中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2019年度）解讀

2019年12月20日，在2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇上，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布了《中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2019年度）》（簡稱報告）。報告從政策扶持、創(chuàng)新示范、現(xiàn)象分析和機遇趨勢四個方面總結(jié)了2019年我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、創(chuàng)新、現(xiàn)象和未來趨勢，還囊括了年度新聞事件、年度案例、年度人物、品牌影響力排行榜（110強）等內(nèi)容。目前我國區(qū)域農(nóng)業(yè)已基本形成區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌和區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌相互支撐的品牌體系，區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌，體現(xiàn)著區(qū)域內(nèi)的地理屬性和地理優(yōu)勢，蘊含著當(dāng)?shù)氐臍v史文化氣息。比如麗水山耕，把區(qū)域的地貌、農(nóng)耕文化相結(jié)合，象征著來自麗水原生態(tài)的農(nóng)耕特色；天賦河套體現(xiàn)著內(nèi)蒙古巴彥淖爾得天獨厚的區(qū)域特色；武夷山水則是對大美武夷好山好水好產(chǎn)品的闡釋。

2019年，我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌有五個現(xiàn)象值得關(guān)注。第一個現(xiàn)象是一哄而上，同質(zhì)化特別嚴重。第二個現(xiàn)象是劣幣驅(qū)逐良幣，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品卻賣不出好價錢。第三個現(xiàn)象是不少優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品沒有發(fā)揮出應(yīng)有的品牌效應(yīng)。第四個現(xiàn)象是一味追求品牌的一夜成名，貪大求快。第五個現(xiàn)象是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競爭力不強。

2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，要實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)，為“十四五”發(fā)展和實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)打好基礎(chǔ)，這標(biāo)志著我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)站在新的歷史起點，進入了新的發(fā)展時期。

年度新聞事件：2019年是中國中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌碩果累累的一年，這一年有很多影響深遠的新聞事件。重溫和回顧這些新聞事件意義重大，因為這些事件見證了中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，也激勵著我們奮勇前行。

年度案例：2019年，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展取得了很大的成績，亮點也非常多。為了實現(xiàn)農(nóng)業(yè)更強、農(nóng)村更美、農(nóng)民更富的發(fā)展目標(biāo)，我國很多區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌進行了大膽的探索、實踐，積累了很豐富的成果，給我們樹立了可借鑒的成功案例。

年度人物：他們是中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的踐行者，忠誠、擔(dān)當(dāng)、拼搏。他們是中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的開拓者，執(zhí)著、勇敢、奉獻。他們是新時代中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的筑夢者，敬業(yè)、專注、創(chuàng)新。2019年，是他們感動著我們，激勵著我們，他們立足于自己的崗位，胸懷匠心、努力躬耕、追求卓越!

品牌影響力排行榜（110強）：2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜（110強）主要依托入圍的600個區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，按照“媒體傳播力、區(qū)域形象力、資源開發(fā)力、社會認同感”四個方面就入圍品牌進行了大數(shù)據(jù)的查詢、梳理、篩選、選用等工作，并根據(jù)上述4項指標(biāo)量化結(jié)果，按照數(shù)據(jù)的影響力指數(shù)進行了從高到低的順序排列，并請專家評審修正。2019年，山東省以20個區(qū)域品牌名列第一，福建省以11個品牌名列第二，浙江、四川各10個品牌名列第三。

區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一項全新的工作，更是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及生產(chǎn)全過程、產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)和廣大市場主體，需要全社會的共同關(guān)注、共同支持、共同行動。讓中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌享譽世界，路還很長，希望《中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2019年度）》能給區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展以思考和啟迪。

2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件

（排名不分先后）

新聞事件1：

中央一號文件提出創(chuàng)響一批“土字號”、“鄉(xiāng)字號”特色產(chǎn)品品牌

新聞事件2：

《國家質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》發(fā)布，大力培育提升農(nóng)業(yè)品牌

新聞事件3：

中國（麗水）兩山學(xué)院成立，加快培養(yǎng)“兩山”理論應(yīng)用型人才

新聞事件4：

首批國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園授牌，打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌

新聞事件5：

中國區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）品牌價值110強榜單發(fā)布，地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌價值連年提升

新聞事件6：

聯(lián)合國糧農(nóng)組織迎來首位中國籍總干事“中國農(nóng)業(yè)發(fā)展方案”將為全球農(nóng)業(yè)發(fā)展貢獻更多智慧

新聞事件7：

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認定第九批全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)“一村一品”將迎來鄉(xiāng)村全域品牌發(fā)展的新時代

新聞事件8：

第十七屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會南昌舉辦首次集中展示我國區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌發(fā)展成果

新聞事件9：

聯(lián)合國設(shè)立“國際茶日”中國茶葉品牌迎來國際發(fā)展新機遇

新聞事件10：

培育壯大龍頭企業(yè)隊伍 形成龍頭品牌帶動的品牌新生態(tài)

2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例

（排名不分先后）

【案例1】 武清果蔬 武清果蔬 領(lǐng)鮮京津

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：天津市武清區(qū)

【案例2】 極境寒養(yǎng) 極境黑河 寒養(yǎng)至味

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：黑龍江省黑河市

【案例3】 一座保山 尋味萬水千山 還是一座保山

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：云南省保山市

【案例4】 荊品名門 中國農(nóng)谷 長壽荊門

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：湖北省荊門市

【案例5】 宿有千香 農(nóng)好宿遷 千香之源

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌品牌屬地：江蘇省宿遷市

【案例6】 呼倫貝爾草原羊肉 世界的大草原 中國的好羊肉

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌品牌屬地：內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市

【案例7】 陜陜的紅心 塬上紅蘋果 肩負大使命

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌品牌屬地：陜西省延安市延川縣

【案例8】 永安稻香小鎮(zhèn) 稻色新 永安心

品牌類別：區(qū)域形象品牌品牌屬地：浙江省杭州市余杭區(qū)

【案例9】 運城面粉 山西面食 運城面粉

品牌類別：區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌品牌屬地：山西省運城市

2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞人物

（排名不分先后）

兩山實踐排頭兵——袁毅

中共南平市委書記

品牌強農(nóng)一線指戰(zhàn)員——來永見

來永見 綏化市人民政府副市長

國際品牌探路者——張希清

中共五常市委書記

龍蝦書記——梁三元

中共盱眙縣委書記

兩山學(xué)院首任執(zhí)掌人——歐陽志云

中國（麗水）兩山學(xué)院院長

田間地頭的國務(wù)院特殊津貼專家——周緒元

臨沂市農(nóng)業(yè)科學(xué)院黨委書記、院長

品牌農(nóng)業(yè)領(lǐng)航員——胡曉云

浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任

最美基層干部——朱仁斌

中共安吉魯家村黨委書記

讓“農(nóng)產(chǎn)品”上熱搜的公益人——曹增輝

微博高級副總裁、總編輯

新浪集團扶貧合作辦公室常務(wù)副主任

新疆最“火”品牌打造者——阿不力克木·侯賽因

新疆品牌經(jīng)濟研究院黨組書記、院長

2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜（110強）