齊齊哈爾旅游城市形象的跨文化傳播策略探究

（齊齊哈爾醫學院，黑龍江 齊齊哈爾 161006）

引言

齊齊哈爾是我國黑龍江省著名旅游城市之一，此地有豐富的旅游資源，在新形勢下，通過開展齊齊哈爾旅游城市形象的跨文化傳播活動，能夠更好地宣傳齊齊哈爾旅游城市形象，使各個地區的旅游愛好者能夠進一步加深對齊齊哈爾旅游資源的了解，并通過這種方式吸引更多的外來旅游者，這對于齊齊哈爾旅游經濟的發展有重要的促進作用。

一、科學利用旅游宣傳片

齊齊哈爾市相關旅游管理部門要能夠以官方的身份制作旅游宣傳片，然后向各個地區進行廣泛傳播，在旅游宣傳片的制作過程中，要能夠突顯齊齊哈爾市的特色旅游資源，如“世界大濕地”“中國鶴之鄉”，在國際社會所傳播旅游宣傳片中，既要包含當地的特色旅游資源，還要融合中國特色文化，通過展示多重元素，廣泛吸引國外游客的關注，并激發其旅游欲望，促使其產生旅游行為。為了進一步提升旅游宣傳片的使用效果，在制作的旅游宣傳片中，要能夠融聲、色、畫、語等多種元素，既要展現出齊齊哈爾的自然風光，還要突顯當地的文化景觀，還可以融合知名人士對當地旅游資源的評價，進而為齊齊哈爾建立起良好的旅游城市形象。所制作的上述旅游宣傳片，可以被放在電視廣告時段，也可以被用在目標地區公共場所的大型廣告屏幕中。

二、借助影視作品進行傳播

近年來，我國電影電視劇產業發展迅速，我國居民在狂熱追捧劇中明星的同時，也對影視作品中所出現的地區有著極大的關注，如《泰囧》的出現很快催生了泰國旅游的熱潮，《心花路放》的上映，也使隨后一段時期大理游客的數量出現暴增，由此可見，齊齊哈爾在旅游城市形象的跨文化傳播過程中，可以對影視作品進行充分利用。為此，可以在齊齊哈爾市政府及當地旅游企業的共同努力下，通過提供政策支持、資金支持等方式，廣泛吸引各類劇組到當地取景，甚至可以以齊齊哈爾市為背景進行影視故事的設定，尤其要加大對有知名導演或演員參與的劇組進行吸引，通過這種方式，為齊齊哈爾旅游城市形象的跨文化傳播效果的提升提供強有力的支持。

三、開設電視旅游欄目或紀錄片

為了更好地實現跨文化傳播的目的，在地方政府及相關部門的協調下，可以圍繞齊齊哈爾城市旅游開設專門電視旅游欄目，并通過黑龍江電視臺予以播出，以此提升這一欄目的影響力。在開設的電視旅游欄目中，要以齊齊哈爾城市旅游宣傳為重點，在節目中定期邀請旅游學者、旅游者、知名人士等作為節目嘉賓，然后從食、宿、行、游、購、娛等層面對齊齊哈爾城市旅游話題進行探討，通過這一方式，提升影響力，并使廣大旅游愛好者對齊齊哈爾城市旅游產生向往，并最終產生相應的旅游行為。另外，在紀錄片的使用過程中，要以旅游者的角度進行展示，在紀錄片的制作中要提前做好規劃，比如對特定線路的旅游所見進行展示，或對齊齊哈爾不同類型旅游資源進行依次展示。

四、開展旅游節慶活動

齊齊哈爾旅游城市形象的跨文化傳播中，可以通過開展旅游節慶活動，吸引國內外廣大旅游愛好者，每一次旅游節慶活動都應該設立特定的主題，如前不久所開展“炫彩之冬文化旅游活動”，吸引了國內外旅游者們對中國北方冬日滑雪和冰球的濃厚興趣。同時，在活動中要引導外來旅游者積極參與其中，在參與中感受其中的樂趣，更加深入地了解當地的旅游特色，并獲得更好的旅游體驗，還可以為外來旅游者發放旅游紀念品，通過這種方式，使外來旅游者逐步轉變為當地旅游的宣傳者，這對于齊齊哈爾旅游城市形象的跨文化傳播效果的提升有重要的促進作用。

五、開展旅游營銷

在齊齊哈爾旅游城市形象的跨文化傳播中，旅游營銷的商業性質更加明顯，這一方面的工作則應該主要由齊齊哈爾當地的旅游企業參與完成。在旅游營銷中，要能夠對企業傳統的營銷模式進行必要的改進和完善，比如，積極開展新媒體營銷，這對于旅游營銷效果的提升有重要的促進作用，比如，旅游營銷人員可以借助當前比較流行的抖音、快手等網絡平臺，定期上傳齊齊哈爾城市旅游小視頻，例如，綠色食品博覽會、民族文化工藝、冰雪文化節等特色旅游產品和景點。而且，在旅游營銷中，要能夠緊緊圍繞現代社會居民的實際需求，例如，為了滿足潛在旅游者緩解工作方面精神壓力、放松心情的需求，可以將齊齊哈爾市扎龍濕地為保護野生動物丹頂鶴作為旅游宣傳，而宣傳的重點則是天然濕地調節氣候和保護野生動物的重要性，濕地保護宣傳標語“濕地——地球之腎，有凈化水質的作用，讓我們共同飲用純凈之水”。旅游者在欣賞自然生態環境的同時，也形成了保護美好家園的愿望，使其擁有了心靈和感觀的雙重滿足，在自然美景中享受獨有的愜意與舒心，并在此過程中使其精神壓力得到極大的緩解，進而獲得極佳的旅游體驗。另外，旅游企業要進一步加強客戶管理工作，借助特定的網絡平臺，與客戶建立起必要的聯系，針對參與過齊齊哈爾城市旅游的客戶，通過必要的溝通了解客戶的真實感受，并根據客戶的反饋意見，對旅游產品開發中存在的不足進行改進，并對其旅游服務工作進行不斷地改進，從而為外來游客提供更為優質的旅游服務，使其獲得更好的旅游體現，這對于齊齊哈爾旅游城市形象的跨文化傳播效果的提升有重要的促進作用。

結語

綜上所述，齊齊哈爾旅游城市形象的跨文化傳播活動的開展有重要的意義，為此，當地旅游部門或機構要能夠從多個層面入手全面開展齊齊哈爾旅游城市形象的跨文化傳播活動。不同的策略具有不同的側重點，但是都應該緊緊圍繞齊齊哈爾旅游城市形象的跨文化傳播的最終目標進行，而且在此過程中要做好細節的把控，通過傳播策略的合理運用，不斷提升整體傳播效果。