休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)代市場營銷理念的創(chuàng)新

朱卉瑩

(廣西右江民族商業(yè)學(xué)校，廣西 百色 533000)

1 休閑產(chǎn)業(yè)以及現(xiàn)代市場營銷理念創(chuàng)新發(fā)展的基本內(nèi)容

1.1 休閑產(chǎn)業(yè)

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，休閑產(chǎn)業(yè)逐漸興起。作為現(xiàn)代社會(huì)的新興產(chǎn)物，休閑產(chǎn)業(yè)吸引著越來越多的人，促進(jìn)了群眾消費(fèi)，使社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展壯大。休閑產(chǎn)業(yè)指的是與人們的休閑生活、度假、運(yùn)動(dòng)等密不可分的產(chǎn)業(yè)，主要指旅游、服務(wù)為主的享受型產(chǎn)業(yè)。作為現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭行業(yè)，休閑產(chǎn)業(yè)在為人們提供便捷服務(wù)的同時(shí)也為人們提供了一定的精神支持。

1.2 現(xiàn)代市場營銷理念創(chuàng)新發(fā)展的基本內(nèi)容

現(xiàn)代市場營銷理念的創(chuàng)新發(fā)展把客戶放在了中心的位置，一切以客戶為重，既要幫助客戶獲得最大利潤，同時(shí)也不能損害自身的利益。在此基礎(chǔ)上，可通過觀察調(diào)研客戶對(duì)產(chǎn)品的滿意程度、對(duì)店鋪人員的服務(wù)態(tài)度來改進(jìn)自身的營銷策略，使客戶能更加滿意，吸引到更多的客源，創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)收益。

2 休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的意義

2.1 能促進(jìn)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

休閑是一種人們放松自己的生活方式。隨時(shí)享受休閑是人們生活質(zhì)量越來越好的一個(gè)重要標(biāo)志。休閑產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展也充分說明我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)具有的良好發(fā)展態(tài)勢，對(duì)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長意義重大。

2.2 休閑經(jīng)濟(jì)是社會(huì)健康發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)

休閑經(jīng)濟(jì)與人的消費(fèi)能力、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為以及消費(fèi)需求密切相關(guān)，主要目的就是滿足人們需求的多樣性。休閑產(chǎn)業(yè)就是與休閑生活、休閑旅游、休閑行為密不可分的產(chǎn)業(yè)，會(huì)分散在各個(gè)產(chǎn)業(yè)中。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，休閑產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也越來越大，在各個(gè)產(chǎn)業(yè)中所占的比重也越來越大，已經(jīng)成為最具有發(fā)展條件和發(fā)展空間的新型產(chǎn)業(yè)。作為一大新興產(chǎn)業(yè)，休閑經(jīng)濟(jì)對(duì)于推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和幫助就業(yè)者擴(kuò)寬就業(yè)選擇渠道具有非常重要的作用。

3 休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)代市場營銷理念的創(chuàng)新

休閑經(jīng)濟(jì)的主旨在于為人們服務(wù)，滿足人們的物質(zhì)精神需求。休閑經(jīng)濟(jì)是在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后出現(xiàn)的另一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。不斷進(jìn)行休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有利于優(yōu)化我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。要想更好地適應(yīng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要建立新的市場營銷理念，市場營銷理念的創(chuàng)新是保證營銷結(jié)果的前提。

3.1 個(gè)性化營銷理念

打破傳統(tǒng)的營銷理念模式，追求更加個(gè)性化、更加吸引人的營銷方式，這樣才能更好地適應(yīng)休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如“定制”其正在逐漸發(fā)展為我國新型的消費(fèi)模式。定制房型、定制衣服越來越流行。“定制”不僅可以滿足消費(fèi)人員從心理上對(duì)于所購物品的需求，還可以有效避免廠家因盲目生產(chǎn)而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失。

3.2 非物質(zhì)營銷理念

在休閑經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，要積極推進(jìn)文化營銷、體育營銷等非物質(zhì)營銷手段。文化營銷主要是充分利用文化的影響力來實(shí)現(xiàn)企業(yè)所立目標(biāo)的一種市場營銷方法。文化營銷把文化作為傳播介質(zhì)，將顧客與社會(huì)聯(lián)系起來構(gòu)成利益共同體。而體育營銷則是將體育活動(dòng)作為載體來推廣產(chǎn)品，它為休閑經(jīng)濟(jì)帶來了巨大收益。

3.3 體驗(yàn)性營銷理念

體驗(yàn)性營銷理念是一種幫助客戶塑造良好感官體驗(yàn)以及加強(qiáng)客戶認(rèn)同感的營銷手段，可以為顧客提供更加周到的服務(wù)，幫助客戶選購到真正適合自己的產(chǎn)品，保障消費(fèi)者利益。這種體驗(yàn)是休閑消費(fèi)的一個(gè)主要方式，適應(yīng)了休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流。

3.4 人性化消費(fèi)理念

重視人們的需求才能更好促進(jìn)休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。現(xiàn)代市場營銷的主要目的是滿足消費(fèi)者在物質(zhì)和精神層面的需求，這一直是現(xiàn)代市場營銷理念的一大基本原則。

4 休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷發(fā)展的相關(guān)政策性建議

4.1 抓住發(fā)展機(jī)遇

我國的區(qū)域經(jīng)濟(jì)正在不斷發(fā)展，必須要把握好這個(gè)機(jī)遇積極發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，可以趁勢建立一些旅游等休閑項(xiàng)目，打造一些集合旅游、娛樂、健身為一體的休閑產(chǎn)業(yè)基地。

4.2 把握休閑經(jīng)濟(jì)向國際化發(fā)展的趨勢

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，我國應(yīng)在休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面與其他各國進(jìn)行有效地溝通交流，積極投資休閑產(chǎn)業(yè)，不斷改革創(chuàng)新，將我國的休閑經(jīng)濟(jì)變得更加國際化，進(jìn)而吸引國外游客來中國進(jìn)行休閑消費(fèi)，使各國為休閑經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展共同努力。

4.3 不斷拓寬休閑產(chǎn)品的營銷空間

傳統(tǒng)的打麻將、看電影等休閑消費(fèi)模式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，新型的現(xiàn)代化休閑消費(fèi)模式必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新，種類也要不斷豐富起來。在休閑經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，可以多發(fā)展一些旅游產(chǎn)業(yè)、健身產(chǎn)業(yè)，使人們的生活質(zhì)量能夠進(jìn)一步提高。