生態文明視角下江西旅游特色小鎮發展模式研究
——以瓷都景德鎮為例

■劉江海，李 艷

（1.江西青年職業學院,江西 南昌 330045；2.九江職業大學文化旅游學院,江西 九江 332005）

生態文明建設對促進我國經濟建設具有非常積極的意義。旅游業作為經濟發展的重要支柱，其發展更要遵循生態文明的內涵、理念和要求，并將實現生態文明旅游的可持續發展作為重要目標。江西景德鎮作為具有悠久歷史和豐富旅游文化資源的城市，旅游業越來越受到重視。而景德鎮實施生態文明旅游，有利于展現其良好的生態文化形象，加快其生態文明建設的步伐，最終推動小鎮的經濟發展。

一、生態文明的內涵及價值

（一）生態文明的內涵

對于生態文明的內涵，可以從兩個方面界定[1]：第一，從廣義上看，以文明發展的角度出發，任何事物在發展的過程中都在不斷發生變化，“文明”的發展也是如此，文明發展的每個階段都能反映人類的發展程度。生態文明的出現，反映著人類開始重視并處理人與自然間的關系，這是一種相對工業文明來說更高程度的文明。生態文明時代的到來是由于自然資源與土地分解人類生產生活廢物的能力兩個方面的緊缺而促成的，可以說，這是經濟社會發展的必然產物。第二，從狹義上看，以生態文明與政治文明、物質文明、精神文明的關系角度出發，生態文明與它們之間存在密不可分的關系。生態文明所反映出的是人與自然的關系不再是一味地索取，而是向著和諧共生的方向發展。人類既需要依靠自然的力量實現發展，更需要注重保護自然，順應自然，以實現可持續發展，這正是體現了生態文明的進步性。

（二）生態文明理論

我國提出的生態文明理論，是著眼于中國的實際情況，極具中國鮮明特色的一項理論制度。從文明的角度分析，這種生態文明是社會主義現代化建設所必須的，同時它著重強調立足于中國，面向全體人民。我國不采取將污染轉移到其他國家的手段實現環境保護與工業發展，也不贊同將污染轉移到國內其他不發達的地區，而是倡導利用優質的資源及技術實現共同發展，這正是社會主義的本質所在。從發展的角度分析，發展不再只是經濟上的發展，它增加了生態環境的綠色發展理念，倡導以綠色發展推動經濟可持續發展。從自然的角度分析，我們強調尊重并順應自然規律，倡導人與自然和諧共處。生態文明理論體現了獨特的中國人民智慧。

（三）生態文明的價值意義

生態文明的出現，使得人們的思維觀念、價值認知發生了巨大的轉變，人們會以生態環境等方面的哲學思想來考慮問題。生態文明的價值意義在于：首先，它充分展現了“以人為本”的重要思想，既滿足了人類需求，也實現了“人與自然”系統的整體效益[2]。它反對破壞環境，制造人類生存危機的發展方式，同時也否認停止發展來改善環境的極端主義。其次，它對自然的價值有深刻的認識，將其置于中心位置，調節人與自然之間的關系。最后，將人類與自然和諧發展放于首要地位，力求實現社會、經濟、生態效益的統一。

二、生態文明旅游

生態文明建設既是生態旅游的基礎又是其主要目標所在，生態文明建設中生態文明旅游是重要環節，同時，生態文明旅游又是實現生態文明建設的重要載體，生態環境的好壞對旅游業的發展影響極大。隨著社會進步以及人類消費水平的提高，人們更加追求高品質的生活方式，其中旅游是滿足現代人們高品質生活需求的重要環節。許多人通過旅游的方式來尋求身體和心靈的放松，同時開闊眼界，豐富知識，陶冶情操，帶動地區間的交流，拉動消費，最終推動社會經濟發展以及社會文明的進步。旅游業的發展包含眾多因素，其中旅游資源、設施設備以及服務是旅游業發展的重要方面。相對其他產業來說，旅游業造成的環境污染相對較少、能源消耗也很低，還可以適當解決當地的就業問題，符合綠色發展理念，是生態文明建設的重要載體。根據國家信息中心的研究結果，旅游業的萬元產值能耗僅為其他產業GDP能耗的1/5。隨著游客素質文化的不斷提升及旅游方式的不斷變化，預計旅游業的萬元產值能耗將進一步降低。生態環境是旅游業賴以生存的基礎和發展的內在動力，良好的自然環境是吸引游客的主要因素，也是旅游業得以可持續發展的保障。

生態文明建設和自然環境保護日益成為社會關注的熱點，生態旅游的經濟效應將會得到極大的擴展，旅游業在生態文明建設中的地位也會日益提升。根據習近平的生態文明觀可知，生態環境是重要的政治、社會問題，由于人們對高質量生態環境的迫切需要，生態環境的建設迫在眉睫。因此，新時代旅游業的發展應該轉變觀念以生態文明思想為綱領，以生態文明價值觀念為準則，不斷推動產業發展方式的深刻變革，注重生態環境的保護，為游客提供大量、優質的生態旅游服務，增加人們旅游時的情感體驗。

三、景德鎮生態文明旅游發展模式建議

景德鎮擁有著豐富的旅游資源，因此決定了生態文明旅游發展模式多樣化。其生態文明旅游的發展模式可以從以下方面入手：

（一）利用鄉村原生態的自然環境以及鄉村本土文化

鄉村生態旅游是應和當代人們“返璞歸真”思想的一種新興旅游模式，它將農村原生態的自然環境和農業的多種發展形式作為旅游資源，實現了農業生產和旅游活動的相互結合。據有關部門提供的數據研究，國內已有將近400家旅游公司開展鄉村、農業旅游，占據我國的31個省區市，形式多種多樣。每年的寒暑假、節假日等旅游旺季，全國大約有65%的城市居民旅游會選擇去鄉村，形成了鄉村旅游市場的龐大規模，鄉村旅游的開發是旅游發展的一個重大突破。景德鎮鄉村旅游開發可以主要突出景德鎮瓷器制作、鑒賞等參與性和互動性強的項目，同時加以農村景觀觀賞、農產品采摘為主，也可以以觀賞風景、考察地理、學習傳統文化、休閑娛樂、度假等為一體的綜合型方向發展。目前參與率比較高，反響較好的鄉村旅游項目是瓷器制作、以農家生活體驗為主開展各種形式的民俗風情旅游。旅游人員可以通過農產品采摘、參加當地傳統節日活動等方式盡情地體驗鄉村生態旅游帶來的歡樂。隨著鄉村生態旅游模式的不斷推進，景德鎮旅游業的發展會有一個光明的前景未來。

（二）利用當地自然資源，建立自然生態保護區

自然保護區建立的最初目的就是為了使當地特有的自然環境與自然資源以及生物多樣性受到保護。自然保護區擁有其他旅游資源無可比擬的優勢，其中擁有森林、濕地、平原等多種生態類型。對于自然保護區，無論是其中的花草樹木還是獨特的地形地貌，都是人們擴寬視野的絕佳去處，也成為人們度假旅游的首選之地。對于忙碌的城市居民來說，緊張的生活作息以及受污染的生活環境，使他們更愿意去大自然中享受寧靜優美、空氣清新的環境。利用自然保護區開展生態文明旅游活動，除了能夠吸引大量游客和增加旅游收入之外，還可以使游客在享受大自然之美的過程中樹立保護生態環境的觀念。然而生態保護區旅游發展模式的開發，應該改變傳統只保護或只開發的觀念，注重原始生態環境的保留和傳承，因此開展生態保護區旅游發展模式更符合生態文明旅游發展的內涵。在景德鎮的各大風景區中，有許多生態保護區旅游模式的優勢區域，例如，景德鎮浮梁縣森林植被覆蓋率高達77%，其中數西湖、心田、瑤里等地的覆蓋率高。由此可見，此處擁有大量的森林旅游資源，為生態旅游的發展奠定了良好的基礎。

（三）利用當地具有民族特色的歷史文化資源

生態文明建設與民族文化生態文明旅游的關系密不可分。一方面，生態文明建設是民族地區發展旅游的良好平臺。在生態文明建設過程中，政府提供頂層設計，完善地區基礎設施建設，為開展旅游業創造了良好的物質基礎。生態文明的建設還為提高當地人民科學文化素養提供幫助。另一方面，旅游業的發展能夠把地區獨特發資源優勢開發出來，創造經濟效益。通過旅游開發，可以促使景德鎮地區的獨特民族文化得以傳承發展，同樣使得游客得以正確認識人與自然環境關系，促進生態文明建設，維護社會和諧穩定。景德鎮擁有深厚的歷史文化底蘊，因此，其發展民族文化生態旅游是極好的選擇，例如景德鎮瑤里不僅擁有優美的自然環境以及豐富的森林資源，而且還曾獲得“中國歷史文化名鎮”的稱號。這種集自然與人文于一身的旅游區域，為生態旅游的發展奠定了基礎。

四、瓷都景德鎮生態文明旅游模式發展的幾點思考

瓷都景德鎮的旅游業作為促進小鎮經濟發展的三大支柱之一，在其發展問題上應找尋全新的角度來看待[3]。在生態文明建設的需求下，小鎮旅游業為了奪得競爭優勢，實現可持續發展，就應該本著保護自然、順應自然的原則，充分利用自然資源資本實現建設價值。

（一）轉變思維觀念，積極保護生態環境

傳統的旅游業中，只注重產業經濟效益的實現，將自然界僅僅視作經濟發展的工具，一味地向自然界索取資源。而生態文明旅游則看重保護生態環境、敬畏自然。雖然要想取得經濟利益，必定要從自然生態環境中索取資源，但是在此過程中對環境造成的傷害也是不可估量的。因此，協調好城鎮旅游業發展與生態環境的保護是小鎮建設的首要問題。小鎮的發展要轉變傳統的“重開發，輕保護”的觀念，順應自然發展規律，實現人與自然和諧共處。根據國家旅游局建設發展的新要求和綠色低碳的新理念，相關部門應該以合理科學規劃、高水平開發、在發展過程中實現環境保護為原則，堅持將保護自然資源和生態文明建設作為首要任務，建立健全有關生態文明建設的監督管理體系，實現景德鎮旅游業的“綠色旅游”及可持續發展[4]。城鎮的居民也要改變傳統觀念，樹立生態文明建設的主體意識，日常生產生活中要注重環境的保護，積極主動地參與小鎮生態文明旅游模式的建設。小鎮居民要共同將保護生態環境放在首要地位，要充分認識只有發展生態文明旅游模式的建設，才能促進經濟正向發展，人們才能實現生活水平的普遍提高。

（二）加強旅游資源的開發與保護，突顯特色資源

旅游資源是一項特殊的資源，它將人文、社會、自然、歷史等方面的因素融入其中。因此，旅游業的發展也應注重旅游資源整體開發利用。瓷都景德鎮歷史悠久，除了制瓷技術以及各式各樣的陶瓷精品之外，小鎮上還有一些風景區和生態園，這些都促進了小鎮旅游業的發展。因此，小鎮充分利用和保護這些環境資源是實現小鎮經濟與生態綜合效益的根本所在。小鎮不僅要加強對傳統文化的傳承與保護，也應對旅游風景區等旅游環境進行保護，促進小鎮旅游業的健康綠色發展。然而如今旅游業競爭壓力比較大，要使景德鎮的旅游業發展取得優勢，就應該注重特色資源的顯現。

（三）展現良好的生態文明形象

良好生態文明形象的樹立需要政府和相關部門之間互相協調配合，加大監督力度。尤其是環境保護部門，應恪盡職守，與旅游部門共同推進景德鎮的生態文明旅游模式的發展。同時宣傳工作要全面，不僅要吸引游客來景區消費，還要加強對環境保護的宣傳，引導游客文明旅游，共同塑造景區良好的生態文明形象。

（四）制定合理的生態文明旅游規劃

首先，以相關法律為依據，科學制定規劃，并將其落實到實處。其次，對環境影響的評價標準要根據其生態功能來制定，并積極進行監督工作。對一些污染、破壞生態環境的行為要給予處罰。對于已經污染了的環境，加快治理，盡量恢復其自然景觀。

（五）加大景德鎮旅游業投資力度

生態文明旅游模式的發展是一個系統而又復雜的過程，它需要政府合理的規劃并出臺相關科學決策。政府首先要改變對旅游業發展模式的認識，在當今生態文明建設的要求下，認識到生態旅游模式的重要性；其次，大力吸引對景德鎮的有效投資，例如，在一些公共設施和環境設施中要避免資金不足導致質量缺陷的現象。

（六）加強景德鎮旅游營銷

將旅游業與其他領域相結合并加大宣傳力度；多利用網絡營銷手段，建設多種語言的景德鎮旅游官方網站，并設立考核制度評定網絡信息化建設水平；注重文化營銷，將景德鎮的文化資源通過電影、電視、網文等形式向人們傳達，提高人們對景德鎮的認知度。另外，要做好生態文明旅游的宣傳。

（七）推動智慧旅游

這里“智慧”指的是網絡信息化技術手段，智慧旅游，即利用網絡信息化技術手段實現景德鎮旅游業的創新發展。這不僅能順應時代發展潮流，也能很大程度地滿足當代人們的需求。網絡信息化技術的融入，是當代旅游業賴以生存和發展的基礎。