經(jīng)濟新常態(tài)下我國的版權貿(mào)易研究

張 斌

(山東藝術學院藝術管理學院，山東 濟南 250300)

進入新世紀以來，得益于國民經(jīng)濟的高速發(fā)展，中國的外貿(mào)進出口增長迅猛，成為不可小覷的貿(mào)易大國。由于中國居于“世界工廠”的產(chǎn)業(yè)分工鏈條，我們的進口集中在高技術產(chǎn)品，出口集中在機電等工業(yè)產(chǎn)品，我們在服務業(yè)出口、版權出口等更為高端的層次上還很薄弱。當我們大辦海外孔子學院，致力于提高“軟實力”、提升綜合國力時，適時提高我國的服務貿(mào)易額、版權貿(mào)易額，就成為未來努力的方向。

我國開展版權貿(mào)易始自20世紀80年代初，至今已有30多年了。1991年6月，我國正式頒布實施《中華人民共和國著作權法》，緊接著相繼加入了《伯爾尼公約》、《世界版權公約》，國務院還頒布了《關于實施國際著作權公約的規(guī)定》，從此，我國的版權貿(mào)易進入了一個全新發(fā)展階段。通過版權貿(mào)易引進或輸出的作品在數(shù)量、品種、質(zhì)量方面都有較大提高，豐富了我國出版物市場。

目前，我們可以較為確切地掌握版權貿(mào)易情況的時間是1996年，該年2月國家版權局首次公布了1995年我國圖書版權貿(mào)易的有關數(shù)據(jù)，此后每年都進行版權貿(mào)易的年度統(tǒng)計，但由于起步較晚，起點不高，與我國巨額的普通商品貿(mào)易額相比，版權貿(mào)易額實在微不足道，也與我們的大國身份不符。以下幾個問題可以幫助我們了解中國版權貿(mào)易的概況：

一、版權貿(mào)易的主要形式

在版權貿(mào)易中，作為標的物的版權具有不同于有形商品的獨特性質(zhì)，這使版權貿(mào)易的過程更復雜，歷時更長。實務中，版權貿(mào)易主要采取版權許可或版權轉(zhuǎn)讓的方式，這兩種方式都離不開版權合同的約束。

1.版權許可

版權許可是版權貿(mào)易中最基本、最重要的交易方式，它是版權人以某種條件許可他人以一定的方式，在一定的時間和地域范圍內(nèi)，商業(yè)性行使其權利的一種法律行為。版權許可又可分為獨占許可、排他許可、非獨占許可。

獨占許可，是指在合同規(guī)定的時間、區(qū)域內(nèi)，版權人給予引進方使用該版權的專有權利，包括版權人自己也不能在合同規(guī)定的范圍內(nèi)使用該版權，更不允許再將該版權授予第三人使用。版權人授予引進方獨占許可時，引進方要給版權人更多的使用費。到目前為止，獨占許可的使用相當普遍。需要強調(diào)的是，版權是一種復合權利，包括但不限于以上的幾種，這些權利之間可以分開行使。例如，某一作品的翻譯權可以單獨許可一個國家的一家出版社，該作品的書中形象使用權可以單獨許可該國的另一家出版社。

排他許可，是指版權人在授權引進方使用其版權時，自己仍然保留在同一區(qū)域使用該版權的權利，但不能將該版權授予第三方使用。

非獨占許可，是指在合同規(guī)定的時間和地域范圍內(nèi)，版權人在授權某人使用其作品的同時，仍保留自己使用該作品和再授權第三人使用該作品的權利。采用這種貿(mào)易形式時，引進方獲得的權限較小，當引進的作品很暢銷時，引進方會面臨多家出版社的競爭，獲利就會減少。當然，引進方所花的費用也相對較低。

2.版權轉(zhuǎn)讓

版權轉(zhuǎn)讓是指版權人將作品的部分或全部經(jīng)濟權利讓與他人，將權利從一個民事主體合法地轉(zhuǎn)移到另一個民事主體的行為。版權轉(zhuǎn)讓可分為臨時轉(zhuǎn)讓和永久轉(zhuǎn)讓。臨時轉(zhuǎn)讓是指版權人在一定的時間內(nèi)，轉(zhuǎn)讓作品的部分或全部經(jīng)濟權利，超過這一時間后，權利自動回歸版權人。永久轉(zhuǎn)讓即賣斷，版權人將作品的經(jīng)濟權利永遠讓與他人，現(xiàn)實中所謂的轉(zhuǎn)讓通常是指永久轉(zhuǎn)讓。

二、版權貿(mào)易的逆差問題

一個國家在一定時期內(nèi)(通常為有1年)，商品進口金額大于出口金額的差被稱為“貿(mào)易逆差”。版權貿(mào)易的逆差意味著文化交流的不對稱，導致在一定程度上對國外文化的依賴，影響一個國家在國際關系中的話語權。目前，美國的圖書出口額占世界圖書總出口的21.8%，居全球首位，德國居第二，英國為第三，這些國家版權產(chǎn)品的大量輸出，使他們的觀念獲得了世界范圍內(nèi)的認同。與發(fā)達國家相比，我們的版權貿(mào)易額不大，與英美等國存在著相當?shù)牟罹啵?/p>

根據(jù)統(tǒng)計，從2003到2015年，中國的版權輸出量總計達69620種，版權引進量僅有緩慢增長，引進量與輸出量的比例由2003年的8.2：1，縮小到2015年的1.57:1，得益于版權輸出量的大幅增長，我們的版權貿(mào)易逆差得到了極大改觀，版權貿(mào)易取得了顯著成效，如圖1所示：

圖1 2003-2015年中國的版權貿(mào)易概況(1)筆者根據(jù)2010-2016年《中國知識產(chǎn)權年鑒》制作。

當然，不同種類的版權貿(mào)易又有各自的特點。以民眾喜聞樂見的電視節(jié)目貿(mào)易來說，由于國內(nèi)眾多的衛(wèi)星電視臺、有線電視臺、高清電視臺對節(jié)目的海量需求，我們每年從海外進口大量電視節(jié)目，一直存在著貿(mào)易逆差。如果我們要實現(xiàn)“中華文化走出去”，必須扭轉(zhuǎn)這種局面。由于聲音、畫面所提供的信息更易被人接受，也由于電視節(jié)目的覆蓋面遠大于電影，所以電視節(jié)目成為宣揚中華文化的有力載體。圖2是我國電視節(jié)目的貿(mào)易逆差情況：

圖2 我國歷年電視節(jié)目貿(mào)易逆差(2)筆者根據(jù)2011-2016年《中國知識產(chǎn)權年鑒》制作。(單位：萬元)

我國的電視節(jié)目除了存在貿(mào)易逆差，還存在著格局的失衡，表明我們與歐美發(fā)達國家的差距。事實上，就整個版權貿(mào)易概況來看亦如此。表1反映了2015年我國電視節(jié)目貿(mào)易的地理分布。

三、版權的引進

根據(jù)國家版權局的統(tǒng)計，以2008年北京奧運會為契機，近十幾年來我國大陸地區(qū)的版權引進呈現(xiàn)緩慢增長，如下圖。

表1我國電視節(jié)目進出口的地理分布(3)筆者根據(jù)2011-2016年《中國知識產(chǎn)權年鑒》制作。

圖3 2003-2015我國版權引進的數(shù)量(4)筆者根據(jù)2010-2016年《中國知識產(chǎn)權年鑒》制作。(單位：項)

從下表來看，我們引進的版權產(chǎn)品有兩大來源地：首先是美英德法等少數(shù)發(fā)達國家，他們一直是中國最主要的版權進口地，2015年中國從前述四個國家進口了9867項版權產(chǎn)品，占全年進口總量的2/3。就歷年的數(shù)據(jù)來看，我們從美國、法國和德國的引進的版權數(shù)量基本穩(wěn)定，略有起伏；從英國的引進口則穩(wěn)中有升。四個國家中，美國始終高居版權引進的榜首，其地位無人能撼動，顯示出極強的版權貿(mào)易競爭力。

另一版權來源地是日本、臺灣、韓國、香港、新加坡等周邊深受中華文化影響的“儒家文化圈”。他們擁有相似的文化情感，易于找到文化交流的契合點。例如，韓國在中國熱播的家庭倫理電視劇大多表現(xiàn)敬老愛幼的思想，十分迎合中國觀眾的口味。韓國的愛情劇演繹的是男女主人公忠貞不渝的愛情，與我國崇尚的“海枯石爛心不變”異曲同工。同樣的道理，關于中醫(yī)、漢語、傳統(tǒng)文化的圖書在韓國很受歡迎。2015年，大陸從臺港日韓新進口了5346項版權產(chǎn)品，占當年版權進口總數(shù)的32.47%。需要指出的是近幾年來，中國大陸從前述地區(qū)進口的版權數(shù)量一直處于下降之中，其中日本降幅較緩，臺灣和香港則急劇下降：臺灣由2010年的1747項降為2015年的1117項，香港由2010年的877項腰斬為2015年的333項。

從國內(nèi)版權貿(mào)易商的地域分布看，非常不均衡。東部地區(qū)憑借強大的經(jīng)濟實力和天然的地域優(yōu)勢，對外版權貿(mào)易一向比較活躍，北京引進和輸出的版權總數(shù)連續(xù)多年位居榜首，上海、江蘇、浙江等發(fā)達省份的版權貿(mào)易也排在全國的前列，而中西部地區(qū)一直比較落后。2007年，北京市引進了6613項版權產(chǎn)品，占全國引進總量的59.57%，而甘肅、青海、貴州各自僅引進了1項版權產(chǎn)品。

從引進的內(nèi)容來看，圖書始終占據(jù)最大的比重。圖書的題材以財經(jīng)、科技、電子類為主，這種狀況符合我國經(jīng)濟社會發(fā)展的需要。在圖書版權引進的實踐中，涌現(xiàn)了一批富有專業(yè)特色、實力較強的出版社，他們注重版權貿(mào)易工作的長遠規(guī)劃，使版權貿(mào)易成規(guī)模、上檔次、增效益、出品牌。在計算機圖書版權引進中，有所謂“四強：電子工業(yè)出版社、機械工業(yè)出版社、人民郵電出版社、清華大學出版社。文藝書版權的引進中也有“四大天王”：譯林出版社、上海譯文出版社、作家出版社、漓江出版社。擅長外語書引進的出版社是：外語教學與研究出版社、上海外語教育出版社、外文出版社、商務印書館。

表2 2010-2015年中國版權引進數(shù)量的地區(qū)分布(5)筆者根據(jù)2011-2016年《中國知識產(chǎn)權年鑒》制作。(單位：冊、盒、張、件、部、集)

四、版權的輸出

版權輸出與引進是版權貿(mào)易中的主要業(yè)務，基本程序大體相同。根據(jù)國家版權局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2003至2015年，我國的版權輸出量一直處于穩(wěn)步增長態(tài)勢：2003年，我國輸出了811項版權，2010年達到5691項，2015年達到10471項。展望未來，我們對成為世界版權出口大國充滿信心，但也不能忽視版權輸出中存在的一些問題。

1.版權輸出地過于集中

我國的版權輸出地主要集中在臺灣、韓國、香港、新加坡、日本。其中，輸往臺灣的版權數(shù)量幾乎與日本、韓國、香港、新加坡相當，顯示出臺灣與大陸有極為密切的文化關系，以及臺灣對大陸版權貿(mào)易的重要性。香港盡管與大陸更近，經(jīng)濟更發(fā)達，但過于狹小的市場限制了其版權進口的規(guī)模。韓國無論在經(jīng)濟發(fā)展水平還是人口總量上均遜于日本，這些年來，大陸輸往韓國的版權數(shù)量一直大于輸出到日本的版權數(shù)量，其原因大概有兩個：一是中韓之間無太大的領土糾紛，兩國的政治關系良好，而中日之間因歷史問題和釣魚島問題，政治上一直處于角力狀態(tài)；二是日本自明治維新后“脫亞入歐”，文化上更加“西化”，而韓國一直稟承著濃厚的儒家文化傳統(tǒng)，與中國的文化親和力更大。

我國的另一個版權輸出地是美國、英國、德國、法國等少數(shù)發(fā)達國家，這表明我們開始向西方主流文化圈拓展，當然，這一進程注定是漫長而艱難的，這幾年我們綜合國力的提升主要得益于經(jīng)濟、科技、軍事實力的增強，但“軟實力”方面仍然薄弱，在全球化日益深入的今天，我們對南美、非洲、東歐等地文化市場的拓展遠遠不夠，即使輸往歐美發(fā)達國家的版權作品，也多流向海外華人和漢學家。單一的版權輸出無法充分發(fā)揮中華文化對的影響力。

2.版權輸出的品種單一

我們輸出的全部版權種類中，圖書占了最大的比重，其次是電視節(jié)目和電子出版物。從國家版權局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，我國輸往美英法德的電視節(jié)目數(shù)量較大，今后可以考慮把“電視節(jié)目”作為提高版權貿(mào)易實力的著力點。就圖書而言，我們的輸出集中在旅游、歷史、地理、醫(yī)藥、文學、漢語、武術等少數(shù)領域。在文藝作品中，既有外國讀者熟知的先秦哲人，也有李白、杜甫等詩人，還有一些現(xiàn)當代作家，如徐志摩、魯迅、茅盾、金庸、王蒙、余華、莫言。

3.版權貿(mào)易的收益不高

以圖書為例，圖書版權貿(mào)易的前期投入較大，運轉(zhuǎn)周期較長，但最終的收益卻很低，嚴重影響了出版社對版權貿(mào)易的積極性。由于貿(mào)易中的海關關稅及其他稅費，不少圖書版權的收益是象征性的。自2003年全國新聞出版局會議正式把中國出版“走出去”戰(zhàn)略作為我國出版業(yè)發(fā)展的五大戰(zhàn)略之一后，一系列重大工程相繼推出，如“中國圖書對外推廣計劃”“經(jīng)典中國國際出版工程”“中國出版物國際營銷渠道拓展工程”……這對我國版權輸出的增長起到了重要作用，版權輸出的數(shù)量和種類都在增長。相比而言，電視節(jié)目輸出的收入大，利潤率高。

表3 2010-2015年中國版權輸出數(shù)量的地區(qū)分布(6)筆者根據(jù)2011-2016年《中國知識產(chǎn)權年鑒》制作。(單位：冊、盒、張、件、部、集)

針對我國版權貿(mào)易輸出地過于集中的問題，國家文化和旅游部適時提出了“一帶一路文化發(fā)展行動計劃”(7)http://zwgk.mct.gov.cn/auto255/201701/t20170113_477591.html?keywords=, 2018/9/18.，要求加強與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化交流，推動文化貿(mào)易的創(chuàng)新發(fā)展?！靶袆佑媱潯钡娜蝿罩皇牵簢@重點領域，扶持外向型骨干文化企業(yè)與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)文化企業(yè)的合作；開展1000人次文化貿(mào)易職業(yè)經(jīng)理人、創(chuàng)意策劃人和經(jīng)營管理人才的交流互訪；在國內(nèi)舉辦的國際文化會展推出“一帶一路”專館或?qū)^(qū)，支持國內(nèi)文化企業(yè)到“一帶一路”沿線國家和地區(qū)參加知名文化會展。

2018年6月，上合組織峰會在青島舉行。同年9月，中非合作論壇北京峰會順利舉行，論壇提出了“合作共贏，攜手構建更加緊密的中非命運共同體”的戰(zhàn)略構想。這些會議的舉辦進一步密切了與“一帶一路”沿線國家的政治經(jīng)濟聯(lián)系，有利于推動雙方的經(jīng)貿(mào)往來。我們期待未來“一帶一路”沿線國家能夠成為我國版權貿(mào)易的新增長極。