貫徹落實航天科工品牌戰(zhàn)略 全力打造航天三江高質(zhì)量發(fā)展新名片

郭勇 中國航天三江集團有限公司

2014 年5 月10 日，習(xí)近平總書記提出要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”為此，黨中央、國務(wù)院將每年的5 月10 日設(shè)立為“中國品牌日”。中國航天科工集團有限公司為加快實施品牌戰(zhàn)略，將“塑造金字品牌、打造百年企業(yè)”作為一項戰(zhàn)略性工程來抓，品牌建設(shè)工作取得顯著成果。

中國航天三江集團有限公司積極貫徹航天科工集團的戰(zhàn)略部署，落實“專業(yè)精益 創(chuàng)新友善”的品牌建設(shè)理念，并以技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新為抓手，以“信息化、社會化、市場化、國際化”為導(dǎo)向，堅持責(zé)任是品牌之魂、創(chuàng)新是品牌之核、質(zhì)量是品牌之基、傳播是品牌之翼，將品牌建設(shè)貫穿航天三江的創(chuàng)新發(fā)展全過程，品牌知名度逐步提升。2012 年，“三江航天”商標(biāo)被認(rèn)定為湖北省著名商標(biāo)；2017 年，“快舟”品牌商標(biāo)完成轉(zhuǎn)讓，以實現(xiàn)品牌作為無形資產(chǎn)的保值增值作用；2018 年，湖北三江航天紅陽機電有限公司船艇和武漢銳科光纖激光技術(shù)股份有限公司光纖激光器被認(rèn)定為湖北省名牌。

一、堅持責(zé)任是品牌之魂，樹立履責(zé)擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣蜗?/h2>

航天三江始終堅持服務(wù)國家戰(zhàn)略、服務(wù)國防建設(shè)、服務(wù)國計民生，秉承“國家利益高于一切”的核心價值觀，忠實踐行“科技強軍、航天報國”的神圣使命，堅持將鑄造國家安全基石作為首要政治責(zé)任，先后研制出多型裝備參加國慶35周年、50 周年、60 周年和70 周年閱兵，紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利70 周年，紀(jì)念建軍90 周年，為我國國防和軍隊現(xiàn)代化建設(shè)作出了突出貢獻(xiàn)。

航天三江認(rèn)真履行精準(zhǔn)扶貧政治責(zé)任，展現(xiàn)中央企業(yè)社會擔(dān)當(dāng)。堅持產(chǎn)業(yè)扶貧“造血”，消費扶貧“輸血”。近年來，航天三江累計投入專項扶貧資金206 萬元，累計采購扶貧點物資200 余萬元，累計開展入戶慰問1212 次，扶貧聯(lián)系點——孝昌縣仙人石村貧困戶年均收入較幫扶前增長超過50%。航天三江駐村工作隊榮獲湖北省“2018 年度工作突出工作隊”稱號， 扶貧工作受到省市各級領(lǐng)導(dǎo)好評。

二、堅持創(chuàng)新是品牌之核，打造開拓創(chuàng)新的央企形象

航天三江作為戰(zhàn)略性、高科技、創(chuàng)新型的大型軍工企業(yè)，最根本的特色就是創(chuàng)新，發(fā)展最根本的動力也是創(chuàng)新，創(chuàng)新已經(jīng)成為全體干部職工的共識，成為航天三江品牌培育和建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)核。

近年來，航天三江始終堅持“創(chuàng)新驅(qū)動”發(fā)展戰(zhàn)略，在履行好強軍首責(zé)的同時，也在著重推動商業(yè)航天、激光裝備、車輛及重工裝備等新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。2016 年在國內(nèi)成立首家商業(yè)航天企業(yè)——航天科工火箭技術(shù)有限公司，打造出新一代“快舟”固體運載火箭，并于2017 年1 月9 日實現(xiàn)“快舟”一號甲通用型固體運載火箭首次商業(yè)發(fā)射，成功實現(xiàn)“一箭三星”。2018 年、2019 年“快舟”一號甲通用型固體運載火箭圓滿完成6 次商業(yè)發(fā)射服務(wù)?！翱熘邸被鸺某晒υ趪鴥?nèi)外產(chǎn)生重要影響，掀起了商業(yè)航天發(fā)展的熱潮，多家中央媒體和地方媒體爭先報道，國產(chǎn)科幻電影《流浪地球》還以“快舟”火箭為背景聯(lián)合開展品牌宣傳，更使得航天科工“快舟”火箭家喻戶曉。2018 年，航天科工火箭公司成功開展社會化融資，市值增長6 倍。

在激光裝備領(lǐng)域，2011 年12 月，抱著將中國激光產(chǎn)業(yè)做大做強的信念，航天三江完成對民營企業(yè)銳科激光的收購控股，并探索出一條激光裝備的發(fā)展之路。按照“掌控上游、壯大中游、拓展下游”的總體思路，航天三江通過垂直整合，形成“一院N 司”的激光產(chǎn)業(yè)布局，逐步實現(xiàn)基于全產(chǎn)業(yè)鏈的激光裝備產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。銳科公司于2018 年成功實現(xiàn)上市，營業(yè)收入相比收購前翻了38 倍，利潤總額翻了44 倍。2018 年底，依托航天三江激光研究院成立航天科工光量子技術(shù)與應(yīng)用總體部，打造國內(nèi)光量子產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，航天激光品牌正向國內(nèi)一流邁進(jìn)。

在車輛及重工裝備領(lǐng)域，航天三江研發(fā)的系列民用平板運輸車及延伸產(chǎn)品全面替代進(jìn)口，市場占有率達(dá)到50%以上。在2019 年慶祝新中國成立70周年閱兵活動中，航天三江重型平板運輸車和自行式模塊運輸車圓滿完成巨型閱兵觀禮臺搭建任務(wù)，受到多家中央媒體的廣泛關(guān)注。航天三江研發(fā)的載重110 噸、220 噸、363 噸礦用自卸車和井工礦運輸裝備，經(jīng)技術(shù)鑒定達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平。

航天三江形成了具有自身特色的創(chuàng)新體系，擁有3 個國家級企業(yè)技術(shù)中心、14 個省級企業(yè)技術(shù)中心、1 個國家地方聯(lián)合工程實驗室和3 個國家地方聯(lián)合工程研究中心，以及3 個院士專家工作站、3 個博士后科研工作站，先后獲得省部級以上科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎800 余項（其中國家科技進(jìn)步特等獎8 項），擁有現(xiàn)行有效授權(quán)專利近3500 件。

三、堅持質(zhì)量是品牌之基，塑造專業(yè)精益的產(chǎn)品形象

在品牌塑造過程中，航天三江始終把可靠的產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌建設(shè)的堅實保障，大力發(fā)揚航天傳統(tǒng)精神和現(xiàn)代“工匠精神”，努力打造高品質(zhì)的航天產(chǎn)品，不斷提升品牌核心競爭力，塑造專業(yè)精益的產(chǎn)品形象。

航天三江認(rèn)真貫徹落實黨中央建設(shè)質(zhì)量強國要求和航天科工質(zhì)量制勝戰(zhàn)略，已通過GJB9001C 質(zhì)量管理體系認(rèn)證，始終堅持“系統(tǒng)管理、預(yù)防為主、持續(xù)改進(jìn)、顧客至上”的質(zhì)量方針，大力推進(jìn)并有效實施“零缺陷”系統(tǒng)工程管理，深入踐行“設(shè)計優(yōu)化深入、工藝優(yōu)化深入；仿真、驗證試驗充分，可靠性試驗充分；質(zhì)量問題技術(shù)歸零徹底、質(zhì)量問題管理歸零徹底；工作形式簡化、工作流程簡化”的“四個兩”要求，著力加強科研生產(chǎn)和質(zhì)量管理數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化創(chuàng)新工具的使用，從根本上解決長期影響產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)及瓶頸問題，持續(xù)實施PPM 級質(zhì)量水平量化管理，產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)提升。不斷深化“設(shè)計要精益、工藝要精細(xì)、管理要精準(zhǔn)、操作要精心”的“四精”理念，牢固樹立“以質(zhì)取勝”的品牌意識，統(tǒng)籌推進(jìn)質(zhì)量和品牌工作，實現(xiàn)了質(zhì)量和品牌的“疊加效應(yīng)”。

四、堅持傳播是品牌之翼，推動航天品牌走進(jìn)千家萬戶

品牌需要傳播才能讓大眾知曉，才能實現(xiàn)品牌價值增值。航天三江緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展趨勢，找準(zhǔn)品牌定位，深挖品牌內(nèi)涵，打出品牌傳播“組合拳”，推動航天品牌走進(jìn)千家萬戶。

航天三江持續(xù)加強品牌宣傳的整體策劃，不斷優(yōu)化航天三江門戶網(wǎng)站、《航天運載報》、微信公眾號等媒體功能，借助中央電視臺、新華社等中央媒體力量，圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新突破、新成就，講好品牌故事，加大形象宣傳，提升品牌知名度。近3 年，航天三江“快舟”火箭、激光裝備、特種車輛及重工裝備等知名產(chǎn)品被中央媒體報道300 余次，取得良好品牌傳播效果。航天三江定期舉辦中國（國際）商業(yè)航天高峰論壇、光量子技術(shù)國際高峰論壇等重大活動，舉辦“快舟”火箭發(fā)射觀摩、現(xiàn)場直播活動，積極組織參加漢諾威工業(yè)展、慕尼黑上海光博會、中國進(jìn)出口商品交易會等綜合性展會，持續(xù)加強品牌推介，“快舟”“萬山”“銳科”“雙菱”等一批代表高品質(zhì)產(chǎn)品的品牌美譽度不斷提升。利用中國航天日等特殊節(jié)日，組織視頻直播、航天快閃等活動，講述航天故事，讓航天品牌“飛入”百姓人家。

新時代開啟新征程，航天三江將把握新形勢、新業(yè)態(tài)、新模式下的企業(yè)運營和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，落實高質(zhì)量發(fā)展要求，大力實施品牌戰(zhàn)略，明確自身戰(zhàn)略定位和品牌定位，堅持用戶至上，做大產(chǎn)業(yè)，做強品牌，塑造航天精品，傳播航天文化，朝著建設(shè)“具有航天特色的國際一流高端裝備企業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)奮勇前進(jìn)，努力為國防建設(shè)和國民經(jīng)濟建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)。