徐艷玲
【摘要】從2013〖HJ0.7mm〗年8月19日習近平同志在全國宣傳思想工作會議上強調“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”開始,媒體融合經過7年“摸著石頭過河”的發展,已經長成大樹,融媒體時代已經到來。融媒體時代背景下,傳統編輯固有的工作方式已經不能適應時代的發展,編輯轉型已經迫在眉睫。通過解析融媒體概念和傳媒業的現狀,給傳統編輯轉型提供思路和發展方向,以期成為融媒體時代的“弄潮兒”。
【關鍵詞】融媒體? 編輯轉型? “中央廚房”
2019年1月25日,習近平同志在在中共中央政治局第十二次集體學習時強調:“推動媒體融合發展,要堅持一體化發展方向,通過流程優化、平臺再造,實現各種媒介資源、生產要素有效整合,實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,催化融合質變,放大一體效能,打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。”
一、融媒體概念
融媒體(Media Convergence)是充分利用媒介載體,把廣播、電視、報刊、兩微一端等既有共同點,又存在互補性的不同媒體,在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合,實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致,使單一媒體的競爭力轉變為多媒體共同的競爭力。
融媒體目前最成功的案例是人民日報的“中央廚房”?!爸醒霃N房”位于人民日報新媒體大樓10層,建筑面積3200多平方米,一走進去,整個空間充滿炫酷的高科技感,就像是科幻電影中常出現的“指揮中心”,這里是掌管整個人民日報社新聞生產的中樞和大腦?!爸醒霃N房”打破了過去媒體各板塊分割的運作模式,專門設立了總編調度中心,建立采編聯動平臺,統籌采訪、編輯和技術力量,實現“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的工作格局。集中指揮、高效協調、采編調度、信息溝通這些才真正是“中央廚房”的王牌功能。
在人民日報“中央廚房”先行成功案例的帶動下,縣級融媒體紛紛嘗試“中央廚房”運行機制,成立全媒體新聞中心。
二、融媒體時代傳統編輯轉型的必然性
從2014年至今,已經有上百家報刊休刊關停,傳統媒體中“老大哥”紙媒行業喪鐘頻響,一個個曾經代表著中國紙媒行業最高水準的主流媒體紛紛倒下,如《新聞晚報》《競報》《北京晨報》《法制晚報》《上海金融報》《天津廣播電視報》《贛州晚報》《吉安晚報》《新商報》《華商晨報》《天府早報》《成都晚報》《北方時報》《拉薩晚報》《亳州新報》《新知訊報》(寧夏)《春城地鐵報》(云南)《新晨報》(山東)《三晉都市報》《安陽晚報》《武漢晨報》《百色早報》《浙中新報》,等等,范圍涉及全國大部分省市上百家媒體。紙媒的沒落,無疑預示著舊有媒體行業版圖的大顛覆,以移動互聯網媒體為代表的數字媒體瘋狂擴張的大趨勢。
傳統媒體紙媒、電視、廣播等有優質的內容,各移動互聯網媒體有平臺,只有內容和平臺兩者互融,才能產生最大效應,融媒體時代也隨之而來。為適應融媒體的傳播方式和傳播速度,各傳統媒體編輯轉型已經無可避免。
三、融媒體時代傳統編輯的轉型策略
1.了解受眾的需求和心理
面對現如今的融媒體時代,受眾接受新聞的來源廣泛。因此,編輯必須要切實、及時地對受眾的心理情況以及需求進行深入了解,繼而對新聞閱讀方式進行進一步的改進以及創新,避免做井底之蛙。編輯應當加強和受眾人群的互動,通過兩微一端、QQ等網絡交流平臺和受眾人群互動,按照受眾反饋的信息以及評價來明確編輯的發展目標以及方向。
2.提高編輯專業能力,時刻保有一顆學習的心
從平面紙媒到PC端,再到移動端。時代在變,傳統編輯的舞臺也在變,“工具包”里的設備也在變。隨著受眾口味和閱讀習慣的不斷變化,短視頻開始爆紅,如今編輯已經告別了“一支筆跑天下”,“工具包”里十八般“兵器”加持,除標配相機以外,VR全景攝影機、便攜式航拍器、錄音寶、口袋云臺、穩定器……無數“神器”進入了工具包。融媒體時代,新聞拼的就是時間和速度。這些與時俱進、日新月異的高科技電子產品,編輯都要精通和熟練運用,要是時刻保有一顆學習的心。
進入了融媒體時代之后,編輯不僅要具備扎實的文字功底以及靈活處理文字的能力,還要具備解析信息、策劃新聞以及編輯信息的能力。作為新聞信息的主導者,編輯在處理信息的過程中,應當積極進行創作理念和創作思路的轉型,積極學習掌握有利于新聞傳播各種高科技產品,避免故步自封。
綜上所述,融媒體時代的到來,給傳媒行業帶來了重大改變。媒體融合的成效關鍵在人才,傳統編輯也要緊隨時代發展步伐,積極轉型,提升傳統文字編輯的文化素養和編輯能力,創新創作路徑。媒體技術發展日新月異,媒體人也必須練就更全面的本領,才能跟上時代發展的滾滾潮流。
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