寵物文化與寵物食品包裝設(shè)計(jì)

范曉靜

一、寵物文化發(fā)展歷程

中國人養(yǎng)寵物的歷史由來已久，眾多的歷史記錄表明人與寵物的關(guān)系已有數(shù)千年。漢武帝喜歡汗血寶馬；唐朝的繪畫和詩句生動(dòng)記錄了寵物（犬、鳥等）與人類相處的情景；明朝的皇帝們喜歡養(yǎng)虎、象、豹、鴿、鹿、鷹作為寵物；清朝的八旗子弟對(duì)天上飛的、地下走的、水里游的都情有獨(dú)鐘。古代中國人養(yǎng)寵物一般有兩個(gè)原因，一是實(shí)用性，這養(yǎng)貓是為了抓老鼠，養(yǎng)犬則是為了看家護(hù)院或者是打獵。二是玩賞性，寵物決定了身份和品味，如京巴犬在中國歷史上一直只供皇親貴胄和朝廷重臣玩賞。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們飼養(yǎng)寵物觀念的發(fā)生轉(zhuǎn)變，同時(shí)中國家庭模式的轉(zhuǎn)變、人口老齡化問題的突顯，人們對(duì)寵物的情感需求不斷增加，寵物不再是“雅趣”或者是“實(shí)用”，而是陪伴。寵物可以給人被依賴感，增強(qiáng)人的社會(huì)責(zé)任感和自信心，降低人的孤獨(dú)感，使人更好地融入社會(huì)生活中。同時(shí)現(xiàn)代社會(huì)人們慢慢地將情感轉(zhuǎn)移至寵物身上，從寵物身上人們獲得了滿足感和成就感。寵物社會(huì)意識(shí)觀念的發(fā)展和變化，外來寵物文化的沖擊和影響，各種觀念的交融聚合形成當(dāng)下中國寵物文化。在新一代的年輕人中，寵物文化已經(jīng)作為流行文化的標(biāo)簽。

現(xiàn)代媒體推動(dòng)寵物文化傳播與發(fā)展。媒體會(huì)向愛寵人群傳遞寵物的各方面信息。《貓和老鼠》《忠犬八公》《一條狗的使命》《加菲貓》等被大眾所喜愛。酷似泰迪熊的貴賓犬而受到中國消費(fèi)者的追捧。《寵物時(shí)尚》《寵物派》《寵物文化》等雜志作為信息發(fā)布與文化傳遞開始有了知名度與影響力。中國最受歡迎的兩大電商平臺(tái)，天貓與京東也分別以貓和狗作為自己的形象代言，可見貓狗在流行文化中舉足輕重的作用。

二、寵物文化與寵物食品包裝設(shè)計(jì)關(guān)系

寵物食品企業(yè)是寵物文化發(fā)展的源泉之一。在寵物文化中人與寵物的關(guān)系是根本，高品質(zhì)有寵生活切合了人最根本的精神需求。寵物產(chǎn)品是寵物文化的物質(zhì)載體，寵物食品企業(yè)通過產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等方式傳遞和表達(dá)寵物文化精神內(nèi)涵。精美的寵物食品包裝不僅能夠產(chǎn)生視覺沖擊，吸引消費(fèi)者的視線，激發(fā)人們的購買欲望，而且還能給顧客帶來更好的物質(zhì)享受，為產(chǎn)品注入文化性，形成一種文化消費(fèi)。

寵物食品領(lǐng)導(dǎo)品牌對(duì)寵物文化具有影響與領(lǐng)導(dǎo)的作用。寵物食品品牌是通過包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)力展現(xiàn)品牌的形象。品牌形象通過生活化、故事化的視覺形式的文化表達(dá)方式與寵物消費(fèi)群體達(dá)成某種情感的共鳴，從而彰顯品牌的吸引力與親和力。

三、寵物食品包裝設(shè)計(jì)的要求

寵物食品的包裝設(shè)計(jì)要符合寵物消費(fèi)心理及人群購買動(dòng)機(jī)和情感需求。包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮結(jié)構(gòu)和安全性，同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)便利性、功能性等更高層次的需求。還要注意研究包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理的關(guān)系，達(dá)成消費(fèi)者與品牌的心靈溝通與對(duì)話，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生熟悉感、親切感和信賴感，認(rèn)同其存在的社會(huì)地位和意義。

寵物食品的包裝設(shè)計(jì)樣式應(yīng)適應(yīng)消費(fèi)者和寵物的生活環(huán)境。商品的性能極其環(huán)境影響而有所差異，寵物食品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)方便寵物主人的使用，同時(shí)減少廢物的丟棄，有利于環(huán)境保護(hù)。

寵物食品包裝設(shè)計(jì)視覺美感也是非常重要的。要突出產(chǎn)品的個(gè)性，使產(chǎn)品具有趣味性和人性化，將品牌的寵物文化與產(chǎn)品特色進(jìn)行生動(dòng)趣味的視覺展現(xiàn)。產(chǎn)品是以圖形和文字表現(xiàn)親和力。基礎(chǔ)造型元素點(diǎn)、線、面以造型規(guī)律、形式法則等為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)，形成美觀別致的標(biāo)志和輔助圖形并融入寵物文化中，以營造強(qiáng)烈的視覺感受，從而增強(qiáng)產(chǎn)品感染力。字體與人一樣具有不同的個(gè)性，可以體現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。運(yùn)用字體個(gè)性與排版暗示全面、真實(shí)、直接、有效的傳達(dá)相關(guān)信息，做到重點(diǎn)突出、主題鮮明的產(chǎn)品傳播效果。

四、寵物食品法規(guī)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)影響

根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的規(guī)定寵物食品隸屬于動(dòng)物飼料。GB10648-2013 規(guī)定飼料標(biāo)簽是指以文字、符號(hào)、數(shù)字、圖形說明飼料、飼料添加劑和飼料原料內(nèi)容的一切附簽或其他說明物。2018 年4 月農(nóng)業(yè)農(nóng)村部出臺(tái)了《寵物飼料管理辦法》，寵物飼料標(biāo)簽是指以文字、符號(hào)、數(shù)字、圖形等方式粘貼、印刷或者附著在產(chǎn)品包裝上用以表示產(chǎn)品信息的說明物的總稱。其中規(guī)定寵物標(biāo)簽定義和對(duì)寵物食品標(biāo)簽中文字、符號(hào)、數(shù)字、圖形等都有相應(yīng)要求。

在這之前寵物食品標(biāo)準(zhǔn)的制定嚴(yán)重滯后，致使寵物食品包裝設(shè)計(jì)在某種程度上存在著混亂。文字設(shè)計(jì)在寵物食品包裝設(shè)計(jì)中占有非常重要的組成部分，相應(yīng)的夸張或變形字體不僅要傳達(dá)字面意義，還能更好增加了對(duì)消費(fèi)者的吸引力。但《寵物飼料管理辦法》對(duì)寵物食品標(biāo)簽對(duì)通用名稱、商業(yè)名稱、成分聲稱等有一系列字體、字號(hào)和顏色要求，導(dǎo)致寵物食品的包裝設(shè)計(jì)通過文字設(shè)計(jì)展現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌形象、產(chǎn)品寵物文化理念受到不同程度的制約與影響。因此，在寵物食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)在符合《寵物飼料管理辦法》對(duì)寵物食品標(biāo)簽的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

五、結(jié)語

總之，針對(duì)目前國內(nèi)寵物食品包裝設(shè)計(jì)情況以及國家法律法規(guī)的要求，優(yōu)秀的寵物食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該擁有與品牌內(nèi)涵相一致的品牌形象設(shè)計(jì)，以此來傳達(dá)品牌寵物文化的親和力。針對(duì)消費(fèi)群體特點(diǎn)，貼合消費(fèi)者的需求，締造符合目標(biāo)人群審美觀的產(chǎn)品形象，展現(xiàn)產(chǎn)品理念，從而增強(qiáng)寵物食品品牌的生命力。