以全域旅游助推鄉村振興發展實踐中存在的問題及措施研究

（華坪縣興泉鎮文化廣播電視服務中心，云南 麗江 674800）

全域旅游是整合規劃全域內所有旅游資源，深化旅游業與其他產業協同發展，實現旅游產業全覆蓋的一體化旅游發展模式。相比較傳統旅游發展模式而言，全域旅游完善了旅游空間布局，立足于全域發展大局，踐行著創新、協調、綠色、開放和共享的發展理念，已經成為各地區實施鄉村振興戰略的重要領域。基于此，鄉鎮要突出全域旅游特色，彌補當前全域旅游的短板，構建起完善的全域旅游發展體系，帶動本地區經濟可持續發展。

一、全域旅游助推鄉村振興發展實踐中存在的問題

1.旅游項目趨于雷同

在各地區大力發展旅游業的背景下，大部分鄉村在開發旅游項目中盲目模仿其他鄉村的發展模式，未能深入挖掘本地區的鄉村文化特色，造成鄉村旅游項目失去了原有的風土人情和精神面貌。同時，在全域旅游項目開發中還存在著旅游產品結構單一、景區景點雷同、娛樂游玩項目缺少等問題，使旅游仍停留在觀看景色方面，難以吸引游客合理消費，旅游經濟增長緩慢。

2.旅游配套設施不完善

在鄉村全域旅游發展中，存在著旅游配套設施布局不合理、配置數量不足、功能不完善等問題，對游客來鄉村旅游帶來了諸多不便。如，鄉村道路交通不便，停車場規模偏小，到旅游旺季或節假日時難以滿足游客的停車需求；鄉村尚未形成固定的旅游路線，旅游標識設置不全，缺少游客集散中心，不便于游客合理安排行程，影響游客的旅游體驗；鄉村的食宿條件較差，衛浴、餐飲、無線網絡等方面的配置設施不完善，影響著全域旅游服務品質的提升。

3.旅游產業層次較低

當前，全域旅游處于初步發展階段，各鄉鎮在全域旅游建設中都面臨著旅游產業鏈條過短、產業面不足、與其他產業聯系不緊密等問題，造成旅游產業層次偏低，尚未形成特色產業優勢。以旅游商品為例，全域旅游缺少具有較高附加值的特色旅游紀念品，呈現出旅游紀念品開發、加工、包裝與營銷零散化的狀態，未能形成完善的旅游商品開發與推廣營銷體系，不利于全域旅游商品的銷售，難以帶動加工業、商貿業的發展。

二、全域旅游助推鄉村振興發展的有效措施

1.開發特色旅游項目

全域旅游要積極開發特色旅游項目，使其在國內眾多的鄉村旅游項目中脫穎而出，吸引更多的游客前來旅游消費，帶動全鄉鎮經濟發展[1]。具體建議如下，一是開發特色飲食。有關部門可結合鄉村飲食文化資源，打造美食街、美食節、老字號餐館等餐飲項目，并創新特色餐飲，讓游客深入到鄉村中參加水鄉宴、流水席等，品嘗鄉村農家特色菜肴，體驗鄉村餐飲文化。二是開發智慧旅游。全域旅游要積極發展智慧旅游，借助電子商務、大數據、網絡通信技術等，建設智慧旅游系統，使無線網絡全面覆蓋旅游景區、旅游鄉村、賓館民宿、飯店超市等，為游客在全域內自駕游提供即時信息服務。三是開發文化旅游。如，興泉鎮擁有傈僳族原生態民族文化，在旅游業發展中，可依托民族文化開發特色鄉村旅游項目，賦予旅游項目文化內涵，讓游客感受到少數民族的風土人情；興泉鎮可借助新文水庫庫區內的高峽平湖景觀，打造寄予水情懷的新型旅游項目，如建設水上娛樂中心、特色民宿、游船碼頭、風情水街等；興泉鎮可每年舉辦苗族花山節，向游客宣傳苗族傳統文化，提高花山節在社會上的知名度。

2.完善旅游配套設施

全域旅游要以完善的旅游配套設施為物質基礎，打造全域旅游精品形象，提升全域旅游的等級層次，逐步擴大全域旅游的發展規模，帶動當地經濟快速發展。具體措施如下：一是改善住宿條件。全域旅游要建設經濟型酒店、鄉村客棧、特色民宿、社會旅館等住宿項目，提供衛生條件良好、生活設施齊備的住宿環境，提升全域整體的住宿產業化水平。在酒店和民宿建設中，要突出當地文化特色，避免出現全域各店面貌一致的情況。二是改善交通條件。全域旅游要建設便捷的交通路網，合理規劃全域旅游環線，針對重點開發的旅游鄉村要建設旅游專線，使游客可以暢通無阻地到達旅游目的地。同時，各個鄉村還要設置旅游導引標識和解說牌，并在交通事故多發地段設置警示標志，用以提醒游客。三是建設休閑購物設施。全域旅游要吸引游客駐足消費，讓游客在夜市、手工坊、美食街等旅游場所積極消費，享受到吃、喝、游、玩的旅游體驗。

3.提升全域旅游產業層次

全域旅游要著眼于鄉村振興戰略的實施，以新農村建設為契機，緊密結合旅游業與相關產業的聯合發展，合理布局旅游市場，優化提升全域旅游產業層次。具體措施如下：一是深度結合旅游業與其他產業。如，全域旅游與養生產業相結合，推出養生旅游項目，滿足游客修身養性、強身健體、理療康復的需求；全域旅游與研學領域相結合，推出研學旅游項目，滿足游客休學旅游、寫生采風、拓展訓練的需求；全域旅游與商務產業相結合，推出商務旅游、會議會展項目，滿足商務人士的休閑辦公需求；全域旅游與手工業相結合，推出體驗式旅游項目，讓游客到手工作坊中學習傳統手工藝技術，參與手工藝品制作，增強對傳統技藝的保護和傳承意識。二是規范全域旅游市場。鄉鎮有關部門要加強對旅游市場的監管，推出誠信旅游“紅黑榜”，定期評選出誠信的旅游景區、民宿、街區、餐館等，并加大對違規經營者的懲處力度，進一步規范全域旅游環境[2]。三是建設綜合服務體系。鄉鎮全域旅游要建設多功能的服務體系，設置綜合服務中心，為游客提供便捷的旅游咨詢、導購、投訴等服務，提高全域旅游的服務水平，

結語

綜上所述，在鄉村振興戰略背景下，鄉鎮要充分挖掘本地區的旅游資源優勢大力發展全域旅游，投入充足的人力、物力和財力，全面推進全域旅游配套設施建設，開發特色的旅游項目，優化升級旅游產業結構，以旅游業為中心帶動其他產業共同發展，從而快速提升鄉鎮經濟發展水平，穩步實現鄉村振興戰略目標。