分析互聯網金融對大學生消費行為的影響

劉璐 陳子為

摘 要：近幾年，互聯網金融的發展十分迅速，大學生群體作為互聯網金融的最多使用者，在生活和消費上也受到了互聯網金融的影響。本文主要通過分析當前互聯網金融的產品，進而提出互聯網金融對大學生消費行為產生的影響，為大學生的合理消費提供參考。

關鍵詞：大學生;互聯網金融;消費行為

隨著我國互聯網的快速發展，互聯網金融對大學生的消費行為上產生巨大影響，互聯網金融的新奇、時尚潮流極大地刺激著大學生的消費，像金融理財、借貸以及第三方支付等十分受大學生的青睞，同時互聯網金融也像一把雙刃劍，時刻對大學生消費產生積極和消極影響。

一、互聯網金融對大學生消費行為的積極影響

（一）培養大學生理財意識

與傳統理財產品相比，互聯網金融上的理財平臺門檻低、操作簡單、安全有保障，像支付寶中的余額寶。當代大學生容易接受新鮮事物，在余額寶出現時其方便、能夠產生效益的特點深受大學生喜愛，余額寶就像一個小型存款銀行，大學生經常會把生活費存入支付寶的余額寶中從而每天獲得利息，并且利用支付寶購買商品已經十分普及，大學生把生活費存入余額寶中，不僅可以每日拿到利息，還能隨時利用余額寶進行支付。據統計，當代大學生利用余額寶進行理財行為逐年進行增長，2017年存入7943.88萬元、2018年存取8082.94萬元、2019年存入12396.38萬元，可想而知，支付寶中負責理財的余額寶對大學生理財消費影響巨大。大學生進行互聯網金融理財產品的使用，使大學生能夠更早接觸到理財知識，知曉理財的重要性，產生理財的意識，進而能避免過度消費

（二）激發大學生創業的積極性

“畢業即失業”成為大學生畢業時普遍現象，因此更多的大學生開始選擇創業，在資金支持上互聯網金融給大學生提供了平臺，一般人們創業資金都會去銀行申請貸款，門檻高、擔保高，對于大學生來說剛入社會沒有固定資產進行擔保很難去銀行貸款，而互聯網金融平臺給了機會，像阿里貸款這些平臺申請貸款的門檻低、風險有保障、放款速度快，極大的激發了大學生創業的積極性，據統計，每年全國互聯網小額貸款累計高達2000億元。

（三）提供了工作的平臺

互聯網金融興起的同時也帶動了電商的興起，現在進行網絡直播帶貨的人越來越多，其中也產生了的巨大利潤，越來越多的大學生在畢業后，甚至在大學期間就開始進行網絡直播賺取收益。

二、互聯網金融對大學生消費行為的消極影響

（一）金融借款平臺刺激大學生消費

互聯網金融平臺眾多，其中占最大比例的就是京東、淘寶、拼多多這些消費平臺，大學生具有愛時尚、追求潮流、消費積極性高的特點，因此在面對這些消費平臺很難受控制，再加上京東實行白條支付、淘寶可以利用支付寶進行花唄借款，更大的刺激了大學生的消費，常常用分期貸款來購買一些奢侈品。通過調查發現，大學生月生活費有60%左右在1000元以下，30%左右在1000-1500元左右，10%左右在2000元以上，而中高端的奢侈品在這種月生活費的情況下無法進行購買，而淘寶、京東信用借款分期還款的建立，使大學生逐漸變成月光族，每個月都在進行還款，這種金融平臺會使大學生不能進行理性消費，進而影響他們的正常生活，每月都在還款的壓力中度過。

（二）互聯網金融貸款平臺無保障

互聯網金融存在很多小型借款平臺，比如校園貸、輕松還等，它們具有門檻低、無抵押、放款快等特點，但同樣存在著跟多風險。大學生在這些平臺上進行申請貸款時常會讓你填寫個人信息，這些都存在信息泄露的風險。

三、結論

總而言之，互聯網金融就是一把雙刃劍，利用的好會為大學生帶來消費的理財認知與經濟收益，反之則會影響大學生過度消費行為，因此大學生要不斷加強對互聯網金融的認知，時刻規范自己的消費行為，合理利用互聯網金融，才會使互聯網金融對自己產生有利因素。

參考文獻：

[1]林藝.互聯網金融對大學生消費行為的影響和建議[J].中國中小企業，2020（03）：91-92.

[2]蔡慶如，柯慧玉.互聯網金融對大學生消費行為影響的實證研究——以“螞蟻花唄”為例[J].全國流通經濟，2019（08）：5-6.