工銀生肖信用卡：小卡片承載文化自信

何真

“我們就是要用創新的理念，通過信用卡這種廣泛觸達海量用戶的金融介質，將中華傳統文化有機融入其中。”2019年“中國品牌日”，在出席由人民日報新媒體中心舉辦的“中國造正當潮”演講分享，提及結合甲骨文與生肖兩大中華傳統文化主題的“工銀生肖信用卡”時，中國工商銀行牡丹卡中心總裁王都富這樣表示。

塑造“國潮”信用卡

“經過30多年的穩健發展，工商銀行已成為全球最大的商業銀行之一，也是全球發卡量最大、客戶數最多的信用卡發卡銀行之一。我們有責任、有擔當去踐行文化自信，這是時代賦予我們的使命。”王都富說。

讓信用卡不僅為人們提供金融服務，同時還成為承載文化的有形傳播媒介，在提高人們的生活質量的同時，豐富著人們的精神訴求，這是工行從業者們的愿望。經過前期廣泛調研論證，他們從眾多文化元素中發現了“生肖”這個可以有廣泛結合點的主題。但面對在移動互聯網成長的新一代消費者時，如何打動他們、讓這群消費習慣和審美標準不斷變化的年輕人接受信用卡的微創新，則成為信用卡設計時需要考慮的重點。此外，如何以現代時尚的表現手法來表現？如何既要做到有文化、有內涵，又不失潮流感？這成為擺在中國工商銀行牡丹卡中心這些金融從業者面前的另一個問題。為讓生肖潮起來，讓傳統文化潮起來，中國工商銀行牡丹卡中心借助外部創新，邀請到了清華大學古文字藝術研究中心的陳楠教授參與到信用卡設計流程里。

經過幾個月時間的無數次修改，2018年2月，凝聚中國傳統文化精髓、承載千年歷史積淀、以中國3000多年前的象形甲骨文字為設計元素的生肖信用卡誕生了。它采用高端激光材料為背景，覆以少量炫彩金銀作為元素框架，創新地運用激光納米微雕材料展現主題，使得卡面整體效果飽含科技感，象形圖案也呈現出光澤流動的效果。生肖信用卡以其獨特的方式，實現了象形文字和象形哲學的碰撞，并兼顧了中華民族“生肖圖騰”的靈魂印記，創造性地詮釋了世界象形文化之美。

“俘獲”消費者芳心

為以實際行動更好地弘揚中華傳統文化，彰顯文化自信，中國工商銀行牡丹卡中心將2019年確立為“文化自信年”。在2019年春節前，工銀生肖信用卡聯合人民日報新媒體共同制作生肖民俗動畫，僅春節期間的微博推送就達到500萬次的播放量;雙方共同拍攝的微電影《窗花》在人民日報官方微信推出，視頻播放達300萬次;雙方在正月初一到十五推出的“當甲骨文遇上十二生肖”互動H5，在人民日報客戶端曝光量超過2.7億次，更有高過300萬次的點擊互動。

將中華傳統文化有機融入到信用卡的設計思路也得到了國際專業機構的認可。2019年4月，經過來自全球各地的專家代表投票評選，工銀生肖信用卡憑借獨特的設計理念榮獲依蘭獎“最佳人氣獎”金獎，成為2019年依蘭獎唯一一個獲得金獎的中國參選信用卡產品。不僅如此，在2019年11月舉辦的第七屆亞洲微電影藝術節上，工銀生肖信用卡主題微電影《窗花》還榮獲電影藝術節“優秀作品獎”。

“傳統文化+金融產品”的跨界合作不僅讓全世界感受和認可了中國的傳統文化，深刻展現了“文化自信”，這款兼具傳統文化內涵與現代潮流設計感的產品受到了廣大青年的熱捧，成為名副其實的“國潮”信用卡。據統計，截至目前，生肖卡已實現發卡200萬張，持卡人平均年齡在30歲左右，這也從側面說明，在信用卡設計細節中將潮流元素和傳統文化進行富有創造力的結合后，年輕一代消費者一樣能夠認同。

文明需要被記錄，文化需要被珍守。王都富認為：“作為國有商業銀行，我們有責任、有擔當去踐行文化自信，這是時代賦予我們的使命，也是我們打造工銀生肖信用卡的初心。”