融媒體環境下智庫信息傳播路徑研究

（河南省社會科學院文獻信息中心，河南 鄭州 450000）

一、相關概念

1.融媒體的概念、特點

融媒體是基于媒介融合和媒體融合發展衍生出來的一種新概念，但是目前，具體的融媒體定義還沒有被明確，但是融媒體概念已經被廣泛應用。從廣義上來說，融媒體涵蓋了互聯網的各類有效載體，同時也將具有共同特點的傳統媒體與新媒體囊括進來，對涵蓋的各種媒介、媒體資源進行整合和優勢互補，實現資源、內容、宣傳、等業務的融合。可以說，融媒體既是一種整合的媒介機制，更是一種新型媒體。

從廣義的概念上來看，融媒體首先具有媒介多樣化的特點。融媒體依靠互聯網技術的支撐與架構，以強大的媒介平臺，將互聯網終端、局域網終端、手機客戶端、電視、報紙等各類媒體都納入了融媒體的傳播介質，技術的全民化決定了其載體的多樣性。其次，融媒體還具有信息海量化的特點，在信息資源共享的機制下，融媒體可以將子目囊括的信息全部進行批量處理。此外，融媒體還具有資源開放性的特點，融媒體借助于海量信息資源共享的優勢，為信息的共享和傳播提供了便利，使數據的處理擺脫了傳統媒介的束縛，信息資源可以自由地進行檢索、閱讀、共享和處理。

2.新型智庫的概念、類型和功能

智庫作為為政府決策提供開發性咨詢研究和優化方案的組織機構，在為政府政治、經濟、社會、外交、軍事、公共安全等各方面進行提供咨詢和做出設計[1]。而新型智庫又稱之為“中國特色新型智庫”，其服務對象和課題研究大都圍繞政府的決策部署展開。依據新型智庫的自身定位，智庫本身發揮著為黨和政府、社會提供公共政策、利益服務的功能，是國家治理體系的重要組成部分。除此之外，新型智庫還可以通過一些新聞輿論導向來達到教育公眾的功能，為社會的進一步發展和社會構架設計提供智慧建議。

二、融媒體環境下智庫信息傳播的內在機理

隨著融媒體平臺的構建與融媒體逐漸強大的信息處理功能，智庫也充分利用融媒體的平臺端，使之成了信息獲取的重要渠道、信息交流的主要平臺，信息傳播的關鍵路徑。

1.融媒體環境下智庫信息傳播的特征和功能

融媒體環境下的智庫信息傳播具有信息受眾的多元性、信息路徑的及時性、信息發布的權威性等特點。

融媒體信息的傳播受媒介特征的影響，由于其信息傳播的渠道較多和載體所承載的多元環境，從融媒體所發布的信息可以涵蓋網絡、電視、手機等多種媒介，信息傳播的受眾也全面覆蓋了融媒體所能達到的最大路徑[2]，智庫利用融媒體進行傳播，融媒體的受眾即為智庫的受眾，信息也可以最大限度地得到推送，滿足了不同社會群體的需求。因此，融媒體環境下的智庫信息首先具有多元性的特征。其次，相較于傳統媒體向受眾單一的傳播方式，智庫信息則是有效利用融媒體的技術，使信息在傳播過程中有效跨越了空間的限制，縮短了傳播的時間，提升了效率，可以迅速將信息資源快速傳送到有需求的受眾手中，極大地增強了智庫信息的及時性，有效縮短了受眾群體與信息發布者的距離。最后，智庫利用融媒體平臺發布信息，可以有效增強其發布的權威性。智庫作為政府的“智囊”，本身就具有極高的權威性，因此，受眾對于智庫融媒體渠道發布的信息具有極高的信任度，智庫將其權威特性通過信息發布的方式轉移到了自身，使智庫發布的信息也受到了充分的肯定和支持。

2.融媒體環境下智庫信息傳播的方式和過程

融媒體傳播是充分利用了互聯網思維，利用網絡豐富的信息資源，建立傳統媒體和新興媒體一體發展的傳播模式。立體多樣、融合發展的信息傳播體系，實現信息資源的最大化利用。智庫信息在傳播的過程中，首先利用大數據進行收集相關資料和數據分析，建立起信息發布的初步模型，進而對數據進行篩選、整理，通過提升內容形成自身原創的信息發布源，利用融媒體的多元平臺，對自身的信息資源進行推送，受眾在接受信息之后也可以進行二次傳播，形成傳播的廣泛態勢，智庫也可以利用媒體平臺反饋出的評價體系和相關數據得到信息傳播的反饋，進而為下一步的信息解讀和內容框架作出調整。

3.融媒體環境下新型智庫信息傳播的動力分析

動力是促進人們及時進行活動行為的有力助推器。一方面，信息發布從“聯動”走向“融合”的內在驅動力，有效提升了信息傳播的影響力。在媒體融合的大勢所趨下，智庫積極探索新時代信息發布的新模式，推動線上線下深度融合、資源共享，形成媒體融合，提升了信息宣傳合力[3]。另一方面，公眾對智庫信息的外在需求，有效拉動了智庫信息的傳播。滿足客戶的咨詢需求是智庫功能的重要作用之一，智庫可以通過輿論發布引導社會公眾認知，形成對社會治理問題的解讀與建議，提高公眾參與度，有效改善社會治理，進而推進決策科學化、民主化。

三、融媒體環境下智庫信息傳播促進策略

融媒體在不斷發展，智庫也應當及時調整策略，跟進步伐，在信息傳播路徑上不斷發力，深化改革，有效加強融媒體的傳播影響力。

1.智庫信息傳播主體和客體的促進策略

信息傳播首先要在信息的主客體上下功夫，新型智庫形成信息傳播一體化的發展體制機制。一方面要加強對智庫信息產生的把控。智庫作用為政府決策提供建議和意見的智囊組織，其信息務必要及時準確、具有權威性，智庫信息的使用者在點贊、評論、傳播、衍生、推薦、分享的過程中，要防止智庫的信息在傳播的過程中不受傳播節點的影響和干擾，使信息在傳播的過程中也能保證內容不受更改。另一方面，智庫要重視意見領袖的作用。由于智庫特殊的功能性，其信息來源的可靠性更能得到公眾的廣泛認可，而意見領袖作為網絡上的特殊群體，有較強的影響力，如果智庫能將這些意見領袖吸納進智庫信息中，可以訊速擴大智庫的傳播規模[4]。

在受眾客體上，要加強推進融媒體內容報道影響力和傳播力，提高受眾客體的信任度和受眾面。一方面，智庫應當構建起傳播渠道的網絡規模，智庫機構作為為新媒體客戶提供信息交流和溝通的渠道，方便使用新媒體的客戶對智庫信息進行多層次的信息行為；另一方面，智庫信息在傳播的過程中有一些特殊的用戶，他們是智庫信息傳播網絡的關鍵節點，在智庫信息傳播的過程中，起到連接和溝通的作用，促進智庫信息的裂變和衍生，在發展傳播客體方面，應當對這部分客體加強關注度，重點發掘這樣的潛在客戶，通過他們使信息在互聯網中得到有效裂變，及時對客戶進行推薦和推廣，及時進行干預和調控，打通信息傳播的鏈接渠道。

2.智庫信息傳播環境和技術的促進策略

創新智庫產品，就要探索媒體傳播新方式。智庫信息源是智庫機構，在智庫信息傳播的過程中位于中心位置，媒體平臺就是構建信息的神經連接，信息源向周邊進行輻射，形成星型網絡，信息由中心向四周輻射出去，然后通過媒介反饋回來，為了保證傳播過程中的信息流動安全可靠，一方面，要加強對國家資源的依靠。通過向政府機構遞交智庫信息和研究成果，通過政府自上而下的層級傳遞模式，使信息得到有效利用，這是目前最為安全可靠的方式。另一方面，為了提高傳播的安全性，也可以設置付費的模式，提高信息使用的成本，來剔除一些不良渠道，提高其傳播節點的可靠性，防止出現其中一個傳播節點失去作用阻礙信息傳播導致所有傳播節點全部癱瘓的現象。

四、研究結論

在融媒體背景下發展智庫信息傳播，是當前新型智庫所面臨的一個重要的問題，也是新型智庫在發展過程中的使命和職責所在，立足媒體融合的優勢，運用先進技術，加快推進知庫信息的快速推送，進而形成社會影響力，不斷鞏固壯大陣地和主流輿論，這就需要從智庫自身出發，以內部和外部的多方影響要素，著力構建傳播網絡，使信息得到有效傳遞，形成對受眾的影響力和吸引力，同時利用信息傳播的網絡，深化傳播的技術與方式，使智庫信息真正通過融媒體平臺，提高自身的信息影響力，促進智庫成果傳播。