體育小鎮視角下武漢市休閑垂釣產業發展SWOT 分析

高玖靈，史榮升（湖北經濟學院法商學院，湖北 武漢430205）

體育小鎮是我國推動現代化城鎮建設，實現城鄉一體化發展，促進供給側結構性改革的重要舉措。2019 年3 月，《國家體育總局辦公廳關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》指出運動休閑特色小鎮是集運動休閑、文化、健康、旅游、養老、教育培訓等多種功能于一體的空間區域、全民健身發展平臺和體育產業基地。 武漢市地處湖北省東部、長江與漢水相匯集的中心城市，環境優美、江河縱橫、湖港交織、水資源異常豐富，市內占有數以百計的垂釣園和垂釣湖區的特色小鎮， 為休閑垂釣產業和旅游行業提供了必要的發展條件。雖然休閑垂釣屬于傳統水上休閑運動，但是我國學術界對此研究較少,且缺乏系統性。 基于此，以體育小鎮視角下武漢休閑垂釣產業發展研究為題，為休閑垂釣健康發展提供依據。

一、基本概念界定

（一）休閑概念

“休”在《康熙字典》和《辭海》中被解釋為“吉慶、歡樂”的意思。 “人倚木而休。 ”《詩·商頌·長發》中釋“休”為吉慶、美善、福祿。 “閑”，通常引申為范圍，多指道德、法度。 《論語·子張》：“大德不逾閑。”其次，有限制、約束之意。《易·家人》：“閑有家。”“閑”通“嫻”，具有嫻靜、思想的純潔與安寧的意思。從詞意的組合上，表明了休閑所特有的文化內涵。 因而，它不同于“閑暇”“空閑”“消閑”。 這個頗具哲學意味的象喻，表達了人類生存過程中勞作與休憩的辯證關系，又喻示著物質生命活動之外的精神生命活動。 人倚木而休，使精神的休整和身體的頤養活動得以充分地進行，使人與自然渾然一體，賦予生命以真、善、美，具有了價值意義。

（二）垂釣概念

垂釣活動在我國歷史悠久， 從最初的一項生存技能，隨著社會生產力發生變化，逐漸衍生為一項休閑活動方式。 垂釣中的大多數人以愉悅身心、調節自身壓力為目的，不僅能夠體會到中魚時的快樂，還能帶來交朋友的樂趣，是現代人所能接受的休閑活動方式之一。 迄今為止，諸多的專家學者們對休閑垂釣活動沒能夠概括出一個極具說服性的概念。 因此，在查閱了大量與垂釣活動有關的資料之后，對休閑垂釣進行這樣一個定義，即：人們在由自己支配的閑暇時間里，到江河、湖泊及海洋，以垂釣活動為主要形式，從而達到運動休閑目的的活動方式。

綜上所述， 休閑垂釣是指人們在由自己支配的閑暇時間里，到江河、湖泊及海洋等以垂釣活動為手段，以放松心情為目的而進行的一系列活動總稱。

二、國內外休閑垂釣文獻分析

在國外，Josep Alos（2013）等人，對休閑垂釣影響方面進行研究， 認為休閑垂釣是人們豐富自由生活一種好方式。 D.Matthew Massey（2009）等人在沿海區，通過生物經濟模型對海水環境及魚類種群的捕獲率進行研究分析，并預測，改善水質會提高漁獲量及垂釣的捕獲率。 因此，加強水源保護，提高休閑垂釣樂趣。

在國內，徐高福、唐敏（2013）在研究千島湖休閑垂釣旅游時就說，我國休閑垂釣旅游產業潛力巨大，市場前景很好，但存在環保方面等制約因素，絲毫不能忽視對環境的保護，加強治理。方科（2018）認為，為了更好地促進武漢市休閑垂釣產業快速發展，各大垂釣基地應聯動旅游公司、廣告傳媒公司，通過旅游、垂釣、露營等戶外活動節目的制作、宣傳,來帶動相關產業協同發展共同打造自己的競爭優勢，樹立自己的優秀品牌。

從國內外文獻來看， 國外在開發休閑垂釣旅游的很注重對資源可循環利用以及對大環境保護很看重， 這對我國開發者來講是可以借鑒的。在國內，文獻多數是以休閑垂釣產業或者休閑垂釣旅游地的開發為主，與我國休閑漁業的調整優化以及合理規劃不謀而合，在此，認為我國休閑垂釣產業發展前景是空前巨大的，將會拉動經濟，進一步提升人們的生活水準。

三、武漢市休閑垂釣產業發展SWOT 分析

（一）武漢市休閑垂釣產業的優勢

武漢市地處湖北省東部、長江與漢水相匯集的中心城市，環境優美、江河縱橫、湖港交織、水資源異常豐富，市內占有數以百計的垂釣園和垂釣湖區，例如：湯遜湖、東湖、梁子湖、南湖、野芷湖、魯湖、知音湖等，為休閑垂釣產業和旅游行業提供了必要的發展條件。

隨著休閑產業的發展， 垂釣活動在武漢市受到了廣泛釣魚者們的青睞，無論是在哪個年齡段，都會有不少的人群參與到釣魚活動之中。也正是如此，武漢垂釣商們嗅到無限商機，從而抓住了機會，誕生了一大批的公司和釣魚培訓學校，例如:湖北老鬼魚餌有限責任公司、湖北釣魚王漁具集團、武漢天元漁具有限責任公司、荊楚培訓學校、湖北老鬼釣魚培訓學校等享譽國內外的公司及培訓學校。同時，在武漢舉行的相關垂釣的賽事，例如2019 中華垂釣大賽“非釣傳奇杯”湖北武漢選拔賽；2019 中華垂釣大賽“魯湖杯”湖北武漢選拔賽；2019 年武漢江夏中州府垂釣比賽；2019 湖北武漢選拔賽“亞馬遜杯”的成功舉辦。 這些全國性以及地區性的賽事都在武漢的成功舉辦，必然提升了當地的經濟發展，打響當地的口號，增加旅游的收入，最重要的是給休閑垂釣產業帶來了新的發展機遇。

（二）武漢市休閑垂釣產業的劣勢

日趨下降的環境問題，使得魚類質量得不到保障。武漢市雖然有著眾多的湖泊，水資源充足，但是隨著武漢市經濟圈的建設，武漢市擁有大大小小的湖泊卻被污染，導致魚類的質量快速降低，主要原因是水體富營養化加劇，嚴重導致了水體污染，大面積的魚群出現“翻白肚”的現象。漸漸的導致垂釣者們不愿意在污染環境中進行垂釣， 也嚴重影響了垂釣者們愉悅的心情。

生活水平雖然提高，但休閑垂釣的意識卻較淡薄。隨著經濟的良好發展，人們可利用的閑暇時光也是越來越充裕，可是科技的進步，短視頻的盛行，使得愈來愈多的人喜歡“宅”了起來，整天手中拿著手機，而非魚竿，釣魚意識淡薄，沒有注重精神層面和身心層面的放松。 另外一部分市民在工作和家庭中穿梭，職場上，面對著殘酷的競爭，甚至還要加班至深夜，如此一來， 原本不充裕的時間硬生生地被生活、 工作弄得更加疲憊，更是使得那些工作者們無暇走出戶外，進一步弱化他們對垂釣參與的意識。

（三）武漢市休閑垂釣產業的機遇

武漢市多家垂釣品牌企業日益強大, 衍生出了眾多的餌料漁具制造商， 例如著名的企業： 湖北老鬼魚餌有限責任公司、湖北龍王恨漁具集團有限公司、湖北釣魚王漁具有限公司等杰出的企業。目前，在世界上大約百分之八十左右的釣魚用具都是由我國企業生產制造， 這讓我國成了一個名副其實的釣具出口大國。但在我國的市場中，消費者對國內自主品牌沒有太多的認可度。根據國內知名的漁具行業協會統計，我國魚竿生產廠家較多，約有370 家，規模較為龐大，魚線、繞線輪的生產廠家也有近四十幾家，其他輔助用具生產廠家也是較多，主要生產釣鉤、浮漂、服裝、抄網等；可是我國自主品牌僅占國內市場僅有10%，即便國內最好的企業也不超過30%。 而美國、日本等品牌商品在國際或者國內發展情況良好，占領大部分市場份額，而上述品牌的大多數釣竿、漁線輪以及大部分的輔助漁具用品都是在我國貼牌生產的。 但是我國自主品牌相較于國外還有一定的差距， 這也正是我國發展垂釣漁業的大好機遇，創建自主品牌、研發優質的漁具設備是我國現在漁具前進發展的當務之急。

（四）武漢市休閑垂釣產業的威脅

垂釣市場管理絮亂，沒有形成統一的秩序。在抓住武漢休閑垂釣市場的同時， 各大漁具生產廠商都是按照自己的意愿進行營銷， 普遍都占據一定的市場份額， 難以形成統一的管理。政府更是沒有出臺相關的法律法規，來約束規范相關的垂釣公司的生產經營活動，也未曾出臺更多激勵、惠民政策，導致休閑垂釣市場失去了活力。

縱觀武漢釣友的垂釣方式，按照垂釣方法來，無非就是傳統釣、臺釣，形式太過于單一，未曾豐富和完善。應當結合當地水域情況，適當的引進路亞、筏釣等流行，受歡迎的釣法，豐富原有的垂釣方式。 據悉臺釣上魚快，釣法簡單；而筏釣大多數都是淡水魚類，體型較大，有十分明顯的優勢，使得作釣更具有主動性，也更好地體現了休閑的內在含義。

四、休閑垂釣小鎮案例分析

（一）武漢中州府的案例

中州府被人們看作是“世外桃源”，環境幽靜，距離武漢光谷中心魯巷只有二十多分鐘的車程， 驅車十分鐘左右就可以抵達紡織城中心，交通十分便捷。中州府位于武漢江夏區的中州島上，擁有將近三百畝的養殖水面，專業養殖魚蝦，種類繁多，魚蝦質量上乘，口感鮮嫩，其余配套設施更是完善，其中可供垂釣的水面接近50 畝，適用于各類釣具，并且容納200 人同時開釣是沒有任何問題，正是企業單位、公司釣魚比賽的好場所。 在2019 年4 月份由省老年人體育協會、湖北省社會體育管理中心主辦，省釣協承辦的第二屆“福壽康寧”老年人釣魚比賽暨體育健身系列賽事，就在此府中舉行。

中州府是集垂釣、農業和餐飲業一體的休閑場所，地勢空闊，環境優美。 目前承辦過湖北省垂釣協會正式比賽、武漢市休閑垂釣娛樂比賽、自釣吃魚活動（6 折活動），垂釣與農業采摘活動等活動，為休閑垂釣增加很多有趣活動。

中州府根據不同休閑垂釣活動及不同的消費群體， 將采取切實可行的對策措施和消費方式，將上述潛在的目標市場變為現實的目標市場，這樣才能實現既定的戰略目標，提升收益。

（二）魯湖國際垂釣中心的案例

魯湖國際垂釣酒店位于武漢南部的江夏區， 這里交通便利，距高速公路僅僅十五公里，距G107 國道八公里，南臨湯遜湖，環境優美、空氣清新，素有湖北“江南水鄉”之稱。武漢魯湖垂釣酒店主要是以魯湖為建設中心，打造全新的國際旅游景點，是一個集垂釣、休閑娛樂、商務會議、旅游觀光等多種功能于一體的“國際化湖泊型旅游度假區”。 包括魯湖總共有1027畝，其中酒店占了80 多畝，主體建筑有十二棟，分為賓館區和別墅區，能同時容納近300 人左右的吃、住、休閑娛樂，除主體建筑外酒店外，還擁有超大的垂釣中心，大約近900 余畝的地方，建造了標準的垂釣場地，可容納1000 人的大型比賽。

魯湖國際垂釣基地承辦湖北省垂釣協會正式比賽、 武漢市休閑垂釣娛樂比賽、垂釣與農業采摘和一系列魚文化節活動。在魚文化節中，開展了賞魚（各種魚類）、畫魚（包括魚拓）及吃魚等一體文化節活動，豐富了人們生活，深受廣大群眾喜愛。

五、武漢市休閑垂釣產業發展對策

（一）加強完善配套設施建設，優化垂釣小鎮景區內服務體系

時隨著城市化的進程加快， 武漢市旅游行業得到了極大的改善，旅游業要想發展，交通基礎設施建設必須先行，若是交通達不到要求，休閑垂釣旅游更難以形成。休閑垂釣小鎮景區內所需要的基礎設施要不斷完善， 提高整體運行和服務水平建設。重點抓好景區內服務人員的素質，建立完善的培訓機構，嚴把景區內用人準則；改善景區內住宿環境，招商引資，吸引高端酒店團隊建設， 讓休閑垂釣旅游體驗到景區就像家一樣溫馨。

（二）改善旅游環境，提高垂釣產品質量

大力發展現代生態園建設，將普通農家生活、農產品生產以及采摘體驗、特色美食、休閑垂釣等休閑農業產品相結合，園內進行增加綠化種植，結合現有特色開發新型優質資源，打造具有核心競爭力的垂釣景觀區。加強水質管理，定期抽取部分水產品進行抽樣檢查，時刻了解水產品生存質量，保證后期休閑垂釣的高質量進行；然后對魚類品種進行豐富，由常見魚種慢慢向多種魚種發展，并逐步培育優良品種。例如擇取體態優美，色彩亮麗，易上鉤具有食用性高，營養豐富，觀賞價值好的品種來養殖，打造獨特的特色品牌文化，從而吸引更多的垂釣者以及專業選手的垂釣， 帶動景區發展和武漢市休閑垂釣產品的進步，促進經濟提升。

（三）以垂釣賽事為引線，加快發展漁具市場

隨著中國釣魚協會的成立，我國的休閑垂釣旅游行業正式進入規劃之中，政府出臺政策，釣魚人群也隨之激增，進一步刺激垂釣行業的消費。到目前為止，武漢市進行垂釣活動的人員較為分散，都是相對獨立，沒有形成一個有效的“圈子”，在購買裝備上，也是較為簡單，比較自由，更沒有達到消費級水平。在此種情況下，武漢市應發起組織，出臺利民的政策，打造優質的垂釣服務平臺，鼓勵釣協每年舉辦垂釣比賽，做好賽事的引導。 通過賽事的舉辦， 將來自各個地方的釣友聚集在一起，交流心得，分享經驗，同時也還可以向他們講解休閑垂釣品牌文化，讓他們在享受垂釣樂趣的同時也能夠提高對休閑垂釣產業的認識，共同提高消費意識，增加垂釣專業的消費水平。

近年來，湖北老鬼釣魚學校便培養了上萬名垂釣愛好者，為武漢垂釣產業做出了巨大貢獻， 還對各大漁具商進行了營銷理念、策略的培訓，并確立行業標準，實現垂釣市場運營的規范化。 通過發展休閑垂釣業，在提升魚的單位價值之外，還可創造娛樂、餐飲、住宿等其他收入。

（四）著力打造屬于武漢的休閑垂釣文化品牌

說到釣魚，就離不開手中的魚竿魚線等釣具，例如臺灣的太平洋釣具有限公司，威海光威集團有限責任公司，日本有名的禧瑪諾，還有湖北的龍王恨、釣魚王、老鬼魚餌等眾多集團，這些都是實力雄厚， 世界認可的大品牌。 在快速發展的趨勢下，釣魚市場還有待開發，應當加強自創品牌建設，打造優質釣具，走出武漢，走向世界大市場，形成屬于自己的品牌。

老鬼、龍王恨等集團作為武漢本土的品牌領袖，不斷加強垂釣隊伍建設，培養專業人才，通過專業人才將釣魚的技術、經驗傳給更多的釣友，壯大垂釣隊伍，還要加強宣傳力度，提高他們垂釣的意識，鼓勵參加垂釣活動，加大核心競爭力，樹立本土文化品牌。 政府為了表揚對休閑垂釣事業做出的巨大貢獻的“老鬼集團”，武漢市有關部門制定政策扶持，保障“老鬼”集團在業內的權威性、主導性，從而打響武漢市休閑垂釣文化品牌，進而帶動武漢市休閑垂釣旅游的快速發展。

六、結論與建議

（一）結論

1. 在新環境下，國家政府積極支持水產業的發展，納入中央一號文件，為休閑漁業發展奠定了良好的發展基礎。隨著我國經濟的增長和生活水平的提高， 城市里的許多人開始走出小區，逐步接受走向農村，體驗綠色、健康、賞心悅目的農家生態生活，休閑垂釣產業發展有較大發展空間。

2. 在積極的整改下，需要政府、各大漁具品牌公司企業、培訓學校、各大景區和民眾凝結成為利益共同體，共同謀劃參與管理，公司、企業、培訓學校要樹立遠大目標，樹立經營品牌理念，政府加強統籌規劃與引導，從管理、基礎設施建設、加強專業化管理與人才隊伍建設等各個方面的產業發展。

3. 武漢市內的垂釣旅游環境日趨尚好，缺乏必要的帶頭企業引導發展，當加強管理和服務水準。

（二）建議

1. 政府加強政策引導，鼓勵賽事的舉辦。 隨著垂釣文化和賽事的宣傳， 使得更多有空閑時間的市民加入垂釣行業之中，政府也應該鼓勵建立標準化的垂釣場，舉辦大型賽事，吸引國內外釣友參加比賽，還要鼓勵民間組織相關的垂釣大賽，共同發展當地的垂釣產業，帶動旅游垂釣業的經濟發展。

2. 支持綠色產業的發展，推動垂釣行業的前進。 經濟的發展，伴隨著環境的污染，嚴重影響到旅游的經濟增長，同時也阻礙了垂釣運動的前進。 參與垂釣運動更能感受到人與自然和諧發展的重要性，在享受垂釣樂趣的同時，更懂得尊重環境，愛護環境，珍惜環境，打造綠色的旅游，促進人和自然的協同發展。

3. 政府和帶頭企業設立培訓平臺， 提升人員的核心管理、服務素質。目前武漢市休閑垂釣旅游主要是一些小型民營投資或者當地農民自行建立經營，采用自行管理，沒有創新意識，甚至采購劣質水產來牟取暴利，導致市場混亂，服務質量跟不上， 影響垂釣產業的后續發展。 應該加強相關人員的培養，提高經營管理者的文化素養和管理水準，減少專業人才的流動，嚴格監管服務人員的服務水平。