“互聯網＋”背景下貧困地區發展旅游業的作用機制與實現路徑

胡世偉

（成都理工大學 工程技術學院，四川 樂山 614000）

1.互聯網、旅游業與貧困關系的一般認識

1.1 旅游業減緩貧困

世界范圍內，旅游業已經成為全行業中發展最為迅速的職業，特別是對于中國等發展中國家而言[1]。它能夠吸引大宗國外資本的進入、加大國際投資力度、增加政府稅收并且為發展中國家的人民帶來就業機會，因而已經逐漸成為各地區及國家用來推動綜合國力提升的重要手段[2]。不論從理論上來看，抑或者從現實中來說，旅游業對于此地區發展水平的推動作用十分明顯，兩者之間存在同方向的增長關系[3]。而對于貧困地區的人民來說，我國經濟得到飛速發展。截止到2018年末，我國農村貧困人口減少至1660 萬人，貧困發生率降低至1.7%[4]。特別是國家針對貧困地區旅游在2015年提出，要在2020年通過引導和發展旅游業推動貧困業1200 萬人口脫離貧困，這一人數占到全國貧困總人數的17%。

發展旅游業的根本目的在于推動經濟發展，而其間接目的在于減少貧困地區的貧困人口，在一定程度上這是經濟發展的必然結果。從微觀上來看，旅游業對貧困的減緩作用主要從以下四個方面入手：第一，貧困人口在旅游業中能夠通過兼職就業獲取收入，這是當前貧困地區人口從旅游業中獲取收入的重要方式。第二，與其他第三產業相比，旅游業更具有勞動密集型產業的特征，且對于婦女的就業接受度更強，能夠推動性別平等觀念的形成。第三，旅游業的波出作用使其帶動其他相關產業的發展，特別是農業等傳統結構，譬如農家樂等能夠為以農業為主的貧困地區帶來經濟收入。第四，中小微企業在貧困地區旅游業中貢獻了較大力量，因而它們在減緩貧困上的作用巨大。總的來說，作為推動當地區域發展水平上升的手段，旅游業由于其巨大作用已經自然而然的成為減緩貧困的重要戰略工具。

1.2 互聯網促進旅游產業動態優化

互聯網能夠促進旅游產業的動態優化，這是因為當前旅游者受到互聯網的影響，其行為方式發生改變且推動了需求的多樣化發展。相應來說，借助了互聯網力量的旅游業則能夠更加順暢地整合國民經濟中的龐大產業，構建以旅游者為需求的線上產品，推動旅游業的動態優化。在現代信息技術的輔助下旅游業的信息獲取能力更為強大，并且能夠實現對全行業的監管。大數據中能夠獲取游客信息這對于旅游業的質量與效率完善來說具有推動作用，且能夠構建出科學的信息系統從而在數據分析中實現對旅游業的科學規劃。此外，旅游業在互聯網的幫助下還能夠使景區的功能更為完善，競爭力水平大力提升，增強游客的關注度，經營者在對游客與景區的數據分析中得以不斷優化管理，推動全行業的科學發展。

互聯網對旅游產業的動態優化作用主要體現在以下幾個方面：第一，其能夠實現不同群體的需求。在互聯網大數據技術下不同主體的利益訴求得以整合，所獲取的信息能夠幫助旅游景區進一步完善功能。當主體的利益得以滿足之后全行業則能夠向健康的方向邁進。第二，互聯網背景下的旅游業有效地避免了過度的行政干預。事實上旅游業的健康發展需要政府相關部門的監管，但卻不能過度干預，否則會阻礙其市場化。而互聯網的大數據技術則能夠通過數據分析功能，使監管部門的主觀干預得以監管，此時他們僅僅扮演監管作用，這對于依靠市場發展的旅游業來說意義重大。在當前經濟新常態下互聯網對于旅游業產業結構升級的推動力極大，不僅改變了旅游者傳統的行為模式，還推動旅游業動態優化能力的提升。

1.3 “互聯網+旅游業”成為貧困地區經濟新動能

互聯網的信息功能已經成為推動旅游扶貧效應進一步強化的手段。當前越來越多的旅游者熱衷于鄉村旅游，而在迫切的需求下發展鄉村電子商務網站是提供供給的有效途徑。當前互聯網在轉變傳統旅游模式中的作用已不可替代。根據相關數據顯示，現今出游的旅客中90%的比例通過互聯網進行信息搜索，超過半數以上的旅客會通過互聯網最終預定產品。當前我國旅游消費人群已經逐漸向80 至00 后的中青年人群轉變，且在線旅游產品的市場占有率將進一步提升。貧困地區能夠借助這一有利趨勢大力發展旅游業，根據2018年數據顯示，一大批貧困地區正在利用互聯網新技術以及網絡營銷推動旅游服務的提升。譬如稻城亞丁其“互聯網+旅游+扶貧”的產業模式使其經濟增長迅速。它利用抖音開展“山里DOU 是好風光”項目，截至當前已經納入了121 個貧困縣，180 個貧困縣景點，為我國精準扶貧提供了巨大力量。根據農業農村部的相關數據顯示，2018年我國鄉村旅游的消費者達到30 億人數以上，實現營業額達8000 億以上，“互聯網+旅游業”成為貧困地區經濟新動能。

2.以“互聯網+”旅游為抓手推動貧困地區發展的可行性

2.1 “互聯網+”旅游是貧困地區創業創新的強大引擎

國民經濟發展進入新時期，經濟下行壓力增大引發系列矛盾。但貧困地區旅游業的發展仍然取得了優異成績。我國貧困地區在發展旅游業中擁有強大后發優勢，其旅游業市場發展前景巨大并且能帶來持久的效益。貧困地區大多數為農村，這里的原生態自然資源使其旅游資源豐富，且原始的生活方式與淳樸的風俗文化更是我國黃土大地的根脈。農村鄉風樸實，人情味濃厚，歷史悠久，在貧困地區發展旅游業不僅能夠推動整個旅游行業的轉型升級，更能夠促進新農村建設，幫助農民獲取更多收入來源。不得不說，當前旅游業已經成為農民經濟收入的重要渠道。

在互聯網背景下發展貧困地區旅游業應當推動農業與互聯網的結合發展，通過轉型升級使農民收入水平同步上升。隨著當前旅游者對于旅游產品審美要求的提升，貧困地區在發展旅游業的過程中需要注重新意、創意以及苦心孤詣[5]。新意則是指貧困地區的旅游業要發揮區域特色，不應千篇一律；創意是指要立足于文脈與風土人情，使本地成為特色亮點旅游地。在互聯網的輔助下農村傳統產業能夠得以橫向融合，使農業與第三產業融生為生態休閑、旅游觀光等產品。這種創意實現了傳統農業、旅游、互聯網三者的協調統一、有機互動；苦心孤詣是指在發展旅游業的過程中要注重實現農業轉型升級的目標，借助互聯網改善農村面貌，使農民脫離貧困，注重長遠利益的達成。

2.2 “互聯網+”旅游夯實鄉村振興經濟基礎

推動貧困地區產業升級并非能夠一蹴而就，需要制定系統化工程，在精心謀略與科學規劃中實現目標。習近平指出了推動鄉村振興的五個戰略，其中對產業振興作出強調，而這也正是推動貧困地區發展的重要根基。

“互聯網+”旅游能夠夯實鄉村振興經濟基礎，以往農村重視種植業而忽視了林、牧、漁等產業，而互聯網與旅游業的融合則有效推動了產業結構的調整，使內部結構得以優化及可持續發展。在貧困地區互聯網與旅游業融合的過程中，傳統農業的價值得以延伸，在科學技術、文化因素、教育資源以及生態環境等各要素賦值的過程中，實現了價值的提升，推動傳統農業轉型為生態休閑農業，并向旅游、文化、教育、健康等行業邁進，對于貧困地區的農業來說實現了多重價值。

事實上，需要開展多項舉措以推動我國貧困地區“互聯網+”旅游業的發展，從而開發出新型農業系統，幫助農村更好地發揮各項資源，使其轉變為推動農村發展的經濟效應。這樣，農民的收入才能得以保障，產業振興才能實現，才能為鄉村振興提供動能。

2.3 “互聯網+”旅游有機結合重塑傳統鄉村旅游業

從我國鄉村旅游發展歷程來看，當前我國鄉村旅游整體經歷了四個階段。第一階段是專注于采摘，鄉村利用農業基礎，吸引城市居民前往開展體驗；第二階段是農家樂，這一階段主要以農村特色菜為賣點，從而吸引游客的關注度；第三階段為鄉村度假，通過將某一特色鄉村打造成景區，吸引游客在此停留居住；第四階段則當前的鄉村生活時期[6]。整體上來說這四個階段囊括了我國農村旅游的發展歷程。通過深入探析農村旅游的歷史進程可以使我們更為精準地把握“互聯網+”旅游的定位從而推動其朝著更為持久、健康、科學的道路前進。

科技的日新月異為我們帶來了互聯網、大數據、云計算等成果，而互聯網與旅游的融合而生，使貧困地區得以形成新的旅游格局，互聯網思維對貧困地區人民的影響能夠推動其接受新生事物，以市場的眼光改善當前農村旅游格局與結構，推動鄉村振興戰略的發展，為農民的就業提供崗位。總的來說擁抱互聯網，運用互聯網，推動“互聯網+”旅游業的融合發展，對于貧困地區的振興來說意義重大且前途廣闊。

當前全世界眾多國家在利用互聯網推動貧困地區發展的過程中積累了豐富的經驗，我國應當切實把握互聯網與旅游業發展的新動向，積極將最新成果與我國貧困地區的實際相結合，通過兩者有機結合重新塑造傳統鄉村旅游業。

3.“互聯網+”背景下貧困地區發展旅游業的作用機制

3.1 “互聯網+”帶動貧困地區旅游業的空間機制

互聯網能夠帶動貧困地區旅游業的發展從而實現精準扶貧戰略，且這一模式在當前的精準扶貧戰略中具有典型效果，其意義在于能夠使貧困地區的扶貧對象更為廣泛，實現扶貧的路徑更為精準。除此之外，互聯網與旅游業的融合發展以及貧困地區三者之間構建出一個系統、動態的體系，使精準扶貧效率更高，在時空維度中能夠更高的發揮動態系統的優勢。首先，應當從機制上入手加快頂層建筑的設計，立足于貧困地區與旅游區的空間關系，利用互聯網的聯結作用使貧困地區與旅游區的空間作用機制更為牢固。

根據現實情況來看，貧困地區的周邊旅游區因為格局、形態的不同而構筑出不同的空間分布關系。在互聯網未介入之前，旅游區與貧困地區為點與面的關系，而點面之間僅僅局限于相交部分得以聯結，旅游區對于貧困地區的作用不大，整體來看仍然是兩個較為孤立的系統，貧困地區僅僅只有小范圍人群能夠從旅游區中獲益。但在互聯網的帶動之下旅游區產生的輻射效應大大增強，從根本上改變了旅游區與貧困地區的弱相關關系。在全新的空間機制中，貧困地區與旅游區在互聯網的介入下不再是兩個看似孤立的系統，而是在互聯網的共享功能下能夠充分發揮出旅游區的邊緣效應從而使貧困地區與旅游區形成一個相輔相成、互相交融的空間關系系統（見圖1）。

圖1 “互聯網+”帶動下貧困地區和旅游區的空間關系

圖2 “互聯網+”帶動貧困地區旅游業的作用力關系模型

根據普遍情況來看，旅游區在貧困地區中普遍以點的形式存在，而在互聯網帶動旅游業精準扶貧的機制下，旅游區能夠發散出強大的邊緣效應[7]。具體到旅游區與貧困地區的空間機制中，互聯網所激發的邊緣效應能夠帶來以下優勢：互聯網的大數據功能能夠實時分析受眾消費需求并結合貧困地區旅游業的實際情況，從而幫助貧困地區合理配置與構建旅游資源；互聯網能夠有機發揮旅游區的帶動作用，在建設貧困地區旅游基礎設施中推動貧困地區面貌的更新，實現貧困地區與旅游業的協同發展。如果能夠科學發揮互聯網的帶動效應，就能夠吸引大量的客源，為貧困地區經濟發展搭建平臺，把貧困地區大量的本土特色資源帶入市場，以點帶面實現貧困地區的優質發展，并且深入激活互聯網在貧困地區旅游業中的促進作用。當前我國精準扶貧政策中強調了互聯網的優勢，這為互聯網在貧困地區旅游業中的運用提供政策保障，國家投入大量的人、財、物，使貧困地區旅游業的基礎設施更為完善，從而吸引了大量項目的引進，充分利用貧困地區的自然條件與旅游資源，完善交通條件與信息管理中心的建設。在互聯網的介入下旅游業在貧困地區中的作用更為突出，與外界的信息、人力、資金等交換的流動性更強。貧困地區、旅游區之間構建出協同性與聯結度更強的空間關系，整個系統在互聯網的激發下充分受益。

3.2 “互聯網+”帶動貧困地區旅游業的動力機制

互聯網對貧困地區的帶動作用依托于貧困地區特色旅游資源，在互聯網大背景下受眾能夠更深入了解偏遠貧困地區的旅游信息從而幫助其吸引大量的客源，貧困地區的群眾通過參與到旅游服務之中實現脫貧。互聯網視域下貧困地區發展旅游業能夠實現兩大優勢，第一是利用互聯網推動農村旅游業的發展，第二是利用旅游業實現精準扶貧。總的來說，利用互聯網帶動貧困地區旅游業發展以及群眾脫貧需要借助貧困地區旅游業的特色資源來提供源動力。需要采取的措施是要大力投入資源使貧困地區尚未開發的原始自然資源與人文資源在互聯網的帶動下廣泛宣傳，將閑置資源轉變為特色旅游產品，利用互聯網的宣傳優勢使貧困地區旅游市場得以拓展，從而使貧困地區旅游業的后發優勢得以發揮[8]。在互聯網的強大功能以及旅游區的特色資源依托下，貧困地區的居民得以實現就業，直接或者間接的參與到旅游業之中，在提升居民收入水平的同時豐富其精神生活。

貧困地區利用互聯網發展旅游業是一個在曲折中實現螺旋發展的動態過程，其歷時較長、情況復雜，主要原因在于貧困地區旅游業的發展動力是一個復合的動力機制，它不僅有來自于互聯網的推動力，更有不同層面的合力與阻力，從而在全方位上推動或阻礙貧困地區旅游業的狀況。需要注意的是在利用互聯網的不同階段，貧困地區旅游業的發展所受到的合力并非是一致的，從而導致其發展狀態呈現出不一樣的特點，這也是為什么說貧困地區旅游業的發展是一個動態的復雜過程。本文借用物理學中常用的作用力模型（見圖2）從而更加生動地展現出互聯網帶動下貧困地區旅游業發展的動力機制，從而更加清晰地感知到不同因素在這一發展過程中發揮的力量。

根據圖2 我們可以得知任何行業的發展包括貧困地區的旅游業其最重要的發展動力主要來自于市場對產品的需求力以及供給方能發揮的力量。在互聯網的作用下其他小分支的力量得以融合形成合力，與兩種主體力量共同推動貧困地區旅游業的發展。但互聯網帶動下貧困地區旅游業的發展是一個復雜的動態過程，因為貧困地區自身的重力與旅游業發展阻力將與互聯網介入下的各種力量進行博弈，只有正能量大于負能量，貧困地區才能在互聯網的推動下促進旅游業的健康發展，當然除本文所顯示的力量之外還存在其他各種力量對貧困地區旅游業的發展起到作用，這里只展示了其中作用較為明顯的力量。

3.3 “互聯網+”帶動貧困地區旅游業的受益機制

推動貧困地區旅游業的發展整體來說是一種積極的扶貧策略，其立足于以人為本的理念，強調全面發展。人是貧困地區旅游業發展的核心要素，也是受益機制中最重要的組成，因而要積極發揮貧困群眾的主體力量，動員貧困人民參與到旅游業的建設之中，同時要重視互聯網的作用以推動貧困人口接收先進發展理念，促進其綜合素質的提升才能實現貧困人口的長遠發展，在互聯網帶動貧困地區旅游業發展的機制中實現整個貧困地區所有要素的受益。受益機制中要時刻強調受益主體也就是誰受益，在受益人群中首先要重視對貧困戶的幫扶，其次是貧困地區其他村民的發展，這一發展不僅是扶“志”更是扶“智”，而互聯網的功能正在此能夠體現。互聯網不僅能夠充分識別貧困人群，更是能夠幫助貧困地區的人口了解、學習、深入先進的互聯網技術，感知當前熱門發展領域，積極引入宣傳媒介以傳播本地旅游業等。

從互聯網背景下貧困地區旅游業的具體受益機制來看可以設定為以下兩種受益渠道：（1）間接受益。這主要是指要充分發揮互聯網對旅游業的邊緣發散效應，在借助互聯網為貧困地區吸引大量客源的同時，可以積極利用互聯網平臺發展電子商務、物流等產業，從而實現相關產業的扶持發展并帶動旅游產業鏈上的產業轉型升級，幫助貧困地區人口由務農為主的生產經營模式轉變為集合景觀農業、休閑農業、旅游服務為主體的現代農業經營模式，使農業的附加值得以提升，實現貧困人口與貧困地區的共同發展。（2）直接受益。間接受益主要利用旅游區發展邊緣效應，而直接受益則是需要貧困地區的人口積極主動的直接參與到互聯網下的旅游業生產與運營之中。在互聯網的強大功能下貧困地區與外界的溝通更為順暢，貧困人口的視野得以拓展。他們通過UGC、社區論壇、微信、微博、微網站等互聯網工具能夠獲取更多發展資源，對于貧困人口的綜合發展來說意義重大。貧困人口除了在旅游區直接就業之外，還能夠利用旅游業帶來的強大客源，通過互聯網的線上功能在旅游區餐飲業、住宿業中實現就業，他們還能夠提供互聯網實現與產品供應商的直接聯系[9]。除貧困人口之外貧困地區也能夠通過建立門戶網站，發揮官方信息的可信度優勢，吸引更多游客的關注，為貧困地區的居民與外來游客提供交流溝通的渠道，同時還能使各個利益群體之間的互動更為順暢。

4.“互聯網+”背景下貧困地區發展旅游業的實現路徑

4.1 充分發揮互聯網宣傳作用，構建旅游業智慧營銷體系

貧困地區能否利用互聯網有效發展旅游業，根本要求在于解決當前貧困地區發展旅游業所缺失的資源。當前一些貧困地區的旅游業在國家政策之下起步開展，為吸引客流需要花費大量的人、財、物進行宣傳。而傳統的宣傳方式譬如電視廣告等需要較大的成本，并且接受信息的受眾較為局限，難以使旅游區在簡短的時間內拉攏到能支撐其發展的客流。并且貧困地區的基層政府在宣傳上一窮二白，這對于旅游區的宣傳來說造成掣肘，雖然花費了大量資金進行景區建設但卻吸引不到客源，而造成此種結果的重要原因除貧困地區旅游市場閉塞之外，還在于宣傳不到位所造成的信息不對稱，而互聯網的網絡宣傳平臺則有效地改善了此種局面。我國十三五規劃中明確提出要將寬帶網絡覆蓋到90%的貧困村，這一目標已經在2018年提前實現，預計在2020年我國12.29 萬個建檔立卡貧困村的寬帶覆蓋率將達到98%以上①工信部：到2018年“寬帶網絡覆蓋90%以上的貧困村”目標提前完成｜寬帶網絡＿新浪財經＿新浪網 http：／／finance.sina.com.cn／7x24／2018-06-06／doc-ihcqccip3082955.shtml.，在政策支撐下貧困地區能夠提供互聯網科學分析旅游熱點，還能夠依據受眾旅游需求制定宣傳計劃，通過大數據分析確定最終的宣傳手段。

貧困地區旅游業的宣傳要大力發揮互聯網的功能，通過專門的旅游門戶網站譬如攜程、去哪兒等展示貧困地區特色旅游資源，加強與網絡大V 合作并利用自媒體等撰寫軟文，發布貧困地區各種特色農事節慶活動等，使宣傳營銷的受眾范圍更廣。貧困地區旅游區還可以通過自己的宣傳平臺與其他自媒體加強合作，通過互聯網打造營銷網絡，不僅能夠花費比傳統宣傳手段更少的資本，還能提升受眾的覆蓋面。在引入大量客源的同時，還能夠有效增加投資者的數量，從而推動貧困地區旅游業基礎設施的建設，實現貧困地區旅游業的長遠發展，以點帶面實現區域經濟的發展。

在互聯網背景下實現貧困地區旅游業的發展要打造智慧旅游營銷體系，才能破解當前貧困地區旅游資源宣傳效果不足的問題，要積極構建貧困地區旅游宣傳平臺，整合當地特色要素，如民風民俗、人文風情、經典傳說、手工藝等通過互聯網發散，主要可以從以下路徑入手：第一，大力建設貧困地區旅游官方網站或手機app 軟件，在平臺上實時發布旅游信息并利用在線服務功能實現旅游點對游客的營銷；第二，利用微信、微博等工具進行軟文營銷，并且通過抖音、快手、火山小視頻等動態展現貧困地區旅游業的風貌，從而在視覺上激發受眾興趣；第三，利用互聯網大數據、云計算等功能，開發“云種植”等新型旅游模式，受眾可以在線上認養作物，利用網絡實時視頻對作物進行觀看與種養，也可以通過線下功能吸引受眾實地觀測，使受眾能夠感知到田園樂趣，并幫助貧困地區開發出另一經營模式，從而破解當前游客復購率低的現狀；第四，完善網絡電子交易平臺，加強對線上預訂、支付、售后等功能的管理，使游客在體驗過程中從身到心更加舒暢，通過便利服務強化游客對貧困地區旅游區的好評率，從而實現有效宣傳。

4.2 創新新型旅游業態，利用電商平臺開發脫貧新路徑

利用互聯網實現貧困地區旅游業的發展還可以通過與物聯網、云儲存等技術的結合，打造新型業態從而推動貧困地區旅游業的深度融合。當前越來越多的貧困地區依托互聯網打造旅游電商平臺，并充分發揮大數據的功能，科學分析受眾需求與本地供給，從而開發出更符合市場的旅游產品，推動互聯網線上以及旅游區線下的電商模式的形成，順暢的在線預訂與支付平臺使貧困地區旅游業的信息系統與貧困地區的金融體系得以發展，有效轉變了農村旅游傳統的營銷模式。并且在當前全域旅游、精品旅游理念的影響下，更多依托農村的旅游業態，譬如市民農園、鄉村營地等生根發芽，使農村特別是貧困地區成為了旅游業開展的新興之地。

同時，由于旅游業本身對相關產業的帶動與拉動作用較為強大，特別是在互聯網的助力之下其力量更為巨大，以旅游為依托的農村休閑與旅游相結合的模式為貧困地區的特色農產品資源的走出提供了渠道，貧困人口能夠利用電商平臺產出農產品提升收入水平。根據2018年商務部的相關數據表明我國當前農村電商銷售額達到1.37 萬億，238 個國家級貧困縣新加入電商系統，電子商務在貧困地區的覆蓋率達到88.6%①商務部：2018年農村網絡零售額達 1.37 萬億元 同比增長 30.4% https：／／baijiahao.baidu.com／s？id＝1626150579664965731＆wfr＝spider＆for＝pc.。強大的旅游網絡從城市開始蔓延至農村，也推動了越來越多以扶貧為目標的電商的崛起，譬如拼多多、淘寶等電商平臺開發下鄉項目激發農村市場活力以實現長遠發展。拼多多在2018年持續投入10 億到品牌下鄉活動之中，淘寶則利用直播功能幫助貧困人民銷售積壓農產品，農村淘寶、零售通等在貧困地區的覆蓋率呈直線上升趨勢。可以預見在2019年電商平臺在貧困農村的投入將更大，激烈的競爭能夠為貧困地區帶來巨大的資源與技術優勢，集中社會閑置資源投入到貧困地區旅游建設之中，同步推動貧困地區交通、電信、基礎設施等發現，為脫貧攻堅開發新的路徑。

4.3 利用大數據提升旅游區利用率，分析受眾需求提高旅行體驗

貧困地區旅游區的資源較為充沛，但由于知名度以及市場閉塞等原因導致其利用率不高，而知名的貧困地區旅游區由于游客眾多，導致對自然環境的影響惡劣以及當地基礎設施的限制難以接待大量游客，也在一定程度上導致旅游資源利用的不充分。而互聯網的信息技術則能夠通過聯結酒店、旅行社、旅游區等綜合平臺，實現對游客信息的采集，通過客流量的分布密度以形成大數據，科學分析各個貧困地區旅游區的利用效率，從而有效減少旅游區游客涌入過多，環境承載壓力過重的情況[10]。并且互聯網的大數據功能除提高景區資源利用率之外，還能夠通過綜合旅游類app 的游客信息，根據不同受眾的需求偏好以提供適合其出行的旅游路線。利用應用程序對旅游區的評價功能，受眾能夠根據其他游客的出行體驗篩選自身認可的旅游區，為旅游旺季出行的游客提供其他出行選擇以緩解貧困地區環境壓力，同時也為宣傳不足但資源雄厚的貧困地區旅游區提供客源，從而使其知名度得以拓展。

4.4 創新貧困地區“互聯網+”旅游營銷觀念和思想理念

以互聯網帶動貧困地區旅游業發展的思想根基在于創新貧困地區“互聯網+”旅游營銷觀念，這要求貧困地區人民要主動摒棄傳統模式下的線下營銷的思維方式，根據時代的發展潮流與市場需求，自覺緊跟互聯網思維并積極拓展思路，創新旅游營銷策略。同時應該利用互聯網科學分析市場，特別是對受眾線上旅游消費訂單的成交量與銷售額以及潛在的消費人群進行分析與定位，在充分了解的前提下制定銷售計劃。只有確保貧困地區人口旅游業營銷觀念與當前時代受眾旅游需求的一致性，才能使受眾在貧困地區旅游中感知到舒暢的旅行體驗，使他們的旅游現實需求得以保障。此外，還需要對受眾關于貧困地區旅游的消費心理進行采集并分析，通過受眾的憂慮從而確保在營銷策劃過程中增強受眾的體驗感。還可以利用視覺感知增強受眾對貧困地區旅游業的興趣，在營銷的過程中應當將綠色、協調、可持續等理念灌輸到消費者旅游思維之中，從而使受眾與貧困地區生態環境之間的協調性更強。

結語

作為推動經濟發展的重要工具，旅游業由于其巨大作用已經自然而然的成為減緩貧困的重要戰略工具，互聯網提升了旅游產業的動態優化能力，成為貧困地區經濟新動能。在“互聯網+”帶動貧困地區旅游業中，“互聯網+”旅游是貧困地區轉型升級、創業創新的強大引擎；加快結構轉型升級，奠定農村振興物質基礎；旅游有機結合互聯網，重塑傳統鄉村旅游業。貧困地區利用互聯網發展旅游業是一個在曲折中實現螺旋發展的動態過程，其歷時較長、情況復雜。本文從空間、動力、受益三個機制進行了分析，從理論方面對“互聯網+”帶動貧困地區旅游業的功能問題展開深入探討。“互聯網+”背景下貧困地區發展旅游業要充分發揮互聯網宣傳作用，構建旅游業智慧營銷體系；創新新型旅游業態，利用電商平臺開發脫貧新路徑；利用大數據提升旅游區利用率，分析受眾需求提高旅行體驗；創新貧困地區“互聯網+”旅游營銷觀念和思想理念。以“互聯網+”推動貧困地區發展旅游業是一條切實可行的發展道路。我國應當切實把握互聯網與旅游業發展的新動向，積極將最新成果與我國貧困地區的實際相結合，通過兩者有機結合重新塑造傳統鄉村旅游業。