新媒體環境下如何做好報紙新聞傳播

隨著數字技術和網絡技術的飛速發展，手機、互聯網等新媒體在信息傳播過程中逐漸占據了主導地位，這對報紙、電視、廣播等傳統新聞媒體產生了巨大的影響和沖擊，進而引發整個新聞媒體格局發生了深刻的變革。在這樣的形勢下，對于報紙新聞來講，面臨著新媒體帶來的巨大沖擊，逐漸導致自身新聞傳播主導地位的減弱。但從另一個角度來講，隨著新媒體與傳統媒體逐漸進行融合發展，報紙新聞傳播和發展也面臨著難得的機遇。如何在新媒體環境下準確判斷媒體格局發展的趨勢，充分分析自身存在的契機和優勢，推動報紙新聞傳播實現更好發展，是廣大報紙媒體人需要深刻思考的重要課題。

一、新媒體環境下報紙新聞傳播的變化

（一）運營方式市場化傾向明顯

在傳統媒體時代，報紙新聞媒體的組織架構和管理方式都比較接近于行政事業單位，這對釋放報紙媒體的潛力、激發媒體從業人員的積極性都是存在一定影響，在很大程度上束縛了報紙媒體積極性的釋放和發揮。

隨著新媒體的快速發展，新聞傳播已經呈現出多元化、復雜化、快捷化等諸多特點，這對傳統媒體、特別是報紙新聞來講，不僅要求自身進行技術層面的革新，而且對自身的組織結構和運營方式也提出了新的標準。

目前，很多報紙媒體在組織架構、工作制度和運營方式方面都進行了市場化革新，媒體的潛力得到了進一步釋放，從業人員的積極性也得到了極大的鼓勵和提升，對報紙新聞媒體發展注入了新的活力。

（二）新聞傳播過程發生了深刻變化

在傳統媒體環境下，報紙新聞傳播的專業性和職業性都非常明顯，在新聞傳播過程中，報紙媒體人作為報紙新聞的采編主體，他們對新聞的觀點和看法直接決定了報紙新聞形成的最終形態，以及產生的社會作用。

在新媒體背景下，新聞傳播由單向傳播變成了讀者與報紙媒體之間的雙向互動，在此過程中，報紙新聞媒體的神秘感和距離感逐漸減弱，而與讀者和受眾之間的親密感則進一步加深，這樣對于不斷提升報紙新聞媒體影響力，增加對受眾的吸引力都是十分重要的。

（三）新聞采編方式發生了巨大變化

在傳統媒體背景下，報紙新聞的采編相對比較復雜，由于報紙新聞自身的時效性相對較弱，報紙新聞更多采取以報道的深度來占得先機。所以，新聞采編過程相對冗繁和復雜，很多時候為了采寫出一篇優秀的報紙新聞稿件，新聞記者需要拿出大量時間進行實地采訪和考察。

在新媒體背景下，信息傳播的時效性要求更加突出，報紙新聞為了適應這種形勢的變化，更多選擇從受眾中獲取新聞線索和新聞素材的方式來進行，很多報紙新聞記者采取通過新媒體篩選新聞信息等方式，通過通訊員在現場進行采編，然后通過手機等方式傳輸給記者，記者則可以節省下大量的時間和成本，這種新型的采編方式極大地提升了報紙新聞的即時性和時效性。

二、新媒體環境下報紙新聞傳播的契機

（一）報紙新聞的影響力不斷提升

傳統媒體環境下，報紙因為自身傳播方式的局限性，與電視和廣播相比，時效性相對較弱。

新媒體環境下，由于人們的閱讀習慣和閱讀方式更加“快餐化”，對信息的要求越來越簡單，導致報紙的優勢進一步凸顯。由于報紙媒體具有專業的記者和編輯人員，與新媒體相比，專業優勢十分明顯。

因此，報紙媒體的消息和內容更加可信，更符合人們的閱讀口味和閱讀需求，這對提升報紙新聞的影響力是十分有利的。

（二）報紙新聞傳播范圍更廣泛

需要看到的是，傳統媒體環境下，報紙的傳播廣度和輻射范圍具有明顯的局限性，而新媒體環境下，一些新媒體信息載體和新聞載體通過對報紙媒體的新聞消息進行轉發轉載，此外，一些受眾通過微信朋友圈等，對報紙媒體新聞進行轉發分享，往往可以在受眾群體中產生較好的影響。

報紙媒體借助新媒體、自媒體等載體，可以實現自身傳播范圍的擴大，對提升報紙的傳播能力是十分重要的。

（三）報紙新聞的傳播方式更加多樣

傳統媒體環境下，報紙新聞傳播主要依賴紙質版面來實現。

新媒體環境下，對一些年輕受眾來說，已經不再喜歡通過報紙來閱讀新聞，而更喜歡采取新媒體和移動閱讀方式來進行閱讀，在這樣的情況下，報紙媒體通過與新媒體進行深度合作，逐漸開發出數字報紙等新媒體新聞平臺，可以讓報紙新聞傳播的方式更加多樣化、豐富化。

三、新媒體背景下提升報紙新聞傳播的路徑

（一）強化對報紙傳播資源和方式的整合和革新

新媒體背景下，報紙媒體面臨著自身發展的嚴峻考驗，尤其在傳播范圍和傳播渠道上，報紙媒體要突破自身存在的局限，進一步強化傳統新聞渠道的整合和革新力度。

一是要擴大受眾覆蓋面。隨著人們閱讀習慣和閱讀方式的改變，報紙的影響力和覆蓋面不斷降低。對此，要對新聞內容進行革新和重建，不斷從人們的閱讀習慣出發，找準突破口和著眼點，進一步突出新聞內容的個性化和專業化程度。

二是要凸顯內容為王。新媒體背景下，報紙媒體一定要在新聞傳播的深度上下功夫，發揮新聞媒體專業化較強的特點，不斷提升報紙新聞的質量，通過新聞稿件的思想性和前瞻性，贏得受眾的認可和接受。

（二）與新媒體實現融合發展

新媒體背景下，新聞傳播的時效性特點得到了進一步放大，對于報紙新聞媒體來講，必須要在時效性上尋求突破，補齊自身時效性差的短板。

一是要加強報紙媒體的數字化進程，通過借鑒數字化技術，實現報紙媒體在技術上的革新和進步，以滿足人們閱讀習慣的改變和對新聞時效性的要求。

二是要通過新媒體平臺，加大對數字化報紙的推廣和推介力度，全方位地介紹數字化報紙的優勢和特點，贏得廣大受眾的認可和接受。

（三）不斷創新報道編輯和策劃手段

新媒體背景下，讀者和受眾的個性化需求不斷提高，報紙傳統的排版方式和傳播方式相對單一和程式化，顯然無法滿足受眾的個性化需求。

一是要創新報道編輯方式。要注重提升報紙新聞的個性化傾向，在保持重要的消息類新聞的同時，要注重從現代人們的心理和思想入手，增加一些有深度的新聞報道，注重對編輯環節質量的提升，不斷引入現代藝術設計理念，讓報紙的版面更加個性化和藝術化。

二是要注重推介和策劃。要樹立品牌意識，加強一些專欄和專題類新聞的創新和開拓力度，通過專欄和專題新聞，更加關注現代人的思想、生活和情感等方面，讓報紙新聞報道實現與讀者的情感互動和思想交流。

（四）注重向新媒體借鑒發展經驗

新媒體在新聞傳播過程中，之所以得到廣大受眾的喜愛，主要是在即時性和共享性方面具有巨大優勢，對此，報紙新聞媒體也要從新媒體身上吸取優勢和經驗，實現自身的突破和發展。

一是要提升新聞傳播的即時性。要注重開設報紙新聞媒體的官方微博和微信公眾號，通過微博的微信公眾號，可以及時發布一些重要的新聞報道，對報紙的紙質媒介傳播進行有效的信息補充。

二是要提升新聞傳播的共享性。要通過報紙媒體公布微信公眾號、微博等信息，鼓勵讀者向報紙媒體提供新聞線索和新聞信息，對報紙媒體新聞傳播提出意見建議等，在交流和互動過程中，拉近與讀者的心理距離，建立與讀者之間的親密關系，讓報紙新聞媒體在受眾心中占據越來越重要的位置。