中小城鎮特色發展中的文旅融合
——以鄉村博物館為中心的研究

周曉冀

（泰山學院 歷史學院，山東 泰安 271021）

21世紀以來，我國旅游業進入更新更高的發展階段。根據中國旅游研究院2019年春節數據，鄉村旅游產值持續增高，民俗和民間傳統文化越來越受到游客關注，鄉村越來越成為主客共享的生活空間。鄉村博物館已成為旅游目的地的主要景點之一，發揮著“對物質與非物質世界的文化遺產保存、延續、交流”的價值，也起到增加旅游景觀，提升旅游服務的功能。2016年1月，原國家旅游局提出，以“全域旅游”發展戰略主動適應經濟發展新常態，實現景點內外一體化以及空間全景化的系統旅游。作為文化展示和文化服務的載體，博物館文化旅游是文化產業和旅游產業融合的一種主要形式。［1］

當代學界普遍認為，博物館是鄉村重要的人文景觀和旅游資源亮點，旅游是博物館發展的主要方向，應充分利用博物館旅游觀光功能來獲得經濟效益。［2］作為文化和旅游產業相融合的產物，博物館參觀游覽兼具藝術觀賞、歷史溯源、科學研究、教育推廣等多方面的價值與功能，逐漸成為公共文化服務和旅游發展的前沿陣地與有效載體。［3］近年來，我國博物館發展呈現井噴形勢，博物館主體呈現多元化趨勢，營利性、非營利性多種社會力量積極參與，博物館事業發展的領域將更加廣泛。各類鄉村博物館、民辦博物館、紀念館、展覽館的大量出現，對于開展中小城鎮鄉村文化旅游提供了絕好契機。

一、我國鄉村博物館的內涵

本研究定義的鄉村博物館是指鄉鎮及以下行政區域內，由企業或集體、個人為主體開辦的非國有博物館以及類博物館形式的展覽館、藝術館、手工藝作坊和古村落、代表性地質現象等農村社區旅游綜合體。這些博物館各色各樣，形式不一。如何規范和引導鄉村博物館發展還需要更多理論和實踐的指導。鄉村博物館主要有以下幾種類型：綜合類博物館，紅色紀念展館，工藝類、特產類展館，遺跡博物館群落，家風家教館，古建筑遺址，生態旅游和農耕文化體驗園，以及各類社區文化中心、文化廣場或長廊、文化墻等。［4］

鄉村博物館承載著由地域而民族而國家的歷史，是地方特色文化的展示窗口。因此，鄉村博物館在中小城鎮旅游發展中的角色，既體現出鮮明的文化特征，又是博物館文化資源整合的結果。鄉村博物館以地方文化為主題，著力挖掘、保存、研究與再現當地文化資源，以多元方式詮釋與展現地方文化脈絡，通過與各方合作、舉辦館內活動或地方節慶活動等，有效整合地方文化資源，充分體現地方文化特殊性，拓展旅游市場，促進地方文化交流與發展。鄉村博物館對于鄉村文化是一種認同和傳播，既是將鄉村優秀文化傳播到城市的橋梁，也是城市的先進文化向鄉村輸送的紐帶，為鄉村的發展注入新的動力和源泉。［5］

鄉村博物館是在傳統村落中反映鄉村自然歷史民俗的博物館，整體保護鄉村傳統文化和自然環境，它是由農村社區居民自主來做而不是由專業管理者建立和管理的博物館。鄉村博物館與傳統博物館大多保存“過時的”文物有所不同，其保存和保護的物質或非物質遺產還“活”在當下，這與村落的性質是一致的。［6］鄉村博物館具有民眾的自發性、原創性甚至隨意性和個性化。既有以傳統的博物館手段集中的綜合性、專題性展示，也有就地對人文遺跡的現場保護；既有露天的場所展示，也可能在居民正常的生活環境里，甚至在整個村落中，以最自然的方式展示民居建筑和日常生活。正如馮驥才所說：鄉村博物館是鄉土文化的搜集者和展示者，其展品與城市博物館中那些高貴、體現國家和社會發展最高水平的文物有著天然之別。而鄉村的露天博物館，更是把散落鄉野的零散又珍貴的民居收集起來，集中保護與展示，它的意義是將最難保存的人類遺產——歷史民居及生活細節保存下來。［7］鄉村博物館展現的日常的民眾生活，正是這個國家的底色。

二、鄉村博物館的文旅功能

遺跡旅游業也就是歷史人文遺跡和環境遺跡旅游業的通稱，是國際旅游業比較新的一種分類。如英國R.J.約翰斯頓主編的《人文地理學詞典》中，在geographyoftourist（旅游地理學）詞條下，提出作為當今世界最大的產業，旅游業已經歷了幾次重要的轉變。其中之一就是旅游觀光者的轉變，他們對于“真實性”的追尋，推動了“遺跡”旅游業的增長。即主要是針對有歷史意義的地方以及如博物館等不同種類的文化經歷。［8］作為鄉村遺跡的旅游范疇自然也是一個相當寬泛，但又與博物館學理論息息相關的概念。從分類上講，鄉村遺跡主要包括物質文化遺跡和非物質文化遺跡，大體上可以同物質文化遺產和非物質文化遺產對等，當然還應包含各類環境現象或遺跡。對于物質文化遺跡和非物質文化遺跡又可以分為具體的歷史、考古、民俗、民族、宗教或信仰等種類，這些都是本文要討論的鄉村遺跡旅游資源稟賦，也是中小城鎮可持續發展的關鍵要素。

鄉村遺跡旅游以博物館為重要支點，可以充分發揮全域旅游的豐富資源條件，以滿足游客的個性化需求為目標，充分整合各種旅游資源，形成社區參與的系統旅游產品設計，從全要素和全游客市場角度推進博物館文化旅游的發展，使博物館進入市場，并成為消費文化鏈。同時，鄉村博物館還可以將“文物保護”轉變為“文化遺產保護”，激發各類博物館的活力，促進鄉村博物館多元化發展，推動博物館在公共服務領域發揮作用，將具備潛力的文化創造成果培育成為未來的文化景觀遺產，這將是鄉村旅游新的增長點。［9］

從東西方最早的博物館概念來看，都將保存和利用文物及遺址、遺跡、遺物，進行社會文化教育活動作為博物館的主要職責和功能。在博物館的主要展示內容中，集中代表文化多樣性的遺跡類遺存，顯然在當今社會已經成為主要的文化旅游資源。文化是旅游的靈魂，而遺跡旅游則是將文化的體驗、保存和傳承有機結合，能夠最大限度地體現文化內涵的新型旅游方式。鄉村博物館將原有的文化遺存向社會開放，同時為全體民眾提供精神文化的服務，打造“活態文化空間”，從而使歷史文化遺跡形成一種新型的文化景觀，這種文化景觀現在越來越受到鄉村旅游者的青睞。鄉村博物館在旅游業中的功能和作用也逐漸得到認可與重視，成為推動旅游業發展的文化動力，其文旅價值正得以顯現。

村落本身就是歷史遺跡。特別是古村落，作為綜合性的旅游目的地，它與其他類型的旅游目的地有著根本性的區別。村落本身具有的地方性和多樣化包含了建筑、宗教、民俗、民族等不同方面，這些文化要素決定了古村落地方性、多樣化的建構。鄉村博物館作為優秀歷史文化的凝聚地，伴隨著中國旅游業的不斷發展，促進了古村落的文化呈現和互動交流，繼而博物館成為推動旅游業發展的有效載體。在原有的本土文化基礎上增添新的具有建設性的元素，把分散的旅游資源有機地串聯起來，打造各具特色的旅游基地，同時也要加強旅游標準化建設，著力提升服務水平，促進博物館文化與旅游深度融合發展，將古村落打造成全面滿足游客體驗需求的綜合性旅游目的地和開放式旅游目的地。［10］

三、鄉村旅游業態的創新

近年來，鄉村旅游業日益成為國內旅游觀光市場的寵兒，尤其是在各類鄉村民間博物館發展熱潮的影響下，旅游業向鄉村地區的不斷深化和擴張，起到既保護逐漸消失的自然與文化遺產和遺跡，又促進鄉村旅游經濟開發的雙重功效，這對新農村建設意義十分重大。同時，鄉村旅游業在鄉村歷史文化和自然資源開發利用的過程中，不斷制造亮點，凝煉地方遺產文化，打造鄉土民俗特色，形成規模化的農村旅游新產業。

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，而文化之中尤其以歷史文化為重，歷史文化又以自然和文化遺跡為最生動、活躍、親近的鄉土要素。因此，以博物館為引導的鄉村遺跡旅游業最可展現鄉村文化的魅力與價值，集觀展型的靜態保護與觀光型的原態保護相結合，實現鄉村的博物館化和博物館的鄉村化，使散在的鄉村自然與文化遺產資源得以整合，打造整體旅游、規模旅游，聯合聯盟，共同促進新農村建設。

鄉村博物館是生態博物館的本土化實踐，屬于后現代博物館形式之一，其建設理念、展陳方式和運營模式都可以超越以城市博物館為樣本的傳統博物館。比如鄉村博物館可以打造生態+社區的博物館類型，形成所謂的沒有圍墻的露天博物館。將田園牧歌式的鄉村生活生動地展示給旅游者，創造一種融入博物館的親切感受，以滿足人們對鄉村生活的回歸。在這里，參觀者實際上成為博物館旅游產出的參與者和創造者。［11］當露天博物館發展到要與環境協調一致，整體、就地保護時，生態博物館就應運而生。生態博物館與傳統博物館的收藏原則最大不同之處，就是可以在文化的原生地現場保護、展示與研究。希望將一個地域中的歷史人文、自然生態等資源就地保存，并與現代生活相互融合、整體呈現。［12］

目前，鄉村發展正面臨我國城鄉格局大變動的趨勢，如何培育農業和農村新產業、新業態，打造鄉鎮產業融合發展的新載體、新模式，推動要素跨界配置和產業有機融合，成為擺在我們面前的新課題。以旅游業和文博文化產業發展為導向，抓住鄉村振興和美麗鄉村建設的機遇，實施休閑農業和鄉村旅游精品工程，將科技、人文、共享經濟等元素融入農業，從而實現“農村一二三類產業在融合發展中同步升級、同步增值、同步受益”，［13］正日益成為新農村建設者和改革者的共識。打造旅游+博物館的新業態，也符合目前全國范圍內開展的特色小鎮建設。通過完善現有鄉村博物館，打造一批精品和示范性的鄉村旅游綜合體，可以帶動有條件的中小城鎮加快產業轉型和升級。

四、博物館與鄉村生態保護

鄉村生態保護是鄉村社會經濟可持續發展的重要保證。國外早就開展了鄉村生態恢復運動，如日本在上個世紀末的“造鄉運動”，羅馬尼亞的“鄉村建設運動”、韓國的“新村運動”、意大利的鄉村生態博物館建設等，都有值得借鑒的發展經驗。而這些有意保存和復原的生態環境，也成為鄉村遺跡旅游的重要組成部分。

實踐證明，應當把傳統的農業生態系統與現代的體閑觀光農業相結合，通過旅游發展更好地發揮博物館的作用，同時也為當地經濟發展提供支持。浙江青田稻魚文化博物館的建設正是對農業文化遺產動態保護和開發利用模式的探索。專家提出室內與室外結合的共生博物園構想，將文物陳列與青田稻魚生態系統、青田石雕等多元稻魚文化主題融為一體，建設以整體社區為基礎的生態博物館。還應讓游客參與體驗互動，如抓魚、喂魚、戲魚和烹魚，也可以把博物館建設成學生的實驗基地，使之與教育相結合。［14］

在城鎮化加快過程中，鄉愁本身成為一種文化遺跡，值得記憶、保存和恢復、體驗。“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”，鄉村博物館可以起到關鍵的作用，成為“鄉愁記憶”的舞臺。時代賦予鄉村博物館振興的新使命。發展鄉村博物館是踐行習近平總書記系列講話精神的重要舉措，它對記住鄉愁，挖掘優秀傳統農耕文化，具有重要的載體作用和教育宣傳、展示傳承作用。

山東省2014年起開始實施的“鄉村記憶工程”，就是符合中國國情的“造鄉運動”。“鄉村記憶工程”是對農村歷史街區、傳統民居院落等物質文化遺產和生產、生活、民俗等非物質文化遺產最原生態的保護工程，提倡因地制宜，建設不同類型、不同層次的鄉村博物館，完善縣級博物館體系和鄉鎮、村級歷史文化展示體系，讓記住鄉愁有載體，傳承民俗有去處，為城鎮化進程中歷史文化遺產保護利用打造重要平臺。［15］該工程的重點是保護傳承文化，振興鄉村經濟，挖掘弘揚優秀鄉土文化，美化城鎮和鄉村景觀，在工業化背景下保留鄉土社會中的藝術、人文和鄉愁。除了自然生態以外，人文生態也是鄉村旅游業的重要內容。該工程著重引入民俗生態博物館、社區博物館和鄉村博物館等新概念，以博物館為平臺，廣泛深人調查有價值的文化遺產，加強文化遺產紀錄和建檔；發揮博物館的社會功能，開展傳承和傳播活動，營造保護傳承文化遺產的良好氛圍；宣傳博物館理念，發揮博物館的教育功能，引導農民開展各類經濟與社會活動，提高生活水平；強化博物館展示宣傳功能，利用好博物館平臺作用，提高當地資源價值和利用率，搭建村內外信息交流的窗口，為新農村和中小城鎮發展助力。

五、鄉村文旅融合的路徑

《鄉村振興戰略規劃2018—2022》第九章“分類推進鄉村發展”，提出我國現存村莊的四種形態：集聚提升類、城郊融合類、特色保護類和搬遷撤并類。具備傳統文化特色的古村落，應保護與發展并重，通過傳統文化資源的博物館化，使其具備集中展示、實景體驗與產品創意和衍生等方面的功能，從而增加村民就業類型，實現各類產業深度融合，推進鄉村綜合發展。一個村子就是一個鄉土文化的博物館，是生活方式的博物館，也是地方歷史遺跡和生態環境融合的博物館。鄉村文旅融合主要集中在博物館建設和旅游經濟開發兩個領域，而兩者又是有著密切內在聯系的統一體。博物館社區化、鄉村化，就是與基層社區和鄉村建立比以往更加密切的合作互動關系，把一部分工作重心轉向社區、鄉村，與之共享文物資源。［16］對于文旅融合的路徑，可從以下三個方面進行分析：

（一）建設鄉村博物館

我國東部地區大都屬于博物館發展較好的地區，但是多數博物館主要建在城市和區縣之中，鄉鎮一級的博物館還為數不多，農民身邊的博物館更是少之又少。因此，有必要提倡立足鄉村文明，吸收城市中的博物館文化和意識，打造農民自己的博物館，以豐富農村公共文化，增加農業經濟產業類型，全力推進文化惠民工程。盡管鄉村博物館多數情況下“人權、財權、事權”均獨立于文物主管部門，但是文物主管部門的業務指導和依法監督不能置之度外。此外，多數鄉村博物館基本上沿著建國初設定的地志博物館類型建設，而新發展起來的生態博物館、自然科技館、民俗體驗館和藝術類展館明顯偏少，也沒有展現出當地的地域文化特色和風土民情。對于傳統文化挖掘不深，特色不明，缺乏農耕文化的內涵建設，盲目攀比，造成千館一面，從而制約了鄉村博物館旅游功能的發揮。

因此，鄉村博物館要向小型化、專題化和個性化方向發展，符合鄉村社會經濟的實際狀況。由于缺乏博物館學的相關知識背景和技術手段，多數鄉村博物館僅僅停留于文物或民俗展品的搜集和初步整理與展示上，談不上科學規范的展覽設計、展品展示和研究、保護工作。此外，專業的講解人員也普遍缺乏，至于文物的保存狀況和條件就更為窘迫。多數鄉村博物館為個人獨資，依靠其他產業和交流、交換維持藏品數量，少數博物館在規模和質量上達到文物行政部門的資質認定，可以獲得部分項目的資助，但是多數鄉村博物館“化緣”無門，只能勉強維持。因此，建議民間資本可以入股、參股方式參與博物館運營；可以采取與企事業單位合作的途徑，將藏品放置于條件較好的展館，或建立實習和實踐基地；也可以采取與學校和科研機構聯合申報縱橫向項目的手段，來獲取一定的資金支持。

（二）發展鄉村旅游業

歷史文化和自然遺產、遺跡主要分布于城市以外的區域，因此遺跡旅游是鄉村旅游的重要內容，也是最具增長潛力的旅游品牌。但是目前鄉村遺跡旅游線路單一，缺乏地方特色和文化內涵，特別是在旅游項目的整體規劃上缺乏統一步調，無法整合地方優勢旅游資源，導致現有鄉村遺跡旅游業叫好不叫座，形不成區位優勢，也很少能做出拳頭產品。北方廣大鄉村地區都擁有深厚的歷史和民俗積淀，但在北方冬季不適宜戶外旅游的時段，能否提供同樣受游客歡迎的室內旅游產品，將是鄉村旅游業能否保持活力的關鍵。以歷史文化為主題的室內游，在2019年春節成為了新熱點。據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）調查，春節期間參觀博物館、美術館、圖書館和科技館的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%，這一增幅高于參觀室外的歷史文化街區18.4%的游客增幅。［17］

這說明，在鄉村地區，博物館是非常具有市場潛力的一類旅游資源，其具備全天候的特性，可以提供優質的服務體驗。要樹立精品意識，敏銳捕捉鄉村文化資源中具有較高文化價值及人們喜聞樂見的元素，逐步形成具有較高文化價值的旅游產品。可以預見，中小城鎮依靠當地豐富的自然和文化遺產資源，大力發展各類民辦博物館，有計劃地保護和修復歷史遺跡和遺址，無疑會大量增加鄉村旅游人口，從而提升全域旅游效益。

（三）保護鄉村文化遺產

當前，在快速的城鎮化進程中，農村面貌又一次處于極大的改變之中。很多地方出現“千篇一律，千村一面”的發展狀況，大量的村落景觀和文化遺產在此過程中湮滅。作為傳統村落，一般遺址的保護更令人堪憂。我們看到，許多納入“鄉村記憶”工程的旅游項目都成了空殼，僅僅停留在規劃設計上。申報者滿足于上級資金的力度，而沒有踏踏實實搞好項目的推進。這樣既不利于文化遺產資源的保護與管理，還導致基層社會的民怨和矛盾。此外，在文旅融合的實踐中，城鎮化和新農村建設被理解為“去農村化”。傳統文化的保護常常被迫讓位于經濟開發，許多古村落、古建筑和古遺址受到破壞或原有景觀遭受現代建筑人侵，盜竊、走私、非法交易在一些地方仍十分活躍。不少地方村鎮的古遺址仍未進行官方發掘，也沒有設立任何文保標志，完全處于放任自流的狀況。

農村留存著的文物古跡、鄉土建筑、民俗風情、手工技藝和農業技術都是數千年農耕文明的寶貴遺產，綿延著中華文明的根源，也是我國傳統文化的載體和象征。文化差異造就了“十里不同風，百里不同俗”的多彩景象。保護和利用好這些文化遺產，有助于避免新農村建設中的同質化，從而構建有地方特色的新農村文化。［18］2009年，在我國第一個全球重要農業文化遺產保護試點地浙江省青田縣，召開了“農業文化遺產保護與鄉村博物館建設研討會”，農業文化遺產和遺跡保護進入文博建設的戰略日程，鄉村博物館擔負著保存、展示和保護的職責。同時作為傳統農耕文化的代表，古代麥田遺跡、歷史悠久的桃園、梨園和棗園等北方果木園林基地，本身都可建成文物保護基地和游覽觀光勝地。

當下，我國博物館發展即將進入快速發展時期，在“非營利”的理念下蘊藏著旅游、商務、餐飲、地產、教育、文創等產業的巨大商機。博物館可以為地方社會帶來強大的認知價值，在提升軟實力、提高現代化經營水平、吸納人才等方面發揮窗口作用。而我國目前正面臨城鎮化和新農村建設的關鍵時期，農村地區發生了翻天覆地的變化。無論是為填補我國博物館發展的空缺，還是為了保護農村文化遺產，留住鄉村記憶，更好地促進農村地區經濟文化發展，今后若干年廣裹的農村地區都是我國博物館發展的廣闊天地。［19］