，抖音平臺總曝光量達1447萬人次。

“音樂地圖課堂”

繼“尋找莫扎特”子項目圓滿收官后，由大眾汽車集團（中國）攜手上海交響樂團聯合創辦的創新文化項目“中國藝術拓展計劃”再度發力，年度明星項目“音樂與‘眾不同·大眾汽車音樂地圖課堂”在上海交響樂團演藝廳正式開課。今年的“音樂地圖課堂”在延續往年現場互動課堂體驗的基礎上，還增加了線上直播，旨在觸達更多音樂愛好者，為公眾帶來更多與“眾”不同的音樂盛宴。

“音樂地圖課堂”是集戲劇表演、樂隊演奏、脫口秀、藝術導賞、互動游戲為一體的創意音樂體驗課，通過“把課堂搬進音樂廳”的線下開課形式，充分激發與調動參與者的藝術感受力和參與度，使觀眾不僅有機會上臺指揮真正的樂隊，還能在互動游戲中與講師以及演奏家一起分享對音樂的體會，“零距離”、“無死角” 感受音樂藝術的魅力。

今年的“音樂地圖課堂”在延續往年線下互動課堂體驗的基礎上，還增加了線上直播環節。來自上海交響樂團的演奏家們，現場為觀眾普及了古典樂知識，演繹浪漫主義時期的經典曲目，還帶來了精彩的中西斗樂環節，吸引了百余名觀眾的參與。首次推出的線上直播課程，累計觀看量近300萬，使場外觀眾也能實時參與到體驗課程中，持續擴大了項目影響力。

作為“中國藝術拓展計劃”的重要組成部分之一，“音樂地圖課堂”已引入北京、上海、昆明、烏魯木齊、成都、西安、貴陽等重要城市，并將持續影響熱愛藝術的年輕人。

柏林戲劇節在中國

除“中國藝術拓展計劃”外，大眾汽車集團（中國）另一明星文化項目“柏林戲劇節在中國”繼而與受眾見面。這是集團連續第五年攜手吳氏策劃、歌德學院支持“柏林戲劇節”展開中國之行。今年的“柏林戲劇節在中國·2020特別版”甄選了5部往屆柏林戲劇節“最值得關注劇目”，在9月至11月期間通過線下放映會、線上限時點映等形式，呈現給中國觀眾非凡的文化藝術體驗。

“柏林戲劇節在中國·2020特別版”展映的5部劇目包括《答丟夫或聰慧的豬》、《假面》、《被侮辱與被損害的人》、《輕松五章》以及《寂靜之家》。其中，2019年“柏林戲劇節”最值得關注劇目《被侮辱與被損害的人》和《假面》是首次與中國觀眾見面。《被侮辱與被損害的人》以另辟蹊徑的角度詮釋了原著陀思妥耶夫斯基的小說，融入即興表演、巨幅圖畫以及沃爾夫拉姆·洛茨的漢堡詩歌講座錄音等形式，帶給觀眾極致的觀影感受。另一部改編自同名先鋒實驗電影的舞臺劇《假面》，作為本次戲劇節唯一一部女性題材作品，通過兩位女性角色充滿張力的表演和內心獨白，從心理層面對女性身份進行深入探索。

除劇目放映之外，活動還特別設置了劇目導賞、劇本朗讀會等一系列配套文化活動，幫助公眾深度理解劇作的創作背景與藝術內涵，為中國觀眾創造更多感知和參與文化藝術的機會。

自2016年以來，“柏林戲劇節在中國”先后為觀眾呈現了十余部德國先鋒戲劇作品，通過32場演出和57場配套活動，吸引了逾3萬名觀眾走進劇場，更有超過1500萬人通過媒體和社交平臺參與這一戲劇盛會。五年來，“柏林戲劇節在中國”已經成為國內高品質戲劇盛會的代表，持續為中國觀眾提供與德國戲劇文化深度交流與對話的機會。

大眾汽車集團（中國）扎根中國三十余年，始終履行對中國社會的承諾。未來，集團將持續通過開展文化和藝術活動，為公眾創造更多接觸和體驗文化藝術的機會，積極促進中德兩國之間的溝通與交流。