試論如何利用新型主流媒體建設(shè)高校意識(shí)形態(tài)

■黎黎

（沈陽(yáng)大學(xué)信息工程學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110044）

習(xí)近平總書(shū)記指出，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。高校作為意識(shí)形態(tài)工作的前沿陣地，肩負(fù)著研究宣傳馬克思主義、培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)提供人才保障和智力支持的重要任務(wù)。同時(shí)，新型主流媒體作為新時(shí)代結(jié)合新技術(shù)發(fā)展出的媒體傳播內(nèi)容和發(fā)展方向，正日益成為傳播學(xué)及其相關(guān)專業(yè)的熱門研究話題。當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)相交融的數(shù)字化終端全媒體日益成為新型主流媒體平臺(tái)，已成為當(dāng)代大學(xué)生學(xué)習(xí)和生活不可或缺的一部分，是當(dāng)代大學(xué)生獲取信息、表達(dá)情感、交流溝通的主要渠道和平臺(tái)。大學(xué)生全媒體數(shù)字網(wǎng)絡(luò)輿情的社會(huì)影響力日益擴(kuò)大，對(duì)社會(huì)環(huán)境和高校校園建設(shè)的影響也日益加深，而大學(xué)生作為社會(huì)發(fā)展的重要力量，對(duì)他們的引導(dǎo)和教育能夠影響中國(guó)未來(lái)的發(fā)展。可以說(shuō)，如何正確管理和引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生正確利用新型主流媒體平臺(tái)已成為重大的時(shí)代課題，也是新時(shí)期高校思想政治教育工作的重要領(lǐng)域和方向。

一、加強(qiáng)高校對(duì)新型主流媒體在意識(shí)形態(tài)建設(shè)中重要度的認(rèn)識(shí)

高校是受社會(huì)和國(guó)家關(guān)注度比較高的場(chǎng)所，所以中國(guó)現(xiàn)在的高校發(fā)展相對(duì)比較傳統(tǒng)和保守。一方面受到國(guó)家教育政策的影響，不可能進(jìn)行無(wú)限制的調(diào)整和發(fā)展；另一方面，過(guò)高的社會(huì)關(guān)注度使教師在考慮學(xué)校的發(fā)展變化時(shí)會(huì)有更多的顧慮存在，比如：社會(huì)對(duì)于學(xué)校改革的看法、學(xué)生對(duì)學(xué)校改革的信任程度等。這兩點(diǎn)雖然一定程度上影響了學(xué)校變革的決定，但它們的存在更多的是一個(gè)監(jiān)督、協(xié)調(diào)的作用，幫助學(xué)校更好地完成對(duì)于學(xué)生的教育工作而避免在這個(gè)過(guò)程中出錯(cuò)。在某些變革中高校要深刻認(rèn)識(shí)到緊跟時(shí)代的必要性，如：在輿情管理方面，要緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新媒體的發(fā)展步伐，發(fā)展具有時(shí)代特色的新型主流媒體。高校要在實(shí)際的學(xué)校工作中認(rèn)識(shí)到新型主流媒體的重要性，高度重視并努力做好意識(shí)形態(tài)的建設(shè)工作，擔(dān)當(dāng)起領(lǐng)導(dǎo)的教育責(zé)任。將新媒體在意識(shí)形態(tài)建設(shè)中的方法作為一項(xiàng)重要的工作納入日程，要研究具體可行的方法對(duì)新型主流媒體的建設(shè)進(jìn)行及時(shí)的指導(dǎo)，并對(duì)新型主流媒體的使用方法和使用方向進(jìn)行探索，摸索出具有時(shí)代發(fā)展特色、符合學(xué)校特點(diǎn)、能夠被政府認(rèn)可、被學(xué)生認(rèn)同的新型主流媒體發(fā)展方案。

二、采取措施提升新型主流媒體的教育功能

不同內(nèi)容區(qū)域的新型主流媒體會(huì)存在一定的主體差異。比如：在政府部門主要的新型主流媒體是政府官網(wǎng)，社會(huì)中主要的新型主流媒體為官方的網(wǎng)站及社交媒體的官方賬號(hào)。而作為相對(duì)獨(dú)立的高校，它們的新型主流媒體主要為校園網(wǎng)、媒體的官方賬號(hào)、學(xué)校的各種學(xué)生社團(tuán)。校園網(wǎng)作為學(xué)校對(duì)外發(fā)布信息、開(kāi)展各項(xiàng)管理工作的手段已經(jīng)成為學(xué)校工作中的重要組成部分，教師、學(xué)生的工作學(xué)習(xí)離不開(kāi)校園網(wǎng)，對(duì)校園網(wǎng)的依賴程度很高。但是，校園網(wǎng)在發(fā)揮教育功能方面存在教育資源不足、新聞點(diǎn)擊率低等問(wèn)題。加強(qiáng)高校意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)，必須高度重視校園網(wǎng)的作用，要容納匯集多種形式的教育資源，包括網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)課、教學(xué)名師講堂等，使校園網(wǎng)成為師生接受教育的陣地，要采取措施提高校園新聞的點(diǎn)擊率，使校園網(wǎng)成為傳達(dá)黨的路線、方針、政策的主渠道。新媒體的官方賬號(hào)是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的一個(gè)新型主流媒體的發(fā)展方向，在前期的調(diào)研中能夠發(fā)現(xiàn)高校學(xué)生會(huì)使用新的媒體方式進(jìn)行社交活動(dòng)，如：微信、微博等，高校也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到新時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，充分利用新時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，通過(guò)微信、微博等社交媒體的官方賬號(hào)，擴(kuò)大學(xué)校與學(xué)生的關(guān)聯(lián)，縮短與學(xué)生的距離，用學(xué)生更容易接受的方式傳達(dá)出學(xué)校的政策，達(dá)到思想教育的目的。學(xué)校的各種學(xué)生社團(tuán)是關(guān)聯(lián)學(xué)校和學(xué)生的重要途徑，一方面它承接著舉辦學(xué)校各種活動(dòng)的任務(wù)，向同學(xué)傳達(dá)學(xué)校的各種政策和想法；另一方面它也是由學(xué)生組成的團(tuán)體，一定程度上能夠代表學(xué)生的想法，且大部分社團(tuán)是由學(xué)生根據(jù)愛(ài)好組成的，都是一些具有相同想法、志同道合的人，所以學(xué)校通過(guò)正確的途徑引導(dǎo)社團(tuán)的發(fā)展向社團(tuán)傳達(dá)各種思想和想法，這樣會(huì)具有更好的接收效果。所以，學(xué)校要在發(fā)展中探索正確有效的途徑和方法，建設(shè)具有時(shí)代特征能夠真正發(fā)揮教育作用的新型主流媒體。

三、形成規(guī)范化的輿情引導(dǎo)方式

新型主流媒體在高校意識(shí)形態(tài)建設(shè)中還是應(yīng)該發(fā)揮媒體引導(dǎo)傳播的作用，將正確的思想意識(shí)傳播給高校的同學(xué)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是一個(gè)具有龐大信息量的地方，但其中的信息過(guò)于龐雜，雖然有很多對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活有很大幫助的內(nèi)容，但其中也存在很多沒(méi)有證實(shí)或完全有害的信息存在。新時(shí)代的高校學(xué)生受互聯(lián)網(wǎng)的影響非常大，他們通過(guò)手機(jī)、電腦等設(shè)備大量接收來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的信息，但很多高校學(xué)生由于缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，并沒(méi)有非常明確且正確地判定各類信息特性的手段和方式，所以很容易被互聯(lián)網(wǎng)上的各種消息所引導(dǎo)，有些可能會(huì)對(duì)高校學(xué)生的生活和學(xué)習(xí)造成很大的影響，有些甚至有可能危害到社會(huì)的穩(wěn)定和安全。因此，高校意識(shí)形態(tài)的工作者要認(rèn)識(shí)到以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新型主流媒體在工作中的重要性，要積極主動(dòng)地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立起與高校學(xué)生的連接，要準(zhǔn)確了解并積極參與到高校學(xué)生經(jīng)常使用的媒體形式中，在這些媒體中通過(guò)高校學(xué)生能夠接受的形式傳播正確的價(jià)值觀和思想，形成對(duì)高校學(xué)生正確的引導(dǎo)，在交流中傳播出正確的意識(shí)形態(tài)，幫助他們建立起正確的社會(huì)價(jià)值觀和判別是非的標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)與高校學(xué)生的交流互動(dòng)，同樣能夠讓他們更加了解政府、學(xué)校等一些官方的政策和發(fā)展方向，讓他們對(duì)官方的內(nèi)容有一定的了解，幫助他們形成關(guān)注社會(huì)發(fā)展的習(xí)慣，并建立起對(duì)政府和學(xué)校等官方的信任。意識(shí)到并能夠把控好互聯(lián)網(wǎng)這一新時(shí)代交流互動(dòng)的焦點(diǎn)陣地是高校意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重點(diǎn)，而形成規(guī)范化的輿情引導(dǎo)方式則是高校意識(shí)形態(tài)建設(shè)的難點(diǎn)，需要學(xué)校和政府深入了解新時(shí)代媒體的發(fā)展特點(diǎn)和新時(shí)代的高校青年的關(guān)注點(diǎn)，從而形成正確且規(guī)范化的針對(duì)高校學(xué)生的輿情引導(dǎo)方式。

四、加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的管理

校報(bào)、?？?、雜志、校園廣播、電視等傳統(tǒng)媒體作為輿論的喉舌曾經(jīng)發(fā)揮了重要作用，也是開(kāi)展大學(xué)生思想政治教育的重要陣地。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的生存受到挑戰(zhàn)。但是，其對(duì)大學(xué)生的影響仍然不能低估，由于其受眾較多，一旦出現(xiàn)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的問(wèn)題，所造成的社會(huì)影響也是巨大的。新媒體具有傳播便捷和傳播迅速的特點(diǎn)，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)將某個(gè)消息傳播出去，所以能夠發(fā)現(xiàn)新時(shí)代背景下的新聞?shì)浨槭且浴耙渣c(diǎn)及面”的方式傳播的，即從一個(gè)比較明確的事件為關(guān)注點(diǎn)，然后通過(guò)新媒體在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)快速的傳播，以極快的速度波及整個(gè)校園甚至傳播到整個(gè)社會(huì)中，這也就是在一些主流媒體上存在熱點(diǎn)新聞的原因。針對(duì)新媒體的這一特點(diǎn)要從兩個(gè)方面加強(qiáng)對(duì)校園內(nèi)傳統(tǒng)媒體的管理，一方面是對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，要及時(shí)去除發(fā)布在傳統(tǒng)媒體上的敏感內(nèi)容，避免傳統(tǒng)新聞媒體上的內(nèi)容成為新媒體熱點(diǎn)新聞的起點(diǎn)；另一方面是可以考慮將傳統(tǒng)的媒體形式與新媒體結(jié)合，從兩方的優(yōu)點(diǎn)出發(fā)，探索最佳的結(jié)合方式，以更好地完成對(duì)學(xué)生輿情的引導(dǎo)和管理。比如：將校刊和校報(bào)與微信公眾號(hào)結(jié)合創(chuàng)造出線上?？膬?nèi)容，保留傳統(tǒng)的信息媒體形式的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)更好的信息傳播，因?yàn)樾聲r(shí)代的高校學(xué)生會(huì)更多地使用微信、微博等新媒體軟件獲取信息，在新媒體中比如微信開(kāi)發(fā)出方便進(jìn)行管理的信息思想傳播途徑，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)點(diǎn)，讓高校學(xué)生通過(guò)他們比較熟悉的方式獲得關(guān)于高校發(fā)展和思想的內(nèi)容，更好地完成對(duì)高校學(xué)生的輿情引導(dǎo)。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。高校意識(shí)形態(tài)工作要跟上時(shí)代發(fā)展的節(jié)拍，跟上大學(xué)生思想觀念的變化。通過(guò)對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿情管理,高校思政教育工作者應(yīng)充分利用新型主流媒體的新特性和新優(yōu)勢(shì)，建立起加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)的具體操作辦法、執(zhí)行理念、理論框架和制度建立，從而使得高校思想政治教育上升到一個(gè)新的層次和水平。