新媒體時代評論漫畫在國際傳播中的應用研究

魏威

【內容摘要】 評論漫畫不是新興事物，從現代報刊事業起步之時，評論漫畫就始終與報刊共生共榮。隨著傳播技術的更新迭代，傳播方式發生顛覆性變化，在社交媒體逐漸成為主流傳播渠道的新媒體時代，評論漫畫顯現出強大的適應能力和鮮活的生命力，在新媒體平臺上廣為傳播。CGTN新冠肺炎題材漫畫的傳播實踐也表明，評論漫畫在觀點傳播中具有獨特優勢，國際傳播效果顯著，值得大力發展。

【關 ?鍵 ?詞】 CGTN;評論漫畫;新媒體時代;新冠肺炎;國際傳播

隨著新冠肺炎疫情肆虐全球，針對中國的各種指責和“陰謀論”甚囂塵上。新冠病毒原本是科學和全球公共衛生領域的問題，被以美國為首的一些西方國家大肆炒作成政治議題。在“病毒起源”等問題尚無定論的情況下，這些國家出現對亞裔人群的歧視，一些反華政客和媒體拋出“中國負責論”“中國賠償論”等種種“甩鍋”、抹黑、指責的言論，使中國在國際輿論場上面臨極大考驗。

作為中國國際傳播的旗艦機構，中國國際電視臺（以下簡稱CGTN）始終處于國際輿論場前沿，肩負著在對外傳播“戰場”發出中國聲音的重要使命。截至2020年8月底，CGTN評論板塊共發布評論漫畫51條，獲得全球閱讀量近5000萬，被美國、英國、澳大利亞、西班牙、日本、韓國等國的70余家主流媒體和近百家國內媒體轉載，在國內外社交平臺上引發熱烈反響。作為該系列評論漫畫主創團隊負責人，筆者擬從工作實踐角度分析新媒體環境下漫畫，尤其是評論漫畫在國際傳播中的作用。

一、何為評論漫畫

現代漫畫發源于18世紀的歐洲，大都以銅版雕刻單頁印刷，內容多是表達畫家對政治、時政和社會現象的看法，對其進行評論乃至諷刺、抨擊，這也是評論漫畫的雛形。19世紀，漫畫隨著報業的興起和印刷技術的提高獲得發展，并陸續擴展到全世界。英語cartoon一詞在牛津詞典里的第一個釋義便是“（報刊中與政治或時事有關的）漫畫，諷刺畫”①。

在國外，媒體上對新聞事件、社會現象表達觀點的漫畫通常被稱為政治漫畫（political cartoon）、社論漫畫（editorial cartoon）。這類漫畫不僅反映新聞熱點事件，更帶有漫畫家本人或是新聞媒體編輯部想要傳達的鮮明觀點，因此，也稱作“評論漫畫”。

評論漫畫在中國的發展始于20世紀初。1904年，上海《警鐘日報》在“時事漫畫”的標題下，連載以諷刺清廷為主題的漫畫，“漫畫”這一詞開始見諸報章。中國早期漫畫的奠基人豐子愷出版了《子愷漫畫》，使得“漫畫”一詞在中國普遍應用。

本文討論的漫畫特指新聞媒體上帶有鮮明觀點的評論漫畫。評論漫畫的主要特點是新聞性與評論性共存。在新聞媒體上，評論漫畫要圍繞當下發生的熱點事件展開創作，不能脫離新聞土壤。中國新聞漫畫研究會名譽會長方成曾指出：“評論性是漫畫極其重要的一個方面……可以說它是一種藝術評論手段”②。評論漫畫的發展與流行發端于其對時事的諷刺和抨擊，因此，諷刺性、戰斗性是其必備功能。在政治和思想斗爭中，以諷刺和幽默為武器的評論漫畫常常將“戰斗性”發揮得淋漓盡致，一圖勝千言，能夠有效爭取到更多受眾的支持，甚至改變輿論。

二、新媒體時代評論漫畫的傳播優勢

隨著傳播方式不斷更新迭代，漫畫發展也經歷了興衰起伏。而在新媒體逐漸成為主流傳播渠道的當下，漫畫呈現出強大的適應能力和鮮活的生命力，繼續發揮其優勢，在新媒體平臺上傳播。

（一）訴諸生動簡明的視覺形象

評論漫畫具有生動形象的視覺效果，有助于加深受眾印象，實現觀點的傳播與落地。李普曼在《公眾輿論》一書中寫道：“圖像始終是最可靠的傳遞思想的方式。”他指出，如果受眾有機會積極思考某種視覺表達中的內容，并將它與自己的處境相聯系，那么，其中的符號系統將成為持久的記憶。

與長篇大論的評論文字相比，評論漫畫訴諸淺顯易懂的圖像，一針見血地指出問題實質，清晰地表明畫家和媒體的立場，人們更愿意看這種“短、平、快”的內容輸出。

（二）信息技術助力評論漫畫發展

隨著現代信息技術的發展與成熟，評論漫畫的傳播已經不再局限于報刊等傳統紙媒，其創作與發表方式也不僅僅是手繪、印刷。隨著計算機的普及，各種繪畫軟件應運而生。在漫畫繪制中，畫家利用電腦技術，結合手繪板，漫畫的創作周期大大縮短。漫畫傳播則以數字化方式在網絡上發布，突破了時空的界限，可以長久保存。而用戶在移動終端或是電腦端可以輕松實現一鍵保存、一鍵轉發，極大地加快了傳播速度、擴大了傳播范圍。

（三）評論漫畫信息不易失真

新媒體時代的傳播具有復雜性，體現在多級傳播、多種傳播渠道交織，人際傳播、群體傳播、組織傳播雜糅，信息接受與否往往取決于受眾的自主選擇與組合。在此過程中，信息的失真現象很容易出現，使對傳播效果的預測與控制變得更為困難。①而評論漫畫的表現形式集中且單一，在傳播過程中反而可以保留其內容的完整性，不容易出現失真或者被受眾斷章取義的現象，適合在復雜的新媒體環境中進行國際傳播、跨文化傳播。

三、CGTN評論漫畫在新冠肺炎輿論場中的應用

國際輿論場是看不見硝煙的戰場。隨著全球新冠肺炎疫情的發展，負面涉華輿情此起彼伏。為此，CGTN評論板塊圍繞新冠肺炎疫情及負面涉華輿情，主動出擊，推出了多幅充滿諷刺性、戰斗性的評論漫畫。

（一）突破地域界限，傳播平臺多樣化

在新媒體時代背景下，傳播平臺和路徑突破了以往傳統媒介的藩籬，更是打破了地域的界限。由于傳播手段的不斷發展，內容分發也逐漸從過去的傳統媒體獨自享有新聞分發平臺向多元平臺發展，受眾更廣，觸達更深。

CGTN作為中國對外傳播的“排頭兵”，目標受眾以海外用戶為主。CGTN新媒體的評論漫畫除了在其網站、客戶端發布外，還在國內外各大社交和內容平臺，如微博、微信、抖音、快手、推特、臉書、優兔等發布。同一內容根據不同平臺屬性個性化發布，實現“一蝦多吃”，資源利用最大化，同時為國內和國外用戶提供更多內容選擇。CGTN在官網、客戶端、臉書、推特和優兔平臺發布評論漫畫，并同步更新評論品牌賬號T-house的臉書、推特和優兔專頁。隨后，其他官方賬號、媒體及個人用戶轉發，進一步觸達更廣泛的受眾，實現跨國界、跨文化的國際傳播。

例如，CGTN的評論漫畫《指責中國并非美國抗疫良策》對特朗普政府頻繁公開指責中國的行為進行諷刺。漫畫中，“山姆大叔”已經病入膏肓，特朗普不顧旁邊專業人士的反對，給“山姆大叔”注射“指責中國”的毒藥。美國哥倫比亞廣播公司的電視新聞雜志欄目《CBS周日早新聞》在“世界如何看待我們”這一期節目中引用了這則漫畫，介紹說“中國最近發布的一篇政治漫畫聚焦新冠疫情，其中特朗普拿著一枚巨大的注射器，準備對奄奄一息的山姆大叔注射名為‘指責中國的藥劑。而這一論調和當前美國眾多盟友對其的指責不謀而合。” ①

CGTN的評論漫畫在社交平臺發布后，不少國外網友留言稱，“美國政府證明了他們無法控制人們留在家里。所以他們沒能控制COVID-19的傳播，它奪走了許多不幸的美國公民的生命。為了掩蓋事實，他們開始了這場責怪游戲”“特朗普的謊言導致美國淪陷”“特朗普說美國第一，美國再次強大，但他沒能做到”。

（二）打破平面局限，傳播形式立體化

互聯網技術的發展已經讓漫畫脫離了平面媒體的束縛，實現了數字化多平臺分發。而技術的賦能使得多平臺分發可以營造多重體驗環境，吸引用戶更多互動，讓傳播形式更加立體。

在這個新媒體時代，用戶大都處于移動場景中，時間和空間高度碎片化，這使得人們難以保持一個靜態的閱讀過程。因此，內容生產者要濃縮內容的亮點和精華，第一時間抓住用戶的眼球。CGTN評論板塊在設計評論漫畫時，在原本靜態的漫畫基礎上，根據每個平臺在文字、聲音、視覺上各有側重的特性，讓漫畫“活”起來。

以CGTN新媒體推出的《美式民主，世界馳名雙標》系列漫畫為例。①疫情在全球肆虐之時，非洲裔美國人喬治·弗洛伊德被美國白人警察暴力執法致死事件引發大規模示威游行，進而發展為全國性騷亂。在對美國與香港的示威游行和警察執法的表態上，美國的“雙重標準”顯露無遺。畫面上，“山姆大叔”在移動終端上觀看香港和美國示威游行的新聞：面對香港暴徒打砸搶燒，“山姆大叔”高喊“英雄”“自由戰士”并為他們點贊，但是面對本國抗議者、甚至和平抗議者，“山姆大叔”卻毫不猶豫地稱之為“暴徒”;面對香港警察正常執法，逮捕暴徒、甚至被暴徒襲擊所作的反抗，“山姆大叔”稱之為“殘酷”，但面對本國警察嚴苛對待和平抗議者，“山姆大叔”卻拍手喝彩。系列漫畫將美國式的“雙標”暴露得淋漓盡致。

CGTN評論漫畫團隊在上述兩格對比漫畫的基礎上，又制作了GIF動圖效果和帶聲效的短視頻，并針對不同社交平臺的屬性和技術框架分別發布。靜圖形式發布于網站和客戶端，GIF動圖發布在微博、推特平臺，視頻版本則在支持自動循環播放的臉書、抖音等平臺上發布，視頻觀看量接近120萬次。

（三）受眾能動性與傳播互動性賦能內容創作

與傳統媒體單一層次的線性傳播相比，新媒體時代下的傳播更突出受眾（用戶）的能動性與傳播行為的互動性。用戶在選擇信息來源、接收信息時間、方式等方面具有更多的主動權;用戶與內容生產者、傳播者在發布平臺上的即時互動也是相較于傳統媒體的一大優勢。用戶可以在內容發布后通過留言評論、轉發、點贊等互動方式快速發表自己對這一內容的看法，使內容生產者第一時間看到直接的反饋。這種能動性和互動性可以使專業的內容生產者更好地掌握用戶的喜好和感受，帶來新的創作靈感，及時調整內容創作和傳播策略。

在美國總統特朗普威脅稱美國停止出資并可能退出世界衛生組織時，CGTN發布了《是特朗普還是“退”朗普？》的評論漫畫，梳理了特朗普上任以來退出的那些國際組織和條約，用標有各個國際組織和條約的熱氣球指代國際多邊主義合作機制，特朗普站在空中飄浮的熱氣球里，正在用刀割斷標有“世界衛生組織”的那根繩。①美國之前已經退出多個多邊組織，用來固定熱氣球的繩索所剩無幾，隨時有墜落的可能，以此來警告美國單邊主義的危險。

這幅漫畫在國內外社交平臺發布后引發網友熱議。不少網友紛紛留言稱，“下一個退出地球”“這是要沖出世界，走向宇宙了嗎”。

CGTN評論漫畫團隊在收集用戶反饋后以此為靈感，繼續創作了美國“退群”后續篇《“退群”成癮，美國接下來要退出“地球群”了嗎？》，并于7月8日特朗普宣布美國正式退出世界衛生組織當天發布，既貼合了當天新聞的主題，又實現了與用戶互動的延續性。受眾反饋對內容生產帶來直接的影響，可使受眾更加積極參與互動，形成良性循環。

（四）契合新媒體語境下的“情緒傳播”

情緒傳播是個體或群體的情緒及與其伴隨信息的表達、感染和分享的行為。②在傳統媒體時代，情緒傳播似乎并沒有得到足夠的重視，但隨著新媒體時代的到來，媒介技術的發展和變革使得傳播內容、渠道、環境發生深刻的變化，社交媒體釋放了情緒傳播的巨大影響力。

在社交媒體上什么樣的話題具有“引爆力”？是那些擊中內心的敏感處或痛點、涉及國家民族利益、政治的話題，人情味濃、公益性強的話題，與價值觀有關、易引發爭議的話題。無論受眾支持還是反對，情緒是正面還是負面，這些話題都容易得到傳播。不少研究顯示，無論是消極情緒或者是積極情緒，均有利于信息的傳播。在有關災難議題的研究中，顯示消極情緒或者積極情緒對推文的轉發率均具有顯著影響。③

在抗擊疫情的大背景下，CGTN推出了以全球合作、共同抗疫為主題的評論漫畫。如《齊心協力 團結抗疫》將合作抗疫比喻為拔河這一常見的團隊合作游戲，一邊是世界各國團結成一隊，與另一邊的新冠病毒對抗。④該漫畫展示了新冠肺炎疫情是全球挑戰，呼吁世界人民在危機面前，應當“心往一處想，勁兒往一處使”。

另一幅漫畫《患難與共，守望相助》則以兩格漫畫的形式，描繪了中國從疫情暴發、得到世界一些國家的援助到如今疫情好轉援助他國的情景。①第一格畫面中，在地球上方安全區的其他國家醫務人員奮力拉住即將墜入病毒“深淵”的中國，而第二格畫面則變成中國醫務人員處于安全區，以一己之力奮力拉拽被病毒困住的其他國家醫務人員。

這兩幅漫畫號召全球共同抗擊疫情，關注并強調人性和溫暖的主題引發了用戶的情感共鳴，同時也在傳遞中國“人類命運共同體”的價值觀。兩則漫畫在CGTN各社交平臺發布后引發中外網友熱烈反響，獲得眾多正向反饋，僅在臉書單一平臺的閱讀量就高達660多萬，互動量35萬次。漫畫《患難與共，守望相助》的點贊量超過20萬，其下眾多網友評論都在呼吁國際團結，比如“互相幫助是人性的本質，攜手互助是人類的偉大之處。愿國際社會為了人類能守望相助”“無論發生什么，無論你來自哪里，讓我們共同抗擊病毒，互相幫助吧。”此外，還有一些網友為中國“叫屈”，認為中國為世界貢獻的援助比得到的要多得多。比如“世界其他國家幫助中國其實并沒有中國現在幫助世界那么多”“當中國首當其沖被病毒襲擊時，世界多國對此視而不見;而當世界其他國家陷入疫情時，反倒是中國在出手相救”“在困難時期，中國靠自己站了起來。沒有人幫助中國指導他們戰勝疫情。現在他們正在幫助世界。我們都會戰勝疫情的。大家注意安全，要堅強。”

四、國際傳播中評論漫畫應用的策略與方法

評論漫畫作為有特色的國際傳播內容，傳播效果十分突出，理應在未來大力發展其生產。但從CGTN評論漫畫團隊運營來看，具備國際視野的評論漫畫人才短缺是目前的發展瓶頸，亟須解決。在評論漫畫的國際傳播中，還必須防范理解偏差導致的“觀點落地”打折扣，要把握新媒體開放式傳播環境下的不確定性，注重以“漫畫+動圖+動畫”進行組合式發展。

（一）培養具備國際視野的評論漫畫人才

評論漫畫對創作者的要求極高，首先要具備扎實的專業基礎，善于使用各種藝術手段將事件給予形象化表達;還要具備時事敏感性，思想有深度，認識有高度，能夠通過形象化表達傳遞出編輯部的觀點，起到引導輿論的作用。而在國際傳播中，對于評論漫畫創作者的要求又增加一條，即具備國際視野、熟悉國際媒體環境。但現實是，具備這樣全部條件的人才鳳毛麟角，因而團隊協作是最佳選擇。具備專業繪畫基礎的漫畫師，可能缺乏對國際熱點事件的敏感度，外語能力欠佳，閱讀外媒報道有困難，這時就需要專業編輯在選題策劃、文本創作中進行配合。這樣操作的優勢有時會達到1+1>2的效果，但劣勢在于編輯與漫畫師之間的內容思維和創作思維往往需要較長時間的磨合，才能彼此理解對方想呈現的方式和效果。培養一批具有國際視野的評論漫畫創作者，仍是當前的迫切需要。

（二）精準使用視覺符號，避免差異性解讀

評論漫畫本身以夸張、象征等手法來對事件作藝術性的表達，這種圖像符號在傳播過程中可能由于受眾所處的地域、知識背景、文化等因素出現不同的理解。①理解的差異性可能會讓“觀點落地”打一些折扣。為了避免這種差異性解讀，評論漫畫創作者應當謹記作品針對的受眾是什么群體，在創作時使用具有普遍意義的視覺符號，以免產生歧義。

（三）深入研究新媒體傳播環境，把握傳播效果

新媒體傳播環境下，受眾不再僅是“受眾”，而是“用戶”，其主動權和能動性大大加強。用戶的深度參與，使得新媒體平臺上的傳播不僅僅是內容生產者和傳播者單方面可以把握的，而是雙方互動形成的。開放性的傳播環境使得內容傳播效果受到多方因素的限制，往往難以預測。因此，創作評論漫畫需要進一步加強對網絡傳播環境的研究，以便調整內容生產方向，觸達更多受眾，獲得良好的傳播效果。

（四）打造評論漫畫新發展趨勢

新媒體環境下，內容生產者必須不斷推陳出新，“花式”吸引受眾，漫畫、動圖、動畫等可以實現組合發展。以CGTN評論漫畫相關產品的傳播實踐來看，用戶對GIF動圖、動畫短視頻都有較高的關注度和互動率，用戶評論中體現出對漫畫幽默、諷刺風格的正向反饋和對視頻、動圖形式創新的關注，“漫畫+動圖+動畫”的組合發展有望成為評論漫畫未來的發展趨勢。

（責任編輯：張冬梅）